Bu arada, dünya genelinde hükümetler, Google ve Facebook'un ana şirketi Meta'yı platformlarında yayınlanan haberler için ödeme yapmaya zorluyor. JCPA ve 2021 Avustralya Haber Medyası Pazarlık Kanunu bu tür yasalardan ikisidir.
İllüstrasyon: CJR
Haber için ödeme yapın!
Haber içeriği Google ve Facebook için gelir yaratıyor, ancak teknoloji platformları ve medya kuruluşları arasındaki mevcut anlaşmalar, içeriğin yarattığı tam değeri doğru bir şekilde yansıtmıyor.
Bunun bir nedeni, teknoloji platformları ile haber kuruluşları arasındaki doğrudan ödeme anlaşmalarının genellikle açıklanmamasıdır. Bu nedenle, büyük ve küçük haber kuruluşları için adil bir standart belirlemek adına, maliyetlerin nasıl hesaplandığı konusunda daha fazla şeffaflığa ihtiyaç vardır.
"Haberlere Ödeme" başlıklı araştırma makalesinde yazarlar, dünya genelindeki mevcut anlaşmalar kapsamında Google ve Facebook'un haber yayıncılarına gerçek değerlerinin çok altında ödemeler yaptığını savunuyor.
Yazarlar, mevcut yayıncı-platform anlaşmalarını bir ölçüt olarak kullanarak, Facebook'un yayıncılara yıllık yaklaşık 1,9 milyar dolar, Google'ın ise 10-12 milyar dolar borcu olduğunu tahmin ediyor. Bu rakamlar, teknoloji platformlarındaki haber içeriklerinden elde edilen gelirin yaklaşık %50-%50 oranında paylaşıldığını gösteriyor.
Avustralya, 2021 yılında Haber Medyası Pazarlık Kanunu ile bir ilke imza atarak Google ve Facebook'un platformlarında haber içeriği kullanımı için haber kuruluşlarına ödeme yapmasını zorunlu kıldı. Buna göre, iki taraf gelir paylaşımı konusunda bir anlaşmaya varamazsa, hükümet müdahale edip hakemlik yapabilir.
Kanada da yakın zamanda 2023 yılında Çevrimiçi Haber Yasası'nı (C-18 olarak da bilinir) yürürlüğe koydu ve dünyanın dört bir yanındaki diğer ülkeler (Brezilya, Endonezya ve İsviçre gibi) benzer bir yasa çıkarmayı düşünüyor veya deniyor. ABD'de, haber yayıncılarının toplu pazarlık yapmasına olanak tanıyan Gazetecilik Rekabet ve Koruma Yasası (JCPA) Mart 2023'te yürürlüğe girdi.
Google ve Facebook, Avustralya yasasına karşı yüksek sesle muhalefetlerini sürdürdüler; Facebook, 2021'de Avustralya haberlerini iki gün boyunca engelledi. Ancak yasa artık bir başarı olarak görülüyor ve teknoloji platformları, hem büyük hem de küçük haber kuruluşlarına yılda yaklaşık 140 milyon dolar ödüyor ve bu da gazeteci istihdamında önemli bir artışa yol açıyor.
Facebook ve Google gazetecilik sayesinde zengin oldu
Aslında Google ve Facebook, haberlerin kendi işleri için merkezi olmadığını ve gelecekte de daha az önemli olmaya devam edebileceğini savunmaya devam ediyor.
Ancak eMarketer'a göre Facebook, 2022 yılına kadar yalnızca ABD'de 50 milyar dolar dijital reklam geliri elde edecek. Çok sayıda anket, manşetler, kısa haberler veya gazetelerden alınan video klipler şeklinde haberlerin Facebook içeriğinin ayrılmaz bir parçası olduğunu gösteriyor.
Çalışmanın hesaplamaları, Facebook kullanıcılarının platformda geçirdikleri zamanın %13,2'sini haber içeriklerini görüntüleyerek veya etkileşimde bulunarak geçirdiğini gösteriyor (haber içeriğinin tamamını veya bir kısmını kopyalamaları veya bağlantı paylaşmaları fark etmeksizin).
Meta'ya göre, Facebook 2022 yılında küresel olarak yaklaşık 114 milyar dolar reklam geliri elde etti (ABD ve Kanada'da yaklaşık 53 milyar dolar). Facebook'un ABD'de elde ettiği gelir standart 50-50 bölüşüm yöntemine göre dağıtıldığında, haber yayıncılarına yaklaşık 1,9 milyar dolar reklam geliri tahsis edileceği anlamına geliyor.
Bu arada Google, ABD arama motoru pazarının %90'ından fazlasını ve toplam ABD arama reklam pazarının yaklaşık üçte ikisini oluşturan bir reklam devi. Google aramaları genellikle haber parçacıkları ve haber bağlantıları içeren sonuçlar döndürüyor; bu da gazetelerin şirketin gelirinin büyük bir kısmını oluşturduğu anlamına geliyor.
Google'ın ABD'deki arama reklam gelirinin 2022 yılına kadar yaklaşık 56 milyar dolar olması bekleniyor. Yazarlar, Facebook'a benzer bir metodoloji kullanarak, bilgi amaçlı aramaların tüm aramaların yaklaşık %50'sini, gazetecilik içeriği aramalarının ise %70'ini oluşturduğunu tahmin ediyor.
Dolayısıyla Google'ın haber ve medya yayıncılarının bilgi aramalarından elde ettiği toplam reklam geliri yaklaşık 20 milyar dolar civarında olup, bunun yaklaşık 10-12 milyar doları basınla paylaşılması gerekiyor.
Dolayısıyla gazeteciliğin son on yıllarda yaşadığı zorluklar Google ve Facebook'un işine yaramış, iki sosyal medya devinin pazar gücü ve hakimiyeti artmıştır.
Ve şimdi soru şu: Teknoloji devlerini haberler için para ödemeye zorlayan dünya çapındaki yasalar, basının durumu değiştirmesine yardımcı olacak dalgalar yaratmaya yetecek mi?
Hoang Hai (CJR, WAN-IFRA'ya göre)
[reklam_2]
Kaynak
Yorum (0)