Bu arada, dünyanın dört bir yanında hükümetler de Google ve Facebook'un ana şirketi Meta'ya platformlarında yayınlanan haberler için ödeme yapmaları yönünde baskı uyguluyor. JCPA ve Avustralya Haber Medyası Müzakere Yasası 2021 bu tür yasalardan ikisidir.
İllüstrasyon fotoğrafı: CJR
Haberler için para ödeyin!
Haber içerikleri Google ve Facebook için gelir sağlıyor; ancak bu teknoloji platformları ile haber kuruluşları arasındaki mevcut işlemler, içeriğin yarattığı tam değeri doğru bir şekilde yansıtmıyor.
Bunun bir nedeni de, teknoloji platformları ile haber kuruluşları arasındaki doğrudan ödeme anlaşmalarının genellikle açıklanmamasıdır. Bu nedenle, her ölçekteki haber kuruluşları için adil bir standart oluşturmak amacıyla maliyet hesaplama yöntemleri konusunda daha fazla şeffaflığa ihtiyaç duyulmaktadır.
"Haber İçin Ödeme" başlıklı araştırma makalelerinde yazarlar, dünya genelindeki mevcut anlaşmalar uyarınca Google ve Facebook'un haber yayıncılarına gerçek değerlerinden önemli ölçüde daha düşük ödemeler yaptığını savunuyorlar.
Yazarlar, haber yayıncıları ve platformlar arasındaki mevcut anlaşmaları ölçüt alarak, Facebook'un haber yayıncılarına yıllık yaklaşık 1,9 milyar dolar, Google'ın ise 10-12 milyar dolar borçlu olduğunu tahmin ediyor. Bu rakamlar, teknoloji platformları arasında haber içeriğinden elde edilen gelirin %50-%50 oranında paylaşıldığını gösteriyor.
2021 yılında Avustralya, Google ve Facebook'un platformlarında haber içeriği kullanımı karşılığında haber kuruluşlarına ödeme yapmasını zorunlu kılan Haber Medyası Müzakere Kodu ile bir atılım gerçekleştirdi. Bu kod uyarınca, iki taraf gelir paylaşımı konusunda anlaşmaya varamazsa, hükümet müdahale edip hakemlik yapabilir.
Kanada da 2023 yılında Çevrimiçi Haber Yasası'nı (C-18 olarak da bilinir) yürürlüğe koydu ve dünya genelinde diğer ülkeler (Brezilya, Endonezya ve İsviçre gibi) benzer yasaları değerlendiriyor veya yürürlüğe koymaya çalışıyor. ABD'de ise haber yayıncılarının toplu müzakere yapmasına olanak tanıyan Gazeteciliği Koruma ve Rekabet Yasası (JCPA) Mart 2023'te yürürlüğe girdi.
Google ve Facebook bir zamanlar Avustralya yasasına şiddetle karşı çıkmış, hatta Facebook 2021'de iki gün boyunca Avustralya haberlerini engellemişti. Ancak, teknoloji platformlarının hem büyük hem de küçük haber kuruluşlarına yıllık yaklaşık 140 milyon ABD doları ödemesi ve bunun da gazeteci istihdamında önemli bir artışa yol açması nedeniyle yasa artık bir başarı olarak kabul ediliyor.
Facebook ve Google gazetecilik sayesinde zenginleşti.
Aslında Google ve Facebook, haberlerin işlerinin temel odağı olmadığını ve gelecekte de büyük ölçüde ihmal edilmeye devam edebileceğini savunmaya devam ediyor.
Ancak eMarketer'a göre Facebook, 2022 yılında yalnızca ABD'de 50 milyar dolar dijital reklam geliri elde etti. Çok sayıda anket, gazete başlıkları, kısa haberler veya video klipler şeklinde haberlerin Facebook içeriğinin ayrılmaz bir parçası olduğunu gösteriyor.
Çalışmanın hesaplamaları, Facebook kullanıcılarının platformda geçirdikleri zamanın %13,2'sini haber içeriklerini görüntüleyerek veya bunlarla etkileşimde bulunarak geçirdiğini gösteriyor (bu etkileşim biçimi, kullanıcıların haber içeriklerinin tamamını veya bir kısmını kopyalamasından, bağlantı paylaşmaya kadar değişebilir).
Meta'ya göre, Facebook 2022'de küresel olarak yaklaşık 114 milyar dolar reklam geliri elde etti (yaklaşık 53 milyar doları ABD ve Kanada'da). Facebook'un ABD'de elde ettiği geliri standart %50-%50 oranında bölüştürdüğümüzde, bu, reklam gelirinin yaklaşık 1,9 milyar dolarının haber yayıncılarına tahsis edileceği anlamına geliyor.
Bu arada Google, ABD'deki arama motoru pazarının %90'ından fazlasını ve toplam ABD arama reklamcılığı pazarının yaklaşık üçte ikisini elinde bulunduran bir reklam devi. Google aramaları genellikle haber makaleleri ve haberlere bağlantılar içeren sonuçlar döndürüyor; bu da gazeteciliğin şirketin gelirine önemli ölçüde katkıda bulunduğu anlamına geliyor.
Google'ın ABD'deki arama reklam gelirlerinin 2022'de yaklaşık 56 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Yazarlar, Facebook'a benzer bir metodoloji kullanarak, bilgi edinmeye yönelik aramaların tüm aramaların yaklaşık %50'sini oluşturduğunu ve bunun %70'inin haberlerle ilgili aramalardan kaynaklandığını tahmin ediyor.
Dolayısıyla, Google'ın haber ve medya yayıncılarının arama sonuçlarından elde ettiği toplam reklam geliri yaklaşık 20 milyar dolardır ve bu 12 milyar doların yaklaşık 10 milyar dolarını basınla paylaşmak zorundadır.
Dolayısıyla, gazeteciliğin genel olarak yaşadığı son on yıllardaki zorluklar Google ve Facebook'a fayda sağladı ve bu iki sosyal medya devinin pazar gücünü ve hakimiyetini artırdı.
Şimdi soru şu: Dünyanın dört bir yanındaki yasaların teknoloji devlerini haberler için ödeme yapmaya zorlaması, gazeteciliğin çehresini değiştirmeye yetecek bir dalga yaratacak mı?
Hoang Hai (CJR, WAN-IFRA'ya göre)
[reklam_2]
Kaynak
