Sosyal medya haberleri nasıl tersine çevirdi?

Sosyal ağlar medyaya hakim olduğunda

On yıllardır azalan gelirin ardından, küresel medya sektörü kriz noktasına ulaşmış, giderek daha fazla gerilemiş, hatta dünyadaki ve Vietnam'daki birçok medya kuruluşunu başkalarının sırtından geçinmeye, Facebook, TikTok, Twitter gibi sosyal ağların veya Google ve Microsoft gibi arama platformlarının ücretsiz çalışanları olmaya zorlamıştır.

Ders 1: Sosyal ağlar nasıl büyük haberlere konu oldu? Resim 1 — Sosyal ağlar, teknoloji ve algoritmaların kullanımı sayesinde geleneksel basın sektörünü tamamen alt üst ediyor. İllüstrasyon fotoğrafı: GI

Dijital medya çağının başarı örneği olarak görülen Buzzfeed News'in, dünya genelinde yüz binlerce diğer çevrimiçi ve geleneksel basılı gazetenin de kapanmak zorunda kalmasının ardından son çöküşü, gazetecilik dünyası için son bir uyarı zili çalmış olmalı.

Artık sosyal medya platformları ve teknolojisinin, doğrudan veya dolaylı olarak, yalnızca bir ülkede veya bir bölgede değil, küresel ölçekte gazeteciliği engelleyen başlıca etken olduğu tartışmasız bir gerçek.

BuzzFeed News'in kurucu ortağı ve CEO'su Jonah Peretti, yakın zamanda kapattığı haber sitesinin teknoloji ve sosyal medya dünyasının kurbanı olduğunu acı bir şekilde itiraf etmek zorunda kaldı; tıpkı bir patronun bir gün çalışanları tarafından evinden atılması gibi.

Dijital habercilikte öncü olan BuzzFeed News, Facebook ve Twitter gibi platformların erken büyümesini yeni zirvelere taşıdı. Rakipler temkinli olsa da, BuzzFeed bu platformlara inandı ve okuyucuların dikkatini çekmek için bunları kullanarak inanılmaz bir başarı elde etti.

Ancak daha sonra, kuruyan bir petrol sahası gibi, yayıncılar artık Facebook'a trafik ve gelir kaynağı olarak güvenemez hale geldi. Peretti, "sosyal medya platformlarının, gazetecilik modeli sosyal medya için özel olarak oluşturulmuş olsa bile, gazeteciliğin tirajını veya finansmanını desteklemeye yardımcı olmayacağını" fark etmekte geç kaldığını itiraf ediyor.

Peretti gibi diğer haber siteleri ve basın kuruluşları da acı gerçeği fark edince kapanmak zorunda kaldılar: Çok geç olmuştu!

Sosyal medya bağımlılığının olumsuz yönleri

Geleneksel medya endüstrilerinin düşüşünün tek bir nedeni olmasa da, suçun büyük kısmı, gazeteciliğe ayrılan fonların azalmasına rağmen kârları artan çevrimiçi sosyal platformlara aittir.

Uluslararası medya uzmanlarına göre, bu iki zıt eğilim arasında bir bağlantı var. Bunun nedeni, sosyal platformların bilgiye nasıl eriştiğimiz üzerindeki kontrolü. Bu da, haber medya kuruluşlarının ürünlerini dağıtmak için sosyal medya ve teknoloji platformlarına fazlasıyla bağımlı olduğu anlamına geliyor.

Sonuç olarak, Facebook, Google ve TikTok, haber ürünlerinin çevrimiçi dağıtımında (algoritmalar aracılığıyla) neredeyse "yaşam ve ölüm gücü" elde ettiler. Ardından, bu avantajı kullanarak çevrimiçi reklam pazarına hakim oldular ve kârın en büyük kısmını kendilerine sakladılar!

Sosyal ağların ve teknoloji platformlarının istilası, hem çevrimiçi hem de basılı gazetelerin gelir kaynaklarının çoğunu kesmekle kalmadı, aynı zamanda beyin güçlerinin de büyük bir kısmını ellerinden aldı. Sosyal ağlar ve paylaşım platformları, milyonlarca okuyucunun sürekli olarak bulunduğu verimli bir zemin haline geldiğinde, gazeteciler, özellikle birçok haber kuruluşunun işten çıkarmalar, telif haklarında kesintiler yapmak ve hatta daha önce de belirtildiği gibi kapanmak zorunda kaldığı bir ortamda, oraya "akın etmek" zorunda kalıyor.

Ders 1: Sosyal ağlar nasıl büyük haberlere konu oldu? Resim 2 — Dünya genelindeki birçok haber kuruluşunun haber dağıtımında hâlâ sosyal medya platformlarına ve teknolojiye aşırı bağımlı olduğu inkar edilemez. İllüstrasyon fotoğrafı: GI

Pew Araştırma Merkezi'nin yakın zamanda yaptığı bir ankete göre, ABD'li gazetecilerin %94'ü sosyal medyayı profesyonel olarak kullandığını belirtti. Aynı zamanda, üçte ikisi sosyal medyanın işleri üzerinde "biraz" ila "çok olumsuz" bir etkisi olduğunu belirtti.

Uyarılara rağmen, dünya genelindeki haber kuruluşları sosyal medyanın etki alanı karşısında hazırlıksız yakalandı. Başlangıçta haber kuruluşları ve kullanıcılar arasında aracı olarak faaliyet gösteren sosyal medya platformları, okuyucularla etkileşim kurma rolünü hızla genişletti. Günümüzde TikTok, Facebook, Twitter ve Instagram, bilgiye erişimin ana noktası olmak için haber kuruluşlarıyla rekabet ediyor.

İşbirliği ve dayanışmaya ihtiyaç var

Sosyal medyaya bel bağlayan ve acı bir şekilde "devre dışı bırakılan" haber kuruluşlarına dair birçok örnekten biri de Macar haber ajansı Atlatszo. Başlangıçta, Facebook'ta yüz binlerce kullanıcı tarafından takip edilen ajans, gelişimleri konusunda oldukça heyecanlı ve iyimserdi.

Ancak şaşırtıcı bir şekilde, zamanla gönderilerinin etkileşimi ve gerçek kitleye erişimi azaldı. Bu durum büyük ölçüde, Facebook'un algoritmasının arkadaşlar ve aile arasında "anlamlı sohbetler ve etkileşimler başlatan gönderilere" öncelik vereceğini duyurduğu 2018'deki bir politika değişikliğinden kaynaklanıyordu. Diğer platformlar da bu yolu izledi.

Atlasszo ve diğer birçok haber kuruluşu o dönemde kendilerini "ihanete uğramış" hissetmiş olmalı, ancak çaresizce seyirci kalabilmişlerdi. Son istatistiklere göre, haberler Facebook haber akışlarındaki içeriğin yalnızca %3'ünü oluşturuyor. Diğer sosyal ağlardaki bu oran da pek farklı değil.

Brezilyalı gazeteci ve Report for the World program yöneticisi Leticia Duarte, sosyal medya algoritmalarının gazetelerden okuyucuları aldıktan sonra, etkileşimi çekmek ve virallik yaratmak için "duygusal" içerikleri "saçma" ve "sansasyonel" hikayeler aracılığıyla yaymak üzere yeniden tasarlandığını açıklıyor.

Bu tür içeriklerin kullanıcılar için makalelerden daha çekici olduğu kolayca görülebilir, ancak aynı zamanda toplumda hızla yayılan yanlış bilgi, sahte haber ve zehirli haber dalgaları yaratır.

Dolayısıyla, basın ve medya sektörünün, özellikle dijital alanda, teknoloji platformları ve sosyal ağlarla ilişkisini gözden geçirmesinin zamanı geldiği söylenebilir. Uzmanlara ve bazı ülkelerdeki politika eğilimlerine göre, çözümlerden biri, bu platformların basın bilgilerini kullanırken elde ettikleri kârı paylaşmalarını zorunlu kılmak; aynı zamanda hükümetlerin , teknoloji platformlarının içerikleri iyi sansürlemesini ve yanlış ve zararlı bilgilerin yayılmasını engellemesini zorunlu kılan katı kurallar getirmesi gerekiyor.

Bu, hükümetlerin, platformların, reklam verenlerin ve özellikle de geleneksel haber kuruluşlarının dayanışmasının koordineli bir çabasını gerektiren ideal ancak uzun vadeli bir senaryodur.

Hai Anh

Bölüm 2'yi okuyun: Teknoloji platformları dünya çapında gazeteciliği nasıl engelliyor?

[reklam_2]
Kaynak