Sosyal medya trafiği düştü, küresel medya ne yapmalı?

Bu arada, X/Twitter'ın sahibi Elon Musk'ın sosyal medya platformunda yaptığı önemli değişiklikler, yayınlanan bağlantılardan başlıkları kaldırması ve Reuters ve New York Times gibi büyük haber kuruluşlarına erişimi kısıtlaması gibi nedenlerle basın haberleri için X/Twitter'a gelen trafikte %27 düşüş yaşandı. Ayrıca, Meta'nın sahibi olduğu Instagram'dan gelen haber trafiği de %10 düştü.

X/Twitter ve Facebook basın haberlerini neredeyse tamamen desteklemeyi bıraktı. Fotoğraf: GI

%77'si okuyuculara doğrudan ulaşmak için çözümlere yatırım yapmak istiyor

Reuters Enstitüsü'nün 50'den fazla ülkeden 300'den fazla dijital haber yayıncısı lideriyle yaptığı "Gazetecilik, Medya ve Teknoloji Trendleri ve Tahminleri 2024" başlıklı araştırmasında, katılımcıların yaklaşık üçte ikisinin (%63) sosyal medya platformlarında haber yönlendirmelerinde keskin bir düşüş yaşanmasından endişe duyduğu ortaya çıktı.

Buna karşılık, haber kuruluşları hedef kitlelerine ulaşmanın ve ekonomik zorluklarla başa çıkmanın yeni yollarını arıyor. Katılımcıların dörtte üçü (%77), doğrudan hedef kitleye yönelik çözümlere daha fazla yatırım yapma sözü verdi. Ayrıca, katılımcıların beşte biri (%22), sosyal medya trafiğindeki düşüş nedeniyle maliyet düşürme önlemlerine başvurmak zorunda kaldıklarını belirtti.

Yayıncılar ayrıca alternatif sosyal ağların kullanımını artırmayı da düşünüyor. Birçok kuruluş, WhatsApp ve Instagram'ın (Meta'ya ait) yanı sıra TikTok, Google ve YouTube'u kullanmaya daha fazla çaba harcayacaklarını söylüyor. X'in reklam gelirlerindeki düşüşten faydalanan LinkedIn de daha fazla ilgi görecek.

Bir puan tablosu, hangi sosyal medya sitelerinin şu anda haberlere öncelik verdiğini gösteriyor. Grafik: Reuters Enstitüsü

Araştırmaya göre, bu sosyal ağlar, sosyal medya çağının ilk dönemlerinde dijital gazetelerin ana dağıtım kanalları olan Facebook ve X platformlarından haberlere ulaşmada daha iyi. Ankete göre, haber yayıncıları artık Facebook ve X platformlarını "oldukça fazla terk etmiş" durumda.

Haber kuruluşlarının büyük çoğunluğu 2024 yılına kadar daha fazla video , bülten ve podcast içeriği üreteceklerini söyledi ancak genel olarak makale sayısı aynı kalacak çünkü diğer çözümler ve formatlar aracılığıyla yeni okuyucular çekmeyi hedefliyorlar.

“Basının yenilik yapması gerekiyor”

Reach gibi bazı haber kuruluşları, sayfa görüntülemelerindeki dramatik düşüşün (yıllık %21) sorumlusunu Facebook olarak açıkladı ve bunun finansal zorluklara yol açtığını belirtti.

Facebook'un haber önceliğini kaldırma kararı, sosyal medyada içerik sansürü baskısı ve platformda bildirilen yanlış bilginin yayılması sonrasında geldi.

Facebook, sorunu çözmek ve işbirliği yapmak yerine basınla "ilişkilerini kesme" kararı aldı ve haber desteğini neredeyse tamamen durdurdu. Oysa birçok kullanıcı, dünyanın bir numaralı sosyal ağında haber okuma alışkanlığına ve ihtiyacına hâlâ sahip.

Facebook'un ana şirketi Meta'nın, WhatsApp ve Instagram gibi basına daha açık iki platformu olmasına rağmen, teknoloji platformlarının siber alanda tekel veya egemen bir konuma sahip olmasının tehlikelerinin kanıtıdır.

Birçok uzman, haber kuruluşlarının haber dağıtımında Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarına aşırı güvendikleri için kendilerini suçlamaları gerektiğine inanıyor. Bu nedenle, basının, haber kalitesini artırarak ve haber biçimlerini çeşitlendirerek teknoloji platformlarıyla daha iyi bir rekabet yaratması gerektiği belirtiliyor. Bu bağlamda, haberlerin podcast'lere ve kısa videolara kayması eğilimi ortaya çıkıyor.

İlk sosyal haber kuruluşu The News Movement'ın CEO'su Ramin Beheshti, "Ben, 'Sen gelip iş modelimizi bozdun, o yüzden bize yardım etmelisin' şeklinde ardı ardına gelen yaklaşımlara katılmıyorum" dedi.

"Haber sektörünün yenilik yapmak, okuyucularla bağlantı kurmak ve gelir elde etmek için daha fazla yol bulması gerektiğini düşünüyorum; zaten bunu yapıyorlar. Ve bence sorumluluk her iki tarafta da."

Hoang Hai (Reuters Enstitüsü, Medya Lideri'ne göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/luong-truy-cap-tu-mang-xa-hoi-giam-bao-chi-toan-cau-can-phai-lam-gi-post280653.html