Dünya basını, Büyük Teknoloji şirketlerini ödeme yapmaya zorlayacak kurallar koyuyor

Güney Afrika'nın Johannesburg kentinde yakın zamanda düzenlenen iki günlük bir toplantı, dünyanın dört bir yanından gazetecileri ve akademisyenleri bir araya getirerek bu kuralların nasıl uygulanacağını tartışmak ve mevzuatın şekillenmesine yardımcı olabilecek ilkeler üzerinde anlaşmaya varmak üzere bir araya getirdi. Şimdiye kadar 50'den fazla kuruluş bu ilkeleri imzaladı.

Gazetecilik dünyası, teknoloji şirketlerine haberleri kâr amacıyla kullanmaları için ödeme yapmaları yönünde baskı yapıyor. Fotoğraf: Poynter

Basın dünyasının savaşı

Avustralya, 2021 baharında büyük teknoloji devleri ile haber yayıncıları arasındaki haksız ilişkiyi düzeltmeyi amaçlayan "dünyada ilk" bir yasa çıkardı. O zamandan beri Avustralyalı haber kuruluşlarına yaklaşık 140 milyon dolar ödendi. Kanada daha sonra Haziran ayında C-18 Yasa Tasarısı'nı geçirdi ve Birleşik Krallık'ın 2023 sonuna kadar yeni rekabet kurallarını benimsemesi bekleniyor. Endonezya cumhurbaşkanının, Facebook ve Google gibi sosyal medya ve teknoloji platformlarını haber için ödeme yapmaya zorlayacak bir kararname çıkarması bekleniyor.

ABD, iki partili Gazetecilik Rekabet Gücü ve Koruma Yasası'nın henüz kabul edilmemesi nedeniyle bu mücadelede geride kalıyor. GIBS Medya Liderlik Düşünce Kuruluşu'ndan Michael Markovitz tarafından düzenlenen "Büyük Teknoloji ve Gazetecilik" konferansı, politika yapıcıların ve paydaşların Avustralya ve Kanada'nın yaptıklarını geliştirecek anlaşmalar hazırlamalarına yardımcı olmayı amaçlıyor.

Toplantıda hazırlanan küresel ilkeler bildirgesinde, küçük haber kuruluşları da dahil olmak üzere ücretlerin nasıl hesaplandığı ve alınan paranın gazeteciliğe nasıl harcandığı konusunda daha fazla şeffaflık çağrısı yapılıyor.

İlkelerin 7. bölümünde şöyle yazıyor: "Hem platformlar hem de yayıncılar, tüm tarafların herhangi bir düzenlemenin adilliğini ve üçüncü tarafların mekanizmanın tam etkisini değerlendirebilmesi için mümkün olan en yüksek şeffaflık düzeyini benimsemelidir. Örneğin, mekanizmalar platformların ve yayıncıların ölçekleri ve operasyonlarının yanı sıra reklam yerleşimleri hakkında veri paylaşmalarını gerektirebilir."

Toplantıya katılan Latin Amerika ve Afrika'dan birçok gazeteci yeni kurallardan etkilendi, ancak Google ve Meta'dan nihayetinde kimin para alacağı konusunda hâlâ endişeleri vardı. Herhangi bir tazminat mekanizmasının haberin gerçek değerini doğru bir şekilde yansıtmasını ve gerçek haberlerin, tekrarlanan haberlerden, özellikle de yapay zeka tarafından orijinal kaynaklardan "yeniden düzenlenmiş" haberlerden ayırt edilmesini sağlamak istiyorlardı.

Herkesin dayanışmasına ihtiyacımız var

Şeffaflık, Google ve Meta'dan para alan dünya çapındaki haber kuruluşlarının gizlilik anlaşmaları imzalamasıyla uzun zamandır bir sorun teşkil ediyor. Gizlilik, nasıl fiyatlandıracaklarını ve ne talep edebileceklerini bilmedikleri için küçük haber kuruluşlarını olumsuz etkiliyor.

Google, pazarlık kurallarının olmadığı ülkelerde de anlaşmalar yapıyor. Google, Avustralya'dakine benzer bir düzenlemenin baskısıyla karşılaştıktan sonra Tayvan'da haber kuruluşlarıyla yalnızca 10 milyon dolar değerinde üç yıllık bir anlaşma müzakere etti.

Google, Güney Afrika'daki görüşmelerin ayrıntılarını açıklamadı ancak Google, birçok haber kuruluşuna şirketin Avustralya'da yaptığı gibi Google News Showcase projesi aracılığıyla doğrudan 10 büyük yayıncıyla çalışacağını ve diğerlerinin Google tarafından oluşturulan bir fonla karşılanacağını söyledi.

Google veya Meta ile haber kuruluşları arasındaki anlaşmalar gizli olduğundan, tam olarak nasıl çalıştıkları belirsizdir. Yayıncılar, doğrudan ödeme almadıklarını, ancak teknoloji ürünleri ve bir tür hizmet ücreti aldıklarını belirtmektedir.

Avustralya'da yayıncılar bunun bir "şaka" olduğunu söyledi. Brezilya ve İspanya'da ise ödemeler, Google'ın reklamverenlere yönelik kişiselleştirilmiş bir haber akışı olan "Google Discover " kanalı aracılığıyla haberlerinin önceliklendirilmesi şeklinde yapılıyor.

Güney Afrika'da haber kuruluşları arasında bir bölünme var. Güney Afrika Ulusal Editörler Forumu ve diğerleri, Google'dan yalnızca Güney Afrika Basın Birliği üyesi haber kuruluşlarına fon sağlamasını istiyor. Bazı kaynaklar, Google'ın bu koşulu kabul ettiğini belirtiyor.

Bu bağlamda, medya sektöründe parçalanmanın önlenmesi, yalnızca büyük veya köklü medya kuruluşlarının bu çabalardan yararlandığı yönündeki yanlış algının ortadan kaldırılması için çaba sarf edilmektedir.

Avustralya'daki yasa tasarısını örnek alan Endonezya Basın Konseyi ile birlikte çalışan BBC Media Action'dan Helena Rae, "Birlikte hareket ederseniz sizi bölemezler" dedi.

Avustralya'da küçük bir uzman haber kuruluşu olan Australian Property Magazine'in yayıncısı Nelson Yap, dünya çapındaki medya liderleriyle bir arada kalmanın önemi hakkında konuşuyor. Yap, "Her ölçekten yayıncının bir araya gelmesi gerekiyor," diye tavsiyede bulunuyor.

Nasıl hesaplanır?

Ancak haber kuruluşlarına toplu sözleşme hakkı verilse bile, ürünlerinin değerini belirlemekte zorlanacaklardır. Google veya Facebook'taki haberler ne kadar değerli? Bu değer trafiğe göre mi belirlenmeli? Politika yapıcıların karar vermek için hangi verilere sahip olması gerekiyor?

Google ve diğer teknoloji platformları basında yer almaktan büyük kazançlar elde ediyor, ancak kârlarını paylaşmaktan her zaman kaçınıyorlar. Fotoğraf: GI

Fiyatlandırma sürecinin bir parçası olarak, dünya genelindeki haber kuruluşları bunun için ödeme yapmanın yollarını arıyor. İsviçre'de haber kuruluşları, Google aramalarında haberlerin değerini belirlemelerine yardımcı olması için önde gelen bir davranışsal ekonomist ile anlaştı. Sonuçlar bir konferansta sunuldu ve platformlar için haberlerin değerini objektif bir şekilde belirleme çabaları nedeniyle beğeni topladı.

Fehr Consulting tarafından yapılan bir araştırma, Google aramalarında haber bulunmadığında kullanıcıların daha az tatmin edici bir deneyim bildirdiğini ve siteye geri dönmediğini ortaya koydu. Bu kullanıcı davranışı araştırmasını kullanan ekonomistler, haberlerin varlığının Google için değer yarattığını savunarak, İsviçreli yayıncıların reklamların %40'ını, yani yaklaşık 166 milyon doları alacağını hesapladılar.

Bu nedenle, Google ve Meta gibi teknoloji devlerinin haber kuruluşlarına ne "borçlu" olduğuna dair küresel bir standart ortaya çıkıyor. Birçok ülkedeki gazetecilik dernekleri, teknoloji devlerinin kendilerine ne kadar borçlu olduğuna dair hesaplamalar yapmaya başladı.

Ayrıca, birçok ülkedeki politika yapıcılar, internet alanında çok az kontrol edilen ve dolaşımda olan sosyal medya ve teknoloji platformlarına kıyasla gazeteciliğin zayıflamasıyla ilgili giderek daha fazla endişe duyuyor.

Hoang Hai (Poynter, Cima, FRL'ye göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/bao-chi-the-gioi-dang-thiet-lap-quy-tac-buoc-big-tech-phai-tra-tien-cho-tin-tuc-post258068.html