Basın, kamuoyuna zamanında ve doğru bilgi iletmek için önemli bir kanal olmaya devam etmektedir.
"Gürültü" ve "geri bildirim" faktörlerini tahmin etme
Tüm politikalar, insanların bunları bilmesi, tartışması, uygulaması, denetlemesi, gözetmesi ve bunlardan faydalanması için açıklık ve şeffaflığı hedeflemelidir. Bunu gerçekten başarmak için, politika iletişimi sadece politikaları insanlara iletmekle ilgili değildir. Politikalar, taslak aşamasından itibaren erken bir aşamada iletilmeli ve geri bildirim alınmalıdır, böylece politika yürürlüğe girdiğinde halkın çoğunluğu tarafından desteklenebilir ve pratikte etkili olabilir.
Politika iletişiminin etkinliğini nasıl artırarak, hedef kitlenin algılarını ve davranışlarını kökten değiştirecek derin bir etki yaratabiliriz?
İletişim modelinin ve politika iletişim sürecinin unsurlarının doğru anlaşılması ve farkında olunması, basın da dahil olmak üzere politika iletişiminden sorumlu tüm kurumların görevlerini etkili bir şekilde yerine getirmelerine yardımcı olacaktır.
Günümüzde dünya genelinde yaygın olarak kullanılan modern iletişim modeli şu şekilde özetlenebilir:
Dolayısıyla, bilgi kaynaktan (iletişim kuran kişiden) kaynaklanır ve mesaj kodlandıktan sonra iletişim kanalları aracılığıyla iletilir, kodu çözülür ve alıcıya ulaşır.
Bu bağlamda: S (Kaynak), mesajın kaynağı (göndericisi); M (Mesaj), mesaj; C (Kanal), iletişim kanalı; R (Alıcı), alıcı; E (Etki): Etki.
Ancak bu iletişim süreci tek yönlü değildir; kaynaktan alıcıya bilgi akışında bir "gürültü" unsuru içerir ve alıcı, bilgiyi aldıktan sonra geri bildirimde bulunur.
Bu açıklama, iletişimin her zaman kişilerarası ilişkiler bağlamında gerçekleşen iki yönlü bir bilgi alışverişi süreci olduğunu savunurken, iletişimin alıcı üzerinde mutlak bir etkisi olduğu görüşünü reddeder.
Günümüzdeki sosyal medya patlamasıyla birlikte, medya teorisyenlerinin on yıllar önce işaret ettiği "gürültü" faktörü, daha da önemli ve yadsınamaz bir unsur haline gelmiş, hatta medya algısını değiştirmede bile rol oynamıştır. Bu durum, politika iletişimi için büyük zorluklar yaratmaktadır; artık sadece tek taraflı habercilikten ibaret değildir. Gerçek hayata uygun politikalar geliştirmek için kamuoyunun geri bildirimlerini dinlemek ve almak şarttır.
Nesnel ve çok yönlü politika iletişimi.
Sosyal medya, politika kabul sürecini (özellikle taslak politikalar için) yansıtmak açısından daha hızlı ve daha hassas bir platformdur. Sosyal medyada politika iletişim sürecindeki "gürültü" unsuru da daha belirgindir. Dahası, sosyal medya, "geri bildirim" bilgilerinin çok hızlı yayıldığı ve bunun da politika yapıcıları etkilediği bir yerdir.
Bu özellikleriyle sosyal medya, iletişimin bozulduğu, çarpıtıldığı ve birçok durumda yanlış yorumlandığı bir yerdir. Sosyal medyada yer alan aşırılıkçı, yıkıcı ve gerici unsurların, politika alma sürecinde birçok insanın algısını etkilediğini de unutmamak gerekir. İletişim modelleri teorisine bakıldığında, iki yönlü iletişim sürecinin tüm adımlarının sağlanmasının, politika iletişiminin gerçek ve etkili olması için şart olduğu açıktır. Özellikle, "gürültü" ve "geri bildirim" faktörlerini öngörmek ve bunlara yakından dikkat etmek çok önemlidir.
Son deneyimler, birçok durumda sosyal medya kanalları aracılığıyla politika iletişiminin oldukça etkili olduğunu göstermiştir. Birçok politika sosyal medyada demokratik bir şekilde tartışılmakta ve hedef kitlelerine daha kolay ulaşmaktadır. Bazı politikalar, sosyal medyadaki geri bildirimler ve tartışmalar sayesinde, politika yapıcıların bunları yaşamın gerekliliklerine ve gerçeklerine daha iyi uyacak şekilde ayarlamalarına yardımcı olmuştur.
Ancak yukarıda analiz edildiği gibi, sosyal medya aracılığıyla politikaların iletilmesi, politika alıcılarının algılama sürecini etkileyen birçok olumsuz yönü de beraberinde getirmektedir. Bu nedenle, politikaların önemi ve siyasi niteliği, politika yayılımı için uygun iletişim kanallarının belirlenmesini gerektirmektedir.
Mart 2023'te yayımlanan ve 7/CT-TTg sayılı Başbakanlık Direktifi, "Politika İletişiminin Güçlendirilmesi Hakkında" başlığı altında "basını ana kanal" olarak tanımlamıştır. Bu direktif ayrıca bakanlıkların, kurumların ve yerel yönetimlerin "kamuoyunu ilgilendiren konularda basına ve diğer medya kuruluşlarına proaktif bir şekilde rehberlik etmelerini ve doğru ve zamanında bilgi vermelerini" gerektirmiştir. Direktif ayrıca, "yasaların gerekliliklerine ve düzenlemelerine uygun olarak politika iletişimi yürütmek üzere medya ve basın kuruluşlarına görevlendirme ve atama yapılması" ihtiyacını da açıkça belirtmiştir.
Medyanın hedef kitlesi üzerinde mutlak bir etkisi yoktur ve basın aracılığıyla iletilen politikalar hakkındaki bilgiler onlara dayatılamaz. Bu nedenle, basın ancak objektif, çok yönlü habercilik yaparak, politika oluşturma sürecini etkilemek için politikalar hakkında geri bildirim alıp işleyerek rolünü gerçekten yerine getirebilir ve "ana akım" konumunu koruyabilir.
Politika İletişimi ve Medya: Politika iletişiminde politika kavramı, Parti ve Hükümet tarafından sosyal sorunları ele almak veya sosyal kalkınmayı teşvik etmek amacıyla kurumsallaştırılan ve uygulanan önlemleri kapsayan kamu politikalarını ifade eder. Politika iletişimi, Parti ve Devletin belirli alanlardaki politikaları hakkında çeşitli kanallar aracılığıyla bilgi aktarma sürecidir ve bu süreçte ana akım medya önemli bir rol oynar. Bu, politika yapıcı kurum ile toplumda bu politikalardan yararlanan ve etkilenen gruplar arasında sorunsuz bir iletişim sağlamayı amaçlar. Bu, algıları değiştirmeye ve nihayetinde politika yararlanıcılarının davranış ve tutumlarını her bireyin, topluluğun ve bir bütün olarak toplumun çıkarlarıyla uyumlu hale getirmeye katkıda bulunurken, ulusun, halkın ve tüm vatandaşların ortak iyiliğiyle tutarlı kalmayı sağlar. Bununla birlikte, mevcut bağlamda, politika iletişimi ana akım medya ile sınırlı değildir; sosyal medyanın politika iletişimindeki rolü giderek daha önemli hale gelmektedir. Şüphesiz ki, sosyal medya, özellikle politika taslak aşamasından itibaren kritik inceleme sürecine katılarak ve politikaları insanların yaşamlarıyla daha alakalı hale getirmeye yardımcı olarak, politika iletişimine olumlu katkılarda bulunmuştur. Ancak sosyal medya, politika yapıcıların görüşlerini yansıtmayan, yanlış, doğrulanmamış veya yanlış yorumlanmış bilgilerin yayılmasına da olanak tanır. Bu nedenle, basının meşruiyeti ve doğruluğu, politika iletişimindeki öncü rolünün sağlanmasında hayati önem taşımaktadır. Bu durum, Mart 2023'te yayınlanan ve "basını ana kanal" olarak tanımlayan Başbakanlık Direktifi "Politika İletişiminin Güçlendirilmesi Hakkında"nda açıkça gösterilmiştir. Peki basın, politika iletişiminde "ana kanal" konumunu nasıl koruyabilir? Vietnam Devrimci Basın Günü'nün 99. yıldönümünü anma amacıyla bu yılki sayımızda bu endişeleri dile getirdik ve şu umudu taşıdık: Basına, politikaları etkili bir şekilde iletmek, halkın iradesine uygun politikaların oluşturulmasına katkıda bulunmak ve toplumsal uzlaşmanın sağlanmasına yardımcı olmak için daha fazla kaynak sağlanmalıdır.
Kaynak
Yorum (0)