Yapay Zeka Savaşında Google İmparatorluğu

(Dan Tri) - Google, yirmi yıldan uzun süredir internet dünyasının taçsız kralıydı. Ancak şimdi bu taht, yeni bir teknoloji tarafından sarsılıyor: yapay zeka.

Bu sadece bir teknoloji savaşı değil, Google'ın yeni dönemde liderliğini sürdürüp sürdürmeyeceğini, yoksa takipçi mi olacağını belirleyecek stratejik bir değişim.

ChatGPT ve DeepSeek gibi yapay zeka tabanlı sohbet robotlarının hızla popülerleşmesi, geleneksel arama modeline meydan okuyarak önemli bir değişim yaratıyor ve şu önemli soruyu gündeme getiriyor: Google liderlik konumunu korumak için nasıl uyum sağlayacak?

Yüzyılın davasının üstesinden gelinmesi

Google, Chrome web tarayıcı platformunu satmak zorunda kalmıştı.

Yapay zeka rekabetinin arttığı bir ortamda, Google'ın hukuki alanda ele alması gereken bir diğer önemli sorun daha var: ABD Adalet Bakanlığı'nın açtığı bir antitröst davası.

En büyük endişe, Google'ın arama motorunu dağıtmak için önemli bir kanal olan Chrome tarayıcısını elden çıkarması gerekliliğidir. Chrome'un kaybedilmesi, Google'ın rekabet avantajını korumasına yardımcı olan entegre ekosistemi önemli ölçüde zayıflatabilir.

Ancak Yargıç Amit Mehta, Eylül ayı başında verdiği önemli bir kararla Google'ın platformu elinde tutmasına izin verdi.

Bu kararın alınmasındaki en önemli sebeplerden birinin doğrudan yapay zeka ile ilgili olması dikkat çekici.

Yapay zeka arama motorlarının ve sohbet robotlarının, Google'ın konumunu tehdit edebilecek yeni bir rekabet ortamı yarattığını savunuyor: "Bu şirketler artık, onlarca yıldır herhangi bir geleneksel arama şirketinin Google ile rekabet edemeyeceği kadar (belki Microsoft hariç) hem finansal hem de teknolojik açıdan daha iyi bir konumdalar."

Mahkemenin yapay zekanın rekabet potansiyelini kabul etmesi, Google'ın en ağır yaptırımlardan kaçınmasına yardımcı oldu. Ancak zafer koşulsuz değildi.

Karar, Google'ın rakiplerine arama endeksi verilerinin bir kısmına "marjinal bir maliyetle" erişim sağlamasını gerektiriyor. Bu, tam bir avantajdan vazgeçmek anlamına gelmiyor; aksine, rakiplere kendi veri toplama ve endeksleme yeteneklerini oluşturmaları için bir "yol haritası" sağlıyor.

Ayrıca Google'ın beş yıl boyunca rakiplerine "normal ticari şartlarda" toplu arama sonuçları sunması gerekiyor.

Google için bu olumlu bir sonuç. Şirket, stratejik varlıkları olan Chrome'u ve ekosistemini korurken, düzeltmeler yönetilebilir bir düzeye getiriliyor.

Karar, Google'ın arama ve yapay zeka hizmetlerini iyileştirmeye yönelik geniş kaynaklarını odaklamaya devam etmesini ve böylece uzun vadeli rekabet avantajını güçlendirmesini sağlıyor. Şirketin temeli, önemli bir hukuki mücadelenin ardından sağlamlaştırıldı.

Yapay zekayı ekosisteme derinlemesine entegre etmek

Google ekosistemi yapay zeka ile entegre (Fotoğraf: TN).

Yasal engelleri aştıktan sonra Google, yapay zeka (YZ) stratejisini mevcut ürünlerine daha derinlemesine entegre ederek genişletiyor. Son hamlelerden biri de artık Vietnam ve 39 ülkede kullanılabilen Google AI Plus abonelik paketi.

Tanıtıma göre, bu hizmet karmaşık görevlerin üstesinden gelmek için Gemini 2.5 Pro modeline, Veo 3 Fast video oluşturma aracına ve Whisk ve Flow gibi görsel yardımcı programlara erişim sağlıyor. Yapay zekanın, kullanıcıların tamamen yeni bir ürünü nasıl kullanacaklarını öğrenmelerini gerektirmek yerine, doğrudan Gmail, Google Dokümanlar veya Google E-Tablolar gibi bilindik uygulamalara entegre edilmesi dikkat çekici.

Milyarlarca kullanıcı avantajına sahip olan Google, yapay zekayı günlük dijital hayata hızla entegre etme yeteneğine sahip. Kullanıcılar, yapay zekadan yararlanarak işlerini planlayabilir, belgeleri özetleyebilir veya e-postalarını doğrudan tanıdık bir ortamda yazabilirler.

Ancak bu yaklaşım bazı endişeleri de beraberinde getiriyor. Her şeyden önce, maliyet sorunu var: AI Plus paketi hâlâ ücretli bir hizmet ve bu da gelişmekte olan pazarlardaki ana akım kullanıcı grubu için erişilebilirliğini sınırlayabilir. Ayrıca, yapay zekanın dijital yaşamla yakından bağlantılı uygulamalara derinlemesine entegre edilmesi, kişisel verilerin giderek tek bir şirketin algoritmalarına bağımlı hale gelmesi nedeniyle gizlilik konusunda bazı endişelere de yol açıyor.

Bazı uzmanlar, derin entegrasyonun kullanışlı olmasına rağmen, kullanıcıların Google hizmetlerinden ayrılmasını zorlaştıran bir "ekosistem kilitlenmesi" durumu yaratabileceğini de belirtiyor. Aynı zamanda, Microsoft'un Copilot'u veya OpenAI'nin ChatGPT'si gibi diğer yapay zeka çözümleriyle rekabet de, bu yarışın herhangi bir tarafa sürdürülebilir avantajlar sağlama olasılığının düşük olduğunu gösteriyor.

Başka bir deyişle, Google AI Plus hem teknolojik bir sıçramayı temsil ediyor hem de kullanıcılar için gerçek değeri ve faydalar, maliyetler ve kişisel veriler üzerindeki kontrol arasındaki denge hakkında sorular ortaya çıkarıyor.

Yapay zekada yeni rekabet

Google'ın en büyük rakipleri Microsoft ve OpenAI'dır (İllüstrasyon fotoğrafı: Getty).

Google'ın teknoloji ekosisteminde özel bir konuma sahip olduğu görülüyor: arama motoru küresel pazar payının yaklaşık %90'ını oluştururken, tarayıcısı ve mobil işletim sistemi de büyük bir veri kaynağı ve geniş bir dağıtım ağı sağlıyor.

SEMrush'ın verilerine göre, yapay zekalı sohbet robotlarının yükselişine rağmen geleneksel arama motorları hala 34 kata kadar daha fazla trafik oluşturuyor ve bu da aramanın temel rolünün değiştirilmediğini gösteriyor.

Google'ın bir diğer avantajı da, yapay zekayı halihazırda milyarlarca kullanıcıya hizmet veren bilindik ürünlere doğrudan entegre edebilmesidir. Ar-Ge'ye yatırım yapmak için güçlü bir finansal potansiyele sahip olan Google, bu alanda uzun vadeli rekabet gücünü koruyabilecek temele sahiptir.

Ancak şirket aynı zamanda zorluklarla da karşı karşıya. Uzun süredir pazar lideri olan Google, üretken yapay zekadan yararlanmak için yeni rakiplerine göre daha yavaş tepki vermiş olabilir.

Gelir büyük ölçüde geleneksel arama reklamlarına dayandığından, Google'ın yeni yapay zeka modeline "radikal bir geçiş" yapması zorlaşıyor; çünkü bu, ana gelir kaynağını zayıflatma riski taşıyor.

Son antitröst davası bir uyarı olarak görülüyor ve küresel düzenleyiciler konuyu yakından takip etmeye devam edecek. Bu durum, Google'ın ekosisteminin gücünden tam olarak yararlanma kabiliyetini sınırlayabilir. Ayrıca, yapay zeka tarafından üretilen bilgilerin doğruluğu ve gizlilik endişeleri, kullanıcıları tereddütte bırakan engeller olmaya devam ediyor.

Bu arada Microsoft ve OpenAI, Bing ve ofis paketine hızlı bir yapay zeka entegrasyonuyla doğrudan bir meydan okuma başlatmak için iş birliği yapıyor.

Perplexity gibi daha küçük şirketler de sınırlı kullanıcı tabanlarına rağmen (ortalama bir Google kullanıcısı ayda yaklaşık 200 kez arama yaparken, Perplexity'de bu sayı 15,31'dir) yeni bir yaklaşım sunuyor.

Bu trend, kullanıcı arama davranışında, konuşma ve bağlamın giderek yeni norm haline gelebileceği bir değişim potansiyelini gösteriyor.

Dolayısıyla Google'ın konumu zayıflamıyor, aksine kökten değişiyor. Google, çok yönlü bir strateji izliyor: temel kaynaklarını korurken yeni teknolojilere ve iş modellerine büyük yatırımlar yapıyor. Şirket, geleneksel arama ve konuşma tabanlı yapay zekanın birbirini dışlamak yerine, birbirini tamamlayarak bir arada var olduğu bir senaryoya güveniyor.

Ancak önemli soru şu: Bu birleşim, kullanıcılara gerçekten dengeli faydalar sağlayacak mı, yoksa esas olarak Google'ın pazar gücünü pekiştirme stratejisine mi hizmet edecek? Bu, şirketin önümüzdeki yapay zeka çağındaki rolünün belirlenmesinde kilit nokta olacak.

Yapay zeka rekabeti henüz erken aşamalarında ve sonuç yalnızca teknolojik yeteneklere değil, aynı zamanda şirketlerin kullanıcı faydalarını iş hedefleriyle dengeleme becerisine de bağlı olacak.

Kaynak: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm