Yapay zeka savaşında Google'ın imparatorluğu.

(Dan Tri Gazetesi) - Google, yirmi yılı aşkın süredir internet dünyasının taçsız kralıydı. Ancak şimdi bu taht, yeni bir teknoloji olan üretken yapay zekâ karşısında sarsılıyor.

Bu sadece teknolojik bir savaş değil; Google'ın bu yeni çağda liderliğini sürdürüp sürdürmeyeceğini veya takipçi konumuna düşüp düşmeyeceğini belirleyecek stratejik bir değişim.

ChatGPT ve DeepSeek gibi yapay zekâ destekli sohbet botlarının hızla yükselişi, geleneksel arama modelini zorlayan ve şu önemli soruyu gündeme getiren önemli bir değişime yol açıyor: Google lider konumunu korumak için nasıl uyum sağlayacak?

Yüzyılın davasının üstesinden gelmek

Google, Chrome web tarama platformunu neredeyse satmak zorunda kalacaktı.

Yapay zekâ alanındaki rekabetin giderek kızıştığı bir ortamda Google, bir başka önemli yasal zorlukla karşı karşıya: ABD Adalet Bakanlığı'ndan gelen bir antitröst davası.

En büyük endişe, Google'ın arama motorunun dağıtımında hayati bir kanal olan Chrome tarayıcısından vazgeçme zorunluluğudur. Chrome'u kaybetmek, Google'ın rekabet avantajını korumasına yardımcı olan entegre ekosistemi önemli ölçüde baltalayabilir.

Ancak Eylül ayı başlarında verilen kritik bir kararda, Yargıç Amit Mehta Google'ın platformu elinde tutmasına izin verdi.

Özellikle belirtmek gerekirse, bu kararın ana nedenlerinden biri doğrudan yapay zekayla ilgilidir.

Yapay zekâ destekli arama motorları ve sohbet botlarının, Google'ın hakimiyetini zorlayabilecek yeni bir rekabet ortamı yarattığını savundu: "Bu şirketler, hem finansal hem de teknolojik olarak, on yıllardır (belki de Microsoft hariç) geleneksel arama şirketlerinden daha iyi bir konumda Google ile rekabet edebiliyorlar."

Mahkemenin yapay zekanın rekabet potansiyelini kabul etmesi, Google'ın en sert yaptırımlardan kaçınmasına yardımcı oldu. Ancak bu zaferin de bazı şartları vardı.

Mahkeme kararı, Google'ın rakiplerine arama dizini verilerinin bir kısmına "çok düşük bir maliyetle" erişim sağlamasını gerektiriyor. Bu, tüm avantajı elden çıkarmak anlamına gelmiyor, aksine rakiplere kendi veri toplama ve dizinleme yeteneklerini oluşturmaları için bir "yol haritası" sunmak anlamına geliyor.

Ayrıca Google, "normal ticari şartlar" çerçevesinde beş yıl boyunca rakiplerine toplu arama sonuçları sağlamak zorundadır.

Google için bu olumlu bir sonuç. Şirket stratejik varlığı Chrome'u ve ekosistemini korurken, düzeltici önlemler de yönetilebilir bir seviyede uygulandı.

Bu karar, Google'ın geniş kaynaklarını arama ve yapay zeka hizmetlerini geliştirmeye odaklamaya devam etmesine ve böylece uzun vadeli rekabet avantajını güçlendirmesine olanak tanıyor. Önemli bir hukuki mücadele sonrasında şirketin temelleri korunmuş oldu.

Yapay zekanın ekosisteme derinlemesine entegrasyonu.

Google ekosistemi yapay zeka ile entegre edilmiştir (Fotoğraf: TN).

Hukuki engelleri aştıktan sonra Google, yapay zekâ (YZ) stratejisini mevcut ürünlerine daha derinlemesine entegre ederek genişletiyor. Son hamlelerden biri de, artık Vietnam ve diğer 39 ülkede kullanılabilen Google AI Plus abonelik paketi.

Açıklamaya göre, bu hizmet karmaşık görevleri yönetmek için Gemini 2.5 Pro modeline, hızlı video oluşturma aracı Veo 3'e ve Whisk ve Flow gibi görüntü iyileştirme araçlarına erişim sağlıyor. Özellikle, yapay zeka, kullanıcıların tamamen yeni ürünleri kullanmayı öğrenmelerini gerektirmek yerine, Gmail, Google Docs ve Google Sheets gibi tanıdık uygulamalara doğrudan entegre edilmiş durumda.

Milyarlarca kullanıcısıyla Google, yapay zekayı günlük dijital hayata hızla entegre etme yeteneğine sahip. Kullanıcılar, alışkın oldukları ortamda görevleri planlamak, belgeleri özetlemek veya e-posta yazımında yardımcı olması için yapay zekadan yararlanabilirler.

Ancak bu yaklaşım bazı endişeleri de beraberinde getiriyor. İlk olarak, maliyet sorunu var: AI Plus paketi ücretli bir hizmet olmaya devam ediyor ve bu da gelişmekte olan pazarlardaki ana akım kullanıcılar için erişilebilirliğini potansiyel olarak sınırlıyor. Dahası, yapay zekanın dijital yaşamla zaten yakından bağlantılı uygulamalara derinlemesine entegrasyonu, kişisel verilerin giderek tek bir şirketin algoritmalarına bağımlı hale gelmesi nedeniyle gizlilik endişelerini artırıyor.

Bazı uzmanlar ayrıca, derin entegrasyonun kolaylık sağlarken, kolayca bir "ekosistem bağımlılığı" yaratabileceğine ve kullanıcıların Google hizmetlerinden ayrılmasını zorlaştırabileceğine dikkat çekiyor. Aynı zamanda, Microsoft'un Copilot'u veya OpenAI'nin ChatGPT'si gibi diğer yapay zeka çözümleriyle rekabet, bu yarışın herhangi bir tarafa sürdürülebilir bir avantaj sağlamayabileceğini gösteriyor.

Başka bir deyişle, Google AI Plus hem teknolojik bir ilerlemeyi temsil ediyor hem de kullanıcılar için gerçek değeri ve faydaları, maliyetleri ve kişisel veriler üzerindeki kontrolü arasındaki denge konusunda birçok soruyu gündeme getiriyor.

Yapay zekâ alanında yeni bir yarışma.

Microsoft ve OpenAI, Google'ın başlıca rakipleridir (Örnek görsel: Getty).

Görüldüğü gibi, Google teknoloji ekosisteminde benzersiz bir konuma sahip: arama motoru küresel pazar payının yaklaşık %90'ını oluştururken, tarayıcısı ve mobil işletim sistemi de büyük bir veri kaynağı ve yaygın bir dağıtım ağı sağlıyor.

SEMrush'ın verilerine göre, yapay zekâ destekli sohbet botlarının yükselişine rağmen, geleneksel arama motorları hala 34 kata kadar daha fazla trafik üretiyor ve bu da aramanın temel rolünün yeri doldurulamaz olduğunu gösteriyor.

Google için bir diğer avantaj ise yapay zekayı milyarlarca insan tarafından zaten kullanılan tanıdık ürünlere doğrudan entegre edebilme yeteneğidir. Araştırma ve geliştirmeye yatırım yapmak için güçlü finansal kaynaklara sahip olmasıyla birleştiğinde, Google bu alanda uzun vadeli rekabet gücünü sürdürmek için gerekli temele sahiptir.

Ancak şirket çeşitli zorluklarla da karşı karşıya. Uzun süredir pazar lideri olan Google, üretken yapay zekayı kullanma konusunda yeni ortaya çıkan rakiplerine göre daha yavaş tepki vermiş olabilir.

Google'ın geliri öncelikle geleneksel arama reklamcılığına dayanıyor; bu da şirketin ana gelir kaynağını aşındırma riski taşıdığı için yeni bir yapay zeka modeline "radikal bir geçiş" yapmasını zorlaştırıyor.

Son dönemdeki antitröst davası bir uyarı niteliğinde ve küresel düzenleyiciler durumu yakından izlemeye devam edecek. Bu durum, Google'ın ekosisteminin gücünden tam olarak yararlanma yeteneğini sınırlayabilir. Dahası, yapay zeka tarafından üretilen bilgilerin doğruluğu ve gizlilikle ilgili endişeler, kullanıcıların tereddüt etmesine neden olan engeller olmaya devam ediyor.

Bu arada Microsoft ve OpenAI, doğrudan bir meydan okuma oluşturmak için güçlerini birleştirerek yapay zekayı hızla Bing ve ofis paketine entegre ediyor.

Perplexity gibi daha küçük şirketler de yeni bir yaklaşım sunuyor, ancak kullanıcı tabanları sınırlı (ortalama bir Google kullanıcısı ayda yaklaşık 200 arama yaparken, Perplexity'nin rakamı 15,31).

Bu eğilim, kullanıcı arama davranışında bir değişimin potansiyelini ortaya koymaktadır; bu değişimde diyalog ve bağlam, kademeli olarak yeni standart haline gelebilir.

Dolayısıyla Google'ın konumu zayıflamıyor, aksine derin bir dönüşüm geçiriyor. Google çok yönlü bir strateji izliyor: hem temel kaynaklarını koruyor hem de yeni teknolojilere ve iş modellerine yoğun yatırım yapıyor. Şirket, geleneksel arama ve konuşma tabanlı yapay zekanın birbirini dışlamak yerine tamamlayarak bir arada var olacağı bir senaryoya güveniyor.

Ancak, en önemli soru şu: Bu kombinasyon gerçekten kullanıcılara dengeli bir fayda sağlayacak mı, yoksa öncelikle Google'ın pazar gücünü pekiştirme stratejisine mi hizmet edecek? Bu, şirketin önümüzdeki yapay zeka çağındaki rolünü şekillendirmede kilit bir nokta olacak.

Yapay zeka rekabeti henüz başlangıç ​​aşamasında ve sonuç sadece teknolojik yeteneklere değil, aynı zamanda şirketlerin kullanıcı yararları ile iş hedeflerini dengeleme becerisine de bağlı olacak.

Kaynak: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm