Son 100 yılda okuyucular nasıl değişti?

Lider Nguyen Ai Quoc önderliğinde kurulan 'Thanh Nien' (Gençlik) gazetesinin kuruluşundan bu yana bir asır geçti ve Vietnam devrimci gazeteciliği birçok tarihi aşamadan geçti. Bu yolculuk boyunca, basına eşlik eden okuyucular da sürekli değişti.

Lider Nguyen Ai Quoc tarafından 21 Haziran 1925'te kurulan "Thanh Nien" (Gençlik) gazetesi, devrimci basının öncüsü olan ilk gazetedir (arşiv fotoğrafı).

Devrimci gazeteciliğin doğuşundan itibaren

Bir asır önce, sömürge yönetimi ve baskı ortamında devrimci Vietnam gazeteciliği ortaya çıktı. Bu bağlamda, basın muazzam bir misyon üstlendi: devrimci idealleri yaymak, kitleleri aydınlatmak ve vatanseverliği ve ulusal kurtuluş mücadelesini teşvik etmek. Lider Nguyen Ai Quoc tarafından 21 Haziran 1925'te kurulan "Thanh Nien" (Gençlik) gazetesi, bu devrimci basın hareketini başlatan ilk gazete oldu. O dönemdeki okuyucuları, kölelikten kurtuluş yolunu özleyen vatansever gençler, işçiler, çiftçiler, öğrenciler ve diğerleriydi.

Bu dönemde okuyucular sadece bilgi almakla kalmıyor, aynı zamanda değerli gazeteleri saklamak ve elden ele dolaştırmak için "bedel ödemeye" de razıydılar. Kıdemli kadroların anılarında, karanlıkta, pirinç çuvallarında, ceket ceplerinde saklanarak veya gizlice elden ele dolaştırılarak gazete okumak sıradan bir durumdu. "Kurtuluş Bayrağı" veya "Gerçek" gazetelerinin bir kopyası sadece bir haber raporu değil, devrimci bir silahtı.

Vatanseverlik ve devrim geleneğine sahip bir toprak olan Hai Duong'da bile, basına derinden bağlı bir okuyucu kitlesi hızla oluştu. Devrim öncesi kadrolar, sadece bir kişinin okuma yazma bilmesi durumunda tüm köyün gazeteyi "okuyabileceğini" anlatıyordu: bazıları yüksek sesle okuyor, diğerleri dinliyor, sonra tartışıyor ve paylaşıyordu. O zamanlar okuyucular, aynı ideolojik cephede savaşan yoldaşlar ve askerlerdi.

Bu dönemin gazete bölümleri sade ama son derece etkileyiciydi. "Devrimci Faaliyetler Haberleri", "Kahramanlar", "Sovyetler Birliği'nden Dersler" ve "Ho Amca'nın Çağrısı" gibi bölümler okuyucular tarafından büyük bir heyecanla bekleniyordu. Makaleler dil açısından cilalı değildi, ancak vatanseverliği ve devrimci idealleri uyandırmak için yürekten yazılmıştı. 80 yaşındaki Onursal Sanatçı ve öğretmen Khuc Ha Linh, o dönemdeki bilgiye duyulan "susuzluğu" hatırlayarak şunları paylaştı: "O zamanlar tüm mahallede sadece küçük formatlı bir gazete vardı, filmler ayda sadece bir kez gösteriliyordu ve sahne sanatları toplulukları birkaç yılda bir gösteri yapıyordu. Bu yüzden elimde bir gazete olması, başlık ve basım yeri gibi ayrıntılar da dahil olmak üzere her kelimeyi okuduğum anlamına geliyordu."

Okuyucular reform çağını değiştiriyor.

ABD'ye karşı direniş dönemi, ulusal birleşme ve özellikle Doi Moi (Yenilenme) dönemi (1986) ile birlikte Vietnam gazeteciliği hem içerik hem de biçim açısından güçlü bir gelişme dönemine girmiştir. Okuyucular da yaşam ritmine ve yeni toplumun taleplerine göre kademeli olarak değişmiştir.

Başarılı sanatçı ve eğitimci Khuc Ha Linh, haberleri günlük olarak takip ediyor ve birçok gazete ile işbirliği yapıyor.

Basılı yayın, radyo ve televizyon gibi çeşitli medya biçimlerinin gelişmesi, okuyucu kitlesine ulaşımı genişletti. "Nhan Dan," "Quan Doi Nhan Dan," "Lao Dong," "Tuoi Tre" ve "Thanh Nien" gibi gazeteler, zamanla kendi okuyucu kitlesini oluşturdu: işçiler, çiftçiler, aydınlar, iş insanları ve memurlar.

Bölümler de farklı okuyucu gruplarına göre çeşitlenerek daha da zenginleşti: "Okuyucu Katkıları" (kamuoyunu yansıtan), "Hukuk ve Yaşam", "İşletmeler ve Girişimciler", "Sağlık", "Akıllı Tüketimcilik", "Gençlik İtirafları", "Uzman Bakış Açıları" vb. bölümler giderek daha sık yer alıyor. Her bölüm, okuyucuların gazetecilikle etkileşime geçmesi için bir "kapı" görevi görüyor.

Hai Duong'da, "Hai Duong News"in kuruluşundan "Hai Duong Moi"ye ve daha sonra "Hai Duong Newspaper"a kadar yerel gazetecilik de bu eğilime katıldı. Okuyucular sadece bilgi almakla kalmıyor, aynı zamanda aktif olarak mektup gönderiyor, telefon görüşmeleri yapıyor, önerilerde bulunuyor ve hatta çevrimiçi forumlar aracılığıyla eleştirel tartışmalara katılıyorlar. Okuyucular gazetecilik sürecinde aktif bir katılımcı haline geliyor. Halkın endişelerini yansıtan makaleler, ilgili makamların harekete geçmesine yol açıyor.

Bu dönemde medya izleyicisi belirgin bir şekilde tabakalaşmaya başladı. Hızlı, doğru, derinlemesine ve gerçek hayata uygun bilgi talep ediyorlardı. Bu talebi dinleyen, yazı stillerini ve sunumlarını "okuyucuların önemsediği şeyleri söylemek" üzere uyarlayan gazeteler okuyucu kitlesini korudu. Buna karşılık, tek taraflı propagandaya, klişe dile ve monoton sunuma başvuran gazeteler yavaş yavaş unutuldu.

Yapay zekâ çağında okuyucuları elde tutmanın zorluğu.

21. yüzyıla girerken, özellikle 2010 yılından itibaren internet ve sosyal medyanın patlamasıyla birlikte, Vietnam gazeteciliği dijital platformlara doğru güçlü bir şekilde kaydı. Okuyucular artık sadece basılı gazeteleri okumakla kalmıyor, telefon ve tabletler aracılığıyla her zaman, her yerde okuyabiliyorlar. Ayrıca sadece okumakla kalmıyor, aynı zamanda sosyal medya aracılığıyla etkileşimde bulunuyor, paylaşıyor, yorum yapıyor ve hatta "vatandaş gazeteci" oluyorlar.

Genç okuyucular bilgiyi birden fazla kanal aracılığıyla alırlar ve içerik ilgi çekici, güncel ve ihtiyaçlarına uygun olduğu sürece orada kalırlar.

Modern okuyucuların profili hızla değişiyor. Bilim ve Teknoloji Bakanlığı'nın istatistiklerine göre, Vietnam'da şu anda 77 milyondan fazla internet kullanıcısı bulunuyor ve bunların on milyonlarcası haberleri çevrimiçi gazeteler, haber uygulamaları, YouTube, TikTok vb. aracılığıyla okuyor. "Sadık okuyucu" kavramı giderek nadirleşiyor. Günümüz okuyucuları platformlar arasında "geziniyor"; içerik ilgi çekici, güncel ve ihtiyaçlarını karşıladığı her yerde kalıyorlar.

Ana akım gazetecilik, geleneksel olmayan haber kanallarından ve hatta yapay zekâdan (YZ) gelen şiddetli bir rekabetle karşı karşıya. Otomatik haber üretme araçlarının, deepfake'lerin ve çevrimiçi olarak çarpıtılmış içeriklerin ortaya çıkması, gazeteciliğin doğruluk, insanlık ve sosyal sorumluluk yoluyla okuyucularının "güvenini yeniden kazanması" için acil bir ihtiyaç yaratmaktadır.

Günümüzde Hai Duong'daki okuyucular artık sadece basılı gazeteleri okumuyor. Hai Duong çevrimiçi gazetesi, Hai Duong Gazetesi Facebook sayfası, Hai Duong Televizyonu ve YouTube kanalları tanıdık yerler haline geliyor. Sabah gazetesini okuyan emeklilerden TikTok'ta gezinen gençlere, "Dijital Dönüşüm" bölümünü takip eden işletmelerden temiz üretim videoları izleyen çiftçilere kadar, hepsi de her zaman yeniliğe "aç" olan, çeşitli ve zeki bir okuyucu neslini gösteriyor.

Teknolojik değişimlere rağmen okuyucunun temel doğasının değişmeden kaldığına dikkat çekmek gerekir: Doğru, ilişkilendirilebilir ve faydalı bilgiye ihtiyaç duyarlar. Araştırmacı diziler, insancıl köşe yazıları ve keskin eleştirel yazarlar her zaman yerini koruyacaktır. Örneğin, Hai Duong Gazetesi ve Radyo Televizyonunun "Okuyucuların Bilgilerinden", "Okuyucuların Görüşlerinden" ve "Halk Soruyor - Hükümet Cevaplıyor" köşe yazıları, bilgi ve eylem arasındaki dönüşümün açık bir kanıtıdır.

Hai Duong İl Gazeteciler Birliği Başkanı Vu Van Uy, "Basın, hem dijital okuyuculara uygun içerik üretme hem de siyasi bütünlüğü, standartları ve doğruluğu koruma zorluğuyla karşı karşıya. Sosyal medyanın bilgiyi hızlı ve kolay bir şekilde yanıltıcı bir biçimde yaydığı bir ortamda, ana akım gazeteciliğin güvenilir bir bilgi bekçisi rolünü yeniden teyit etmesi gerekiyor" dedi.

Hai Duong Gazetesi, ülke genelindeki en iyi 5 yerel Parti gazetesinden birinin okuyucu kitlesine sahip.

Yüz yıl önce, devrimci gazetelerin okuyucuları her bir gazeteyi korumak için kendilerini feda etmeye hazırdı. Onlar askerdi. Elli yıl önce, okuyucular öğrenmek, güvenmek ve yeni bir toplum inşa etmeye katkıda bulunmak için gazetelerle bağlantı kuruyordu. Onlar yol arkadaşıydı. Bugün, modern okuyucular hem zeki hem de talepkar dijital vatandaşlardır.

Bu nedenle, yapay zeka, büyük veri ve çok platformlu yaklaşımların uygulanmasından, gazetecilerin çağa uygun içerik üretmek üzere yeniden eğitilmesine kadar, gazetecilikte dijital dönüşümün önemini vurgulamak gereklidir.

ZENCEFİL

Kaynak: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html