Dünyanın üçüncü büyük lüks mal pazarındaki değişimler

Caixin.com'a göre bazı uluslararası lüks markalar büyümeyi desteklemek için Çin'de daha büyük ve gösterişli mağazalar inşa ederken, diğerleri pazarlama çalışmalarını çevrimiçi ortama odaklıyor.

Çin'in Sichuan eyaletine bağlı Chengdu kentindeki Louis Vuitton mağazası. Fotoğraf: LOUIS VUITTON

Danışmanlık şirketi Yaok Enstitüsü'nün 18 Ocak'ta yayınladığı rapora göre, Çin anakarasında lüks harcamalar, Covid-19 pandemisinin yayılmasını önlemek için getirilen kısıtlamalar ve zayıf tüketici güveninden büyük ölçüde etkilenerek 2022'de 2021'in aynı dönemine kıyasla yüzde 15 düştü.

Geçtiğimiz yıl lüks harcamalar %11 arttı, ancak bu yine de 2021'deki %37'lik artıştan önemli ölçüde düşüktü. Ancak markaların Çin'e ve süper zenginlere büyük yatırım yapmak için hâlâ nedenleri var.

Çin Anakarası, 2022'de %15 pazar payıyla küresel kişisel lüks eşya satışlarında üçüncü büyük pazar konumunda olup, %32'lik Amerika ve %27'lik Avrupa'nın ardından gelmektedir. Bain & Company raporuna göre, bu rakamın 2030 yılına kadar %26'ya yükselmesi ve Çin'i dünyanın en büyük lüks eşya pazarı haline getirmesi bekleniyor.

Bu bağlamda, Pekin'in Chaoyang Bölgesi'nin kalbindeki ünlü perakende moda merkezi Taikoo Li Sanlitun'da Louis Vuitton, Dior ve Hermès için tasarlanıp inşa edilen yeni binalar ortaya çıktı.

Zhu Jianhui'ye göre Chanel ve Burberry gibi Avrupa'nın en büyük lüks perakendecileri de mevcut perakende mağazalarını iyileştirme çabalarını artırdı; özellikle de süper zengin müşterilerin alışveriş deneyimini iyileştirmek için VIP odalarını iyileştirmeye odaklandılar...

Bu arada, bazı uygun fiyatlı markalar yeni büyüme arayışında daha küçük şehirlere doğru hamlelerini hızlandırıyor. Bunlar arasında, Çin anakarasında 241 perakende ve indirim mağazası bulunan ve bunların 60'tan fazlası Hebei eyaletindeki Xingtai, Liaoning eyaletindeki Anshan ve Shandong eyaletindeki Liaocheng gibi üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde bulunan Amerikan moda markası Coach da yer alıyor.

Coach ile aynı segmentteki diğer markalar da çevrimiçi varlıklarını genişletmek için çaba gösteriyor. Ocak 2023'te Michael Kors, Douyin platformuna (Çin'in TikTok'u) katıldı ve canlı yayın yoluyla ürün satmaya başladı. Kısa bir süre sonra Versace, gençlere yönelik alt markası Versace Jeans Couture'u canlı yayın alanına taşıdı. Alibaba Group Holding Inc.'in Tmall Lüks Pavyonu'nda, Eylül 2022 itibarıyla 200'den fazla lüks marka resmi hesap oluşturmuştu.

Gayrimenkul hizmetleri sağlayıcısı JLL China'nın perakende araştırma başkanı Zhu Jianhui, düşük gelirli lüks alışveriş yapanlar için lüks ürünlerin sık sık satın almaları gereken bir şey olmadığını ve satın alma motivasyonlarının çeşitli olduğunu söyledi. Örneğin, gelirler düşük olduğunda, lüks harcamalar önce kesilir ve lüks ürünleri kolayca daha ucuz alternatiflerle değiştirirler.

MINH CHAU

[reklam_2]
Kaynak