Dünyanın üçüncü büyük lüks tüketim malları pazarında değişiklikler yaşanıyor.

Caixin.com'a göre, bazı önde gelen uluslararası lüks markalar büyüme sağlamak için Çin'de daha büyük ve gösterişli mağazalar açarken, diğerleri çevrimiçi pazarlama çabalarına odaklanıyor.

Çin'in Siçuan eyaletindeki Chengdu şehrinde bulunan bir Louis Vuitton mağazası. Fotoğraf: LOUIS VUITTON

Yaok Enstitüsü adlı danışmanlık firmasının 18 Ocak'ta yayınladığı rapora göre, Çin anakarasındaki lüks tüketim harcamaları 2022 yılında, 2021 yılının aynı dönemine kıyasla %15 oranında azaldı. Bu düşüşün en büyük nedenleri arasında tüketici güvenindeki zayıflama ve Covid-19 salgınının yayılmasını önlemeyi amaçlayan kısıtlamalar yer alıyor.

Geçtiğimiz yıl lüks tüketim mallarına yapılan harcamalar %11 arttı, ancak bu oran 2021'deki %37'lik artışa kıyasla hala önemli ölçüde düşük. Bununla birlikte, markaların Çin'e ve ultra zengin kesimine büyük yatırımlar yapmaları için hâlâ nedenleri var.

Bain & Company'nin bir raporuna göre, Çin anakarası 2022'de %15'lik pazar payıyla kişisel lüks satışlarında küresel olarak üçüncü sırada yer alıyor; Amerika kıtası %32 ve Avrupa %27 ile onu takip ediyor. Bu rakamın 2030 yılına kadar %26'ya çıkması ve Çin'in dünyanın en büyük lüks pazarı haline gelmesi bekleniyor.

Bu ortamda, Pekin'in Chaoyang bölgesinin kalbindeki ünlü moda perakende bölgesi Taikoo Li Sanlitun'da Louis Vuitton, Dior ve Hermès için tasarlanan ve inşa edilen yeni binalar ortaya çıktı.

Zhu Jianhui'ye göre, Chanel ve Burberry gibi Avrupa'nın en büyük lüks perakendecileri de mevcut perakende mağazalarını iyileştirme çabalarını artırdılar; özellikle ultra zengin müşteriler için alışveriş deneyimini geliştirmek amacıyla VIP odalarını iyileştirmeye odaklandılar…

Bu arada, Coach gibi birçok uygun fiyatlı marka, yeni büyüme alanları arayışında daha küçük şehirlere yayılmalarını hızlandırıyor. Amerikan moda markası Coach'un Çin anakarasında 241 perakende ve indirim mağazası bulunuyor ve bunların 60'tan fazlası Hebei eyaletindeki Xingtai, Liaoning eyaletindeki Anshan ve Shandong eyaletindeki Liaocheng gibi üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde yer alıyor.

Coach ile aynı segmentte yer alan diğer markalar da çevrimiçi varlıklarını genişletmek için çaba gösteriyor. Ocak 2023'ten itibaren Michael Kors, Douyin platformuna (Çin'in TikTok'u) katıldı ve canlı yayın yoluyla ürün satmaya başladı. Kısa süre sonra Versace, gençlere yönelik alt markası Versace Jeans Couture'u canlı yayın alanına taşıdı. Alibaba Group Holding Inc.'in Tmall Luxury Pavilion platformunda ise Eylül 2022 itibarıyla 200'den fazla lüks marka resmi hesap açmıştı.

Gayrimenkul hizmet sağlayıcısı JLL Çin'in perakende araştırmaları başkanı Zhu Jianhui'ye göre, düşük gelirli lüks tüketicileri için lüks eşyalar sık sık satın alma ihtiyacı duydukları şeyler değil ve satın alma motivasyonları çeşitlidir. Örneğin, gelir düşük olduğunda, lüks harcamalar öncelikle kısılır ve yüksek fiyatlı ürünlerin yerine daha ucuz alternatifler tercih edilir.

MINH CHAU

[reklam_2]
Kaynak