Vinamilk'in marka değeri 3 milyar dolara ulaştı.

Brand Finance, 2023 yılında Vietnam'ın en değerli 100 markasının sıralamasını açıkladı. Vinamilk, 2022 yılına (2,8 milyar dolar) kıyasla %6'lık bir artışla 3 milyar dolar değerine ulaşarak, yüksek sürdürülebilirlik özelliğine sahip ilk 10 marka arasında yer aldı.

Değeri artırmak için sürekli olarak yenilik yapın ve yatırım yapın.

İngiltere merkezli, dünya lideri marka değerleme kuruluşu Brand Finance, Mibrand Vietnam ile iş birliği yaparak, "Yeşil Kalkınma - Vietnam Markaları İçin Doğru Yaklaşım" temasıyla Vietnam'ın en değerli 100 markasının sıralamasını açıkladı. Bu etkinlik, Vietnam'ın en değerli markalarını onurlandırmanın yanı sıra, Vietnam'da ve dünya genelinde markaların yeşil dönüşüm trendlerine dair derinlemesine bilgiler de paylaştı.

Bu yıl Vinamilk, 2022'deki 2,8 milyar ABD dolarının üzerindeki marka değerini etkileyici bir şekilde 3 milyar ABD dolarına yükselterek, En İyi 100 gıda markası arasında en değerli marka olmaya devam etti. Vinamilk'in 2020'den bugüne kadar değerindeki sürekli artış, zorlu bir dönemde bile, yaklaşık 50 yıllık gelişim geçmişine sahip bir markanın güçlü içsel potansiyelini göstermektedir. Brand Finance'e göre, Vinamilk bu yıl Vietnam'da 2022'ye kıyasla bir sıra yükselerek "dünyanın en büyük 6. süt ürünleri markası" olmaya devam etti.

Vinamilk'i temsilen CEO Bayan Bui Thi Huong, Brand Finance'tan sertifikaları teslim alıyor - Fotoğraf: Mibrand

Bu sonuç, şirketin son dönemde birçok alanda geçirdiği önemli dönüşümden kaynaklanmaktadır. Örneğin, Vinamilk yakın zamanda yeni marka kimliğini tanıttı. Bu olay, yeni konumlandırmasıyla tüketiciler üzerinde önemli bir etki yarattı: Vinamilk sadece süt değil, aynı zamanda çeşitli gıda ürünleri; sadece sağlık ve beslenme değil, aynı zamanda ruhsal iyilik halidir. Vinamilk'in yeni marka konumlandırma stratejisi, "Cesaret, Kararlılık, Her Zaman Kendin Olmak" ruhunu yansıtıyor ve bir yıldan fazla bir süre boyunca 55'ten fazla önde gelen uluslararası ve Vietnamlı uzmanla iş birliği yapılarak titizlikle geliştirildi.

Vinamilk'in marka değeri yıllar içinde sürekli olarak artmıştır.

Bu marka yeniden tasarımının, şirketin tüketicilere daha hızlı ve etkili bir şekilde ulaşmak için tüm sektörlerde özellikle dijital dönüşümü içeren kapsamlı beş yıllık stratejisinin yalnızca bir halkası olduğu anlaşılmaktadır. Bu, Vinamilk'in marka değerini artırmasının yanı sıra iş ve yönetim verimliliğini de iyileştirmesine yardımcı olacaktır.

Sürdürülebilir Markalar İçin “Yeşil Değeri” Artırmak

Bu yıl, Brand Finance ilk kez en sürdürülebilir 10 markanın sıralamasını açıkladı. Vietnam'da en popüler ve sürdürülebilir marka olarak kabul edilen ve dünya çapındaki diğer süt ve gıda markalarıyla aynı seviyede olan Vinamilk, listenin zirvesinde yer aldı ve ilk 10'da gıda sektöründen tek temsilci oldu. Brand Finance Asya Pasifik Genel Müdürü Alex Haigh, “Sürdürülebilirlik giderek daha önemli bir trend haline geliyor. Vinamilk, gıda sektöründe sürdürülebilir kalkınmayı yönlendiriyor ve gıda seçimlerinde giderek daha bilinçli hale gelen tüketicilerin ihtiyaçlarını doğru bir şekilde karşılıyor. Sonuç olarak, Vietnamlılar arasında en popüler marka olmaya devam ediyor” dedi.

Vinamilk, en sürdürülebilir 10 marka arasında gıda sektöründen yer alan tek temsilcidir.

Etkinlik kapsamında düzenlenen "Yeşil Kalkınma - Vietnam Markaları İçin Doğru Yaklaşım" forumuna katılan Vinamilk İnsan Kaynakları, Yönetim ve Dış İlişkiler Direktörü Bayan Bui Thi Huong şunları vurguladı: "Sürdürülebilir kalkınma, insanların yaşam kalitesini ve sağlığını iyileştirmenin ve değerli kaynakları gelecek nesiller için korumanın temelinde yer almaktadır. Vinamilk, yüksek kaliteli ürünler sunarak, yeşil unsurlar geliştirerek ve çevre ve toplum için yapılan faaliyetlere aktif olarak katılarak bu hedefe ulaşmaya odaklanmaktadır."

Vinamilk'ten bir temsilci (sağdan ikinci), marka imajını "yeşillendirme" ve "gençleştirme" yolculuğu hakkında bir panel tartışmasında görüşlerini paylaşıyor - Fotoğraf: Mibrand

Brand Finance'tan bir temsilci, Vinamilk'in sürdürülebilirlik girişimleri sayesinde paydaşlar arasında sürdürülebilirlik taahhüdüne dair güçlü bir farkındalık yarattığını ve bunun da en yüksek SPS (Sürdürülebilirlik Algılama Puanı) ile kanıtlandığını sözlerine ekledi.

“Bu, markanın girişimlerini ve taahhütlerini proaktif bir şekilde tanıtmasının ve açıkça iletmesinin bir sonucudur. Tüm bu çabalar, Vinamilk'in marka değerini artırmasına yardımcı oldu,” dedi Bay Alex Haigh. Seminerde uzmanlar ayrıca sürdürülebilir kalkınma, yeşil kalkınma, döngüsel ekonomi ve Net Sıfır'ın küresel trendler olduğunu belirtti. Yeşil bir ekonomiye doğru ilerlemenin, orta ve uzun vadede katma değer sağlayan bir yatırım olarak görüldüğü ifade edildi.

Bureau Veritas Vietnam Genel Müdürü Sayın Nguyen Viet Dung, Vinamilk'i Vietnam'da Net Sıfır hedefine ulaşan öncü bir işletmenin en iyi örneği olarak değerlendirdi.

Gerçekte, giderek daha fazla tüketici sürdürülebilir kalkınmayı uygulayan işletmelere değer veriyor ve "yeşil" ürünler için ödeme yapmaya istekli. Entegrasyon bağlamında uluslararası pazara katılırken, birçok sürdürülebilir kalkınma standardını karşılayan işletmeler önemli bir avantaja sahip olacak çünkü giderek daha fazla pazar ithal mallar için "yeşil bariyerler" oluşturuyor ve pazar da sürdürülebilir kalkınmaya öncelik veren markalara daha fazla saygı duyuyor.

PV

Kaynak: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm