KOL'lar aracılığıyla etkili turizm tanıtımı

Filipinli KOL'lar grubunun Da Nang'daki ziyaretleri ve deneyimleri. Fotoğraf: TTXTDL

Müşteri büyümesini artırın

Ağustos ayının ortalarında Danang Turizm Tanıtım Merkezi, Filipinli KOL'lardan oluşan bir grubun Danang şehrini ziyaret edip deneyimlemesi için Cebu Pacific Havayolları ile işbirliği yaparak bir aile gezisi programı düzenledi.

"Yeni Da Nang - Yeni Deneyim" mesajıyla grup, 5 gün 4 gece boyunca şehrin Son Tra yarımadası, Cham Heykel Müzesi, Mermer Dağları, Hoi An antik kenti, My Son tapınak kompleksi, Bay Mau Hindistan cevizi ormanı, Thanh Ha çömlek köyü, Tra Que sebze köyü gibi birçok turistik yerini gezdi ve deneyimledi. KOLs grubunun örgütlenmesinin, Da Nang turizminin imajını Filipin pazarına ve Güneydoğu Asya'ya daha da yaymaya yardımcı olması bekleniyor.

Son yıllarda turizm iletişiminde KOL'leri kullanma eğilimi giderek yaygınlaşıyor. Da Nang'da şehir her yıl ortalama 50 KOL'ü ağırlıyor ve KOL'lerin katılımıyla etkinlikler düzenliyor. KOL'lerin etkisinden ve sosyal ağların avantajlarından yararlanıldığında sonuçlar oldukça olumlu.

Özellikle, KOL'leri davet etmenin maliyeti de geleneksel tanıtım faaliyetlerine kıyasla çok daha düşüktür. Çoğu, ulaşım, konaklama, restoran vb. gibi hizmet sağlayıcıların desteğiyle sosyalleşmektedir.

My Son Dünya Kültür Mirası Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Nguyen Cong Khiet, KOL'lerin çok sayıda hayran kitlesine ulaşmasının My Son mirasına yönelik güçlü bir ilgi "dalgası" yaratılmasına katkıda bulunduğunu kabul etti.

Bay Nguyen Cong Khiet, “KOL'lardan gelen makaleler ve görseller sadece Champa mimarisinin ve heykelinin güzelliğini tanıtmakla kalmıyor, aynı zamanda benzersiz halk dansları aracılığıyla Cham kültürel izlerini de vurguluyor ve böylece ziyaretçilere miras alanına dair daha çok boyutlu ve derinlemesine bir bakış açısı sunuyor” dedi.

Görünüşe göre My Son her yıl, ülke içinden ve dışından birçok KOL grubunu ve ünlü seyahat blog yazarını sosyal paylaşım platformları (tiktok, instagram, youtube gibi) aracılığıyla deneyimlemek, makaleler, resimler ve duygular paylaşmak üzere ağırlıyor... Bu sayede My Son'un imajı kamuoyuna daha da yakınlaşıyor.

Yapılan araştırmalara göre şehrin en ünlü turistik yerleri arasında yer alan Hoi An antik kenti, Bay Mau Hindistan cevizi ormanı, Vinpearl Nam Hoi An, Han pazarı, Sun World Ba Na Tepeleri... YouTuber'ların sosyal medyada paylaştığı videoların ardından genç ziyaretçi sayısında artış yaşandığı görülüyor.

KOL'lar için politika oluşturma

2025 yılının ilk 8 ayında Da Nang, 2024 yılının aynı dönemine göre %20,8 artışla yaklaşık 12,8 milyon ziyaretçiyi ağırlayacak (uluslararası ziyaretçi sayısı 5 milyona ulaşacak).

Da Nang Turizm Tanıtım Merkezi Müdürü Bayan Nguyen Thi Hong Tham, yukarıdaki sonuçlara KOL'ların önemli katkısı olduğunu doğruladı.

Bayan Tham, "Da Nang turizm destinasyonlarını KOL'ler aracılığıyla tanıtmak ve tanıtmak, çok sayıda takipçi sayesinde net sonuçlar getiriyor. Bu nedenle, KOL'lerin her bir hissi, yazısı, görseli, çevrimiçi topluluk ve kullanıcılar üzerinde yüksek bir etkiye sahip ve bu sayede Da Nang'ın imajı daha geniş kitlelerce biliniyor," diye belirtti.

Da Nang Turizm Tanıtım Merkezi, şu anda Da Nang'a KOL'ları, ünlüleri ve etkili kişileri çekmek için bir politika oluşturuyor ve ardından bunu yayınlamak için şehre danışıyor.

Özellikle makaleleri yüksek okunma ve yayılma oranına sahip olan KOL'lar, yıl sonunda Da Nang destinasyonunu daha iyi tanıtmak ve tanıtmak için KOL'ları motive etmek amacıyla ödüllendirilmek üzere şehir tarafından önerilecek.

Bayan Tham'a göre, KOL'ları davet etmek toplu bir şekilde değil, takipçi sayısı, olumlu sosyal etki ve yasa ihlali olmaması gibi belirli kriterlere dayanmaktadır. Tüm KOL'lar, iş birliği öncesinde birim tarafından değerlendirilmektedir.

Ayrıca, her pazarın analizi ve özelliklerine göre Merkez'de farklı tanıtım çözümleri sunulacak. Özellikle gençlerin sosyal ağlara daha fazla ilgi duyduğu Güneydoğu Asya ve Kore pazarlarına yönelik KOL'lara öncelik verilecek.

Avrupa ve Amerika pazarlarında tutarlılık ve çeşitlilik yaratmak için tanıtımın yine geleneksel yöntemlerle yapılması gerekiyor.

KOL'ların yazdığı görseller ve makaleler sayesinde Bay Mau Hindistan cevizi ormanı, yerli ve yabancı turistler tarafından daha fazla tanınıyor. Fotoğraf: VINH LOC

Quang Destinasyon Kulübü Başkanı Le Quoc Viet'e göre, turizmi teşvik etmek için KOL'lerin kullanılması sadece bir trend değil, aynı zamanda Da Nang da dahil olmak üzere birçok bölgede sürdürülebilir turizm kalkınma stratejisinin vazgeçilmez bir parçası haline geldi.

Viet, "Dijital teknoloji ve sosyal ağların güçlü gelişimi bağlamında, KOL'ler ve KOC'ler aracılığıyla yapılan tanıtım, çok sayıda takipçi sayesinde net sonuçlar getiriyor. Paylaştıkları her makale ve görsel, özellikle sosyal ağları düzenli olarak kullanan genç turistler arasında dalga etkisi yaratıyor," diye analiz etti.

KOL'lerin çözümünün sistematik bir şekilde uygulanması, doğru hedef kitle ve müşteri pazarının seçilmesi ve pratik ve etkili turizm ürünü kalitesinin bir araya getirilmesiyle, yalnızca ziyaretçi sayısının artmasına değil, aynı zamanda Da Nang destinasyonunun uluslararası turizm haritasındaki markasının da yükselmesine yardımcı olacağı öngörülmektedir.

Kaynak: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html