KOL'ler (Kilit Fikir Liderleri) aracılığıyla turizm tanıtımının etkinliği

DNO - Giderek daha fazla kanaat önderi (KOL), sosyal medya platformlarında şehrin turistik yerlerini tanıtmak ve pazarlamak için katılım göstererek, Da Nang turizminin imajını yerli ve yabancı turistlere daha da yaklaştırmaya katkıda bulunuyor.

Bir grup Filipinli kanaat önderi (KOL), Da Nang'ı ziyaret ederek deneyimledi. Fotoğraf: Turizm Tanıtım Merkezi.

Ziyaretçi sayısını artırmak

Ağustos ayının sonlarında, Da Nang Turizm Tanıtım Merkezi, Cebu Pacific Havayolları ile işbirliği yaparak, bir grup Filipinli kanaat önderinin (KOL) Da Nang şehrini ziyaret etmesi ve deneyimlemesi için bir tanıtım gezisi düzenledi.

"Yeni Da Nang - Yeni Deneyimler" mesajıyla, 5 gün 4 gece süren bir geziyle grup, şehirdeki birçok turistik yeri gezdi ve deneyimledi. Bu yerler arasında Son Tra Yarımadası, Cham Heykel Müzesi, Mermer Dağları, Hoi An Antik Kenti, My Son Tapınağı, Bay Mau Hindistan Cevizi Ormanı, Thanh Ha Çömlek Köyü, Tra Que Sebze Köyü gibi yerler bulunuyor. Bu etkili kişiler grubunun organizasyonunun, Da Nang turizminin imajını Filipinler pazarına ve Güneydoğu Asya bölgesine daha da yayması bekleniyor.

Son yıllarda, turizm iletişiminde KOL'lerin (Kilit Fikir Liderleri) kullanımı giderek popüler hale geldi. Da Nang şehri, yılda ortalama 50 KOL'ü ağırlıyor ve onların yer aldığı etkinlikler düzenliyor. KOL'lerin etkisinden ve sosyal medyanın avantajlarından yararlanılarak elde edilen sonuçlar oldukça olumlu oldu.

Özellikle, kanaat önderlerini davet etmenin maliyeti, geleneksel tanıtım faaliyetlerine göre çok daha düşüktür. Çoğu zaman bu davetler, ulaşım, konaklama ve restoran gibi hizmet sağlayıcıların desteğiyle sosyal ortamlarda gerçekleştirilir.

My Son Dünya Kültür Mirası Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Sayın Nguyen Cong Khiet, çok sayıda takipçisi olan Kilit Fikir Liderlerinin (KOL'ler) ortaya çıkmasının, My Son miras alanına olan ilgide güçlü bir dalga yaratılmasına katkıda bulunduğunu belirtti.

"KOL'lerden gelen makaleler ve görseller, yalnızca Champa mimarisinin ve heykellerinin güzelliğini sergilemekle kalmıyor, aynı zamanda eşsiz halk dansları aracılığıyla Champa'nın kültürel izini de vurgulayarak turistlere miras alanına daha çok yönlü ve derinlemesine bir bakış açısı sunuyor," dedi Bay Nguyen Cong Khiet.

Görünüşe göre My Son, her yıl hem Vietnam'dan hem de yurt dışından birçok ünlü KOL (Key Opinion Leader) ve seyahat blog yazarı grubunu ağırlıyor. Bu kişiler, mekanı deneyimlemek, TikTok, Instagram ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında makaleler, resimler ve izlenimler paylaşmak için geliyor ve My Son'un imajını kamuoyuna daha da yakınlaştırmaya yardımcı oluyorlar.

Yapılan araştırmalar, Hoi An Antik Kenti, Bay Mau Hindistan Cevizi Ormanı, Vinpearl Nam Hoi An, Han Pazarı ve Sun World Ba Na Hills gibi şehrin en popüler turistik yerlerinin, YouTuber'ların sosyal medyada videolar paylaşmasının ardından genç ziyaretçi sayısında önemli bir artış kaydettiğini gösteriyor.

Etkili kanaat önderleri (KOL'ler) için politikalar geliştirin.

2025 yılının ilk sekiz ayında Da Nang'ın yaklaşık 12,8 milyon ziyaretçiyi ağırlaması bekleniyor; bu, 2024 yılının aynı dönemine kıyasla %20,8'lik bir artış anlamına geliyor (uluslararası ziyaretçi sayısı ise 5 milyona ulaşacak).

Da Nang Turizm Tanıtım Merkezi Direktörü Bayan Nguyen Thi Hong Tham, yukarıdaki sonuçların büyük ölçüde KOL'lerin (Kilit Kanaat Önderleri) katkılarından kaynaklandığını doğruladı.

"Da Nang'ı turistik bir destinasyon olarak tanıtmak ve pazarlamak için KOL'lerin (Kilit Fikir Liderleri) geniş takipçi kitlesi sayesinde etkili oldukları kanıtlanmıştır. Bu nedenle, KOL'ler tarafından paylaşılan her görüş, gönderi veya görsel, sosyal medyada ve kullanıcılar arasında yüksek erişime sahip olup, Da Nang'ın daha geniş kitlelerce tanınmasını sağlamaktadır," diye belirtti Bayan Tham.

Da Nang Turizm Tanıtım Merkezi şu anda, Da Nang'a kanaat önderlerini, ünlüleri ve etkileyicileri çekmek için bir politika geliştiriyor ve bu politikanın yayınlanması konusunda şehre tavsiyede bulunacak.

Özellikle, paylaşımları yüksek görüntülenme sayısına ve geniş erişime ulaşan kanaat önderleri, yıl sonu şehir ödülleri için birim tarafından önerilecek ve bu sayede kanaat önderlerinin Da Nang'ı bir turizm destinasyonu olarak daha etkili bir şekilde tanıtması ve pazarlaması amaçlanacaktır.

Bayan Tham'a göre, kanaat önderlerini davet etmek rastgele yapılmıyor, takipçi sayısı, olumlu sosyal etki ve yasalara uyumluluk gibi belirli kriterlere dayanıyor. Tüm kanaat önderleri, iş birliğinden önce kuruluş tarafından inceleniyor.

Ayrıca, her pazarın analizine ve özelliklerine bağlı olarak, Merkez farklı tanıtım çözümleri sunacaktır. Gençlerin sosyal medyaya büyük ilgi gösterdiği Güneydoğu Asya ve Kore pazarlarında, özellikle de bu pazarlardaki kanaat önderlerine öncelik verilecektir.

Avrupa ve Amerika pazarları için, tutarlılık ve çeşitliliği sağlamak amacıyla tanıtım faaliyetleri hâlâ geleneksel yöntemler kullanılarak yürütülmelidir.

Önde gelen kanaat önderlerinden (KOL'ler) gelen görseller ve yorumlar sayesinde, Bay Mau hindistan cevizi ormanı yerli ve yabancı turistler arasında daha geniş bir tanınırlık kazandı. Fotoğraf: VINH LOC

Quang Nam Turizm Kulübü Başkanı Bay Le Quoc Viet'e göre, turizmi tanıtmak için kanaat önderlerinden yararlanmak sadece bir trend değil, Da Nang da dahil olmak üzere birçok bölgede sürdürülebilir turizm geliştirme stratejisinin vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir.

"Dijital teknoloji ve sosyal medyanın güçlü gelişimi bağlamında, KOL'ler ve KOC'ler aracılığıyla yapılan tanıtım, geniş takipçi kitleleri sayesinde net sonuçlar veriyor. Yükledikleri her gönderi ve görsel, özellikle sosyal medyayı sıkça kullanan genç turistler arasında dalga etkisi yaratıyor," diye analiz etti Bay Viet.

Öngörülen o ki, KOL çözümleri sistematik bir şekilde, doğru hedef kitle ve pazar seçimiyle ve turizm ürünlerinin gerçek kalitesi ve etkinliğiyle birleştirildiğinde, sadece turist sayısını artırmakla kalmayacak, aynı zamanda Da Nang'ın uluslararası turizm haritasındaki marka değerini de yükseltecektir.

Kaynak: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html