K+ 16 yıl sonra 'kapanıyor'

kenh K+.jpg — K+, marka kimliğini "İngiliz Premier Ligi'ni ana odak noktası olarak kullanma" stratejisi üzerine kuruyor.

Geçtiğimiz günlerde K+, ücretli TV ortaklarına 1 Ocak 2026'dan itibaren yayınlarına son vereceğini duyuran bir e-posta gönderdi. Bu duyuruda ayrıca TV ortaklarından, İngiliz Premier Ligi (EPL) yayın hakları paketini satarak sözleşmelerinin kalan bakiyesini ödemeleri istendi.

"K+ bize faaliyetlerini durduracaklarını bildiren bir e-posta gönderdi. Şu anda Premier Lig abonelik paketine sahip çok az müşteri kaldı ve onlara bu ligin yayınlarının 1 Ocak 2026'dan itibaren durdurulacağını bildirdik. Premier Lig paketi için ön ödeme yapan müşterilerimizi diğer kanallarla telafi etme planımız var," dedi bir ücretli televizyon şirketinin yöneticisi.

K+'ın piyasadan çekilmesi haberi artık sadece bir geri çekilme veya yeniden yapılanma söylentisi değil, Vietnam'ın paralı televizyon pazarında uzun bir dönemin sonunu getiren, faaliyetlerini durdurma kararıdır.

Aslında K+'ın çöküşü çok önceden tahmin ediliyordu. Başlıca Fransız hissedarı olan Canal+ Grubu, uzun süredir devam eden kayıplar nedeniyle Asya'da, özellikle Vietnam'da, durumun olumsuz olduğunu defalarca kabul etti.

Gelirler, lisanslama ve işletme maliyetleriyle orantılı olarak artmadığında, finansal dengeyi sağlamak imkansız hale gelir.

Son finansal raporlar, K+'ın 2025 ortası itibarıyla birikmiş zararlarının yaklaşık 5.500 milyar VND'ye ulaştığını ve bunun da ciddi bir negatif öz sermayeye yol açtığını gösteriyor.

Yıllık gelirini 1.000 - 1.200 milyar VND arasında tutmasına rağmen, K+ her yıl yüz milyarlarca VND'lik zarar kaydediyor; bu, tüketicilerin ödeme isteğinin sınırlı olduğu ve telif hakkı ihlallerinin yaygın olduğu bir pazar için çok büyük bir rakam.

Pazar açısından bakıldığında, K+'ın çekilmesi sadece bir markanın ortadan kaybolması değil, özellikle on yılı aşkın süredir K+ ile özdeşleşmiş olan İngiliz Premier Ligi gibi üst düzey spor içeriklerinde büyük bir boşluk anlamına geliyor.

Uzun yıllar boyunca K+, markasını "İngiliz Premier Ligi'ni ana odak noktası olarak kullanma" stratejisi üzerine kurdu. EPL'nin yayın hakları, abone çekmek için kullandığı temel varlık ve ana "yem"di.

IPTV ve OTT'nin henüz emekleme aşamasında olduğu ve yasa dışı internet kullanımının henüz yaygınlaşmadığı ilk dönemlerde, bu strateji önemli bir avantaj sunuyordu: İngiliz futbolunu izlemek isteyen taraftarlar K+'ya gitmek zorunda kalıyordu.

Ancak durum hızla değişti. MyTV,FPT Play, TV360, VieON gibi OTT platformlarının yükselişi, içerik izleme alışkanlıklarını tamamen değiştirdi.

Öte yandan, yasadışı futbol yayın siteleri hızla yaygınlaştı. Kullanıcılar sadece bir telefonla çoğu maçı ücretsiz izleyebiliyor, ancak kalitesi ve yasallığı tartışmalı.

Deneyimdeki fark yeterince belirgin olmadığında, birçok hayran K+ paketini satın almak yerine "ödeme yapmamayı" tercih ediyor. Bu durum, pratikte özel yayın hakları modelinin değerini doğrudan aşındırıyor.

K+ bir ikilemle karşı karşıya: bir yandan EPL yayın haklarının sürekli artan maliyeti; diğer yandan ise yasadışı web siteleri ve sınırlı kullanıcı geliri nedeniyle yatırımın geri kazanılma potansiyeli engelleniyor.

Bu baskı, K+'ı abone sayısını artırmak için kablolu TV, IPTV ve OTT ortakları aracılığıyla dağıtım ağını genişletirken yüksek abonelik fiyatlarını korumaya zorladı, ancak yine de maliyetleri karşılayamadı.

Bu bağlamda, yayınları durdurma kararı, oyunun sonunu kabul etme, başlangıçta doğru olan ancak dijital dönüşüm ve dijital içerikle ilgili değişen tüketici davranışları karşısında tökezleyen bir stratejinin sonunu işaret ediyor.

PV (derlenmiş)

Kaynak: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html