'İzleyici odaklılık' sadece boş bir slogan değil, modern gazeteciliğin başarısının arkasındaki itici güçtür

(CLO) Dünya çapındaki prestijli gazetecilik kuruluşlarının araştırmalarına göre, içerik kişiselleştirme ve "odaklanmış makaleler" başarının anahtarıdır. Bunu kavrayan haber merkezleri lider olacaktır.

'Odaklanmış Yazma': Etkisi Kanıtlandı

Bilgi patlaması bağlamında, okuyucuların ihtiyaçlarını anlamak ve karşılamak gazete ofisleri için hayati bir faktör haline geldi. smartocto tarafından yapılan son bir araştırma, 'kullanıcı ihtiyaçlarına' odaklanmanın etkililiğini kanıtladı.

Ringier Media International'dan 16.000'den fazla makaleyi analiz eden çalışma, "odaklı makaleleri", dört temel kullanıcı ihtiyaç etkeninden (olay, bağlam, duygu veya eylem) biriyle %60 veya daha fazla ilgili olan makaleler olarak tanımladı. Sonuçlar, sayfa derinliği ve okuyucu sadakati ile kanıtlandığı üzere, odaklanmış makalelerin önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini ortaya koydu.

smartocto'nun CMO'su Rutger Verhoeven, "Bu araştırma, konuya nasıl bakarsanız bakın, hangi ölçümlere bakarsanız bakın, hangi kullanıcı ihtiyaçlarına bakarsanız bakın, odaklanmış makaleler yayınlamanın daha iyi olduğunu gösteriyor" diyor.

Gazetecilik, 'odaklanmış makaleler' ve içerik kişiselleştirme stratejileriyle dönüşüyor.

Gazetecilikte tüketici ihtiyaçları çerçevesinin yalnızca haber vermekle ilgili olmadığı, aynı zamanda bu ihtiyaca uygun bir bakış açısıyla haber yapmakla ilgili olduğudur. Ringier Media International CEO'su Dmitry Shishkin'in de belirttiği gibi, bu yaklaşımın açık avantajları vardır: "İzleyici odaklılık sadece boş bir slogan değil, modern gazeteciliğin gelişiminin arkasındaki itici güçtür. Amaçlı habercilik, alaka, farklılaşma ve insanların yaşamları üzerinde net bir etki, gelişen bir medya kuruluşunun temel taşlarıdır."

Araştırmalara göre, kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanan makalelerde sayfa derinliği, yani ilk sayfadan sonra açılan ek sayfa sayısı önemli ölçüde arttı. Bu, içerik hedef odaklı ve sıkı bağlantılı bir şekilde yapılandırıldığında, okuyucuların ilgili bilgileri daha derinlemesine inceleme olasılığının daha yüksek olduğunu göstermektedir.

Gazetecilik ve İletişim Akademisi öğretim görevlisi Usta Vu The Cuong, şu analizi yaptı: "Kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanmak, okuyucuların hikayeleri 'bir araya getirmeleri' için net bir 'davet' oluşturmaya yardımcı olur. Örneğin, Kaliforniya orman yangınlarıyla ilgili bir makale, okuyucuları olayın ardındaki bilimi açıklayan sayfalara, önde gelen araştırmacılar hakkında bilgilere veya nasıl yardım bulabileceklerine dair talimatlara yönlendirebilir. 'Yönlendirmeler' net olduğunda, okuyucular içerikte daha ilgi çekici bir şekilde gezinip keşfetmeyi daha kolay bulacaktır."

Çalışma ayrıca, odaklanmış makalelerin daha yüksek dolaşım oranlarına sahip olduğunu ve bu durumun memnun okuyucuların daha fazla içerik için geri dönme olasılığının daha yüksek olduğunu gösterdiğini ortaya koydu. Vu The Cuong , "Dönüşüm, okuyucu etkileşiminin önemli bir göstergesidir," diye vurguladı. "Bu, kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan olağanüstü içerik oluşturmanın, sadık bir kitle oluşturmanın en iyi yolu olduğunu gösteriyor."

Master Vu The Cuong'a göre, kullanıcı deneyimlerini yakalamak ve kişiselleştirmek kaçınılmaz bir trend haline geliyor. Gazetelerin, okuyucuların davranışlarını ve tercihlerini anlamak ve böylece uygun içerik sağlamak için veri analizi araçlarından yararlanmaları gerekiyor. Master Cuong, "Çevrimiçi anket araçları, Google Analytics gibi platformlardan gelen veri analizleriyle birleştiğinde, ziyaret sayısını, sayfa derinliğini, okuma süresini ve okuyucuların kaydırma davranışlarını izlememize yardımcı oluyor," diye belirtti. "New York Times veya Washington Post gibi dünyanın önde gelen gazeteleri bu konuda oldukça başarılı oldu."

Gazeteciliğin ekonomik modeli de önemli ölçüde değişiyor. Birçok haber merkezi, sadık bir okuyucu kitlesi oluşturmak için abonelik ve e-posta bültenlerini benimsiyor. Bay Cuong , "Verileri derinlemesine analiz etmek için yapay zekayı kullanmak, içeriği kişiselleştirmemize ve okuyuculara gerçekten ilgi duydukları bilgileri göndermemize yardımcı oluyor," dedi.

Verimlilik ve etik arasındaki denge

Giderek daha rekabetçi hale gelen gazetecilik ekonomisinde, içeriği kişiselleştirmek yalnızca etkili bir editoryal strateji değil, aynı zamanda akıllı bir iş uygulamasıdır. Usta Vu The Cuong, "Okurlar yalnızca bilginin kalitesine ve şeffaflığına güvendiklerinde gazeteyi okumak için ödeme yapmaya istekli olurlar . Bu, okuyucuların güvenini ve güvenilirliğini kazanmanın sürdürülebilir bir gazetecilik ekonomik modeli oluşturmada kilit bir faktör olduğunu gösteriyor." diye vurguladı.

Yüksek Lisans Vu The Cuong, Gazetecilik ve İletişim Akademisi öğretim görevlisi.

İçeriği kişiselleştirmek, okuyucu etkileşimini ve etkileşimini artırarak sadık bir okuyucu topluluğu oluşturur. Yayıncılar, hedef kitlelerini anlayarak, derinlemesine içerik abonelikleri, hedefli reklamlar veya çevrimiçi etkinlikler ve kurslar gibi kişiye özel hizmet ve ürünler sunabilirler. Bu, gelir akışlarını çeşitlendirmeye ve geleneksel reklamlara olan bağımlılığı azaltmaya yardımcı olur.

Ancak içeriği kişiselleştirmek, "filtre balonları" sorununu da beraberinde getiriyor. Dr. Cuong , "Algoritmalar istemeden de olsa bilgi 'balonları' oluşturabilir ve okuyucuların yalnızca ilgi alanlarına uygun içeriğe erişmesine neden olarak algı çeşitliliğini sınırlayabilir," diye uyardı. "Bunun üstesinden gelmek için, haber merkezlerinin okuyucuların erişimini genişletmek için daha çeşitli bilgi önerme araçları kullanması gerekiyor."

Bay Vu The Cuong ayrıca, teknoloji ve yapay zeka kullanımının mesleki etikle uyumlu olması gerektiğini vurguladı. Haber merkezlerinin veri toplama ve kullanımında şeffaflık ilkelerine uyması, okuyucuların kişisel bilgilerini korumayı taahhüt etmesi ve kullanıcı deneyimini sorumlu bir şekilde optimize etmek için ölçüm araçlarını kullanması gerektiğini belirtti.

Ringier Media International CEO'su Dmitry Shishkin, "Basitçe söylemek gerekirse, kullanıcı ihtiyaçları önemlidir. Okuyucu ihtiyaçlarına öncelik vermek sadece iyi gazetecilik değil, aynı zamanda akıllıca bir iştir. Etkileşimi artırmanın, tekrarları teşvik etmenin ve sadık bir kitle oluşturmanın anahtarıdır," dedi.

Hoang Anh

Kaynak: https://www.congluan.vn/lay-khan-gia-lam-trung-tam-la-dong-luc-cho-su-phat-trien-cua-bao-chi-hien-dai-post337011.html