Newsquest dijital pazarlama şirketine nasıl dönüşüyor?

(CLO) Newsquest'in geleneksel bir yayıncıdan yerel bir dijital pazarlama şirketine dönüşümü, şirketin gelir akışlarını çeşitlendirmesine yardımcı olan başarılı bir stratejidir.

250 haber markasıyla İngiltere'nin en büyük medya gruplarından biri olan Newsquest, özellikle dijital reklam gelirlerinin toplam reklam gelirlerinin yüzde 50'sinden fazlasını oluşturması nedeniyle dijital pazarlama şirketi olmayı hedefliyor.

1995 yılında kurulan ve şu anda Gannett'in (ABD) bir parçası olan Newsquest, İngiltere, İskoçya ve Galler'de 165'ten fazla gazete ve yaklaşık 40 web sitesi işletiyor ve aylık 55 milyon kullanıcıya ulaşıyor.

Yayınları küçük haftalıklardan büyük günlüklere kadar uzanan bir yelpazede olan şirket, yetişkin nüfusun yaklaşık %75'ine ulaşarak kaliteli yerel haber ve reklam sağlama taahhüdünü sürdürüyor.

İllüstrasyon fotoğrafı.

Dijital pazarlama ajansına dönüşmek, Newsquest'in büyüme stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmuştur. Newsquest Dijital Dönüşüm Direktörü Morgan Stevenson, Innovate Local web seminerinde, bu büyümenin, yerel müşterilerin pazarlama stratejilerini optimize etmelerine yardımcı olurken yüksek kâr marjlarını korumak için bir dizi girişim ve iyileştirmenin uygulanmasının bir sonucu olduğunu belirtti.

Dönüşümün önemli bir parçası da Newsquest'e sosyal medya, arama ve görüntülü reklamcılık çözümleriyle dijital reklam pazarına erişim sağlayan LocalIQ markasının lansmanıydı.

LocalIQ, yalnızca tescilli verileri ve teknolojiyi kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda reklam etkinliğini optimize etmek için Newsquest'in kendi platformlarını Facebook ve Google gibi üçüncü taraf platformlarla akıllıca birleştiriyor.

Bay Stevenson, dijital bir satış ekibi kurmanın ve yaklaşımı yeniden yapılandırmanın önemli olduğunu söyledi. Satış ekibi özellikle yalnızca basılı yayınlara değil, aynı zamanda dijital reklam ürünlerine de odaklanarak erişimi genişletti ve müşteri etkileşimini iyileştirdi. Bu, şirketin dijital reklamcılıktaki büyümeden yararlanırken basılı yayın pazar payını korumasına yardımcı oldu.

Dijital reklamcılık pazarı hızla değişiyor ve Bay Stevenson, yerel işletmelerin karmaşık pazarlama stratejilerini anlayıp kullanabilmeleri için desteğe ihtiyaç duyduklarını belirtiyor. Geleneksel ve dijital reklamcılığın birleşimi, Newsquest'in yerel işletmeler için güvenilir bir ortak olmaya devam etmesini sağlıyor.

Newsquest, geliri optimize etmek için kısa vadeli kampanyalardan uzun vadeli, yüksek değerli kampanyalara kadar farklı reklam çözümü paketleri geliştirdi. Bu sayede müşterilere bütçelerine ve pazarlama hedeflerine uygun paketi seçme esnekliği sağlandı.

Önemlisi, Newsquest'in birden fazla kaynaktan veri toplayan bir geri bildirim sistemi kurması, reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmeye ve müşteri harcamalarını optimize etmeye yardımcı oldu.

Bay Stevenson, haber sitelerinde reklam vermekten Facebook kampanyalarına kadar eksiksiz bir çözüm sunmanın Newsquest'in stratejisinin önemli bir unsuru olduğunu, yüksek kar marjlarını korumaya ve şirketin günümüzün rekabetçi ortamında uzun vadeli sürdürülebilirliğini sağlamaya yardımcı olduğunu vurguladı.

Ngoc Anh (WAN-IFRA'ya göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html