İnsanlar hâlâ kemerlerini sıkıyorlar.

Tüketicilerin satın alma gücü artmadığı için, süpermarketlerdeki alışveriş sepetleri hala ağırlıklı olarak temel ihtiyaç maddeleri ve promosyon ürünlerinden oluşuyor.

Vietnam Report'un Eylül ayında yaptığı bir ankete göre, katılımcıların yaklaşık %40'ı yılın son aylarında mali durumlarında bir iyileşme hissetmediklerini belirtti. Bu duygu, büyük perakendecilerdeki satın alma gücüne de yansıdı; alışveriş sepetleri çoğunlukla temel ihtiyaç maddeleri ve promosyon ürünlerinden oluşuyordu.

MM Mega Market'ten bir temsilcinin açıklamasına göre, yılın ilk dokuz ayında tüketici talebi geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık %5-6 oranında arttı. Satın alma hacmi %9 oranında artmasına rağmen, her bir alışveriş sepetinin değeri nispeten sabit kaldı. Özellikle, hane başına ortalama alışveriş sepeti yaklaşık 800.000 VND civarında olup, ağırlıklı olarak temel ihtiyaç maddelerini içermektedir.

Benzer şekilde, Saigon Co.op da haftalık promosyon programları sayesinde satışlarda artış bildirdi. Co.opmart'taki ortalama fatura tutarı geçen yıla göre değişmeyerek 400.000-500.000 VND'ye ulaştı. Müşteriler eskiden olduğu gibi çok çeşitli ürünler satın almak yerine, artık büyük indirimli ve hediyeli ürünlere odaklanıyorlar.

Tüketicilerin satın alma gücü zayıf kalmaya devam ediyor ve bu da kredilere olan talebin azalmasına yol açıyor. MB Securities Şirketi Araştırma Direktörü Tran Khanh Hien, tüketici finans şirketlerinin kredi büyümesinin şu anda sektör ortalamasının altında olduğunu, oysa ekonomik istikrar dönemlerinde bu oranın iki katı olduğunu belirtti.

Ticaret ve Hizmet İstatistikleri Dairesi Müdürü (Genel İstatistik Ofisi) Bayan Dinh Thi Thuy Phuong'a göre, bu yılın ilk dokuz ayında (cari fiyatlarla) toplam perakende mal satışları ve tüketici hizmet gelirlerindeki büyüme oranı, 2023 yılının aynı dönemine göre %8,8 artmış olsa da, henüz Covid öncesi dönemin seviyesine ( %10'un üzerinde artış) ulaşmamıştır. Bu yılın ilk dokuz ayındaki artış, aynı dönemdeki yılların (2015-2019) ilk dokuz aylık ortalamasına göre de 2,5 puan daha düşüktür. Bu durum, iç tüketici talebinin toparlandığını ancak henüz yüksek bir seviyede olmadığını göstermektedir.

Finansal hizmetler sağlayıcısı AFA Capital'in verilerine göre, fiyat faktörü (TÜFE) hariç tutulduktan sonra, yıl başından bu yana reel tüketici harcamalarındaki büyüme %5'in üzerine güçlü bir şekilde çıkamadı. Bu, geçen yılın aynı dönemine göre %43'lük bir artışla ilk dokuz ayda 12,7 milyondan fazla uluslararası ziyaretçinin desteğine rağmen mütevazı bir rakam.

Yatırım, ihracat ve iç tüketim, ekonomik büyümenin üç ana itici gücüdür. Ancak, ekonomik büyümeyi hızlandırmak için yatırım ve ihracatın şu anda iç tüketimi destekleme yükünü üstlenmesi gerekiyor.

Bağımsız finansal analist Bay Huynh Hoang Phuong, yılın ilk dokuz ayında tüketici harcamalarındaki büyümenin GSYİH büyümesinden daha düşük olduğunu belirtti (sırasıyla %6,18 ve %6,4).

2015-2019 gibi ekonomik istikrar dönemlerinde tüketim, bu yılın ilk dokuz ayına göre daha yüksek bir oranda, yılda ortalama %7 oranında büyüdü. Tüketim, Vietnam'da %60'ın üzerinde, ABD'de ise yaklaşık %60-70 oranında GSYİH'nin önemli bir bileşenidir. Tüketici talebini yansıtır, özel yatırım gelişiminin temelini oluşturur ve gelecekteki ekonomik beklentileri yaratır.

Uzmanlara göre, düşük tüketici harcamalarının nedeni ya ekonominin geleceğine duyulan güven eksikliği ya da iş ve gelir üzerindeki olumsuz etkilerdir.

Alışverişi teşvik etmek ve arz ile talebi birleştirmek için birçok büyük ölçekli promosyon programı başlatıldı. Ancak, bir dağıtımcı bakış açısından, Saigon Ticaret Şirketi (SATRA) Genel Müdür Yardımcısı Bay Ha Ngoc Son, promosyon programlarının uzatılmasının cazibesini azaltacağına inanıyor. Sürenin yaklaşık bir ay, yarım ay veya hatta bir haftaya kadar kısaltılabileceğini, ancak tüketicilerin haberdar olması için eş zamanlı ve geniş çapta duyurulması gerektiğini öneriyor. Bay Son, bunun senkronize bir domino etkisi yaratacağına inanıyor.

E-ticaret platformlarında satış etkinlikleri birkaç aya yayılıyor ve çift günlük promosyonlara (örneğin, 8 Ağustos, 9 Eylül...) odaklanılıyor. Bu nedenle, Vietnam E-ticaret Birliği Yönetim Kurulu üyesi Bay Nguyen Binh Minh, yıl sonu promosyonlarının yalnızca kalan gizli talebi harekete geçireceğine inanıyor. Tüketici harcamalarının ve gelirlerinin iyileşmesini beklemek yerine, çözümlerin perakendecilerin kendilerinden gelmesi gerektiğini öne sürüyor.

Sayın Minh, "Kullanıcılara olan bağlılığın artması, onları gerekli olmasa bile para harcamaya teşvik edecektir" diye vurguladı. Uygulanmakta olan ve gelecekte daha da geliştirilmesi gereken çözümlerden biri de e-ticarette kimlik doğrulama sistemidir. Teslimattan sonra bile sipariş iptalini desteklemek, alıcıların mallarla ilgili şüphelerini azaltmaya ve anlaşmazlıkları sınırlamaya yardımcı olacaktır.

Özetle, asıl mesele, olumlu bir harcama zihniyeti yaratmak için tüketici gelirinin iyileştirilmesi gerektiğidir. Ekonomi ve Politika Araştırma Enstitüsü Müdür Yardımcısı Dr. Nguyen Quoc Viet'e göre, halk için iş ve gelir yaratmak amacıyla özel sektörün sürdürülebilir gelişimine odaklanmak gereklidir. Bu, 1 Temmuz'dan itibaren temel ücretin %30 ve bölgesel asgari ücretin %6 oranında artırılması politikasının geniş ve etkili bir etkiye sahip olmasına katkıda bulunacaktır.

Bunu başarmak için Bay Viet, mali politikanın gevşekten sıkıya geçtiği 2025 yılında hükümetin vergileri ve harçları hemen artırmaması gerektiğini öne sürdü. Çünkü bunu yapmak, işletmeleri girdi maliyetlerini artırmaya veya satış fiyatlarını yükseltmeye zorlayacak ve istemeden mevcut tüketici talebini teşvik etme politikalarına ters etki yapacaktır.

Kaynak