OCOP yeterli "miktar"a sahip ancak "kalite" konusunda da atılım yapması gerekiyor.

OCOP ürünleri miktar açısından belirli bir olgunluk seviyesine ulaştığında, asıl zorluk sıralama değil, OCOP'u gerçekten rekabetçi bir marka haline getirecek derinlemesine ticari tanıtım yapmaktır.

OCOP artık sadece "miktar"la ilgili olmadığında

Tarım ve Çevre Bakanlığı'nın raporuna göre, "Tek İlçe, Tek Ürün" (OCOP) programı artık ülke genelindeki tüm il ve şehirlerde eş zamanlı olarak uygulanmaktadır. 2025 yılına kadar, ülke genelinde yaklaşık 17.500 OCOP ürünü 3 yıldız veya üzeri bir dereceye ulaşacak; bu, ilk uygulama aşamasına kıyasla önemli bir artış ve Başbakan tarafından belirlenen hedefin çok üzerinde bir rakamdır. Bunların %72'sinden fazlası 3 yıldızlı, %27,1'i 4 yıldızlı ve 126 ürün ise 5 yıldızla ödüllendirilmiştir ve Vietnam'ın OCOP programının "ulusal temsilcileri" olarak kabul edilmektedir.

2025 yılına kadar ülke genelinde yaklaşık 17.500 OCOP ürünü bulunacak. (Örnek görsel)

"OCOP haritasına" bakıldığında, programın hem ölçek hem de geliştirme alanı açısından güçlü bir şekilde yayıldığı görülebilir. Kızıl Nehir Deltası şu anda OCOP ürünlerinin sayısı bakımından ülkenin lideri konumunda olup, onu Mekong Deltası, Güney Orta Sahil ve Orta Yaylalar takip etmektedir. Ürün yapısı da bölgesel avantajları açıkça yansıtmaktadır; gıda ürünleri ezici bir oranda (%78,3) yer alırken, bunu el sanatları, içecekler ve diğer ürün grupları izlemektedir. OCOP, yerel kaynakların değerlendirilmesi için bir "kalkınma çerçevesi" haline gelmiştir; kuzeydeki dağlık bölgede çay ve şifalı bitkilerden, Orta Yaylalarda kahve ve bibere veya aşağı Mekong Nehri havzasında deniz ürünleri ve meyvelere kadar.

Katılımcı kuruluşların bakış açısından, OCOP programı 9.300'den fazla katılımcıyı kendine çekmiş olup, kooperatifler önemli bir paya sahiptir. Özellikle, birçok kooperatifin OCOP ürünlerine sahip olması, kolektif ekonominin geleneksel rolünü, öncelikle girdi hizmetleri sağlamaktan doğrudan üretime, tüketime, marka oluşturmaya ve pazar erişimine katılmaya doğru değiştirmeye katkıda bulunmuştur.

Bu rakamlar, OCOP programının artık deneysel bir hareket olmaktan çıkıp kırsal ekonomik kalkınma stratejisinin önemli bir bileşeni haline geldiğini göstermektedir. Ancak, yaygınlığıyla birlikte daha büyük bir soru ortaya çıkmaktadır: OCOP ürünlerinin sadece miktarını artırmakla kalmayıp, sürdürülebilir bir şekilde satılması ve pazarda uzun vadeli bir yer edinmesi nasıl sağlanabilir?

Aslında, yıllar içinde OCOP ürünlerinin tanıtımı ve ticaretinin kolaylaştırılması oldukça canlı bir şekilde gerçekleşti. OCOPEX ve bölgesel özel fuarlar gibi bölgesel ve ulusal forumlardan ve fuarlardan, OCOP ürünlerini Avrupa ve Asya'daki uluslararası fuarlara taşımaya kadar birçok yerel yönetim, kentsel alanlarda ve turistik destinasyonlarda OCOP ürünlerinin tanıtımı ve satışı için proaktif olarak merkezler ve satış noktaları kurdu. Bugüne kadar ülke genelinde 670'ten fazla OCOP merkezi ve satış noktası bulunuyor; bu da 2020 yılına kıyasla 4,5 kattan fazla bir artış anlamına geliyor.

Yalnızca Hanoi'de, ülke genelinde tanınmış OCOP ürünlerinin sayısı bakımından lider konumda olan şehirde, başkent halkına ve turistlere hizmet veren 115 OCOP tanıtım ve pazarlama noktasından oluşan bir ağ kurulmuştur. Birçok OCOP ürünü, büyük süpermarket zincirlerinde ve e-ticaret platformlarında istikrarlı bir şekilde yer almakta ve modern dağıtım kanallarına kademeli olarak erişim sağlamaktadır.

Ancak daha yakından bakıldığında, OCOP'un ticari tanıtım faaliyetlerinin büyük ölçüde yüzeysel kaldığı ortaya çıkıyor. Birçok fuar ve etkinlik düzenlenmesine rağmen, uzun vadeli siparişler oluşturma, sürdürülebilir dağıtım zincirleri kurma ve tüketicilerle deneyimler paylaşma potansiyeli, mevcut potansiyelle orantılı değil. Birçok OCOP satış noktası hala sadece teşhir stantlarına benziyor; ürün hikaye anlatımı, ilgi çekici deneyimler ve gerçek anlamda birer destinasyon noktası olma özelliğinden yoksun.

12 Ocak'ta Hanoi Halk Komitesi Başkanı ile Hanoi Sanayi ve Ticaret Dairesi arasında yapılan bir toplantıda, Hanoi Turizm Dairesi Müdürü Bayan Dang Huong Giang, mevcut 119 OCOP ürün teşhir salonundan yaklaşık 35'inin turizm modelleri, tur rotaları ve yerel topluluklar ile turistlerle bağlantılı deneyimlerle ilişki kurma potansiyeline sahip olduğunu belirtti. Bu bağlantı, satış noktalarındaki faaliyetleri çeşitlendirmenin yanı sıra, gezi ve alışveriş deneyimleri yoluyla katma değeri artırmaya da katkıda bulunacaktır.

Bu doğrultuda, Bayan Dang Huong Giang, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın 2026 yılında OCOP ürün tanıtım merkezlerinin inşası ve geliştirilmesine yenilikçi bir yönde dikkat etmeye ve yönlendirmeye devam etmesini önerdi. Bu merkezler sadece satış noktası olarak işlev görmemeli, aynı zamanda ürünlerin kültürel değerlerini, üretim süreçlerini ve hikayelerini sergileyen deneyim alanları olarak da tasarlanmalıdır.

Burada mesele sadece ürün satmak değil, bir marka satmak.

OCOP programının kırsal ekonomi üzerindeki olumlu etkileri yadsınamaz. OCOP katılımcılarının %60'ından fazlası gelir artışı görmüş ve ürünlerinin ortalama satış fiyatı OCOP sertifikası aldıktan sonra %12'den fazla artmıştır. OCOP ayrıca kadınlar, etnik azınlıklar ve savunmasız gruplar için geçim kaynaklarının geliştirilmesine katkıda bulunurken, kırsal alanlarda girişimciliğe de ivme kazandırmıştır.

Ancak, 2026-2030 dönemine girerken, kalkınma ortamı değişti. Yeşil kalkınma, emisyon azaltımı, izlenebilirlik, kalite standartları ve dijital dönüşüm talepleri giderek daha belirgin hale geliyor. Tarım ve Çevre Bakan Yardımcısı Tran Thanh Nam, OCOP programının hem mevcut sınırlamaların üstesinden gelen hem de ürünler için daha fazla canlılık ve katma değer yaratan yeni bir yaklaşıma ihtiyaç duyduğunu belirtti.

Bu, OCOP'un ticaret tanıtımının eskisi gibi devam edemeyeceği anlamına geliyor. Odak noktası, yerel hammaddeler, kültür ve bilgiyle yakından bağlantılı, derinlemesine ürün geliştirmeye; yeşil ve sürdürülebilir bir yönde kaliteyi iyileştirmeye; ve ambalajlama, etiketleme, ürün hikaye anlatımı ve markalaşmaya sistematik olarak yatırım yapmaya kaydırılmalıdır. Daha da önemlisi, OCOP'un kırsal turizm, kültürel festivaller ve açık deneyim alanlarıyla yakın bağlantı içinde konumlandırılması gerekiyor.

Büyük turizm potansiyeli ve eşsiz geleneksel el sanatları köyleri ve kırsal alan sistemiyle Hanoi'de, Tek Köy Tek Ürün (OCOP) turizm modeli açıkça etkili olduğunu göstermektedir. Phu Dong Yeşil Parkı veya Hong Van kırsal köyü gibi modeller sadece ürün satmakla kalmıyor, aynı zamanda istikrarlı bir turist akışı yaratıyor, ekonomik değeri artırıyor ve yeni kırsal alanların imajını geliştiriyor.

Sanayi ve Ticaret Gazetesi muhabiriyle konuşan tarım uzmanı Hoang Trong Thuy, OCOP (Tek Komün Tek Ürün) programının yeni bir kalkınma aşamasının "eşik noktasında" olduğunu belirtti. Miktar artık tek ölçüt olmadığında, ticaretin teşvik edilmesi stratejik bir araç haline gelmeli ve OCOP'un yerel sınırları aşarak daha büyük ve sürdürülebilir pazarlara girmesine yardımcı olmalıdır.

Bunu başarmak için, politika çerçevesinin ve standartların mükemmelleştirilmesinden tanıtım düşüncesinin yenilenmesine kadar, devlet, yerel yönetimler ve işletmelerden senkronize bir çaba gerekmektedir. OCOP sadece kırsal bir ürün olarak değil, ekonomik, kültürel ve çevresel değerlerin birleşimi olan ulusal bir marka olarak konumlandırılmalıdır. Ancak o zaman OCOP ticaret tanıtımı, programın son on yılda özenle inşa ettiği şeye layık, gerçekten "yeni bir sayfa" açacaktır.

Uluslararası deneyimler, birçok ülkenin çok fazla destinasyona ihtiyaç duymadığını, yalnızca geniş kitlelere hitap eden birkaç örnek model oluşturmanın yeterli olduğunu göstermektedir. OCOP ürünleri için, "OCOP deneyim merkezlerinin" oluşturulması, yeni aşamada ticaretin teşvik edilmesinde kilit rol oynayabilir.

Sanayi ve Ticaret Gazetesi'ne göre

Kaynak: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm