Yeni çağda çok platformlu gazeteciliğin geliştirilmesi.

Basılı yayın, radyo ve televizyon gibi geleneksel medya organları, okuyucularına ulaşmak için hızla dijital ortama uyum sağlayarak kendilerini multimedya platformlarına dönüştürüyorlar.

Vietnam'da çok platformlu gazetecilik, dijital teknoloji ve mobil cihazların yaygınlaşmasıyla birlikte son yıllarda güçlü bir gelişme göstermiştir.

Basılı gazeteler, radyo ve televizyon gibi geleneksel medya kuruluşları, dijital ortama hızla uyum sağlayarak, okuyuculara çeşitli kanallar aracılığıyla ulaşmak için kendilerini multimedya platformlarına dönüştürüyorlar.

Ancak bu süreç hiç de basit değil; fırsatların yanı sıra Vietnam gazeteciliği hâlâ zorluklarla karşı karşıya.

Dijital çağda, haber merkezleri için platformlar arası bir içerik ekosistemi geliştirmek hayati bir önem kazanmıştır.

Devrimci gazetecilik geleneklerinin temelleri üzerine kurulu 100 yıllık Vietnam basını, internetteki dijital medya platformlarının hızla ve çeşitlenerek gelişmesiyle birlikte modern trendlere ayak uydurmak için operasyonel modelini yeniden şekillendirme ihtiyacıyla karşı karşıya. Bu aynı zamanda profesyonel, modern, insancıl ve toplumsal hizmet odaklı bir basın oluşturma yönünde kaçınılmaz bir eğilimdir.

Çok platformlu gazetecilik kaçınılmaz bir trenddir.

Gazetecilik ve İletişim Akademisi'nden Dr. Nguyen Thuy Van Anh, çok platformlu gazeteciliği tanımlarken, geleneksel medya kanalları olan basılı yayınların, televizyonun ve radyonun artık baskın konumda olmadığı Dördüncü Sanayi Devrimi bağlamında çok platformlu gazeteciliğin kaçınılmaz bir gelişim trendi olduğunu belirtti.

Bunun yerine, günümüzde gazetecilik, çevrimiçi gazeteler, sosyal medya, çevrimiçi videolar , podcast'ler, mobil uygulamalar ve diğer dijital platformlar da dahil olmak üzere çeşitli platformlar aracılığıyla geliştirilmekte ve dağıtılmaktadır.

Küresel bağlamda bilim insanları tarafından incelenen ve belirlenen çok platformlu gazetecilikteki bazı önemli eğilimler şunlardır: veri gazeteciliğinin gelişimi; mobil gazetecilik; multimedya gazeteciliği; abonelik tabanlı gazetecilik modellerinin gelişimi; gazetecilikte yapay zekanın (YZ) ve otomasyonun yükselişi; kullanıcı tarafından oluşturulan içerik; ve okuyucularla artan etkileşim: sosyal ağlar ve dijital medya platformları, gazeteciliğin okuyuculara anında ulaşmasını ve onlarla etkileşim kurmasını sağlar.

Birçok gazete, yüksek etkileşim seviyesine sahip güçlü sosyal medya kanalları oluşturarak güven inşa etmeye, okuyucularla bağlantı kurmaya ve bilgi kullanıcılarından geri bildirim toplama fırsatları sağlamaya başladı.

Akıllı telefonlardaki Vietnam News Daily uygulaması sayesinde okuyucular Vietnam News'e her zaman, her yerden erişebilirler. (Fotoğraf: VNA)

Hanoi'deki Vietnam Ulusal Üniversitesi Sosyal Bilimler ve Beşeri Bilimler Fakültesi'nden Dr. Phan Van Kien'e göre, "çok platformlu gazetecilik" kavramı sıklıkla "multimedya gazeteciliği" veya "entegre gazetecilik" ile karıştırılıyor.

Dijitalleşmenin ilk aşamalarında, haber kuruluşları öncelikle basılı içerikleri web tabanlı elektronik sürümlere dönüştürmeye, ardından da çekiciliğini artırmak için resimler, videolar ve etkileşimli grafikler eklemeye odaklandılar.

Bu dönemde "multimedya gazeteciliği" modeli merkezî öneme sahipti. Ancak 2010'lara girilirken, mobil cihazların, sosyal ağların ve kişiselleştirme teknolojilerinin popülerliği, gazeteciliğin organizasyonel yapısı ve operasyonel süreçleri üzerinde yeni talepler yarattı.

Bu durumdan, gazeteciliğin yalnızca birden fazla formatta içerik üretmesini değil, aynı zamanda web siteleri, mobil uygulamalar, YouTube, TikTok, podcast'ler ve sosyal medya gibi çeşitli platformlarda en uygun şekilde dağıtmasını da gerektiren "çok platformlu gazetecilik" modeli ortaya çıktı.

Ancak, çok platformlu bir modele geçiş beraberinde zorluklar da getiriyor. Başlıca sorunlardan biri, okuyucu kitlesinin parçalanması ve bu durumun okuyucu sadakati oluşturmayı zorlaştırmasıdır.

Kullanıcılar TikTok, Facebook veya diğer üçüncü taraf platformlar aracılığıyla bilgiye eriştiğinde, haber kuruluşunun orijinal web sitesine veya uygulamasına geri dönme olasılıkları daha düşüktür.

Bu durum, algoritmalara olan bağımlılığın artmasına ve geleneksel gazeteciliğin itibarının zedelenmesine yol açmaktadır. Ayrıca, kurumsal yönetim sorunları da önemli bir baskı oluşturmaktadır.

Quang Ngai Gazetesi, multimedya haber odası ve stüdyosunu hizmete açtı ve kullanıma sundu. (Fotoğraf: Pham Cuong/VNA)

Bütünleşik bir haber merkezi modeli, gazetecilik, teknoloji, veri ve pazarlama arasında disiplinler arası iş birliğini gerektirir. Vietnam'da, birçok haber kuruluşunun veri mühendisleri, UX/UI uzmanları, kısa video editörleri vb. pozisyonlar için personel alımı yapacak kaynakları bulunmamaktadır.

Bu durum genellikle dijital dönüşüm süreçlerinin yüzeysel kalmasına ve yapısal derinlikten yoksun olmasına yol açmaktadır. Aynı zamanda, dijital ortamda gazetecilikte ortaya çıkan etik sorunlar, örneğin tıklama tuzağı başlıkları, yarı doğru yarı yanlış içerik veya kaba zevklere hitap etme gibi durumlar, kamu güvenini koruma konusunda zorluklar yaratmaktadır...

Mobil okuyucu yarışması

Uzmanlara göre, çok platformlu gazeteciliğin üç temel özelliği vardır. Modern çok platformlu gazetecilik artık tek bir platforma odaklanmak yerine, entegre ve esnek bir içerik üretim modeli gerektiren "dağıtılmış bir içerik mimarisi" oluşturmayı hedeflemektedir.

Küresel ölçekte birçok büyük haber kuruluşu, çok platformlu ortama uyum sağlamak için organizasyon yapılarını ve içerik stratejilerini yeniden şekillendirdi.

Vietnam'da, geç başlamış olsalar da, birçok medya kuruluşu dönüşüm konusunda önemli ilerlemeler kaydetti.

Tuoi Tre gazetesi, VietnamPlus (Vietnam Haber Ajansı) ve VTV Digital, geleneksel gazeteciliğin yanı sıra dijital içerik platformlarının geliştirilmesine en iyi örneklerdir.

Tuoi Tre gazetesi, genç okuyuculara ulaşmak için YouTube ve TikTok'ta kısa video serileri oluştururken, basılı ve çevrimiçi olarak da kapsamlı haber raporları sunmaya devam ediyor.

Tuoi Tre gazetesi, modern, çok yönlü ve yenilikçi olacak şekilde tasarlanmış, dijital olarak dönüştürülmüş bir haber merkezini hizmete açtı. Bu, gazetenin gelişiminde yeni bir dönüm noktası oluşturuyor ve 50. yıl dönümünü (26 Aralık 2024) kutluyor. (Fotoğraf: VNA)

VietnamPlus, çok dilli haber makalelerinin eş zamanlı olarak üretilmesini ve uygulamalar, sosyal medya ve OTT platformları üzerinden dağıtımını sağlayan çok platformlu bir CMS sistemi hayata geçirdi.

VTV Digital, VTV24 markası altında, etkileşimli içerik ve eğlenceli haber yayıncılığı konusunda öncü televizyon haber kanallarından biri haline geldi.

Tuoi Tre Gazetesi'nin Hanoi temsilciliğinin başkanı gazeteci Do Thi Ngoc Ha, haber odası organizasyonunda ve gazetecilik faaliyetlerinde modern teknolojinin uygulanmasının geliştirilmesi konusundaki düşüncelerini paylaşarak, okuyucuların ihtiyaçlarının internete kaymasıyla birlikte bilginin de dijital platformlara ve sosyal ağlara doğru güçlü bir şekilde kaydığını belirtti.

Çevrimiçi alan, gazeteciler için sonsuz bir yaratıcı alan haline geldi ve dijital çağda gazetecilikteki rekabet, nihayetinde mobil cihazlarda kamuoyu üzerinde etki yaratma yarışına indirgeniyor.

Teknolojinin kullanımı artık sadece çevrimiçi gazetelerin "özel" alanı değil; basılı gazeteler de zorluklarla boğuşurken, okuyucularının merakını ve keşfetme arzusunu tatmin eden, çekici sanal gerçeklik uygulamalarıyla yeni arayüzler "sergilemenin" yollarını buluyorlar.

Yeni teknolojiler sürekli olarak güncelleniyor, bu nedenle bunlara uyum sağlamak "tek seferlik bir iş" veya "tek seferlik yatırım ve ardından ödül toplama" yaklaşımı değil, geride kalmamak için sürekli uyum gerektiren bir süreçtir.

Birçok modern teknoloji, içerik üretim uygulamalarında hızla "normal" hale geldi.

Dijital medyanın gelişim trendine ayak uyduran VNA, ziyaretçilerin sosyal medya platformlarında paylaşmak üzere video yüklemelerine olanak tanıyan benzersiz "360 Fotoğraf Kabini" teknoloji uygulamasını tanıtarak 2024 Ulusal Basın Konferansı'nda heyecan verici bir deneyim sunuyor. (Fotoğraf: VNA)

Tuoi Tre Gazetesi'nde yapay zekâ (YZ), birçok aşamada, alanda ve operasyonda uygulanarak ekip için bir "katalizör" görevi görüyor; örneğin YZ veri görselleştirme, YZ KPI değerlendirmesi, YZ içerik optimizasyonu, YZ görüntü analizi vb.

Teknolojiye ayak uydurarak ve okuyucuyu merkeze alarak, gazetecilik gelişebilir ve rolünü ve misyonunu yerine getirebilir. Gerçekte, teknoloji uygulama kapasitesini geliştirmek sadece teknolojiye yatırım yapmakla ilgili değil, aynı zamanda haber odası operasyonlarını sürekli olarak yenilemek ve gazeteciler arasında dijital dönüşüm konusunda farkındalığı ve uzmanlığı artırmakla da ilgilidir.

Gazeteci Ngoc Ha, teknolojinin gelişmeye devam etmesiyle gazetecilerin daha yüksek standartları karşılaması gerektiğini belirtti.

Çok platformlu bir bilgi içeriği ekosistemi oluşturmak.

Vietnam Ulusal Üniversitesi Sosyal Bilimler ve Beşeri Bilimler Fakültesi'nden Dr. Nguyen Dinh Hau, Vietnam gazeteciliğinin, halkın giderek zenginleşen bilgiye erişim ihtiyaçlarını karşılamak için çeşitli, çok platformlu bir bilgi içerik ekosistemi oluşturması gerektiği görüşüyle ​​şu açıklamayı yaptı: Çok platformlu bir içerik ekosistemi geliştirmek, medya kuruluşlarına değer katan acil bir görevdir.

Bu hedefe ulaşmak için içerik oluşturma, dağıtım ve izleyici etkileşiminde stratejik yenilik gereklidir. Özellikle, medya kuruluşlarının her platforma özel türev ürünler geliştirmesi; merkezi, modern bir içerik yönetim sistemi kurup geliştirmesi; ilgili verileri analiz ederek bu verilere dayalı içerik dağıtımına odaklanması ve ekosistem içinde çapraz tanıtım stratejilerinden yararlanması gerekmektedir.

Da Nang'da düzenlenen "Dijital Medya Bağlamında Video Prodüksiyon Becerileri" dersinde bir VNA muhabiri, cep telefonu kullanarak video oluşturmanın nasıl yapılacağını anlatıyor. (Fotoğraf: VNA)

Haber merkezinin özel koşullarına bağlı olarak, son dakika haberleri için gerçek zamanlı içerik oluşturmak amacıyla yeni teknolojilere yatırım yapılması düşünülebilir.

Bu durum, içerik ekosistemi içinde kamuoyu için yeni ve öncü deneyimler yaratarak, haber merkezinin temel değerlerinin dijital çağın dönüşümü ve inovasyonunda konumlanmasına katkıda bulunur.

Bu sadece medya kuruluşlarının bakış açısıyla ilgili değil; makro düzeyden (mekanizmalar ve politikalar) mikro düzeye (medya kuruluşu yönetimi - gazetecilik kapasitesi) kadar stratejik olarak planlanıp uygulanacak özel politika çözümleri ve eylemler gerekiyor.

Vietnam gazeteciliğini gerçekten modernize etmek ve etkili bir şekilde entegre etmek için, Vietnam Gazeteciler Birliği Gazetecilik Mesleki Eğitim Merkezi eski Direktörü Doçent Dr. Dinh Thi Thuy Hang, kurumsal çerçeveyi mükemmelleştirmeyi ve dijital gazetecilik için esnek bir yasal alan oluşturmayı öneriyor. Bu öneriler arasında; Basın Kanunu'nun dijital medya bağlamına uygun hale getirilmesi ve iyileştirilmesi, gazeteciliğin çok kanallı ve çok platformlu modellere erişiminin sağlanması ve içerik kontrolü, yayın sorumluluğu ve kullanıcı korumasına ilişkin düzenlemelerin güvence altına alınması yer alıyor.

Gazetecilik içerik üretiminde yapay zekanın kullanımına yönelik bir çerçeve oluşturmak, şeffaflığı ve bilgi etiğini sağlamak için, yapay zeka ortamında veri koruma, dijital telif hakkı ve meslek etiğine ilişkin düzenlemelerin de belirlenmesi gerekmektedir.

Hükümet, açık veri platformlarına, paylaşımlı dijital içerik üretim platformlarına ve ulusal dijital içerik dağıtım sistemlerine (ulusal CMS) yatırım yapmalı, aynı zamanda küçük ve yerel medya kuruluşlarının teknolojik dönüşümlerini de desteklemelidir.

Aynı zamanda, dijital gazeteciler, veri gazetecileri ve teknoloji gazetecileri yetiştirmeye yönelik ulusal politikalara da ihtiyaç vardır. Gazeteciliği destekleyen politikalar etkili, şeffaf ve rekabetçi bir şekilde geliştirilmelidir.

Devlet, gerekli iletişim programları ve kampanyaları için devlet desteğini sürdürmenin yanı sıra, haber makalelerinin kalitesini artırmak, gazetecilik inovasyonunu finanse etmek; sahte haberlerle mücadele etmek, kamu güvenini artırmak için yapay zeka kullanan bir doğrulama sistemi gerektiren bir ekosistem oluşturmak; ve sorumlu, dürüst ve açık fikirli bir gazetecilik kültürünü teşvik etmek amacıyla medya kuruluşlarının ücretli içerik, reklam ortaklıkları vb. yoluyla gelir kaynakları bulmaları için koşullar yaratmaktadır.

Gazeteciliği modernleştirmek sadece bir slogan olamaz; her yöneticinin, gazetecinin ve medya kuruluşunun stratejik davranması, yatırım yapması ve bir vizyona sahip olması gereken kapsamlı bir dönüşüm sürecidir.

Vietnam devrimci gazeteciliği kritik stratejik seçimlerle karşı karşıya. Doçent Doktor Dinh Thi Thuy Hang'ın belirttiğine göre, proaktif değişim, yeniden yapılanma, öğrenme, teknolojik yatırım ve insan kaynakları geliştirme, Vietnam devrimci gazeteciliğinin kendine özgü kimliğiyle yeni trendde başarılı olmasına yardımcı olacaktır.

(VNA/Vietnam+)

Kaynak: https://www.vietnamplus.vn/phat-trien-bao-chi-da-nen-tang-trong-ky-nguyen-moi-post1044338.vnp