Hue'nun birçok özel ürünü fikri mülkiyet koruması altına alınmıştır ve marka değerlerini sürekli olarak artırmaktadır.

Ürün markasını yükseltmek

Fikri mülkiyet, üretim ve ticari faaliyetlerde giderek daha önemli bir unsur haline gelmekte, yeniliği teşvik etmeye ve rekabet gücünü artırmaya katkıda bulunmaktadır. Hue'de bu çalışma, hem farkındalık hem de eylem açısından olumlu değişikliklere yol açmıştır. Birçok üretim ve işletme, faaliyetleri sırasında tescilli markaların yalnızca imaj oluşturmaya yardımcı olmakla kalmayıp, aynı zamanda ürünleri piyasada konumlandırmaya ve hem üreticilerin hem de tüketicilerin haklarını korumaya da yardımcı olduğunu fark etmiştir.

Bugüne kadar şehir, 2.700'den fazla marka tescil başvurusu almış olup, bunların 1.800'den fazlasına koruma belgesi verilmiştir. Ayrıca, 74 kolektif marka, 8 sertifikasyon markası ve özellikle 4 coğrafi işaret tescil edilmiştir: Hue Melaleuca uçucu yağı, Hue konik şapka, Hue yeşil çay ve Hue kayısı çiçeği.

Gerçekte, topluluk markalarının korunması ve etkin bir şekilde kullanılması, ürün kalitesinin kontrol edilmesine, itibarın artırılmasına ve ticari değerin yükseltilmesine katkıda bulunmuştur. Susam şekeri, kraliyet çayı, cajeput esansiyel yağı, yeşil çay, lotus, kurutulmuş kekler gibi Hue'ye özgü birçok ürün, yalnızca yurt içinde sağlam bir yer edinmekle kalmamış, aynı zamanda uluslararası pazarlara da kademeli olarak erişim sağlamaktadır.

Phong Dien bölgesindeki bir melaleuca esansiyel yağı üretim tesisinden bir temsilci şunları söyledi: "Kiem Phong Kim ticari markasını tescil ettirdiğimizden beri ürünlerimiz tüketicilerin güvenini daha çok kazandı. Bir markaya sahip olmak ve ürün kalitesini güvence altına almak, dağıtım kanallarımızı genişletmemize ve aynı zamanda sahte ürün riskini azaltmamıza yardımcı oluyor."

Bilim ve teknoloji sektörü, marka tescilini teşvik etmenin yanı sıra, birçok önemli ürün için elektronik izlenebilirlik etiketlerinin uygulanmasını destekleyerek şeffaflığın artmasına ve değer zincirinin kademeli olarak dijitalleştirilmesine katkıda bulunmuştur. Bu durum, Hue markalarının dijital dönüşüm ve e-ticaret trendine uyum sağlaması için önemli bir temel olarak kabul edilmektedir.

Hue sığır etli erişte çorbası, Hue el sanatları gibi birçok tescilli marka veya fermente karides, bronz döküm, Hue lotus çiçeği gibi kolektif markalar, her sektör için benzersiz bir imaj oluşturmaya katkıda bulunurken, aynı zamanda eski başkent bölgesinin kültürel kimliğinin korunmasına da yardımcı olmuştur.

Sürdürülebilir kalkınmayı teşvik etmek

Yerel markaların oluşturulması ve geliştirilmesine yönelik son çabalar doğru bir yönü gösterse de, ele alınması gereken birçok yeni gereksinimi de ortaya çıkarmıştır. Gerçekte, faaliyetlerin çoğu yalnızca fikri mülkiyet haklarının oluşturulmasına odaklanırken, markaların yönetimi, kullanımı ve geliştirilmesi aynı oranda ele alınmamıştır.

Bazı kolektif ticari markalar, koruma sertifikaları verildikten sonra zamanında yenilenmemiştir. Birçok ürün, yerleşik markalara sahip olmasına rağmen, tanıtım ve pazar genişlemesinde hala zorluklarla karşılaşmaktadır. Kooperatifler ve meslek birlikleri gibi bu ticari markaları yöneten kuruluşlar, kullanım, kalite kontrolü veya uzun vadeli marka stratejileri için düzenlemeler geliştirme konusunda gerçekten proaktif davranmamıştır.

Bilim ve Teknoloji Dairesi Müdür Yardımcısı Sayın Bui Hoang Minh'e göre, fikri mülkiyet varlıklarının geliştirilmesi sadece koruma altına alınmasıyla ilgili değil, daha da önemlisi etkili yönetim, kullanım ve ticarileştirme ile ilgilidir. Bu, yönetim kurumları, işletmeler ve toplum arasında yakın koordinasyon gerektiren bütüncül bir süreçtir.

Hue Şehri, marka gelişimini, Politbüro'nun 57-NQ/TW sayılı Kararı ve özel ekonominin geliştirilmesine yönelik programlar gibi önemli politikalarla bağlantılı olarak, inovasyon ekosisteminin önemli bir parçası olarak belirlemiştir. Odak noktası, marka yönetimi ve korumasının etkinliğini artırmak; ürünlerin temel değerini oluşturmak; çok kanallı iletişim ve pazarlamayı teşvik etmek; ve markaları sürdürülebilir bir şekilde geliştirmektir.

Başlıca çözümlerden biri, fikri mülkiyet korumasını yeni kırsal alanların inşası, Tek Komün Tek Ürün (OCOP) programı ve verimlilik ile kalitenin artırılması gibi sosyo-ekonomik kalkınma programlarıyla ilişkilendirmektir. Aynı zamanda, kalkınma yönelimleriyle uyumlu, ihracat potansiyeli olan ve toplumun mutabakatını alan ürünlerin tescil için seçilmesi gerekmektedir.

Değer zinciri boyunca üretim bağlantılarını teşvik etmek, bilim ve teknolojiyi kullanarak kaliteyi artırmak ve maliyetleri düşürürken ürünlerin geleneksel değerini korumak da gerekli bir yönelimdir. Turizm gelişimi ve destinasyon markalarının oluşturulmasıyla bağlantılı olarak, ticareti teşvik etme, tüketimi birbirine bağlama ve yatırım çekme faaliyetleri daha güçlü bir şekilde uygulanmalıdır.

Yönetim açısından bakıldığında, piyasada dolaşan ürünlerin tescilli kalite ve standartlara uygun olmasını sağlamak amacıyla marka kullanımının denetim ve gözetiminin güçlendirilmesi gerekmektedir. Aynı zamanda, topluluk markalarının yönetimi ve geliştirilmesinde yer alan kuruluşlar için sistematik bir destek mekanizması geliştirilmelidir.

Önemli ürünler için marka oluşturmak, yalnızca bireysel işletmelerin veya yönetim ajanslarının meselesi değil, tüm topluluğun paylaştığı bir süreçtir. Her ürün entelektüel, kültürel ve yaratıcı değer taşıdığında, Hue markası ve ürün kalitesi yerleşecek ve bölgesel ve uluslararası pazarlarda tanınırlık kazanacaktır.

Metin ve fotoğraflar: HOAI NGUYEN

Kaynak: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html