Açık hava reklamcılığının güzel ve güvenli olması gerekir

Hanoi'de LED ekranlarla yapılan açık hava reklamcılığı. (Fotoğraf: WEWIN)

Açık hava reklamcılığı, teknik yönetim sorunlarının yanı sıra, her bölgenin gelişmişlik ve kentsel medeniyet seviyesini de yansıtır. Ne kadar modern olursa, güvenlik ve uyumu da o kadar ön planda tutması gerekir. Ülkenin "yüzü" olarak kabul edilen Hanoi, toplum için medeni, güzel ve güvenli bir reklam alanı hedefleyerek yönetimi giderek sıkılaştırıyor.

Kentsel güvenliği ve güzelliği sağlamak

Hanoi İnşaat Dairesi Müdürü Nguyen Phi Thuong'a göre, açık hava reklam faaliyetleri genel şehir planlamasının ayrılmaz bir parçasıdır. 2012 Reklamcılık Kanunu'nun 37. Maddesinin 1. Fıkrası uyarınca, açık hava reklam planlaması, güzergâhlarda, şehir içi alanlarda ve şehir içi alanlarda reklam araçlarının konumunu, stilini, boyutunu, malzemesini ve sayısını açıkça tanımlamalıdır. Hanoi Halk Komitesi'nin 11 Ocak 2022 tarihli ve 01/2022/QD-UBND sayılı Kararı, Kültür ve Spor Dairesi'ni açık hava reklam planlamasının geliştirilmesi, onaylanması ve uygulanmasını organize etmek ve yönetim çalışmaları hakkında periyodik olarak rapor vermekle görevlendirmiştir; Hanoi İnşaat Dairesi ise değerlendirme, denetim ve teknik rehberlik konularında koordinasyon sağlamaktadır.

Mevcut yasal düzenlemelere göre, reklam çalışmalarının değerlemesi ve lisanslanması açıkça merkeziyetsizdir. Bütçe dışı sermaye kullanan, ölçeği 20 milyar VND'nin altında olan ve güvenliği ve kamu yararını büyük ölçüde etkileyen gruba dahil olmayan reklam çalışmalarında değerleme yetkisi yatırımcıya veya yetkili kuruluşa aittir. Ancak, kullanım sırasında güvenliği sağlamak için tasarım dokümanlarının yine de kalifiye bir danışmanlık birimi tarafından hazırlanması gerekmektedir.

İnşaat izinleri ile ilgili olarak, 2012 tarihli Reklam Kanunu'nun 31. maddesinin 2. fıkrası açıkça şöyle hükme bağlanmıştır: Tek taraflı alanı 2 m² veya daha fazla olan yapılar veya 40 m² veya daha büyük bağımsız reklam panoları, yetkili yapı idaresinden izin almak zorundadır. Mevcut reklam panosu yapılarının çoğu III. ve IV. seviye olduğundan, ruhsat verme yetkisi ilçe düzeyindeki (eskiden) ve belediye düzeyindeki Halk Komiteleri ile yüksek teknoloji parkları ve sanayi parklarının Yönetim Kurullarına aittir.

Bay Nguyen Phi Thuong, reklam panolarının büyük ölçekli, teknik açıdan karmaşık projeler listesinde yer almadığını ve İnşaat Bakanlığı'nın denetim ve kabul prosedürlerinden geçmesi gerekmediğini de sözlerine ekledi. Ancak Bakanlık, kurulumun teknik standartlara uygunluğunu ve inşaat ve kullanımda güvenli olmasını sağlamak için yerel yetkililerle düzenli olarak koordinasyon sağlamaya devam ediyor. Aynı zamanda, reklam projeleri, açık hava reklam medyasının yapımı ve kurulumuna ilişkin ulusal standartlara uygun olarak yürütülmelidir.

Yaratıcı ve medeni reklam alanı

Mimar Tran Huy Anh, son dönemde Hanoi'deki açık hava reklamcılığında büyük billboardların sayısının azalmasına rağmen elektronik ekran ve LED tabelaların kullanımının arttığını ve bunun birçok potansiyel sonucu beraberinde getirdiğini söyledi.

"Günümüzde birçok reklam panosu parlak renklere sahip ve aşırı parlak olduğundan parlamaya, yoldan geçenler için tehlike oluşturmaya ve insanların görüşünü etkilemeye neden oluyor. Bu, ciddi şekilde ele alınması gereken bir halk sağlığı sorunudur."

Hoan Kiem ve Cua Nam semtleri gibi eski mahallelerde ve eski sokaklarda, birçok reklam panosu özel haneler tarafından izinsiz veya yönetmeliklere aykırı olarak kendiliğinden yerleştiriliyor. Bu durum, yönetim kurumlarının denetimini zorlaştırırken, aynı zamanda özellikle tarihi alanlarda mimari ve kentsel peyzajın değerini düşürüyor. Hatta birçok genel merkez ve ofiste bile estetikten yoksun, kamusal alanları dolduran reklam panoları bulunuyor.

Bu arada, sanat projeleri ve sanatçıların yaratıcı çalışmaları konum açısından daha az öncelikli. Bay Anh'a göre, planlamada ışık yoğunluğu, enstalasyon yoğunluğu ve reklam panoları arasındaki mesafe konusunda belirli kriterler belirlenmeli; aynı zamanda görsel sağlık faktörleri ve yerel kültürel kimlik de göz önünde bulundurulmalı, böylece reklamcılık şehir için bir yük olmaktan çıkıp öne çıkan bir unsur haline gelmelidir.

Bu arada, Vietnam Reklamcılık Derneği Başkanı Nguyen Truong Son, açık hava reklamcılığının hem teknoloji hem de yönetim alanında birçok atılımla yeni bir gelişim aşamasına girdiğini söyledi. Vietnam, özellikle İnşaat Bakanlığı ve Reklamcılık Derneği arasındaki koordinasyonun ardından daha net bir teknik standart sistemine kavuştu. Reklam panoları ve reklam ekranlarının artık veri iletimi için internet ve 5G bağlantılarını entegre etmesine izin veriliyor ve bu da önceki manuel yöntemin yerini alıyor.

Bay Son şunları söyledi: "Önceleri, işletmeler içerikleri güncellemek için her ay on binlerce ekrana USB getirmek zorundaydı. Artık Wi-Fi ve 5G kullanmamıza izin verildiğine göre, uzaktan çok daha hızlı ve etkili bir şekilde yönetebiliyoruz."

Ayrıca, teknik ve yangın önleme ve yangınla mücadele düzenlemeleri sıkılaştırıldı. Bay Nguyen Truong Son şunları söyledi: "Bazıları yeni düzenlemelerin işletmelerin işini zorlaştırdığını düşünüyor, ancak biz aslında onları destekliyoruz. İşletmeler, reklam varlıklarının kendi varlıkları olduğunun farkında oldukları için, ne kadar güvende olurlarsa kendilerini o kadar iyi korurlar." Şu anda, her fırtınadan sonra Vietnam Reklamcılık Derneği, hasar gören işletmeleri desteklemek için bir program başlatıyor. Bu nedenle, güvenlik standartlarına uymak yalnızca yasal bir yükümlülük değil, aynı zamanda sektörün sorumluluğudur.

Bir diğer önemli yenilik ise billboard planlamasının daha esnek hale gelmesi. Sabit lokasyonlar dayatmak yerine, planlama artık neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayan işletmeler ve markalarla görüşüyor.

Bay Son'a göre, şu anda iki bakış açısı var: Bir bakış açısı, yoğun reklam panolarının kafa karıştırıcı olduğunu ve şehrin güzelliğini azalttığını düşünüyor; diğer bakış açısı ise reklamcılığı, şehri daha canlı ve modern kılan canlandırıcı bir faktör olarak görüyor. Bay Son, "Aslında, açık hava reklamcılığı kaçınılmaz bir trend. Önemli olan planlama, düzen, güvenlik ve medeniyeti sağlamak," diye ekledi.

Açık hava reklamcılığı, teknik yönetim sorunlarının yanı sıra, her yörenin gelişmişlik ve kentsel medeniyet düzeyini de yansıtır. (Fotoğraf: nhandan.vn)

Bu analizlerden, güvenlik ve estetiğin açık hava reklam panoları ve tabelaları için olmazsa olmaz şartlar olduğu görülebilir. Hanoi, 2025-2030 döneminde açık hava reklamcılığının geliştirilmesi için bir proje inşa ediyor ve 2045 vizyonuyla, sınırlamaların üstesinden gelmek, ekonomik faydaları optimize etmek ve medeni ve modern bir kentsel peyzajı korumak istiyor.

Buna göre İnşaat Dairesi, QCVN 17:2018/BXD standartlarının uygulanmasına rehberlik etmek için yetkili makamlarla koordinasyonu sürdürecek ve aynı zamanda elektronik lisanslamadan, reklam yerlerinin dijital haritalarına ve inşaat durumunun gerçek zamanlı izlenmesine kadar yönetimde dijital teknolojinin uygulanmasına ilişkin araştırma yapacaktır.

Açık hava reklamcılığı şehri güzelleştirir, ancak bu güzellik ancak güvenlik, medeniyet ve topluma saygı temelinde olduğunda anlam kazanır. Ne kadar küçük olursa olsun her reklam projesi şehrin yüzünün bir parçasıdır. Bu yüzü parlak, temiz ve güzel tutmak için, reklam panolarının şehrin kalbinde bir kaygı değil, kültürel bir vurgu haline gelmesi için devlet, işletmeler ve halkın iş birliği gerekir.

HOAI PER

Kaynak: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html