RCEP ve Vietnam işletmelerinin marka açığı

Çok ihracat yapıyoruz ama markamız belirsiz

1 Ocak 2022'de resmen yürürlüğe giren Bölgesel Kapsamlı Ekonomik Ortaklık (RCEP), Vietnam ile üye ülkeleri arasında ticaret ve yatırım iş birliğini teşvik ederek yeni bir ivme kazandıran bir dönüm noktası olması bekleniyor. 3 yılı aşkın bir süredir devam eden RCEP, etkileyici bir ihracat büyümesi sağlayarak Vietnam mallarının potansiyel pazarlara ulaşması için bir "otoyol" görevi gördü.

Vietnam deniz ürünleri, RCEP pazarının özellikle rağbet gösterdiği ürünlerden biri. Gümrük Dairesi'ne göre, 2024 yılında Vietnam'ın deniz ürünleri ihracatı 10 milyar ABD dolarını aşacak; bu, zorlu bir ortamda etkileyici bir sonuç. 2025 yılının ilk 8 ayında ise ülkemizin deniz ürünleri ihracat cirosu yaklaşık 7,15 milyar ABD dolarına ulaşacak ve bu da 2024'ün aynı dönemine göre %13,5'lik bir artışa denk geliyor.

*Vietnam'ın RCEP pazarına yönelik deniz ürünleri ihracatı, Vietnam deniz ürünlerinin rekabet gücünün artmasıyla birlikte önümüzdeki dönemde artmaya devam edecek - Fotoğraf: Binh Nguyen*

RCEP bloğunda Vietnam deniz ürünleri için başlıca ithalat pazarları olan Çin, Japonya, Güney Kore, ASEAN vb. ülkelerin hepsinde pozitif büyüme oranları görüldü. Özellikle, ilk 8 ayda Çin'e yapılan deniz ürünleri ihracatı yaklaşık %39 artarak 1,42 milyar ABD dolarına ulaşırken; Japonya'ya 1,1 milyon ABD doları, Güney Kore'ye ise 558 milyon ABD doları seviyesinde gerçekleşti.

İşletmelerin genel olarak STA pazarından ve özel olarak da RCEP'ten yararlanmaya devam etmeleri halinde, 2025 yılına kadar ülkemizin su ürünleri ihracat cirosunun 11 milyar ABD dolarına ulaşabileceği öngörülüyor.

Deniz ürünlerinin yanı sıra son dönemde RCEP pazar bloğuna ihraç edilen birçok başka ürün de büyüme kaydetti.

Uzmanlara göre, RCEP Anlaşması'nın faydaları çok büyük, ancak birçok Vietnamlı işletme henüz bu avantajlardan tam olarak yararlanamadı. Özellikle, birçok Vietnam malı bu pazar bloğuna ihraç edilmesine rağmen, pazarda ayrı bir marka bulmak çok zor ve çok az işletme bu pazarda sağlam bir şekilde yer edinmek için kendi markalarını geliştirmeye odaklanıyor.

Ticaret Geliştirme Ajansı ( Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ) Ticaret Geliştirme Politikası Dairesi Başkan Yardımcısı Bayan Trinh Huyen Mai, Vietnamlı işletmelerin çoğunun şu anda küçük ve orta ölçekli işletmeler olduğunu, çoğunlukla işleme zincirleri aracılığıyla ihracat yaptıklarını veya yurtdışındaki üreticiler ve işleyiciler için girdi olarak hammadde ihraç ettiklerini söyledi. Ürünler daha sonra yabancı ortaklar tarafından kendi markaları altında işleniyor, paketleniyor ve ihraç ediliyor. Bu durum, Vietnam ürünlerinin uluslararası pazardaki katma değerini ve özel markalarını hâlâ mütevazı kılıyor.

Gerçekte, potansiyeli olan, pazarı anlayan ve iyi geliştirilmiş stratejileri olan çok az sayıda işletme kendi markalarını geliştirmede başarılı olurken, çoğunluğu hala sermaye, teknoloji ve rekabette zorluklarla karşı karşıya kalmaktadır.

"Marka ihraç eden ülke" özlemi

Ekonomi uzmanı Dr. Nguyen Minh Phong'a göre, birçok Vietnam işletmesi, özellikle derin entegrasyon bağlamında, marka oluşturma sorunuyla hâlâ mücadele ediyor. En büyük zayıflık, düşük başlangıç noktası, uzun vadeli vizyon eksikliği ve sistematik bir marka yönetimi temeli. Çoğu işletme, markaları stratejik varlıklar olarak görmeden yalnızca üretime ve kısa vadeli gelire odaklanıyor ve bu da Vietnam ürünlerinin kaliteli olmasına rağmen uluslararası marka haritasında net bir konuma sahip olmamasına yol açıyor.

"Bu arada, Japonya, Güney Kore ve Çin gibi blok ülkeleri, küresel ölçekte rekabetçi markalar geliştirmek için onlarca yıl ciddi yatırımlar yaptı. Bu sistematik yatırım, üretimden dağıtıma kadar tüm değer zincirini kontrol etmelerine, tüketicilerle güven oluşturmalarına ve ürün değerini artırmalarına yardımcı oldu," diyen Bay Phong, birçok Vietnamlı işletmenin hâlâ işleme rolüne takılıp kaldığını, pazara bağımlı olduğunu ve marka konumlandırma konusunda inisiyatif eksikliği yaşadığını vurguladı.

Uzman, ihracatın sürdürülebilir bir itici güç haline gelebilmesi için Vietnamlı işletmelerin düşük maliyetli yaklaşımlardan değer ve marka yaratmaya odaklanarak düşünce tarzlarını değiştirmeleri gerektiğine inanıyor. Pazar genişlemesi, ürün kalitesinin iyileştirilmesi, işletme itibarının güçlendirilmesi ve dolayısıyla ulusal konumun yükseltilmesiyle ilişkilendirilmeli. İhracat, nicelik peşinde koşmak yerine katma değeri hedeflemeli ve Vietnam markalarını kalite ve farklılaşma yoluyla pekiştirmelidir. Bu, Vietnam mallarının sağlam durup uluslararası pazarı fethetmesinin temelidir.

*Vietnam çarkıfelek meyvesi Avustralya'ya resmi ihracat için resmen onaylandı - Fotoğraf: Nafoods Group*

İş dünyası açısından, Nafoods Group CEO'su Sayın Nguyen Manh Hung, 2025 Özel Ekonomi Forumu'nda yaptığı açıklamada, grubun 30 yıl önce bir marka oluşturma ve uluslararası arenada kademeli olarak konumlanma hedefi koyduğunu söyledi. Nafoods, bugüne kadar Vietnam'ın önde gelen tarımsal işleme ve ihracat şirketlerinden biri haline geldi . Grubun ürünleri 70'ten fazla ülke ve bölgede mevcut olup, bunların başlıca ürünü çarkıfelek meyvesidir ve bu da Nafoods'u ihracatta Asya'nın ilk 3'üne taşıyarak küresel pazar payının %10'unu oluşturmaktadır.

Bay Hung'a göre bu başarı, metodik bir yatırım stratejisi ve uzun vadeli bir vizyonun sonucudur. Nafoods, önümüzdeki dönemde yapay zekâ (AI), Nesnelerin İnterneti (IoT) sensörleri ve dairesel değer zinciri yönetimi modellerini uygulayarak dijital dönüşümü desteklemeye devam etmeyi taahhüt ediyor... Bu, katma değeri artırmak ve uluslararası pazarda Vietnam tarım ürünlerinin markasını güçlendirmek için stratejik bir adımdır.

Bay Hung , "Nafoods, Vietnam'ın "hammadde ihraç eden ülke" imajından kurtulmasına ve "markalı bir ihracatçı ülke" haline gelmesine yardımcı olma misyonunda hükümete ve iş dünyasına eşlik etmeye kararlıdır" dedi ve Vietnam'ın sürdürülebilir tarım ürünlerinin işlenmesi ve ihracatı konusunda dünya merkezi haline gelmesini, yeşil, güvenli ve doğal tarım ürünleri ve çözümleri sunmasını, küresel tüketim eğilimlerini karşılamasını ve ülkenin konumunun güçlenmesine katkıda bulunmasını umduğunu belirtti.

Bölgesel Kapsamlı Ekonomik Ortaklık (RCEP), 10 ASEAN ülkesi ve 5 ortak (Çin, Güney Kore, Japonya, Avustralya ve Yeni Zelanda) arasında imzalanan bir serbest ticaret anlaşmasıdır. Anlaşma, küresel GSYİH'nın yaklaşık %30'unu oluşturmaktadır. 1 Ocak 2022'den itibaren yürürlüğe girecek olan RCEP, dünyanın en büyük serbest ticaret bölgesini oluşturmakta olup, 20 yıl içinde üyeler arasında gümrük vergilerinin %90'ına kadarını ortadan kaldırması beklenmektedir.

Kaynak: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html

Yorum (0)