"Sevimli ekonomi" patlaması

Popmart - "sevimli ekonominin " tipik bir başarısı

"Sevimli" muhtemelen insanların modaya uygun oyuncak perakendecisi Popmart'ın Canavarlar serisinden bir canavar olan Labubu'ya baktıklarında aklına gelen ilk kelimedir. Ancak mesele sadece sevimlilik değil; Haziran ayındaki müzayedede 1,3 metre yüksekliğindeki mavi Labubu heykeli, 4 milyar VND'ye denk gelen 150.000 ABD dolarının üzerinde bir fiyata satıldı. Bu rekor oyuncak müzayedesi, sadece rakamsal başarıyı göstermekle kalmıyor, aynı zamanda Labubu'yu değerli bir sanat eseri ve geleneksel olmayan bir yatırım aracı olarak da konumlandırıyor.

Bu ürünler oyuncak olsa da, esas olarak yetişkinlere, yani sevimlilikten hoşlanan, çocukluk dünyasını ve ruhlarındaki huzuru bulmak isteyen kişilere yöneliktir. Labubu ve Popmart'ın diğer birçok ürünü, sevimlilik ekonomisi adı verilen bir ekonominin oluşmasına katkıda bulunmuştur.

Labubu'nun popülaritesi, ana şirketi olan trend oyuncak perakendecisi Popmart'ın hisse senedi fiyatını bu yıl %180'den fazla artırdı. Popmart'ın piyasa değeri şu anda 46 milyar dolar ve bu da onu Walt Disney ve Nintendo'nun ardından dünyanın en değerli üçüncü fikri mülkiyet şirketi yapıyor. Popmart'ın başarısı, özel fikri mülkiyet yaratma, kıtlık yaratma, sosyal medyayı kullanma ve ürün alışverişine biraz şans (kör seçme) katma gibi akıllıca bir kombinasyondan kaynaklanıyor. Son zamanlarda, lüks moda markaları da yeni nesil müşterileri kazanmak için sevimliliğin gücünden yararlanıyor.

Labubu ve diğer birçok Popmart ürünü sevimli ekonomi adı verilen bir ekonominin yaratılmasına katkıda bulunmuştur.

Çinli oyuncak şirketleri Labubu ateşinin peşinden koşuyor

Oyuncak perakendecisi Popmart'ın başarısı, diğer Çinli oyuncak şirketlerinin yerinde saymasını imkânsız hale getirdi. Bir dizi yeni oyuncak ürünü piyasaya sürülürken ve patlayan sevimlilik ekonomisinin sıcaklığından yararlanarak medyanın da desteğiyle yarış her zamankinden daha da kızıştı.

Bağımsız sanatçı Runyu, utangaç ve içe dönük bir çocuk olarak tanımladığı sanat oyuncağı karakteri Akidoo'yu ilk olarak geçici bir dairede çizdi. Başlangıçta Tayland'a taşınmayı planlayan Runyu, ülkesinin güçlü sanat oyuncağı tedarik zincirine daha yakın olmak için Çin'e döndü. 24 yaşındaki sanatçı, Labubu büyüsünün tekrarlanabileceğine inanıyor ve bir sonrakinin Akidoo olmasını umuyor.

Oyuncak tasarımcısı Runyu, "Singapur'da okurken Akidoo'yu yarattım ve ürünü geliştirmeye devam etmek için Tayland'a taşınmayı planladım. Ancak Çin'de tasarım ve üretim yapmanın çok kolay olması nedeniyle eve dönmeye karar verdim," dedi.

En çok satan fikri mülkiyeti, somurtkan bir yüze ve kedi kulağı gibi saçlara sahip Angry Aimee karakteri olan sanatsal oyuncak şirketi Siguworks, Labubu'yu çabalanması ve aşılması gereken bir hedef olarak belirledi.

Siguworks'ün kurucu ortağı Zhou Junyu, "Amacımız, en azından fikri mülkiyet alanında Popmart'ı geride bırakmak. Ölçeklerimiz onlar kadar büyük olmasa da, yaratıcılık ve ürünlerimizin kalitesi açısından aynı seviyede rekabet edebileceğimizi düşünüyorum," dedi.

Siguworks, Temmuz ayında Alibaba'ya ait yemek dağıtım devi Ele.me ve popüler sütlü çay markası Molly Tea ile bir ortaklık başlattı. Uzmanlar, Çin'in tedarik zinciri hakimiyeti, pazara sunma hızı ve veri odaklı platformlarının birleşiminin, bir sonraki küresel oyuncak çılgınlığını yaratmada ona güçlü bir avantaj sağladığını söylüyor. Ancak herkes bu yarıştan memnun değil.

Oyuncak tasarımcısı Bayan Agan şöyle yorumladı: "Piyasadaki sözde sanat oyuncaklarının çoğu aslında sadece oyuncak modelleri. Bana göre, gerçek bir fikri mülkiyet oyuncak ürününün bir içeriği veya özü olmalı. İfade edecek bir şeyi olmalı. Bilinçli bir görsel stile, özgünlüğe ve titiz bir tasarıma sahip olmalı."

Dünyanın bir sonraki oyuncak sanatı, sıkışık bir stüdyodan mı yoksa lüks bir tasarım stüdyosundan mı çıkacak? Hangi utangaç bebeğin veya sevimli canavarın dünya çapındaki tüketicilerin kalbini ve cüzdanını fethedeceğini ancak zaman gösterecek.

Hello Kitty'nin sahibi olan Japon şirketi Sanrio, Hello Kitty'den her yıl yaklaşık 4 milyar dolar gelir elde ediyor.

Hello Kitty simgesiyle "sevimli ekonominin" sürdürülebilirliği

Sevimli ekonominin sadece geçici bir ekonomi olduğu tamamen doğru değil. 50 yılı aşkın bir geçmişe sahip olmasına rağmen hala sıcaklığını ve ekonomik gücünü koruyan ve sahibi olan şirkete tahmini toplam 80 milyar ABD doları gelir getiren bir ikon var: Hello Kitty.

Ayırt edici kırmızı bir fiyonk takan ve seyahat etmeyi, okumayı ve pasta yapmayı seven Hello Kitty, geçen yıl 50. yaş gününü kutladı. Hello Kitty, 1970'lerden bu yana yetişkinler, çocuklar ve ünlüler tarafından sevilen küresel bir fenomen olmaya devam ediyor. Giyimden kırtasiye ve makyaja kadar çeşitli ürünlerde yer aldığı gibi, animasyon dizilerinde, çizgi romanlarda, video oyunlarında ve kitaplarda da yer aldı. Pokémon'dan sonra dünyanın en çok hasılat yapan ikinci medya markası olarak sıralanıyor. The Economist'e göre, Hello Kitty'nin sahibi olan Japon şirketi Sanrio, Hello Kitty'den her yıl yaklaşık 4 milyar dolar gelir elde ediyor. Karakterin, son 50 yılda yaratıcısına 80 milyar dolar kazandırdığı tahmin ediliyor.

Sanrio Küresel Marka Yönetimi Direktörü Yuko Akiyama, şunları söyledi: "Dünya çapında her yıl 50.000 Hello Kitty ürünü üretiliyor ve 130 ülkede satılıyor. Hello Kitty'nin dünyanın her köşesinde ünlü olduğu söylenebilir."

Hello Kitty, yaratılışından bu yana geçen on yıllarda Birleşmiş Milletler Çocuklara Yardım Fonu'nun (UNICEF) elçisi, Japonya Dışişleri Bakanlığı'nın özel temsilcisi ve dünya çapındaki tema kafelerin, restoranların ve eğlence parklarının yüzü haline geldi.

Kaynak: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm