Popmart, "sevimli ekonomi "nin başarısının en güzel örneklerinden biri.
"Sevimli" kelimesi, popüler oyuncak perakendecisi Popmart'ın Canavarlar serisinden Labubu adlı canavarı görenlerin aklına gelen ilk kelime olsa gerek. Ancak mesele sadece sevimlilik değil; Haziran ayındaki bir müzayedede, 1,3 metre yüksekliğindeki mavi Labubu heykeli 150.000 dolardan fazla bir fiyata, yani 4 milyar Vietnam donguna satıldı. Bu rekor kıran oyuncak müzayedesi, satışlar açısından bir başarıyı göstermekle kalmıyor, aynı zamanda Labubu'yu değerli bir sanat eseri ve alışılmadık bir yatırım aracı olarak konumlandırıyor.
Bu ürünler oyuncak olsa da, öncelikle yetişkin müşterilere, yani şirinliğe ilgi duyan, çocukluklarını yeniden yaşamak isteyen ve teselli arayanlara yöneliktir. Labubu, diğer birçok Popmart ürünüyle birlikte, "şirinlik ekonomisi" olarak bilinen bir ekonominin oluşmasına katkıda bulunmuştur.
Labubu'nun popülaritesi, ana şirketi olan moda oyuncak perakendecisi Popmart'ın hisse senedi fiyatını bu yıl %180'den fazla artırdı. Popmart'ın piyasa değeri şu anda 46 milyar dolar olup, Walt Disney ve Nintendo'dan sonra dünyanın en değerli üçüncü fikri mülkiyet şirketi konumunda. Popmart'ın başarısı, özel fikri mülkiyet yaratma, kıtlık oluşturma, sosyal medyayı kullanma ve satın alma sürecine biraz şans – kör çekiliş – katma gibi akıllıca bir kombinasyondan kaynaklanıyor. Daha yakın zamanlarda, üst düzey moda markaları da yeni nesil müşterileri kazanmak için şirinliğin gücünden yararlanıyor.
Labubu, diğer birçok Popmart ürünüyle birlikte, "sevimli ekonomi" olarak bilinen bir ekonominin oluşmasına katkıda bulunmuştur.
Labubu çılgınlığının ardından Çinli oyuncak şirketleri arasında yaşanan yarış.
Oyuncak perakendecisi Popmart'ın başarısı, diğer birçok Çinli oyuncak şirketini de harekete geçmeye teşvik etti. Piyasaya sürülen çok sayıda yeni oyuncak ürünü, yoğunlaşan pazarlama kampanyaları ve şirketlerin hızla büyüyen sevimli oyuncak ekonomisinden yararlanmasıyla rekabet her zamankinden daha kızıştı.
Bağımsız sanatçı Runyu, ilk olarak utangaç ve içe dönük bir çocuk olarak tanımladığı Akidoo adlı sanat oyuncağı karakterini derme çatma bir apartman dairesinde yarattı. Başlangıçta Tayland'a taşınmayı planlayan Runyu, ülkesinin güçlü sanat oyuncağı tedarik zincirine daha yakın olmak için Çin'e geri döndü. 24 yaşındaki sanatçı, Labubu'nun büyüsünün tekrarlanabileceğine inanıyor ve Akidoo'nun da aynı yolu izleyecek bir sonraki isim olmasını umuyor.
Oyuncak tasarımcısı Runyu, "Akidoo'yu Singapur'da okurken yarattım ve ürünü geliştirmeye devam etmek için Tayland'a taşınmayı planlamıştım," dedi. "Ancak Çin'de tasarım ve üretim yapmanın çok daha kolay olduğunu fark edince eve dönmeye karar verdim."
En çok satan fikri mülkiyeti sürekli asık suratlı ve kedi kulağına benzeyen saçlı bir karakter olan AngryAimee olan sanat oyuncak şirketi Siguworks, Labubu'yu da ulaşılması ve geçilmesi gereken bir hedef olarak belirlemiştir.
Siguworks'ün kurucu ortaklarından Zhou Junyu şunları söyledi: "Amacımız, en azından fikri mülkiyet açısından Popmart'ı geride bırakmak. Ölçeğimiz onlarınki kadar büyük olmasa da, inovasyon ve ürün kalitesi açısından aynı seviyede rekabet edebileceğimizi düşünüyorum."
Temmuz ayında Siguworks, Alibaba'ya ait yemek dağıtım devi Ele.me ve popüler bubble tea markası Molly Tea ile bir ortaklık başlattı. Uzmanlar, Çin'in tedarik zincirindeki hakimiyeti, pazara hızlı giriş yapma yeteneği ve veri odaklı platformlarının birleşiminin, ülkeye bir sonraki küresel oyuncak çılgınlığını yaratmada güçlü bir avantaj sağladığına inanıyor. Ancak herkes bu yarıştan memnun değil.
Oyuncak tasarımcısı Agan şu yorumu yaptı: "Piyasada bulunan sözde sanat oyuncaklarının çoğu aslında sadece oyuncak modellerinden ibaret. Bana göre, gerçekten entelektüel bir oyuncak ürününün içeriği veya özü olmalı. İfade etmek istediği bir şey olmalı. Bilinçli bir görsel stile, özgünlüğe ve titiz bir tasarıma sahip olmalı."
Dünyanın bir sonraki sanatsal oyuncağı dar bir stüdyodan mı yoksa lüks bir tasarım odasından mı çıkacak? Hangi utangaç bebeğin veya sevimli canavarın dünya çapındaki tüketicilerin kalbini ve cüzdanlarını fethedeceğini ancak zaman gösterecek.
Hello Kitty'nin sahibi olan Japon şirketi Sanrio, Hello Kitty'den her yıl yaklaşık 4 milyar dolar gelir elde ediyor.
Hello Kitty ikonu aracılığıyla "sevimli ekonominin" sürdürülebilirliği.
"Sevimli ekonomi"nin sadece geçici bir olgu olduğunu varsaymak tamamen doğru değil. 50 yılı aşkın süredir var olmasına rağmen, kalıcı çekiciliğini ve ekonomik gücünü koruyan ve ana şirketi için tahmini 80 milyar dolarlık gelir sağlayan bir ikon var. Bu ikon Hello Kitty.
Kendine özgü kırmızı kurdelesi ve seyahat etme, okuma ve fırıncılık hobileriyle tanınan kedi Hello Kitty, geçen yıl 50. yaş gününü kutladı. 1970'lerden beri Hello Kitty, yetişkinler, çocuklar ve ünlüler tarafından sevilen küresel bir fenomen olmaya devam ediyor. Giysilerden kırtasiye malzemelerine, kozmetik ürünlerinden animasyon filmlerine, çizgi romanlara, video oyunlarına ve kitaplara kadar geniş bir ürün yelpazesinde yer alıyor. Pokémon'dan sonra dünyanın en çok gelir elde eden ikinci medya markası olarak sıralanıyor. The Economist'e göre, Hello Kitty'nin sahibi olan Japon şirketi Sanrio, Hello Kitty'den her yıl yaklaşık 4 milyar dolar gelir elde ediyor. Karakterin, yaratıcısına son 50 yılda 80 milyar dolar kazandırdığı tahmin ediliyor.
Sanrio'nun Küresel Marka Yönetimi Direktörü Yuko Akiyama şunları söyledi: "Her yıl dünya çapında 50.000 Hello Kitty ürünü üretiliyor ve 130 ülkede satılıyor. Hello Kitty'nin dünyanın her köşesinde ünlü olduğunu söylemek yanlış olmaz."
Yaratılışından bu yana geçen on yıllar boyunca Hello Kitty, UNICEF'in elçisi, Japonya Dışişleri Bakanlığı'nın özel temsilcisi ve dünya çapındaki temalı kafelerin, restoranların ve tema parklarının yüzü olarak hizmet vermiştir.
Kaynak: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm
Yorum (0)