Ulusal markalaşma için daha güçlü bir itici güç yaratmak

Son yıllarda Vietnam, küresel bir ulusal marka oluşturma ve geliştirme sürecinde parlak bir nokta olarak görülüyor. Ancak, ulusal markanın sürdürülebilir bir yönde daha ileriye gitmesi için hâlâ birçok uzun vadeli çözüme ihtiyaç duyuluyor.

Hızlı marka büyümesi

Başbakan Pham Minh Chinh, ulusal bir marka oluşturmanın hem acil hem de stratejik, geniş kapsamlı ve büyük etki ve nüfuza sahip birçok faaliyeti olan özel öneme sahip bir görev olduğunu belirtmişti. 2020-2030 yılları arasında Vietnam Ulusal Marka Programını onaylayan 1320/QD-TTg sayılı Kararda, Hükümet, Vietnam'ın 2030 yılına kadar 1.000'den fazla ürününün ulusal marka statüsüne kavuşmasını hedefleyerek, Vietnam'ın kaliteli mal ve hizmetlere sahip, uluslararası pazarda yüksek rekabet gücüne sahip bir ülke olduğunun teyidi niteliğinde bir katkı sağlamayı hedeflemişti.

Nhiều thương hiệu doanh nghiệp mạnh, có giá trị cao sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam

Birçok güçlü, değerli kurumsal marka, marka imajını güçlendirecektir.
Vietnam

Son yıllarda küresel ulusal markaların inşası ve geliştirilmesinde Vietnam'ın her zaman parlak bir nokta olarak görülmesiyle, bu hedef giderek gerçeğe dönüşüyor. Brand Finance'e göre, Covid-19 pandemisinin ve dünya genelindeki siyasi çatışmaların olumsuz etkilerine rağmen, Vietnam'ın ulusal markası 2019-2022 döneminde %74'lük bir artışla dünyada en hızlı değer artışına sahip. Bu kuruluşun Dünyanın En Güçlü 121 Ulusal Markası değerlendirme tablosunda, Vietnam'ın ulusal markası 2023 yılında 121 marka arasında 33. sırada yer aldı.

Güçlü bir ulusal markaya sahip olmak için büyük markalı işletmelere sahip olmak gerekir. Örneğin, Viettel, "Dünyanın En Değerli 500 Markası 2023" (Global 500) listesinde 234. sırada yer alan tek Vietnam şirketidir. Ayrıca, Viettel Güneydoğu Asya'daki telekomünikasyon markaları arasında 1 numaralı konumunu korumaya devam ediyor ve bölgenin en değerli ilk 3 markası arasında yer alıyor. Vinamilk ise küresel olarak en değerli 10 süt markası arasında 6. sırada yer almaya devam ediyor ve süt endüstrisindeki en güçlü 2 küresel marka arasında yer alıyor. Vietnam Dış Ticaret Anonim Şirketi ( Vietcombank ), %43 artışla 1,9 milyar ABD dolarına ulaşan bir marka değerine sahip... Ürün yelpazesi açısından Vietnam, uluslararası pazarda ulusal markasını pekiştirdi; biber 1. sırada; pirinç, kahve ve manyok 2. sırada; deniz ürünleri 5. sırada...

İşletmelerden ve yerelliklerden markalar inşa etmek

Ancak olumlu sinyallerin yanı sıra, Vietnam ulusal markasını inşa etmek için hâlâ yapılması gereken çok iş var. Uzmanlara göre, zorlu ekonomik durum nedeniyle işletmelerin kaynakları sınırlı; bazı işletmeler ulusal markayı inşa etme misyonunun tam olarak farkında değil, bu nedenle yatırım yapmaya gereken önemi vermiyor; kitle iletişim araçlarında reklam ve imaj tanıtımı işletmeler tarafından eş zamanlı olarak yürütülmüyor ve çok az sayıda yüksek değerli marka logosu bulunuyor.

Vinh Hiep Limited Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı Bay Thai Nhu Hiep, ulusal markanın yanı sıra, işletmenin kendi ürünleri için uluslararası pazarda marka oluşturmanın ve konumlandırmanın, özellikle de pazarın katı standartlar belirlediği ve rekabetin giderek kızıştığı bir ortamda, zaten zor bir sorun olduğunu kabul etti. Uluslararası pazarda bir ürün markası oluşturmak için işletmelerin tüketici kültürünü anlamaları, üretim teknolojisine yatırım yapmaları ve hammadde alanlarını geliştirmeleri gerekiyor. Bu arada, çoğu işletme sermaye, nitelikli insan kaynağı ve pazar anlayışı konusunda zorluk yaşıyor.

Bir uzman, ulusal markanın sıralamasındaki yükselişin her zaman parlak bir noktada olacağı anlamına gelmediğini söyledi. Bu nedenle, önümüzdeki dönemde daha güçlü bir ulusal marka oluşturmak için ivme yaratmaya devam etmek adına daha fazla çözüme ihtiyaç duyuluyor. Özellikle, işletmelerin marka oluşturma, geliştirme ve yönetme kapasitesini artırmaya yönelik faaliyetlerin güçlendirilmesi, özellikle de Vietnam ulusal markası kriter sistemini karşılamaları gerekiyor. Ulusal markalar ve bölgesel, yerel markalar oluşturma konusunda dünyadaki genel eğilimi takip ederek, merkezi düzeyden yerel düzeye kadar marka oluşturma ve geliştirme programları, projeleri ve planları geliştirmek gerekiyor.

Ekonomist Vu Vinh Phu, marka korumasının yurt dışında tescilinin iyi organize edilmesi, araştırılması, coğrafi işaretlerin verilmesi, işlenmesi, derin işlenmesi ve katma değer yaratılmasının teşvik edilmesinin, sürdürülebilir bir ulusal markanın kademeli olarak inşasına katkıda bulunacağını söyledi.

Sanayi ve Ticaret Bakanı Nguyen Hong Dien, ülkemizin uluslararası arenaya derinlemesine entegrasyonu bağlamında, birçok gelişmiş pazarın yeşil kalkınma ve sürdürülebilir kalkınma ile ilişkili ticaret gelişimini teşvik etmeye daha fazla önem verdiğini belirtti. "Oyunun" dışında kalmamak için "Yeşil Vietnam Ulusal Markası" oluşturmak çok önemli ve gerekli hale geldi. İyi inşa edilirse, serbest ticaret anlaşmalarından etkin bir şekilde yararlanmamız ve ABD, Japonya, Avrupa vb. gibi zorlu pazarların gereksinimlerini karşılamamız için bir fırsat olacaktır. Bunu başarmak için, işletmelerin çok iyi hazırlanmış olmaları ve yenilikçi uygulamaları, yeni teknoloji yönelimlerini, çevre dostu yeşil teknolojileri, hammaddelerden makine ve ekipmanlara, çevre dostu ürün ve iş süreçlerine entegre etmeleri gerekiyor.

[reklam_2]
Kaynak bağlantısı