Hayatta kalmak için değişmeliyiz.

Reklam gelirleri sürekli olarak azalıyor ve hızla düşüyor.

Bilgi ve İletişim Bakanlığı verilerine göre, Vietnam'da 64 yerel televizyon kanalı, 2 ulusal kanal, 5 televizyon yayın kuruluşu ve 1 dijital televizyon kanalı bulunmaktadır.

Şu anda radyo ve televizyon istasyonlarının ekonomik faaliyetleri birçok zorlukla karşı karşıya. Özellikle 2023 yılının ilk altı ayında, ülke genelindeki televizyon istasyonlarının reklam gelirleri geçen yılın aynı dönemine göre %30-50 oranında azaldı. Bu düşüş birçok olumsuz sonuca da yol açtı.

Viettel'den alınan bilgilere göre, kısa videolar sosyal medyada popüler bir içerik trendi haline geliyor ve internet kullanıcılarının %97'si kısa videolar izliyor.

Kişilerin TikTok'ta kısa videolar izlemeye harcadığı ortalama süre günde 46 dakika. Açıkça görülüyor ki, geleneksel televizyon izleyicileri giderek daha çok OTT platformlarına, YouTube'a ve diğer sosyal medya ağlarına yöneliyor.

Geleneksel televizyonun başlıca gelir kaynağı büyük ölçüde reklamlara dayanmaktadır. Ancak, tüketici izleme alışkanlıklarındaki değişikliklerle birlikte, bu gelir akışı zamanla azalmaktadır. Reklamcılığın geleneksel televizyondan, kısa videoların önemli ölçüde ilgi gördüğü sosyal medya platformlarına kaydığı görülmektedir.

Teknoloji çağında yayıncılık, varlığını sürdürebilmek için değişiyor (Şekil 1). — 2023 yılının ilk altı ayında, ülke genelindeki televizyon kanallarının reklam gelirleri, bir önceki yılın aynı dönemine göre %30-50 oranında azaldı.

Vietnam'ın Sesi (VOV) Genel Müdür Yardımcısı Sayın Pham Manh Hung, mevcut zorluklara değinerek, medya kuruluşları arasında okuyucu çekmek ve çevrimiçi reklam pazar payı elde etmek için yaşanan rekabetin, en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak ve reklam gelirlerini artırmak için gelişmiş teknolojiyi kullanma konusunda önemli bir baskı oluşturduğunu belirtti. Yeni teknoloji sistemlerinin kurulumu ve bakımı maliyetinin, medya kuruluşları üzerinde büyük bir mali yük oluşturduğunu da sözlerine ekledi.

"Ayrıca, basın yönetim ajansları henüz telekomünikasyon şirketlerini altyapı ve iletim hattı kiralama maliyetlerinde basın ajanslarına destek olmaya teşvik edecek politikalar yayınlamadı," dedi Bay Pham Manh Hung.

İnsan kaynakları konusunda ise Sayın Pham Manh Hung, genel olarak medya kuruluşlarının iletişim alanında derinlemesine beceri ve bilgiye sahip teknoloji uzmanlarından yoksun olduğunu belirtti. Mevcut personelin yeni teknolojilere uyum sağlama ve eğitim süreçlerinin yavaşlaması, dönüşüm sürecini yavaşlatabilir ve kaynakların etkin kullanımında zorluklar yaratabilir.

Hanoi'nin önde gelen medya kuruluşu olan Hanoi Radyo ve Televizyonu (HTV) da çok sayıda zorluk ve sıkıntıyla karşı karşıya. HTV Genel Müdürü ve Baş Editörü Nguyen Kim Trung, Kantar Medya verilerine göre, 2011 ile 2021 yılları arasındaki 10 yıllık süreçte kanalın önemli sayıda izleyici kaybettiğini ve artık Vietnam'da en yüksek reytinge sahip ilk 10 televizyon kanalı arasında yer almadığını belirtti. Reklam gelirleri sürekli olarak düşüş gösterdi ve 2016'dan beri önemli ölçüde azaldı.

Radyo ve televizyondaki en önemli program türleri olan haber, müzik, eğlence, spor ve filmlerin hiçbirinde kalıcı bir izlenim bırakan tek bir program bulunmamaktadır.

"Bir yayın kuruluşunun teknik altyapısı çok önemli bir rol oynar, ancak Hanoi'de bu sistem, yamalarla güncellenmiş ve eski olduğu için her an çökebilir. Bugün bile, istasyon çalışanları neredeyse 30 yıldır kullanılan Windows 95 işletim sistemli bilgisayarları kullanmaya devam ediyor," diye belirtti Bay Nguyen Kim Trung, mevcut durumu anlatırken.

Değişmek veya var olmaktan çıkmak

Bu zorlu ortamda, Bay Nguyen Kim Trung, Hanoi Radyo ve Televizyon İstasyonu'nun 2022'den beri Parti Komitesi, Yayın Kurulu ve personel tarafından belirlenen çok özel hedefler doğrultusunda kapsamlı bir reform programı uyguladığını belirtti: istasyonun krizi aşmasına, kademeli olarak gelişmesine ve eski konumuna geri dönmesine yardımcı olmak.

"Hanoi Radyo ve Televizyon İstasyonu, radikal bir değişim zihniyetine girerek, yenilik için muazzam bir baskı yaratıyor; 'Değişim ya da yokluk' zihniyetini benimsiyor. Çünkü istasyon, gerçek bir faaliyet ve gerçek bir izleyici kitlesi olmadan, yalnızca şehrin idari sistemi içinde bir kurum olarak var olmanın, Radyo ve Televizyon İstasyonu gibi geleneksel bir medya kuruluşu için gerekli bir varoluş biçimi olmadığına inanıyor ," diye vurguladı Bay Nguyen Kim Trung.

Sayın Nguyen Kim Trung'a göre, inovasyondaki temel ilke, içerik oluşturmada hedef kitleyi halk, değişimde ise itici güç olarak teknolojiyi ön plana çıkarmaktır.

Teknoloji çağında yayıncılık, varlığını sürdürebilmek için değişiyor (Şekil 2). — Sayın Nguyen Kim Trung, önümüzdeki dönemde zorluklar ve engellerin devam edeceğini ancak Hanoi Radyo ve Televizyon İstasyonu'nun, sadece Hanoi Radyo ve Televizyon İstasyonu'nun değil, birçok diğer medya kuruluşunun da karşı karşıya olduğu zorlu reform yolculuğunda kararlılığını sürdürdüğünü belirtti. (Fotoğraf: Son Hai)

Hanoi Radyo ve Televizyon İstasyonu Genel Müdürü, "En temel faaliyetlerden başlayarak, dijital dönüşümü somut bir şekilde hayata geçiriyor ve başkent için modern bir multimedya iletişim kompleksinin oluşumunu hızlandırıyoruz. Operasyonlarımızın yönetiminde modern işletme yönetimi yöntemlerinin uygun unsurlarını uyguluyoruz. Özellikle, yenilik sürecinde sabır, azim ve potansiyel zorluklarla yüzleşme isteği son derece önemlidir," dedi.

2023 yılında, Hanoi Radyo ve Televizyon İstasyonu çalışanları ve muhabirlerinin büyük çabaları ve özverileri sonucunda önemli ilk ilerlemeler kaydedildi. Program içerikleri, kamuoyunun ihtiyaçlarını ve yeni durumdaki propaganda gereksinimlerini karşılamak üzere yenileniyor ve kalitesi artırılıyor. Gazeteciliğin ekonomik sürdürülebilirliği güçlendiriliyor; 2023 yılında toplam gelirin 2022 yılına göre %26, 2021 yılına göre ise %53 oranında artması bekleniyor.

Kantar Media Vietnam'ın ölçümlerine göre, 31 Aralık 2023 tarihi itibarıyla HANOI 1 kanalı, Hanoi bölgesinde en çok izlenen 10 televizyon kanalı arasına yeniden girdi.

Önümüzdeki dönemde zorluklar ve engeller hâlâ önümüzde duruyor. Sayın Nguyen Kim Trung'a göre, genel olarak basın kuruluşlarının ve özellikle radyo ve televizyon istasyonlarının engelleri aşması ve devrimci gazetecilik misyonlarında sağlam durabilmesi için, basın planlamasının uygulanmasının gerçek sonuçlarının derhal değerlendirilmesi ve basın kuruluşlarının gelişmesi için uygun bir çerçeve ve alan oluşturmak üzere zamanında düzenlemeler yapılması gerekmektedir.

Günümüz koşullarında basını destekleyen politikaların, özellikle medya kuruluşlarından siyasi propaganda kampanyaları sipariş etme ile ilgili yasal politikaların, hızla uygulanması gerekiyor.

"İstasyonun öyküsünün ülke genelindeki birçok medya kuruluşunun öyküsüyle benzerlikler taşıdığını düşünüyoruz. Özellikle değişim ve yeni durumlara uyum sürecinde, medya kuruluşları arasında operasyonel deneyimlerin paylaşılmasının son derece gerekli olduğuna inanıyoruz."

Sayın Nguyen Kim Trung, "Partinin ve devletin ilgisi, yönetim organlarının samimi kaygısı ve basın kuruluşlarının kararlı eylemleri, basın kuruluşlarımızın zorlukların üstesinden gelmesi ve ülkenin kalkınmasına katkıda bulunmaya devam etmesi için en önemli ve kilit koşullar olduğuna inanıyoruz" dedi.

Hoang Anh

[reklam_2]
Kaynak