Dior'u ilgilendiren skandal

Güney Kore Devlet Başkanı Yoon Suk Yeol ve eşi Kim Keon Hee, Nisan 2024'te yapılacak kritik seçimlerin sonucunu etkileyebilecek bir skandalla karşı karşıya.

"Dior çanta skandalı", Cumhurbaşkanı Yoon Suk Yeol ve eşinin kamuoyunun tepkisi karşısında sessiz kalmayı seçmesinin ardından, Kasım 2023'te Youtube'daki Voice of Seoul kanalının yayınladığı bir videodan kaynaklandı. Gizlice kaydedilen videoda, Güney Kore First Lady'sinin Eylül 2022'de Koreli-Amerikalı bir papazdan bir Dior çanta aldığı görülüyordu.

Pastör Choi'nin Kuzey Kore ile ilgili faaliyetlerde bulunduğu ve Pyongyang ile yakınlaşma politikasını desteklediği biliniyor.

Yaklaşık 2.300 dolar değerindeki Dior çantası, Kim Keon Hee'nin rüşvet karşıtı yasaları ihlal etmesine yol açabilir.

Kore'nin First Lady'si.jpeg
Güney Kore Devlet Başkanı'nın eşi "Dior çantası aldığı" için skandalla karşı karşıya

Olay, sadece birkaç yüz bin veya birkaç milyon VND değerinde, isimsiz bir çanta veya sıradan bir marka olsaydı bu kadar büyümeyebilirdi. Ama çanta, bir zamanlar Prenses Diana'nın (Lady Dior) çok sevdiği bir marka olan Dior'du.

Dior markası, 77 yıllık tarihinde kendini her zaman lüks ve klasik bir marka olarak konumlandırdı. Bayan Kim'in hediye olarak aldığı çantanın değeri 55 milyon VND'nin üzerinde.

Lüks çantanın yüksek fiyat etiketi, alıcısını yolsuzluğa maruz bırakabileceği anlamına da geliyor.

Dior, daha önce Johnny Depp ile Aquaman güzeli Amber Heard arasındaki uzun hukuk mücadelesi sırasında iş birliği yapmayı sürdüren nadir markalardan biriydi. Hollywood'un onu dışlaması Johnny Depp'in başını belaya sokmuştu. Dior'un da bundan etkilendiği söyleniyordu.

Ancak Karayip Korsanları serisindeki film yıldızının 2022 ortasındaki zaferi, Johnny Depp'in (2015'ten beri) yüzü olduğu Dior'un Sauvage erkek parfümü serisinin oldukça rağbet görmesini sağladı.

dior phuutrungquoc globaltimes.gif
Çinli kadının Dior çantasını tuttuğu fotoğraf tartışma yarattı. Fotoğraf: Globaltimes

Lüks markalar birçok skandalla anılıyor.

Lüks bir marka olarak konumlanan Dior'un sınırlı sayıda üretilen ürünleri, insanların her zaman sahip olmak istemesini sağlar. Dior markalı çantaların fiyatı oldukça yüksektir ve tekrar tekrar, hatta kârlı bir şekilde alınıp satılabilir. Bu nedenle, Dior gibi lüks markalar genellikle toplumda statü ve zenginliğe sahip kişiler için lüks hediyeler olarak tercih edilir.

Yüksek maddi değer aynı zamanda çok para ve bazen de skandal anlamına gelir.

Ancak Fransız markasının ünü aynı zamanda 1 numara olma mücadelesinin, farklı ülkelerdeki kültürel etkenlerin ve "klasik" bir stil yakalama çabalarının da sonucudur.

Dior markasının, onlarca yıllık tarihinde, II. Dünya Savaşı sonrası yıllarda Fransa'da moda devrimi yaratan klasik elbiselerden başlayarak New York, Sidney, Londra, Hong Kong (Çin) gibi ülkelerde yankı uyandıran dünya moda pazarına öncülük ettiği görülebilir.

Elbiselerin ardından Dior, 1955 yılında marka altında ilk rujunu piyasaya sürdü ve bunu çocuk hazır giyimi izledi.

Dior'un ana şirketi Boussac Group, 1978'de iflasını açıkladı. Dior, Moët Hennessy Louis Vuitton'un (LVMH) arkasındaki milyarder Bernard Arnault tarafından satın alındı. 25 Ocak 2024 itibarıyla 184 milyar dolarlık servetiyle dünyanın en zengin ikinci kişisi konumunda.

Bu milyarder, kurucusu Christian Dior'un (1905-1957) ve önceki Dior sanat yönetmenlerinin "klasik" yolunu sürdürüyor ve aynı zamanda erkek giyimine de giriyor.

Dior Chinaphandoi.gif
Çinliler, Paris'te "Dior'un Ma Dien elbisesini kopyalaması"na karşı protesto düzenledi.

Dior'un birçok skandalla anılmasının nedeni muhtemelen markanın dünya moda endüstrisine liderlik etmesi ve dünyanın dört bir yanındaki büyük lüks pazarlara saldırması. Dior'un hedef kitlesi parası ve gücü olan insanlar.

Ancak "klasik" stil yönelimi ve pazarlara açılma çabası, kültürel çatışmalara da yol açıyor. Son zamanlarda, Çin'de on milyarlarca dolar değerindeki lüks mal pazarına girme sürecinde, Dior markasının sahibi yerel kültürle ilişkili yeni denemelere karşı çıktı.

Moda markası Dior, 2021'in sonunda Çinli kadınların imajına hakaret içerdiği düşünülen bir reklam fotoğrafı nedeniyle sosyal medyada sert eleştirilerle karşı karşıya kalmıştı. Fotoğraf, Şanghay'daki West Bund Sanat Merkezi'ndeki Dior moda sergisinde sergilenmiş ve ardından sosyal platformlarda paylaşılmıştı.

Ünlü Çinli fotoğrafçı Chen Man tarafından çekilen fotoğrafta, çekik gözlü, çilli, hayalet makyajlı, koyu tenli, geleneksel Çin kıyafetleri giyen ve elinde Dior çanta tutan bir model görülüyor.

Fotoğrafı, Çinli kadınları Batılı kadınları klişe bir şekilde tasvir ettiği için birçok kişi eleştirdi. Bazı Çin gazeteleri, fotoğrafın Batılı moda markalarının estetik ve kültüre dair gurur ve önyargılarını yansıttığını belirtti. Birçok internet kullanıcısı ayrıca, fotoğrafın tipik Çin güzellik standartlarına (beyaz ten ve iri gözler) uymadığını belirtti.

Global Times'a göre, 2022 yılının ortalarında Dior, Çinliler tarafından "kültürel ödünçleme" ile suçlanarak protesto edildi. Buna göre, Dior'un 2022 Sonbahar koleksiyonundaki siyah pileli uzun elbise, Ming Hanedanlığı dönemindeki Çin'in geleneksel Ma Dien elbisesine birçok benzerlik taşıyordu.

lvmh bantrailisa.gif
Frédéric - Alexandre, milyarder babası tarafından LVMH imparatorluğunun yönetim kuruluna aday gösterildi.

Dior, Ma Dien elbisesinin tasarımını taklit etmekle suçlandıktan sonra, çiçek ve kuş motifli kazaklarda antik Çin resimlerine benzer motifler kullandığı için de eleştirilmişti. Dior daha sonra tüm bu ürünlerini Çin pazarından toplattı.

Lüks markaların sıklıkla ünlü isimlerle anılması, beraberinde birçok skandal riskini de getiriyor.

LVMH patronu Bernard Arnault'nun üçüncü oğlu Frédéric Arnault, milyarder Bernard Arnault'nun (74 yaşında) 2024 yılı başında LVMH Yönetim Kurulu'na 5 çocuğundan 2'sini aday göstermeyi planlamasının ardından, lüks imparatorluğun lideri olma fırsatı yakaladı. Milyarder Arnault ve ailesi şu anda LVMH hisselerinin yaklaşık %48'ine ve bu imparatorluktaki oy haklarının yaklaşık %64'üne sahip.

Frédéric Arnault'un (29 yaşında) Lisa BlackPink'in erkek arkadaşı olduğu söyleniyor. Lisa, Crazy Horse gece kulübündeki striptiz skandalından sonra gözden düştü ve Çin pazarında "yasaklandığı" düşünülüyor.

'Lüks malların kralı' Johnathan Hanh Nguyen'e rakip çıktı . Johnathan Hanh Nguyen'in filosunu genişletme hamlelerinin ardından, hava taşımacılığı pazarına saldırmak isteyen bir şirket daha ortaya çıktı.