Dijital çağda propaganda ve kitle seferberliği: Yenilik - yaratıcılık - Yeni medya çağında parti değerlerinin yayılması

Toplumsal yaşamın tüm alanlarını derinden etkileyen 4.0 sanayi devrimi ve dijital medya çağı bağlamında, propaganda çalışmaları güçlü bir inovasyon gereksinimiyle karşı karşıyadır. Bilgiye erişim, paylaşım ve yayılım artık mekân ve zamanla sınırlı değildir. İdeolojik ve kültürel çalışmalarda bulunanlar, özellikle genç nesil olmak üzere halkın alımlama ihtiyaçlarındaki değişikliklere uyum sağlayarak içerik ve aktarım yöntemlerini sürekli olarak yenilemelidir. Ülkenin kuzeybatı sınırında, arazinin karmaşık olduğu ve etnik azınlıkların oranının %80'den fazla olduğu dağlık bir eyalet olan Son La, gerçek koşullara uygun, modern, yaratıcı ve insani bir propaganda inşa etmeye çalışmaktadır. Son La'nın çalışmalarından, propagandanın dijitalleştirilmesi ve kitlesel seferberlik çalışmalarının olumlu hareketlerini ve öncü adımlarını açıkça görebiliyoruz.

Önceki on yıllarda propaganda çalışmaları çoğunlukla geleneksel yöntemlerle, doğrudan forumların merkezde olduğu şekilde yürütülüyordu: propaganda konferansları, mahalle ve komün hoparlörleri, propaganda belgeleri, reklam panoları, posterler, broşürler vb. Bunlar, internetin olmadığı, kitle iletişim araçlarının sınırlı olduğu ve insanların bilgiye çoğunlukla Parti ve Devlet tarafından kontrol edilen resmi kanallar aracılığıyla eriştiği bir toplumda uygun araçlardı. Propagandacının "konuşan", halkın ise "dinleyici" olduğu "tek yönlü iletişim" modeli bu bağlamda etkiliydi.

Ancak dijital teknoloji ve yeni medyanın patlayıcı gelişimi, sosyal medyanın yapısını kökten değiştirdi. Modern toplum artık pasif bir alıcı değil, bilginin yaratılması, paylaşılması ve hatta şekillendirilmesinin öznesi haline geldi. Teknolojiye en yüksek erişim düzeyine sahip olan gençler, kısa, hızlı, görsel ve duygusal iletişim biçimlerini tercih ediyor: 1 dakikadan kısa video klipler, infografikler, podcast'ler, animasyonlu makaleler veya etkileşimli canlı yayınlar. Bu arada, bir zamanlar ulaşılması zor bir hedef grup olan işçiler, çiftçiler ve ücra bölgelerdeki insanlar artık köylerde, fabrikalarda ve hatta tarlalarda akıllı telefonlara, 4G'ye ve Wi-Fi kapsama alanına sahip. Sosyal ağları günlük bir "arkadaş" olarak kullanıyorlar; yalnızca eğlence için değil, aynı zamanda politikalar, yaşam tarzı trendleri hakkında bilgi edinmek ve toplumsal sorunlara yanıt vermek için de.

Bu bağlamda, propaganda ve kitle seferberliği çalışmaları bir kenara bırakılamaz, hatta iletişim pratiklerinin gerisinde bile kalamaz. Eski, yaratıcılıktan uzak, dogmatik iletişim yöntemlerini kullanmaya devam etmek, propaganda içeriği ile toplumsal tepki ihtiyaçları arasında kolayca bir uçurum oluşmasına yol açabilir. Bir adım yavaşsa, yayılma fırsatı kaçırılır; bir adım yanlışsa, sahte bilgilerin sızması için bir boşluk yaratır. Bilgi patlaması çağında, propaganda ve kitle seferberliği çalışmalarının yavaşlamasına izin verilemez. Bu sadece yol gösterici bir ilke değil, aynı zamanda bugün propaganda ve kitle seferberliği çalışmaları yapanlar için bir derstir: Eğer zamanında, doğru ve uygun değilse, yanlış ve zararlı bilgilerin sızması ve gerçeğin sesini bastırması için bir boşluk yaratacaktır.

Özellikle duyguların mantığa üstün geldiği "post-gerçek" çağında, sosyal ağlar sahte haberlerin, çarpıtılmış haberlerin ve gerici argümanların baş döndürücü bir hızla yayılabileceği yerler haline gelirken, propagandanın rolü daha da kritik hale geliyor. Medya alanını proaktif bir şekilde işgal etmez, doğru, zamanında, ilgi çekici ve kolayca yayılan bilgiler sağlamazsak, propaganda ve kitle seferberliği çalışmaları, değişken bir "medya savaşı" karşısında pasif ve zayıf kalacaktır. Gerçekte, propaganda gücü zamanında tepki vermediği veya yanlış ve etkisiz davrandığı için, yanlış bir bilginin toplumsal istikrarı ve Parti örgütlerinin ve yerel yönetimlerin itibarını büyük ölçüde etkilediği birçok durum yaşanmıştır.

Dolayısıyla, tek yönlü iletişimden çok boyutlu iletişime, etkileşime ve mesajların kişiselleştirilmesine geçiş, günümüzün zorunlu bir gereksinimidir. Propaganda çalışanlarının yalnızca teoride iyi olmaları ve derin fikirlere sahip olmaları değil, aynı zamanda dijital iletişim dilini, dijital içerik tasarım becerilerini (içerik yaratıcısı) anlamaları ve Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Telegram vb. platformları kullanarak propaganda içeriğini esnek, yaratıcı ve her bir hedef kitleye uygun şekilde iletmeleri gerekmektedir.

Araçlara bağlı kalmayarak, yapay zekânın veri sentezlemek, kamuoyu eğilimlerini tespit etmek, büyük veriyi kullanarak kamu gruplarını yaşa, bölgeye ve tepki davranışlarına göre sınıflandırmak, olumsuz ve olumsuz tepkilerin erken belirtilerini tespit etmek ve yönlendirmek için sosyal dinlemeyi devreye sokmak gibi yeni bir medya ekosistemine dayalı modern bir propaganda stratejisinin oluşturulması gerekmektedir. Aynı zamanda, Merkez'den tabana kadar bağlantı kuran ve iletişim kampanyalarını gerçek zamanlı olarak hızla koordine edebilen, modern bir yönetim modeline sahip bir "dijital propaganda komuta merkezi" kurulması gerekmektedir.

Ancak teknoloji sadece bir araçtır. Özünde, propagandacının yenilikçi düşüncesi, stratejik vizyonu ve siyasi cesareti yatmaktadır. Çünkü nihai amaç sadece "insanlara anlatmak" değil, "insanların inanmasını, anlamasını, takip etmesini ve yaymasını sağlamaktır". Bunu başarmak için, dijital çağdaki propagandacının, Parti ideolojisini halkın bilinciyle modern, anlaşılması kolay ve duygulara dokunan bir dille buluşturan çekici bir "siyasi hikaye anlatıcısı" rolünü üstlenmesi gerekir.

Son La gibi dağlık bölgelerde görev daha da özeldir: politikaları etnik dillerle yaymak, yerel kültüre dair hikayeler anlatmak ve kırsal yaşama ve ücra bölgelere yakın imgeler kullanmak gerekir. Propaganda, kimlik - teknoloji - duygu unsurlarını bütünleştirmelidir ki, propaganda içeriği gerçekten insanların kalbinde yaşasın ve yazıda kalmasın.

Dijital dönüşüm ve mevcut bilgi patlaması bağlamında, propaganda çalışmaları geleneksel yolu izleyemez. Zorluklarla dolu, geniş bir alana yayılmış, dağınık bir nüfusa ve 12'ye kadar etnik grubun bir arada yaşadığı dağlık bir eyalet olan Son La'da, bu görev daha da özel gereksinimler doğurmaktadır. Son La Propaganda Departmanı, son yıllarda proaktif bir ruh, cesaret, esneklik ve yerel gerçeklere sıkı sıkıya bağlılık göstererek birçok güçlü değişime imza atmış ve Parti politikalarının her köye ve her insana yayılmasına katkıda bulunmuştur.

"Son La'nın Propagandası ve Kitlesel Seferberliği" adlı elektronik bilgi sayfası ve hayran sayfasının etkili bir şekilde oluşturulması ve sürdürülmesi, sektörün yeni düşünce tarzının açık bir göstergesidir. Resmi bilgilerin zamanında güncellenmesinin yanı sıra, özellikle Moğol ve Tay etnik dillerini kullanan kısa, canlı ve izleyici dostu video klipler, propaganda ile bilgi alımı arasındaki boşluğu kısaltmıştır. Bu, yalnızca "insanlara anlamalarını söylemenin" bir yolu değil, aynı zamanda "halkın dilinde konuşmanın", "doğru zamanda, doğru kitleye konuşmanın" bir yoludur. Başkan Ho Chi Minh'in bir zamanlar öğrettiği gibi: "Propaganda, insanların ihtiyaç duyduğu doğru zamanda, doğru yerde, doğru kitleye, pratik olmalıdır."

Bu ürünler, gazetelerden önce sosyal ağların ulaşabildiği uzak bölgelere etkili bir şekilde ulaşmış ve böylece dijital çağın medya savaş alanında yerel propaganda sistemlerinin bilgi öncü rolünü teyit etmiştir.

Moc Chau, Moc Son, Van Son, Thao Nguyen, Thuan Chau komünü, Yen Chau komünü... (Eski adıyla Moc Chau, Yen Chau, Thuan Chau bölgeleri) gibi semtlerde, Parti Kongresi Kararı ve yerel Parti Komitesi'nin tarihi hakkında bilgi edinmek için başlatılan çevrimiçi çoktan seçmeli test hareketi, on binlerce insanı, kadroyu ve parti üyesini katılıma çekti. Bu, sadece "bilmek için test etmek" değil, 13. Parti Kongresi'nin ruhuna uygun olarak "anlamayı öğrenmek - anlayıp takip etmek" anlamına geliyor: "Siyasi ve ideolojik eğitimi güçlendirmek... propaganda çalışmalarının içeriğini ve yöntemlerini her hedef grup için proaktif, ikna edici, etkili, pratik ve uygun bir yönde yenilemek."

Chieng Mung komünündeki (eski adıyla Chieng Bang komünü, Mai Son bölgesi) "Topluluk Dijital Kütüphanesi" modeli, propaganda ve eğitim çalışmalarını birbirine bağlayan bir girişimdir. Öğrencilere çevrimiçi öğrenmede destek sağlamanın yanı sıra, kırsal kesimdeki insanların resmi bilgilere erişebileceği, bilgilerini geliştirebileceği ve kentsel ve kırsal alanlar arasındaki dijital uçurumun daraltılmasına katkıda bulunabileceği bir platformdur.

Bazı okullarda, öğrencilerin siyasi ve toplumsal konulardaki farkındalıklarını ifade etmek için video ve podcast'ler hazırlayabilecekleri çevrimiçi siyasi ideoloji forumları, devrimci ideal eğitiminde yeni bir rüzgar yarattı. Artık sıkıcı dersler yok, siyasi kavramlar öğrencilerin yaratıcı bakış açısıyla "modernleştiriliyor". Örneğin, Muong La komünündeki bir lisede, bir grup öğrenci, Amca Ho'nun hayatını, halk müziğiyle birleştirilmiş animasyonlu bir hikâye anlatımı şeklinde bir video hazırladı. Bu video, yalnızca TikTok'ta çok sayıda izleyici çekmekle kalmadı, aynı zamanda doğal ve samimi bir şekilde vatanseverlik duygusunu da uyandırdı. Seçimler veya COVID-19 önleme ve kontrolü gibi yoğun dönemlerde, taşradan tabana kadar propaganda sistemi, resmi medya sistemi ve sosyal ağlarla yakın iş birliği içinde sert önlemler aldı. Bir dizi resmi bilgi hızla güncellenerek kamuoyunun yönlendirilmesine, yanlış bilgilendirmenin önlenmesine ve bir "medya boşluğu" oluşmasının önlenmesine katkıda bulunuyor.

Bu sayede toplumsal güven güçlenir, insanlar devletin tavsiye ve düzenlemelerini proaktif bir şekilde uygular ve olumlu bir yayılma etkisi yaratır. Bu uygulama, şu derin sözün doğruluğunu kanıtlar: "Bir adım geride kalırsanız yayılma fırsatını kaybedersiniz, tek bir yanlış adım atarsanız sahte bilginin sızması için bir boşluk yaratırsınız."

Dijital çağda, propaganda ve kitle seferberliği kadroları rollerini iletişim kurmaktan ilham vermeye, popülerleştirmekten liderlik etmeye dönüştürmelidir. Onlar, Parti ideolojisini sosyal ağların, imgelerin ve seslerin dilini kullanarak kitlelerin zihinleriyle nasıl bağlayacaklarını bilen, duygulara dokunan modern "siyasi hikâye anlatıcıları"dır. Bu, Genel Sekreter Nguyen Phu Trong'un da belirttiği gibi güçlü bir siyasi irade, stratejik vizyon ve teknolojik kapasite gerektirir: "Propaganda kadroları farkındalıkta öncü olmalı, yeni şeylere duyarlı olmalı ve insanların anlayıp inanmasını ve takip etmesini sağlayacak şekilde konuşmayı bilmelidir."

Propaganda ve kitlesel seferberlikte dijital dönüşüm sloganlar veya siyasi iradeyle sınırlı kalmayıp, teknoloji platformu, nitelikli insan kaynakları, uygun politika mekanizmaları ve eş zamanlı teknik altyapıyı da içeren kapsamlı bir ekosistem gerektirir. Bunu, birçok zorluğun yaşandığı dağlık bir bölge olan Son La ilinde gerçekleştirmek için, metodik ve pratik adımlarla ve belirli bir yol haritasıyla başlamak gerekir.

Öncelikle, bilgi teknolojisi altyapısını senkronize etme, propaganda verilerini standartlaştırma ve ilden tabana kadar tüm propaganda sistemi için ortak bir dijital platform geliştirme hedefini vurgulayan "Son La Eyaletinde Propaganda ve Dijital Kitle Seferberliği" Projesi'nin uzun vadeli bir vizyonla araştırılması, geliştirilmesi ve uygulanması gerekmektedir. Bu, propaganda faaliyetlerinde ve siyasi teori eğitiminde bağlantı, paylaşım, senkronizasyon ve verimliliği artırmaya yardımcı olacak altyapı ayağı olacaktır.

İkincisi, özellikle propaganda görevlilerinin konuşlandığı okullar, kültür merkezleri ve belediye düzeyindeki merkezler olmak üzere uzak bölgelere Wi-Fi kapsama alanını genişletmeye yatırım yapın. Aynı zamanda, propaganda ekibinin modern, çok platformlu propaganda yöntemlerine uyum sağlaması için yeterli araca sahip olmasına yardımcı olmak amacıyla bilgisayarlar, kameralar, video düzenleme yazılımları, görüntü işleme ve dijital içerik yönetimi gibi temel dijital cihazları da donatmak gerekir.

Üçüncüsü, her düzeydeki propaganda ve kitlesel seferberlik ekipleri için dijital becerilerin, özellikle sosyal ağlarda içerik oluşturma, medya durumlarını yönetme, kötü ve zehirli bilgileri çürütme ve olumlu bilgileri yayma becerilerinin eğitimini ve geliştirilmesini teşvik edin. Eğitim kurslarının düzenli, esnek, uygulamaya bağlı ve son derece uygulanabilir olması gerekir.

Son olarak, genç gücün - sendika üyeleri, dernek üyeleri, öğrenciler - propaganda çalışmalarında "dijital elçiler" olarak rolünün teşvik edilmesi gerekmektedir. Onlar, teknoloji platformları konusunda bilgili, Parti, vatan ve ülke hakkında kısa videolar, infografikler, vlog'lar, podcast'ler gibi modern ve bilindik biçimlerde mesajlar oluşturup yayabilen dijital yerli nesildir. Propaganda çalışmalarının dijital dönüşümü, yalnızca içeriği çevrimiçi ortama aktarmak değildir. Düşünce, örgütlenme yöntemleri ve kamusal yaklaşımda köklü bir yeniliktir. Başarılı olmak için ise, tüm siyasi sistemin kararlılık, yaratıcılık ve liderlik etme cesaretiyle eş zamanlı katılımına ihtiyaç vardır.

Dijital çağda propaganda ve kitlesel seferberlik çalışmaları yürütmek yalnızca bir "haberci" değil, aynı zamanda ideolojik bir "rehber"dir; Parti'nin ideolojik temelini mevcut kaotik, karmaşık ve kolayca bozulabilen bilgi akışına karşı koruyan temel güçtür. Parçalanmış bir medya toplumunda, proaktif bir şekilde bilgi üretilmez, dijital alana hakim olunmaz ve kamuoyu derhal yönlendirilmezse, bu boşluk yanlış, saldırgan ve hatta gerici bilgilerle doldurulacaktır. Bu nedenle, propagandanın yalnızca doğru olması değil, aynı zamanda doğru, iyi olması ve insanların kalplerini ve zihinlerini harekete geçirmesi gerekir. Son La'da, propaganda ve kitlesel seferberliği ulusal kültürü koruma, turizmi teşvik etme, akıllı yeni kırsal alanlar inşa etme gibi alanlarla bütünleştirmek... siyasi görevler ile sürdürülebilir kalkınma özlemleri arasında bir bağ yaratmanın yoludur. Modern propaganda ve kitlesel seferberlik, teoriyi pratikle, propagandayı eylemle ve sosyal ağları hümanist ağlarla birleştirmeli, böylece hakikat, iyilik ve güzellik değerlerini yaymalı, inancı beslemeli ve her vatandaşta devrimci idealleri beslemelidir. Bu, yeni medya çağında ideolojik çalışmanın canlı bir ifadesidir; proaktif, yaratıcı, cesur ve insani açıdan zengin.

Dijital çağda propaganda, yalnızca ideolojinin "ateşini canlı tutma" gücü değil, aynı zamanda yeni bilişsel alanların "açıcısı" da olmalıdır; burada hakikat, inanç ve ulusal özlemler modern dil, ileri teknoloji ve sorumlu bir yürekle güçlü bir şekilde yayılır. Propaganda çalışmalarında dijital dönüşüm yalnızca teknolojinin uygulanması değil, aynı zamanda düşüncede, halka yaklaşım biçiminde ve bilgi aktarma yönteminde bir devrimdir; böylece Parti ile halk, devrimci idealler ile günümüz yaşamı arasındaki bağ derinleşir. Yükselme azmi ve arzusuyla Son La eyaleti, modern, yenilikçi, yaratıcı, halk için ve halka yakın propaganda hedefini yavaş yavaş gerçekleştiriyor. Modern propaganda büyük sloganlarda değil, insanların yaşamlarına yakın küçük, pratik ve yaratıcı eylemlerle başlar. Ancak her propaganda ve kitle seferberlik görevlisi ideolojik cephede gerçek bir asker olduğunda, siberuzayda cesur, sahaya yakın olduğunda propaganda, değişimlerle dolu ama aynı zamanda fırsatlarla dolu dijital çağda Parti'nin iradesi ile halkın gönülleri arasında sağlam bir köprü, "ateş taşıyıcı" olmayı hak edecektir.

Nguyen Thi Van - Son La İl Siyasi Okulu

Kaynak: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/tuyen-giao-dan-van-thoi-dai-so-doi-moi-sang-tao-lan-toa-gia-tri-dang-trong-ky-nguyen-truyen-thong-moi-5555.html