Avrupalı turistlerin azalmasıyla birlikte, Tayland otelleri Asya damak tadına hitap etmeye çalışıyor.

Orta Doğu'daki çatışmalar, Avrupalı turist sayısında düşüşe yol açarak Tayland otellerini, harcama seviyeleri daha düşük olsa bile, özel hizmetler sunarak Asya pazarına odaklanmaya zorladı.

ZNews•23/04/2026

Çinli turistler 2024 yılında Bangkok'taki bir üst geçitte fotoğraf çekiyor.

Tayland'ın Surat Thani adasındaki Koh Samui sahil beldesinde, fotoğraf meraklıları, bir fotoğrafçının rehberliğinde 20 dakika içinde belde içindeki en fotojenik noktalara yönlendirildikleri özel fotoğraf çekimleri rezervasyonu yaptırabilirler.

Centara'nın tatil köyü ve otel zincirinde, gece geç saatlerde sunulan erişte menüsü bölgesel damak zevkine göre uyarlanmıştır. Bu hizmetler giderek daha kişiselleştirilmekte olup, ürünlerin değişen tüketici tercihlerine uyarlanmasına yönelik bir eğilimi yansıtmaktadır.

Bloomberg'in haberine göre, bu değişim, Orta Doğu'daki çatışmaların uzun mesafeli uçuşları aksatması ve Tayland otelcilik sektörünün talebi yeniden şekillendirmeye zorlamasıyla birlikte Avrupalı turist sayısında yaşanan düşüşün ortasında gerçekleşiyor.

Ağırlıklı olarak Tayland'da 50'den fazla tesisi bulunan Centara zinciri, Avrupalı müşterilerinde önemli bir düşüş yaşadı. Grubun geliri, çatışmaların başlamasından bu yana geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık %6 azaldı. Ayrıca, Tayland'ın en zengin iş ailelerinden biri olan Chirathivat ailesine ait Central Plaza Hotel'in bir iştirakidir.

Operasyon Direktörü Michael Henssler, "Durumun daha da kötüleşebileceğinden endişeliydik. Ancak piyasa toparlanmaya başladı ve kademeli olarak istikrar kazanıyor," dedi.

Daha önce Centara, özellikle Orta Doğu havaalanlarından sık sık aktarma yapan Avrupalı uzun mesafeli yolculara büyük ölçüde bağımlıydı. Uçuşlardaki aksamalar seyahati zorlaştırdı ve yüksek harcama yapan müşteri sayısını azalttı.

Uluslararası turistler, 13 Nisan'da Songkran festivali için Tayland'ın başkenti Bangkok'a akın etti.

Bu arada, Asyalı ziyaretçi sayısında büyük bir artış yaşanıyor. Çin ve Hindistan'dan gelen misafirler çift haneli bir büyüme göstererek, daha önce yaklaşık üçte bir oranında olan Centara'nın toplam misafirlerinin yaklaşık yarısını oluşturuyor. Bu artış odaların dolmasına yardımcı oluyor, ancak Bay Henssler'e göre, "harcama seviyeleri" uzun mesafeli seyahat edenlerin harcama seviyeleri kadar yüksek değil.

Bu eğilim, sektör genelindeki verilere de yansıyor. Tayland Turizm Bakanlığı'na göre, Asya-Pasifik bölgesinden gelen ziyaretçi sayısı Mart ayında geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık %6 artarken, Avrupa'dan gelen ziyaretçi sayısı %4'ten fazla azaldı.

Uzmanlar, Orta Doğu çatışmasından kaynaklanan baskının uzun sürebileceğine inanıyor. Bualuang Securities, jeopolitik gerilimlerin, özellikle uzun mesafeli seyahat segmentinde, uçuş aksamaları, artan bilet fiyatları ve güvenlik endişeleri nedeniyle Nisan ayından itibaren Tayland turizmini etkilemeye devam edeceğini öngörüyor.

Sadece pazar değil, seyahat davranışları da değişiyor. Tayland'ın bölgedeki büyük şehirlere yakınlığı, turistlerin uzun tatiller yerine sadece birkaç günlüğüne ziyaretçi çekmelerine olanak sağladığı için kısa geziler daha popüler hale geliyor.

Henssler, "Bu, daha kısa yolculuklar, daha yakın mesafeler ve seyahat amacında bir değişiklik anlamına geliyor" dedi.

Bu değişim, Maldivler, Vietnam ve Japonya gibi pazarlara açılan Centara şirketini, yüksek harcama yapan gezginlerdeki eksikliği telafi etmek için müşteri hacmine daha fazla güvenmeye zorladı. Kısa vadede, rezervasyon faaliyetlerinin iyileşmesi bekleniyor. Üçüncü çeyrek sonuçlarının çatışma öncesi beklentilere yakın olması beklenirken, yıl sonuna doğru etkinlikler ve konferanslar nedeniyle talebin artması öngörülüyor.