Vietnamlı sporcular kişisel markalarından para kazanıyor: Adeta bir 'altın madeni'.

Sporcular kişisel markalarını etkili bir şekilde oluşturmayı ve pazarlamayı biliyorlarsa, yarışmalardan kazandıkları ödül parasından bile daha önemli ve istikrarlı bir gelir elde edebilirler.

Emeklilik sonrası geçimini sağlamakta zorlanan Vietnamlı sporcuların hikayesi, hayranlarını sık sık üzmüştür. Rekabetçi kariyerlerinin ardından herkes antrenör veya menajer olup gençlik yıllarını adadıkları alanda çalışmaya devam edemez. Ancak sosyal medyanın hızlı gelişimiyle birlikte sporcular artık hayatlarını iyileştirmek için yeni gelir kaynakları bulabiliyorlar.

K HO BÁU BÉ LẠN QUÊN

2018'de, Vietnam U23 takımı U23 Asya Şampiyonası'nda ikincilik elde ettikten sonra (taraftarların daha sonra Changzhou mucizesi olarak hatırladığı olay) geri döndüğünde, sosyal medyada yıldız oyuncuların ve teknik direktör Park Hang-seo'nun, markalar ve işletmeler hakkında sosyal medyada bilgi paylaşmak, etkinliklere katılmak veya reklamlarda oynamak için on milyonlarca ila yüz milyonlarca VND arasında değişen ücretler aldıkları bilgisi hızla yayıldı...

Xuan Truong, meslektaşlarıyla birlikte kurduğu spor yaralanmaları rehabilitasyon merkezi IRC için 7 milyar VND fon arıyor.

Fotoğraf: IRC

Vietnamlı futbolcuların ve genel olarak sporcuların markalarla ortaklık kurması ve kişisel imajlarını ticari amaçlarla kullanması yeni bir şey değil. Yirmi yıldan fazla bir süre önce, ünlü forvet Le Huynh Duc, Pepsi ve Philips gibi önde gelen markalarla iş birliği yapmıştı. Ardından, birçok genç nesil onun izinden giderek, futbol sahasından ticari alana geçiş yaptı ve bunu meşru bir amaçla yaptı: kan, ter ve yorulmak bilmeyen çabalarıyla inşa ettikleri imajdan ek gelir elde etmek.

Ancak bunlar tamamen münferit iş birlikleridir. Vietnam henüz spor ekonomisini geliştiremedi, başka bir deyişle, sporu, sporcuların itibarına dayalı olarak sistematik bir şekilde gelir üretebilen ve marka oluşturabilen bir eğlence "makinesine" dönüştüremedi. Bu arada, dünyada sporcuların kişisel markalarını oluşturmaları ve pazarlamaları çok yaygın hale geldi. Sosyal medya platformlarındaki önemli etkileri ve geniş hayran kitleleriyle sporcular, imajlarını kamuoyuna yaymak için markalar, işletmeler ve şirketler tarafından genellikle öncelikli iş birliği hedefi olarak görülüyor.

DÜNYA ÇAPINDA SPORCULAR REKLAMLARDAN NASIL PARA KAZANIYOR?

The Sun gazetesine göre, Cristiano Ronaldo sponsorlu Instagram gönderisi başına 3,3 milyon dolar (yaklaşık 86,7 milyar VND) kazanırken, Lionel Messi gönderi başına 2,6 milyon dolar (yaklaşık 67,9 milyar VND) kazanıyor. Spor yıldızları ayrıca sosyal medyada ürün reklamı yapan markalı gönderiler için yüz binlerce dolardan milyonlarca dolara kadar ücret alıyor.

Ronaldo kişisel markasından çok para kazanıyor.

Fotoğraf: Ekran görüntüsü

İşletmeler neden sporculara büyük paralar harcamaya istekli? Çünkü spor yıldızları (eğlence yıldızlarıyla birlikte) her zaman etkiye, erişime ve sadık bir hayran kitlesine sahiptir. Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James veya Tiger Woods hakkında bilgi paylaşmak için yapılan tek bir tıklama, tüm dünyayı çılgına çevirebilir ve on milyonlarca, hatta milyarlarca insana ulaşabilir (örneğin Ronaldo'nun sosyal medya platformlarında 1 milyardan fazla takipçisi var).

Forbes'a göre, Ronaldo'nun yıllık 275 milyon dolar kazanması bekleniyor ve bunun 50 milyon doları sadece sosyal medyadan geliyor. Messi'nin geliri ise 135 milyon dolar olarak tahmin ediliyor ve bunun 75 milyon doları ticari anlaşmalar ve reklamlardan geliyor. En üst düzey yıldızlar için kişisel marka gelirleri, toplam gelirlerinin %40-50'sini oluşturuyor. Bunlar kazan-kazan durumları: sporcu para kazanırken, marka da sporcunun süperstar imajını etkili pazarlama, satış artışı, pazar genişlemesi ve hayranlar üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak için kullanabiliyor.

Vietnam sporları da bu mücadeleye katılıyor.

Vietnam sporunda kişisel marka imajı oluşturmanın bu kadar uzun süre neden nispeten yabancı bir kavram olduğu sorusunun cevabı şu: Çoğu Vietnamlı sporcu genellikle içine kapanık olup sadece antrenman ve müsabakalara odaklanıyor. Sonuç elde etmek için özel beceriler öğretiliyor, bu nedenle birçok sporcu kendini iyi ifade edebilen, iyi iletişim kurabilen veya medya ve taraftarlarla açık iletişim kurabilen kişiler değil.

Uzmanlaşmaya odaklanmak iyidir, çünkü bu, becerileri geliştirmenin ve başarıya ulaşmanın tek yoludur. Ancak, meşru yollarla başka gelir kaynakları aramaktan vazgeçmek bir sporcu için büyük bir pişmanlık olur. Sonuçta, yarışmalardan elde edilen gelir, bir sporcunun kariyerinin yaklaşık 10-12 yılı boyunca nispeten istikrarlı bir yaşam sürmesini sağlar. Sporcu emekli olduğunda, bu gelir kaynağı artık mevcut olmayacaktır.

Vietnamlı sporcular, imajlarını doğrudan ticari amaçlarla (marka elçisi olmak, reklam iş birlikleri yapmak) veya dolaylı ticari amaçlarla (kişisel markalarını kendi girişimleri için kullanmak) değerlendirebilirlerse, ek bir gelir kaynağına sahip olacaklardır.

Luong Xuan Truong bunun en güzel örneklerinden biri. 1995 doğumlu orta saha oyuncusu, henüz aktif olarak oynarken bile, oyuncuların sakatlık tedavisi ve iyileşmesinde destek olmak amacıyla Uluslararası Spor Sakatlıkları Rehabilitasyon Merkezi (IRC) markasını geliştirmek için şöhretini kullandı. Nguyen Thuy Linh ve Le Duc Phat gibi badminton yıldızları da imajlarını yaymak ve müsabakalarını desteklemek için ek gelir elde etmek amacıyla büyük markalarla stratejik ortaklıklar kurdular. Benzer şekilde, Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (futbol), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)... hepsi de büyük markalarla ortaklık kurarak kendi markalarını başarıyla geliştiren sporcular.

Ancak, sporun ekonomisini ve Vietnamlı sporcuların marka bilinirliğini daha etkili hale getirmek için birkaç bireye odaklanmak yeterli değildir. Bu, tüm spor sektöründen sistematik bir strateji gerektiren uzun bir süreçtir. (devam edecek)

Kaynak: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm