Vietnamlı sporcular kişisel markalarından para kazanıyor: 'Altın madeni'

Sporcular kişisel markalarını nasıl oluşturacaklarını ve etkili bir şekilde pazarlayacaklarını bilirlerse, yarışma bonuslarından çok daha bol ve istikrarlı bir gelir kaynağı yaratabilirler.

Emekli olduktan sonra geçimini sağlamak için mücadele eden Vietnamlı sporcuların hikayesi, bir zamanlar taraftarları üzmüştü. Oyunculuk kariyerinin ardından herkes, gençlik yıllarında yaptığı mesleği sürdürmek için antrenör veya menajer olamaz. Ancak günümüzde sosyal ağların hızla gelişmesiyle sporcular, hayatlarını iyileştirmek için yeni gelir kaynakları bulabiliyor.

K UNUTULMUŞ HAZİNE

2018 yılında, U.23 Vietnam, U.23 Asya Şampiyonası'nda ikinciliği kazanarak geri döndüğünde (ki taraftarlar bunu daha sonra Changzhou mucizesi olarak hatırladılar), sosyal medya, yıldız oyuncuların ve teknik direktör Park Hang-seo'nun, markaların ve işletmelerin ürünlerine dair bilgileri sosyal ağlarda yayınlamak, etkinliklere katılmak veya reklamlarda oynamak karşılığında on milyonlarca ila yüz milyonlarca VND arasında ücret aldıkları haberiyle çalkalanmıştı...

Xuan Truong, kendisi ve meslektaşları tarafından inşa edilen IRC ( spor yaralanmaları rehabilitasyon merkezi) için 7 milyar VND sermaye çağrısında bulundu

Fotoğraf: IRC

Özellikle futbolcuların ve genel olarak Vietnamlı sporcuların markalarla iş birliği yapıp kişisel imajlarını ticari amaçlarla kullanmalarının hikâyesi artık yeni değil. Ünlü forvet Le Huynh Duc, 20 yıldan uzun bir süre önce Pepsi, Philips gibi lider markalarla iş birliği yapmıştı. Sonrasında birçok genç, futbol sahasından ticari "sahaya" geçerken Huynh Duc'un izinden giderek meşru bir amaç uğruna, kan, ter ve yorulmak bilmez emeklerle oluşturdukları imajdan daha fazla gelir elde etmek için yola çıktı.

Ancak bunlar tamamen gelişigüzel iş birliği anlaşmalarıdır. Vietnam henüz spor ekonomisini desteklemedi, yani sporu para kazanabilen ve sporcuların itibarına dayalı sistematik bir marka oluşturabilen bir eğlence "makinesine" dönüştüremedi. Bu arada, dünyada sporcuların kişisel markalar inşa edip iş yapma hikâyesi oldukça popüler hale geldi. Tüm sosyal medya platformlarında büyük bir etkiye ve geniş bir hayran kitlesine sahip olan sporcular, markaların, işletmelerin ve plak şirketlerinin imajlarını kamuoyuna duyurmak için iş birliği yapacakları öncelikli hedef kitleler olarak sıklıkla hedef alınıyor.

ATHLETES WORLD REKLAMDAN NASIL PARA KAZANIYOR?

The Sun'a göre Cristiano Ronaldo, Instagram'da ürün reklamı yaptığı her gönderi için 3,3 milyon dolar (yaklaşık 86,7 milyar VND) kazanırken, onu gönderi başına 2,6 milyon dolar (yaklaşık 67,9 milyar VND) kazanan Lionel Messi takip ediyor. Spor yıldızları da sosyal ağlarda ürün reklamı yapan işletme etiketli her gönderi için yüz binlerce ila milyonlarca ABD doları arasında ödeme alıyor.

Ronaldo kişisel markasından çok para kazanıyor

Fotoğraf: Ekran görüntüsü

İşletmeler neden sporculara büyük paralar harcamaya istekli? Çünkü spor yıldızları (eğlence dünyasının yanı sıra) her zaman nüfuz sahibi, erişime açık ve sadık bir kitleye sahiptir. Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James veya Tiger Woods hakkında bir bilgi paylaşmak için tıklamak dünyayı çılgına çevirebilir ve mesajı on milyonlarca, hatta milyarlarca insana ulaştırabilir (örneğin Ronaldo'nun sosyal medya platformlarında 1 milyardan fazla takipçisi var).

Forbes'a göre Ronaldo'nun yılda 275 milyon dolar kazanması bekleniyor ve bunun 50 milyon doları yalnızca sosyal medyadan geliyor. Messi için bu rakam 135 milyon dolar ve bunun 75 milyon doları ticari sözleşmelerden, reklamlardan geliyor. Üst düzey yıldızlar için kişisel markalaşmadan elde edilen gelir, toplam gelirin her zaman %40-50'sini oluşturuyor. Bunların hepsi her iki tarafa da fayda sağlayan (kazan-kazan) el sıkışmalar. Sporcuların parası var ve markalar, etkili pazarlama, satışları artırma, pazarı genişletme ve taraftarların kalbinde güçlü bir izlenim bırakma için sporcunun süperstar imajından yararlanabilir.

VN SPORTS OYUNA KATILIYOR

Kişisel markalaşma neden Vietnam sporlarında bu kadar uzun süredir nispeten yabancı kaldı? Çünkü çoğu Vietnamlı sporcu genellikle içine kapanıktır ve sadece antrenman ve yarışmaya odaklanır. Sporculara sadece başarıları karşılığında yarışmaları için profesyonel beceriler öğretilir, bu yüzden pek çok sporcu konuşkan, iletişimde iyi ve medyaya ve taraftarlara açık değildir.

Uzmanlığa odaklanmak iyidir, çünkü seviyenizi geliştirmenin ve başarıya ulaşmanın tek yolu budur. Ancak, kendi çabalarınızla başka gelir kaynakları bulmayı ihmal ederseniz, sporcular için büyük bir pişmanlık olacaktır. Sonuçta, yarışmalardan elde edilen gelir, sporculara kariyerlerinin yalnızca yaklaşık 10-12 yılı boyunca nispeten istikrarlı bir yaşam sağlar. Sporcular emekli olduğunda, bu gelir kaynağı artık mevcut olmayacaktır.

Eğer imajlarını doğrudan iş yapmak için (marka elçisi olmak, reklamlarda işbirliği yapmak) veya dolaylı olarak (kendi işlerini yapmak için kişisel markalarından yararlanmak) kullanabilirlerse, Vietnamlı sporcuların daha fazla "olta"sı olacaktır.

Luong Xuan Truong buna bir örnektir. 1995 doğumlu orta saha oyuncusu, oyunculuk günlerinden bu yana Uluslararası Spor Rehabilitasyon Merkezi'nin (IRC) markasını geliştirmek için itibarını kullanmış ve oyuncuların sakatlıklarının tedavisi ve iyileşmesine destek olma arzusuyla hareket etmiştir. Nguyen Thuy Linh ve Le Duc Phat gibi badminton yıldızları, imajlarını yaymak ve müsabakalarından daha fazla gelir elde etmek için büyük markalarla stratejik ortaklıklar kurmuştur. Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (futbol), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)... hepsi de markalarını iyi geliştiren ve büyük markalarla ortaklık kuran sporcular grubundadır...

Ancak spor ekonomisini ve Vietnamlı sporcuların markalaşmasını daha etkili hale getirmek için sadece birkaç kişiyle yetinmek yeterli değil. Bu, tüm spor endüstrisinin sistematik bir stratejisini gerektiren uzun bir süreçtir. (Devam edecek)

Kaynak: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm