Vietnam mallarının konumu giderek güçleniyor.

Kalite ve teknolojiden marka gelişimi

Yeşil, çevre dostu ürünler kullanmayı ve karbon emisyonlarını sınırlamayı önceliklendiren yurt içi ve yurt dışı tüketicilerin taleplerini karşılamayı hedefleyen Rang Dong Ampul ve Vakumlu Matara Anonim Şirketi, güçlü dijital dönüşümü sayesinde son yıllarda büyüme kaydetti.

Rang Dong Ampul ve Termos Anonim Şirketi Genel Müdürü Sayın Nguyen Doan Thang, Rang Dong'un dijital dönüşümü hızlandırmasına yardımcı olmanın sırrının, güçlü bir entelektüel kadronun, şirketin teknoloji mühendisleri ekibi ve dış ortaklarla doğru bir şekilde bir araya gelmesi olduğunu belirtti. Bu birleşim sayesinde, Rang Dong'un akıllı aydınlatma ve akıllı ev alanları çok hızlı bir şekilde gelişti. Rang Dong ayrıca, yalnızca cep telefonlarıyla değil, aynı zamanda ses, tanıma ve davranışla da kontrol edilen yapay zekayı ürün ekosistemine dahil etti.

Rang Dong, 5 üretim hattına robot yerleştirdi. Şirket, 2024 planında robotları devreye alarak verimliliği artırabilecek tüm hatları uygulamaya devam edecek. Bay Nguyen Doan Thang, "O zaman, Rang Dong'un fabrikası çağın taleplerine hızla ayak uyduracak," diye belirtti.

Rang Dong, dijital dönüşümü ürün stratejisini yeniden yapılandırmak ve markayı uluslararası arenada daha da ileri taşımak için vazgeçilmez bir araç olarak görüyor.

Şu anda Rang Dong'un tüm fabrikalarında akıllı fabrika uygulamaları kurulu olduğundan, Rang Dong'un envanter değeri %30 oranında azaldı ve faiz maliyetlerinde aylık 1 milyar VND'den fazla tasarruf sağlandı... öncekine kıyasla. O zamandan beri, Şirketin ürünleri uluslararası sertifikasyon kuruluşlarının değerlendirme gerekliliklerini karşılayarak ABD, Japonya, Kore ve Kanada gibi "zorlu" müşterilerin ihtiyaçlarını karşıladı. Ayrıca, Rang Dong'un akıllı aydınlatma ve akıllı ev alanları da gelişti.

2024 yılının ilk çeyreğinde Rang Dong'un geliri, aynı döneme göre %32,74 artışla 2.837 milyar VND'ye ulaşırken, elde edilen kârı ise aynı döneme göre %8 artışla 207,73 milyar VND'ye ulaştı. Yıl başından 20 Nisan 2024'e kadar ise şirketin geliri aynı döneme göre %37 arttı.

An Cuong Wood Joint Stock Company, şirketin şu ana kadar Kasım ayı sonuna kadar ihracat siparişleri ve Ağustos-Eylül 2024 sonuna kadar yurt içi siparişler aldığını belirtti. Kendi markasıyla ihracat yapmak, şirketin işleme göre 3-4 kat daha fazla kâr elde etmesine yardımcı oldu. Şirket, geçmişte toplam sipariş değerinden yalnızca %2-3 kâr elde ederken, şimdi bu oran %8-10'a yükseldi.

Şirket şu anda iki ana pazara odaklanıyor: ABD ve Japonya. ABD pazarının payı %85. Şirket, markasını tanıtmak ve müşteri bulmak için özellikle ABD'de olmak üzere yurt dışındaki fuarlara aktif olarak katılıyor. Şirket, her yıl toplam gelirinin yaklaşık %3'ünü marka oluşturmaya harcıyor.

Uzmanlara göre bunlar potansiyel pazarlar üzerinde dalga etkisi yaratan olumlu sonuçlardır ve bu sayede Vietnam ihracat sanayi ve işletmelerinin geleneksel pazarlardaki pazarlarını veya marka değerlerini artırmaları, aynı zamanda yeni pazarlara yaklaşmaları ve nüfuz etmeleri için motivasyon ve uygun koşullar yaratmaktadır.

Dünyanın önde gelen marka değerleme danışmanlık kuruluşu Brand Finance'in değerlendirmesine göre, Vietnam'ın ulusal markası 2019-2023 döneminde %102 büyüme oranına sahip. 2023 yılında ulusal marka değeri, 2022 yılına göre %15,6 artarak 498,13 milyar ABD dolarına ulaştı ve son 5 yılda sürekli olarak çift haneli büyüme kaydederek dünyanın en güçlü 121 ulusal markası arasında 33. sırada yer aldı.

Vietnam değerlerini ve markalarını onaylamak

Ticaret Üniversitesi Marka Yönetimi Bölüm Başkanı ve Marka ve Rekabet Stratejisi Araştırmaları Enstitüsü Danışma Kurulu Başkanı Doçent Dr. Nguyen Quoc Thinh'e göre, marka bir işletmenin en büyük varlığıdır. Ancak, marka oluşturma süreci çok zaman, emek ve maliyet gerektirir. Dünya pazarı ve yeni nesil serbest ticaret anlaşmaları (STA) işletmeler için birçok fırsat sunarken aynı zamanda büyük zorluklar ve zorluklar da yarattığı göz önüne alındığında, marka geliştirmeye önem vermeyen işletmeler iflas bile edebilir.

Doçent Dr. Nguyen Quoc Thinh, "İster büyük ister küçük olsun, herhangi bir pazara girerken temel prensip, bu pazarların oluşturduğu yasal düzenlemeleri ve engelleri anlamaktır. Ayrıca, işletmelerin işlerini geliştirmenin bir yolunu bulabilmek için pazar eğilimlerini anlamaları gerekir," dedi.

Uzmanlara göre, marka inşası azim, sürekli ve aralıksız inovasyon gerektirir; marka inşası, marka yönetimiyle yakından bağlantılı olmalıdır. Özellikle, işletmeler, iyi ürünleri ihraç edip yurt içinde kalitesiz ürünler satma zihniyetini aşmalı; sektör birliklerinin koordinasyonu ve pazar ile devlet arasında yakın ve etkili bir işbirliğiyle yaygın ve kapalı bir dağıtım ağı kurarak Vietnamlı tüketicileri fethetmelidir.

Öte yandan, kalite, fiyat ve giderek artan taleplere cevap veren tüm gereksinimleri karşılamak, tüketicilerin meşru haklarına saygı göstermek ve korumak gerekmektedir. Ayrıca, ürün kalitesi ve değeri aracılığıyla marka güvenini oluşturmak, potansiyel güçlü yanları daha iyi değerlendirmek, iç pazardan güçlü bir şekilde yararlanmak ve ihracatı teşvik etmek, ürün markalarını, kurumsal markaları ve ulusal markaları birleştirerek katma değer yaratmak gerekmektedir.

Vietnam'ın temel ürünleri için marka oluşturmaya ve ihracat değerini artırmaya devam etmek için, Ticaret Geliştirme Ajansı ( Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ) Müdürü Bay Vu Ba Phu, 2024 ve sonraki yıllarda, üretim, iş ve yatırımda ürün markaları oluşturma ve geliştirmenin rolü, önemi ve gerekliliği konusunda tüm düzeylerde ve sektörlerde farkındalığı artırmaya devam edilmesi gerektiğini söyledi.

Ayrıca, bakanlıklar, şubeler, yerel yönetimler ve sektör birlikleri, bugüne kadar yayımlanmış ürün markası geliştirme program ve projelerinin uygulanmasını gözden geçirmeli, özetlemeli ve yeniden değerlendirmeli, uygun şekilde güncellemeli, düzenlemeli ve tamamlamalı; ilgili kurumlar için marka oluşturma ve geliştirme kapasitesini geliştirmelidir. Öte yandan, tescil, marka koruması, propaganda ve temel ihracat ürünlerinin ve potansiyel ihracat ürünlerinin uluslararası pazarlarda tanıtımı için desteğin artırılması gerekmektedir. Ürün markalarının oluşturulması ve geliştirilmesi özellikle üç düzeyde de gerçekleştirilmelidir: ulusal markalar, bölgesel ve yerel markalar, ürün grupları ve kurumsal markalar.

VNA/Tin Tuc Gazetesi

Kaynak