Kalite ve teknolojiye dayalı marka geliştirme.
Güçlü dijital dönüşümü ve yeşil, çevre dostu ürünlere öncelik veren ve karbon emisyonlarını sınırlayan yerli ve uluslararası tüketicilerin taleplerini karşılamaya odaklanması sayesinde, Rang Dong Ampul ve Termos Anonim Şirketi son yıllarda önemli bir büyüme kaydetmiştir.
Rang Dong Ampul ve Termos Anonim Şirketi Genel Müdürü Bay Nguyen Doan Thang, Rang Dong'un hızlı dijital dönüşümünün sırrının, güçlü bir entelektüel kadrosunun, şirketin teknoloji mühendisleri ekibi ve dış ortaklarıyla doğru bir şekilde bir araya gelmesi olduğunu belirtti. Bu kombinasyon sayesinde, Rang Dong'un akıllı aydınlatma ve akıllı ev sektörleri çok hızlı bir şekilde gelişti. Rang Dong ayrıca yapay zekayı ürün ekosistemine entegre ederek, ürünleri sadece cep telefonlarıyla değil, ses kontrolü, tanıma ve davranış analizi yoluyla da kontrol edebiliyor.
Rang Dong, beş üretim hattına robotları entegre etti. Şirket, 2024 planında verimliliği artırabilecek her üretim hattına robotları entegre etmeye devam edecek. Bay Nguyen Doan Thang, "O zaman Rang Dong fabrikası, çağın taleplerine hızla ayak uyduracak" dedi.
Rang Dong, dijital dönüşümü ürün stratejisini yeniden yapılandırmak ve markasının uluslararası alanda erişimini genişletmek için vazgeçilmez bir araç olarak görüyor.
Şu anda Rang Dong'un tüm fabrikalarında akıllı fabrika uygulamaları kurulmuş olup, bu sayede stok değerinde %30'luk bir azalma ve aylık 1 milyar VND'nin üzerinde faiz gideri tasarrufu sağlanmıştır. Sonuç olarak, şirketin ürünleri uluslararası sertifikasyon kuruluşlarının değerlendirme gereksinimlerini karşılayarak ABD, Japonya, Güney Kore ve Kanada gibi talepkar müşterileri memnun etmiştir. Ayrıca, Rang Dong'un akıllı aydınlatma ve akıllı ev sektörlerinde de önemli gelişmeler kaydedilmiştir.
2024 yılının ilk çeyreğinde Rang Dong'un geliri 2.837 milyar VND'ye ulaşarak geçen yılın aynı dönemine göre %32,74 artış gösterdi ve gerçekleşen karı da 207,73 milyar VND'ye ulaşarak geçen yılın aynı dönemine göre %8 artış kaydetti. Ayrıca, yıl başından 20 Nisan 2024 tarihine kadar olan dönemde şirketin geliri geçen yılın aynı dönemine göre %37 arttı.
An Cuong Ahşap Anonim Şirketi, şu an itibariyle Kasım ayı sonuna kadar ihracat siparişleri ve Ağustos-Eylül 2024 sonuna kadar da yurt içi siparişler aldığını açıkladı. Kendi markası altında ihracat yapmanın, dış kaynak kullanımına kıyasla işletmenin karını 3-4 kat artırmasına yardımcı olduğunu belirtti. Daha önce dış kaynak kullanımı toplam sipariş değerinin sadece %2-3'ü kadar kar sağlarken, bu oran şimdi %8-10'a yükseldi.
Şirket şu anda iki ana pazara odaklanmaktadır: ABD ve Japonya; ABD pazarı toplam gelirinin %85'ini oluşturmaktadır. Şirket, markasını tanıtmak ve müşteri bulmak için özellikle ABD'de olmak üzere yurtdışındaki fuar ve sergilere aktif olarak katılmaktadır. Şirket her yıl toplam gelirinin yaklaşık %3'ünü marka oluşturmaya ayırmaktadır.
Uzmanlara göre, bunlar potansiyel pazarlarda domino etkisi yaratacak olumlu sonuçlardır ve bu sayede Vietnam ihracat sanayileri ve işletmeleri için geleneksel pazarlardaki pazar paylarını veya marka değerlerini genişletmeleri, aynı zamanda yeni pazarlara erişmeleri ve bu pazarlara nüfuz etmeleri için ivme ve elverişli koşullar yaratmaktadır.
Küresel çapta önde gelen marka değerleme danışmanlık kuruluşu Brand Finance'e göre, Vietnam'ın ulusal markası 2019 ile 2023 yılları arasında %102'lik bir büyüme oranı kaydetti. 2023 yılında ulusal markanın değeri 498,13 milyar ABD dolarına ulaşarak 2022 yılına göre %15,6'lık bir artış gösterdi ve son beş yıldır istikrarlı bir şekilde çift haneli büyüme sergileyerek dünyanın en güçlü 121 ulusal markası arasında 33. sırada yer aldı.
Vietnam'ın değerini ve markasını teyit etmek
Doçent Doktor Nguyen Quoc Thinh'e (Ticaret Üniversitesi Marka Yönetimi Bölümü Başkanı ve Marka Stratejisi ve Rekabet Araştırmaları Enstitüsü Danışma Kurulu Başkanı) göre, bir marka bir işletmenin en büyük varlığıdır. Ancak, bir marka oluşturma süreci çok zaman, çaba ve maliyet gerektirir. Küresel pazar ve işletmeler için birçok fırsat sunan ancak aynı zamanda önemli zorluklar ve engeller de getiren yeni nesil serbest ticaret anlaşmaları (STA'lar) bağlamında, işletmeler marka geliştirmeye odaklanmazlarsa ortadan kalkabilirler.
Doçent Doktor Nguyen Quoc Thinh, "Büyük ya da küçük herhangi bir pazara girerken temel ilke, bu pazarların getirdiği yasal düzenlemeleri ve engelleri anlamaktır. Ayrıca, işletmeler iş stratejilerini geliştirmek için pazar trendlerini anlamalıdır" dedi.
Uzmanlara göre, marka oluşturma azim, sürekli çaba ve sürekli yenilik gerektirir; marka oluşturma, marka yönetimiyle yakından bağlantılı olmalıdır. Özellikle işletmeler, yüksek kaliteli malları ihraç edip yurt içinde düşük kaliteli malları satma zihniyetinin üstesinden gelmeli; sektör birliklerinin iş birliğiyle ve pazar ile hükümet arasında yakın ve etkili bir iş birliğiyle yaygın, kapalı bir dağıtım ağı kurarak Vietnamlı tüketicilerin güvenini kazanmalıdır.
Öte yandan, tüm kalite ve fiyat gereksinimlerini karşılamak, çeşitli ve giderek daha katılaşan zevkleri tatmin etmek ve tüketicilerin meşru haklarına saygı göstermek ve onları korumak gereklidir. Buna ek olarak, ürün kalitesi ve değeri yoluyla marka güveni oluşturmak; potansiyel güçlü yönleri daha iyi değerlendirmek, iç pazarı güçlü bir şekilde kullanmak ve ihracatı teşvik etmek, ürün markaları, kurumsal markalar ve ulusal markaların oluşturulmasını birleştirerek katma değer yaratmak esastır.
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Ticaret Teşvik Dairesi Müdürü Sayın Vu Ba Phu, Vietnam'ın başlıca ürünlerinin markalarını daha da geliştirmek ve ihracat değerini artırmak için 2024 ve sonraki yıllarda, üretim, iş ve yatırım alanlarında ürün markalarının oluşturulmasının ve geliştirilmesinin rolü, önemi ve gerekliliği konusunda tüm seviyeler ve sektörler arasında farkındalığı artırmaya devam etmenin gerekli olduğunu belirtti.
Ayrıca, bakanlıklar, daireler, yerel yönetimler ve sektör birlikleri, ürün endüstrisi markalarının geliştirilmesi için daha önce yayınlanan program ve projelerin uygulanmasını gözden geçirmeli, özetlemeli ve yeniden değerlendirmeli; bunları buna göre güncellemeli, ayarlamalı ve tamamlamalıdır; ve ilgili kuruluşlar için marka oluşturma ve geliştirme kapasitesini artırmalıdır. Öte yandan, marka tescili ve korumasına yönelik desteğin güçlendirilmesi ve uluslararası pazarlarda kilit ve potansiyel ihracat ürünlerinin tanıtımı ve reklamının yapılması gerekmektedir. Özellikle, ürün markalarının oluşturulması ve geliştirilmesi üç düzeyde gerçekleştirilmelidir: ulusal markalar, bölgesel/yerel/sektör markaları ve işletme markaları.
Kaynak
Yorum (0)