Ayağa kalkın ve kaybedilenleri geri alın.

Công Luận•07/02/2024

Basın, büyük teknoloji şirketlerinden muazzam bir baskı altında.

Büyük teknoloji şirketlerinin yapay zekayı (YZ) gazetecilik eserlerinin telif haklarını ihlal etmek için daha da fazla kullanmasıyla gazeteciliğin ve medyanın geleceği giderek daha da tehlikeye giriyor. Başka çare yok; gazetecilik, bu şirketlerin YZ ve diğer "teknolojik silahları" kullanarak çalışmalarını gasp etmelerine karşı durmalı veya en azından baskı uygulamalıdır.

Ayağa kalkın ve kaybedilenleri geri alın (Şekil 1) — Küresel basın, büyük teknoloji şirketlerine kaptırdığı şeyleri geri kazanmak için kıyasıya mücadele veriyor. (Resim: GI)

Yapay zekânın (YZ) 2022 yılının sonlarında ChatGPT "sinyali" ile patlama yapmasından bir yıldan kısa bir süre sonra, genel olarak toplum ve özellikle medya, yaşanan birçok değişiklik nedeniyle sanki on yıl geçirmiş gibi hissediyor. Yapay zekâ artık insan yaşamının her köşesine "sızmış" durumda.

Yapay zekânın patlamasının, insanlığın ilerlemesi için 4.0 devrimini güçlü bir şekilde hızlandıracağına ve yaşamın birçok alanının daha olumlu bir yönde gelişmesine yardımcı olacağına inanılıyor. Bu geniş tarihsel bağlamda, basın ve medya, zamanın çalkantılı nehrinin önündeki küçük bir kum bankası gibi önemsiz görünüyor.

Başka bir deyişle, basın bir engel olamaz ve hele ki insanlık için bir sonraki uygarlık seviyesine doğru ilerleyen tarihin çarklarını engelleyen bir engel olmaya hiç kalkışmamalıdır. Aslında, basının en soylu görevlerinden biri insanlığın ilerlemesine eşlik etmek ve onu teşvik etmektir.

Verimsiz araziyi yükseltin ve kaybedilenleri geri kazanın (Şekil 2) — Yapay zekâ ile Google ve Facebook gibi büyük teknoloji şirketleri, kâr elde etmek için gazetecilik içeriğini ele geçirme konusunda giderek daha da gelişmiş yöntemler geliştirecekler. Fotoğraf: FT

Gazeteciliğin teknolojiyle mücadele etmek zorunda kaldığı zamanlar

Peki, gazetecilik dünyasının artık savaş alanının diğer tarafında, genel olarak teknolojiyle ve özellikle yapay zekâyla karşı karşıya olduğu hissi var mı? Hayır, gazetecilik, etkilenen diğer birçok sektör gibi, yapay zekâya karşı değil, yapay zekâyı kendi çıkarları için sömürmek isteyen ve gazeteciliği zaten diğer gelişmiş "teknolojik silahlarla" -sosyal medya, paylaşım araçları veya arama motorları gibi- ezmiş olan "açgözlü devlere" karşı savaşıyor.

2023 yılının son günlerinde, hem içerik hem de ekonomik açıdan dünyanın en başarılı gazetelerinden biri olan New York Times, OpenAI ve teknoloji devi Microsoft'u, ChatGPT ve Bing gibi yapay zeka modellerini eğitmek için makalelerinin izinsiz kullanımı nedeniyle resmen dava ederek milyarlarca dolar tazminat talep etti.

Bu, yaşanan son çatışma. Mücadele sadece gazetecilik ve medya alanında değil, edebiyat ve film gibi diğer yaratıcı alanlarda da sürüyor. Geçtiğimiz yıl boyunca sanatçılar, senaristler, romancılar ve diğer yazarlar, eserlerinin izinsiz olarak yapay zeka modellerini eğitmek için kullanılması ve herhangi bir ücret ödeme niyetinin olmaması nedeniyle büyük teknoloji şirketlerine karşı tazminat davası açtılar.

Mayıs 2023'te INMA medya konferansında News Corp CEO'su Robert Thomson, yapay zekaya karşı medya sektörünün öfkesini şu sözlerle dile getirdi: "Medyanın ortak mülkiyeti tehdit altında ve tazminat için çok çalışmalıyız... Yapay zeka, okuyucuların bir daha asla haber sitelerini ziyaret etmeyecek şekilde tasarlanıyor ve bu da gazeteciliği ciddi şekilde baltalıyor."

Bu arada Financial Times şu açıklamayı yaptı: “Telif hakkı tüm yayıncılar için hayati bir konudur.” Politico, Bild ve Die Welt'in sahibi olan Axel Springer medya grubunun CEO'su Mathias Döpfner ise şunları söyledi : “Tüm gazetecilik ve medya sektörü için bir çözüme ihtiyacımız var. Bu konuda birleşmeli ve birlikte çalışmalıyız.”

Bu çağrılar acil bir durumdu, sadece slogan değildi. Gerçekte, gazeteciler büyük teknoloji şirketlerinin algoritmaları, hileleri ve hatta "yapay zeka silahlarını" kullanarak emeklerini ve fikri mülkiyetlerini "çalmasına" seyirci kalırlarsa, dünya gazeteciliğinin geleceği çökme riskiyle karşı karşıyadır.

Büyük teknoloji şirketleri gazeteciliği nasıl "tekelleştiriyor"?

Bilindiği üzere, internet ve sosyal medya çağında, büyük teknoloji şirketleri başlangıçta gazeteleri, okuyucu kazanmak ve gelirlerini artırmak için üstün teknoloji platformlarında haber yayınlamaya "ikna ettiler". Basının bu ilk "saflığı", yüzlerce yıllık gururlu bir geleneğe sahip basılı medya sektörünün çöküşüne yol açtı.

"Basılı gazetecilikle" uğraştıktan sonra, Microsoft, Meta ve Google dahil olmak üzere teknoloji devleri "çevrimiçi gazeteciliği" ezmeye devam ederek çoğu gazetecilik ürününü ücretsiz veya ucuz hale getirdi; gazeteciler Facebook, TikTok, Twitter (X)... gibi sosyal medya platformları veya Google ve Microsoft'un teknoloji platformları için ücretsiz çalışanlar haline geldi.

Dünya genelindeki çoğu haber pazarından elde edilen istatistikler, basılı gazetelerden neredeyse hiç kar elde edilememesinin yanı sıra, çevrimiçi reklam gelirlerinin de %70 ila %80 oranında düştüğünü ve bu paranın büyük bir kısmının büyük teknoloji şirketlerinin ceplerine aktığını gösteriyor. Bu bağlamda, sadece küçük gazeteler iflas etmekle kalmıyor, aynı zamanda BuzzFeed News ve Vice örneklerinde olduğu gibi, sosyal medyaya büyük ölçüde bağımlı olan önde gelen haber siteleri bile çöküyor veya zar zor ayakta kalıyor.

Büyük teknoloji şirketleri, geleneksel gazete okuyucularının büyük bir bölümü de dahil olmak üzere kullanıcıları platformlarına çektikten sonra, haberleri desteklemeyi bırakarak ve özellikle reklam gelirlerinin büyük bir kısmını "ele geçirerek" geleneksel gazeteciliği "dışlamaya" yönelik adımlar atıyorlar. Google ve Facebook, Avustralya ve Kanada'da ücretli haberlerle ilgili davalarda, haberlerin artık kendileri için fazla bir değer taşımadığını belirterek haberleri reddettiler. Facebook ve Google, bu iki ülkede haberleri engelleme tehdidinde bile bulundular veya bunu denediler!

Şu anda çoğu sosyal medya platformunda artık saf gazetecilik haberlerine pek yer verilmiyor ve genel olarak gazetecilik, algoritmaların ortaklık bağlantılarına erişimi kısıtlaması veya kullanıcıları haber okumaya teşvik eden diğer faktörleri sınırlaması nedeniyle teknoloji platformlarındaki trafikten fayda sağlamıyor. Haber siteleri bir şekilde teknoloji platformlarından ziyaretçi çekmeyi başarsalar bile, bu ziyaretlerden elde ettikleri para miktarı çok az.

İstatistikler, Amerikalıların haberleri her zamankinden daha fazla izlediğini ve haber kuruluşlarının her hafta 135 milyondan fazla Amerikalı yetişkine ulaştığını gösteriyor. Ancak rekor düzeydeki okuyucu sayısına rağmen, ABD'deki haber yayıncılarının gelirleri son yıllarda %50'den fazla düştü. Açıkçası, bu durum Vietnam da dahil olmak üzere çoğu ülkede de geçerli. Kısacası, belirtildiği gibi, haber makaleleri uzun yıllardır büyük teknoloji şirketleri tarafından ücretsiz ürünlere dönüştürülüyor!

Verimsiz araziyi yükseltin ve kaybedilenleri geri kazanın (Şekil 3) — Gazetecilik dünyası, kendi iyiliği ve geleceği için teknoloji devlerine karşı mücadeleye devam etmelidir. (Resim: FT)

Yapay zekâ, büyük teknoloji şirketlerinin yeni ve müthiş silahı.

Büyük teknoloji şirketlerinin "boğma" tehdidiyle karşı karşıya kalan birçok büyük gazete ayağa kalktı ve yeni bir yol buldu. Google veya Facebook reklamlarından cüzi miktarlar kazanmak yerine, eski değerlerine geri dönmeyi hedefliyorlar: "gazete satmak"; ancak eskiden olduğu gibi basılı gazete satmak yerine, artık bunu ücretli abonelikler veya çevrimiçi platformlardaki abonelik ücretleri aracılığıyla yapıyorlar.

Dünya genelindeki büyük gazetelerin çoğu bu modeli izledi ve bir ölçüde başarılı oldu; okuyucu abonelikleri açısından kendi kendine yeterli hale geldiler ve New York Times, Reuters ve Washington Post gibi gazeteler Facebook veya Google'dan neredeyse tamamen bağımsız oldular. Yüksek kaliteli ve özgün gazetecilik çalışmaları, bir kez daha satın alınması gereken bir ürün haline geldi; bu, Büyük Teknoloji şirketlerinin ortaya çıkışından yüzyıllar önce zaten apaçık ortada olan bir durumdu.

Ancak, basın umut ışığı görmeye başlarken, yeni bir tehdit ortaya çıktı: Yapay zekanın gelişi!

Daha önce de belirtildiği gibi, yapay zekanın insanlığın bir sonraki medeniyet seviyesine ulaşmasına yardımcı olabilecek ve hayatın her alanında eşsiz bir değere sahip bir teknoloji olduğu yadsınamaz. Ancak ne yazık ki, büyük teknoloji şirketleri bunu gazeteciliğin son umudunu da yok etmek için kullanıyor. Büyük Dil Modellemesi (LLM), Makine Öğrenimi (ML) ve Derin Öğrenme (DL) sayesinde, yapay zeka araçları artık internetin her köşesini tarayarak, telif hakkıyla korunan tüm bilgileri, kitapları ve haberleri kendilerine çalıyor ve hiçbir ücret ödemeden bundan muazzam karlar elde ediyor.

Bu, büyük teknoloji şirketlerinin basının yeni kurduğu iş modelini daha da parçalamayı hedeflediği anlamına geliyor. Üstün yetenekleriyle yapay zeka, gazetelerin telif hakkıyla korunan tüm içeriğini kolayca "çalabilir" veya normal bir kullanıcı gibi çok küçük bir ücret karşılığında anında alabilir, ardından yapay zeka modellerini eğitebilir veya bu içeriği sohbet botları aracılığıyla kullanıcılara sunabilir. Bu, açık bir telif hakkı ihlalidir!

Peki, özellikle sohbet robotları ve diğer yapay zeka modelleri gazetelerin, gazetecilerin ve diğer yazarların fikri mülkiyetini nasıl çalıyor?

Esasen, haber makalelerinin tüm içeriğini alıyor veya kullanıcı sorularına yanıt vermek için bunları "yeniden işliyor". Aralık ayı sonunda açılan bir davada New York Times, ChatGPT'nin özellikle bilginin yanlış olduğu tespit edildiğinde, kendi makalelerine çok benzeyen yanıtlar verdiğine dair birçok örnek gösterdi ve bu durumda suçu haber kaynağına yükledi. Başka bir deyişle, ChatGPT içerik için tek kuruş harcamıyor veya herhangi bir sorumluluk taşımıyor; sadece kar elde ediyor! Bu eşi benzeri görülmemiş bir adaletsizlik!

ChatGPT, geçen Eylül ayında haber satmak için kendi internet tarayıcısını bile piyasaya sürdü; bu da haber kaynaklarını kâr amacıyla sömürmeye devam ettiği ve basına hiçbir zaman ödeme teklif etmediği anlamına geliyor. Bu arada, Google ve Bing gibi arama motorları, kullanıcıların sorularını doğrudan yanıtlamak için yapay zekâ destekli sohbet robotlarının entegrasyonunu benimsedi ve kesinlikle artıracak; bu da okuyucuların orijinal haber kaynaklarını ziyaret etmeleri için hiçbir neden bırakmıyor.

Dahası, büyük teknoloji şirketleri daha da ileri giderek yapay zekâ konusunda daha da gelişmiş hale gelmek istiyor. Bu, makaleleri yeniden yazmak için Doğal Dil İşleme (NLP) teknolojilerini kullanmayı ve böylece basının eleştirmesini ve dava açmasını zorlaştırmayı içeriyor. Özellikle, Temmuz 2023'te Google, haber içeriğine veya diğer kaynaklara dayanarak otomatik olarak haber üreten bir yapay zekâ ürününü test etti. Başlangıçta, bu aracı New York Times, Washington Post ve Wall Street Journal gibi büyük haber kuruluşlarına tanıtarak potansiyel bir iş birliğine işaret ettiler. Ancak, basın internet çağının ilk günlerinde Google ile iş birliğinin sonuçlarını unutmadığı için hepsi daha temkinli davrandı!

Dolayısıyla, kapsamlı bir değişiklik yapılmadığı takdirde, yukarıda bahsedilenlerin tümünün, okuyucuların bir zamanlar basının var olduğunu veya en azından insanlara bilgi sağlayan haber sitelerinin var olduğunu tamamen unutacakları bir güne yol açacağı ileri sürülebilir; tıpkı basılı gazetelerin neredeyse "nesli tükenmiş" hale gelmesi gibi.

Bu bağlamda, gazetecilik dünyasının önemli bir kısmı, New York Times davası gibi büyük teknoloji şirketlerini haberler ve diğer telif haklı ürünler için ödeme yapmaya zorlayan davalar ve anlaşmalar yoluyla veya Avustralya ve Kanada'nın halihazırda yaptığı gibi büyük teknoloji şirketlerini basınla ticari anlaşmalar yapmaya zorlayan çeşitli ülkeler tarafından çıkarılan yasalar yoluyla bu "hayat memat" mücadelesine dahil olmuştur.

Her ülkedeki politika yapıcıların birlik ve desteğiyle, basın aslında teknoloji devleriyle olan çatışmayı hala kazanabilir, varlığını sürdürebilir ve misyonlarını yerine getirmeye devam edebilir!

Basın ve büyük teknoloji şirketleri arasında yaşanan önemli davalar ve ticari anlaşmalar.

2023, büyük teknoloji şirketlerinin baskısına rağmen küresel gazetecilik camiasının güçlü bir şekilde yeniden canlandığı bir yıl oldu. Aşağıda en son ve öne çıkan örneklerden bazıları yer almaktadır:

Ayağa kalkın ve kaybedilenleri geri alın (Şekil 4) — Google, Avustralya ve Kanada'da haber içerikleri için ödeme yapmayı kabul etti. Fotoğraf: Shutterstock

* Kasım 2023'te Google, Kanada'nın yeni çevrimiçi haber yasasının bir parçası olarak, ülkedeki haber kuruluşlarını destekleyen bir fona yıllık 100 milyon Kanada doları ödemeyi kabul etti. Bu yasa, Google ve Meta gibi büyük teknoloji şirketlerini reklam gelirlerinin bir kısmını gazetelere ödemeye zorlamayı amaçlıyor.

* Mayıs 2023'te New York Times, Google'ın platformlarında üç yıl boyunca haber yayınlamak için yaklaşık 100 milyon dolar alma konusunda bir anlaşmaya vardı. Bu, Google'ın ana şirketi Alphabet'in New York Times makalelerini çeşitli teknoloji ve sosyal medya platformlarında yayınlamasına olanak tanıyan daha geniş bir anlaşmanın parçasıydı.

* Temmuz 2023'te Associated Press (AP), ChatGPT'nin yayıncısı OpenAI'nin gazetecilik içeriğini kullanmasına izin veren bir anlaşmaya vardı. Buna karşılık AP, OpenAI'den teknolojik destek ve önemli, açıklanmayan bir mali hibe alacaktı.

* Aralarında Pulitzer Ödülü sahiplerinin de bulunduğu 11 yazar, Aralık 2023'te OpenAI ve Microsoft'a, ChatGPT gibi yapay zeka modellerini eğitmek için çalışmalarının izinsiz kullanımı nedeniyle dava açtı. Davada, büyük teknoloji şirketlerinin çalışmalarının "izinsiz kullanımından milyarlarca dolar kazandığı" iddia ediliyor.

* Ekim 2023'te Google, RTL, Axel Springer ve CNBC gibi Alman ve uluslararası haber yayıncılarının çıkarlarını temsil eden sponsor kuruluş Corint Media'ya yıllık 3,2 milyon Euro ödemeyi kabul etti. Corint Media ayrıca, Google'ın 2022'den beri haber içeriğini kullanması karşılığında 420 milyon Euro tazminat talep etti.

* Aralık 2023'te Alman medya grubu Axel Springer, OpenAI'nin Bild, Politico ve Business Insider gibi yayınlarından elde ettiği içerikleri ChatGPT'yi eğitmek için kullanmasına izin veren ve karşılığında yıllık on milyonlarca avro ödeyeceği bir anlaşmaya vardı.