Müzik markaları inşa etmek, destinasyonları konumlandırmak

Birçok yıllık programın kendine özgü bir izi vardır, markayı kamuoyunun zihninde konumlandırır, başkentteki kültür endüstrisinin inşa ve gelişme sürecine katılır.

Konser programı " Hanoi Konseri - Yeni Yıl Konseri 2024" 1 Ocak 2024 akşamı.

Kendi müzikal değerinizi yaratın

Son yıllarda, konserlerin Vietnamlı dinleyiciler için ne kadar çekici olduğu açıkça ortaya çıktı. "Seçici" bir müzik türü olarak kabul edilmelerine rağmen, müzik piyasası halkın ilgisini çeken birçok senfoni konserine tanık oldu. Gelir elde etmeye odaklanmasalar da, kâr amacı gütmeyen birçok konser, az çok kendi markalarını yaratarak halka yeni keyif değerleri sundu.

Hanoi Radyo ve Televizyonu tarafından 1 Ocak 2024 akşamı Hanoi Opera Binası'nda gerçekleştirilen "Hanoi Konseri - Yeni Yıl Konseri 2024" konseri büyük bir izleyici kitlesine ev sahipliği yaptı. Japon şef Honna Tetsuji yönetimindeki Vietnam Ulusal Senfoni Orkestrası ve ünlü İtalyan ve Vietnamlı sanatçılar Angela Nisi, Manh Hoach ve Pham Khanh Ngoc, Çaykovski'nin "Kuğu Gölü", İvanovici'nin "Mavi Tuna" ve Brahms'ın "Macar Dansı" gibi ölümsüz eserlerin yanı sıra müzisyen Nguyen Dinh Thi'nin "Hanoi Halkı" ve müzisyen Tran Hoan'ın "Küçük Bahar" gibi klasik Vietnam müzik eserlerini etkileyici bir şekilde seslendirdi.

“Hanoi Konseri” başkent halkına yönelik akademik bir müzik programı oluşturmak amacıyla “Hanoi Yaz Konseri”, “Hanoi Sonbahar Konseri”, “Hanoi Yeni Yıl Konseri” gibi birçok versiyonu bulunan düzenli bir konser programıdır ve başlangıçta Hanoi'deki oda müziği severlere yeni duygular yaşatmayı amaçlamaktadır.

Hanoi, daha önceleri, düzenli olarak düzenlenip kendi markalarını oluşturmalarının yanı sıra, profesyonelleri ve halkı memnun eden sanatsal nitelikleriyle de ses getiren, kâr amacı gütmeyen konserlere ev sahipliği yapıyordu. 13 yıllık bir organizasyonun ardından, Vietnamnet Gazetesi'nin "Sonsuza Kadar Kalanlar" adlı konseri, Ulusal Bayram (2 Eylül) öğleden sonra dinleyiciler için "manevi bir gıda" haline geldi. 2022'den bu yana, Halk Güvenlik Güçleri'nin "Yeni Yıl Konseri" programı da klasik müzik severler için yeni yılın başlangıcında tanıdık bir tat yaratıyor.

Vietnam'da düzenlenen konserlerin cazibesi sadece dolu dolu konser geceleriyle değil, aynı zamanda yüksek bilet satışlarıyla da ortaya çıkıyor. Örneğin, 2022'de Hanoi ve Ho Chi Minh City'deki iki Toyota Konser gecesi kısa sürede tükendi; Hennessy konserleri ise Vietnam'a her döndüklerinde "sıcak" oluyor.

Bu konserlerin biletleri, müzikseverler tarafından her zaman yüksek fiyatlarla talep görmektedir. Ayrıca, artan halk ilgisi nedeniyle, Vietnam Ulusal Senfoni Orkestrası, uzun yıllardır Hanoi Opera Binası'nda her yıl yaklaşık 10 performansla "Önceden Rezervasyonlu Konserler" düzenlemektedir ve klasik müzikseverler üzerinde güçlü bir etki bırakarak kendine özgü bir marka haline gelmiştir.

Destinasyon markalaşması

Her ne kadar kitlelere yönelik müzik programları olmasa da, eğlence amaçlı müzik etkinlikleri gibi aynı anda milyonlarca izleyiciyi coşturup çekmese de konserler yine de kendine has bir değer taşır ve kaliteli bir müzik markasını hedefler.

"Hanoi Konseri" müzik serisinin hayata geçirilmesinin amacı hakkında bilgi veren Hanoi Radyo ve Televizyon İstasyonu Genel Müdürü Nguyen Kim Khiem, bunun özellikle "Başkentte 2021-2025 dönemi için kültür endüstrisinin geliştirilmesi, 2030'a yönelim, 2045'e vizyon" konulu 09-NQ/TU Kararı'nı uygulamaya yönelik bir müzik projesi olduğunu söyledi. Nguyen Kim Khiem, "Akademik değerlere sahip bir dizi müzik programı oluşturmayı, müzik estetiğine odaklanmayı ve böylece Hanoi'deki akademik müzik programları için kademeli olarak bir marka oluşturmayı hedefliyoruz" dedi.

Sanatçı bakış açısıyla, "Sonsuza Kadar Kalanlar" konser programıyla uzun yıllar çalışan şef Le Phi Phi, konserlerin yalnızca sanatsal değere sahip olmadığını, aynı zamanda başkentin destinasyon markasının konumlandırılmasına da yardımcı olduğunu belirtti. Şef Le Phi Phi, "Yurtdışından gelen birçok Vietnamlı ve Ho Chi Minh şehrinde yaşayan birçok kişinin Ulusal Bayram'da "Sonsuza Kadar Kalanlar" müzik programının keyfini çıkarmak için Hanoi'ye gelmek istediğini biliyorum. Bu programı uygularken arzuladığımız en büyük değer bu," dedi.

Vietnam Ulusal Senfoni Orkestrası'nın Müzik Direktörü ve şefi olan ve birçok önemli konsere şef olarak katılan Honna Tetsuji, senfoni müziğinin Vietnam müzik hayatında sağlam bir yere sahip olduğunu ve olmaya devam ettiğini söyledi.

Müzisyen Honna Tetsuji, "Vietnamlı izleyicilerin konser programlarına olan ilgisini hissediyoruz. Hanoi, senfoni konserleri için standartlara uygun birçok tiyatroya sahip ve aynı zamanda birçok yetenekli sanatçının buluşma noktası ve ülkenin önemli sanat merkezlerinden biri haline gelebilir," dedi.

Başkentte son yıllarda senfoni konseri programlarının gelişimi, Hanoi için çeşitli, çekici ve kaliteli bir müzik pazarının oluşmasına katkıda bulunmuştur. Ancak, bu programların bölge sakinleri ve turistler için düzenli müzik mekanları haline gelebilmesi için periyodik ve daha sık bakımlarının yapılması gerekmektedir. Ayrıca, kendi markalarını oluşturabilmeleri için programlara yatırım yapılması, kalitelerinin yükseltilmesi, farklılaştırılması ve halkın ilgisini sürdürülebilir bir şekilde artırmak için sürekli olarak yenilenmesi gerekmektedir.

Kaynak