Apple обганяє Samsung у найважливіший «поворотний момент».

Останні дані показують, що Apple лідирує у світових поставках смартфонів з часткою 21%, значно випереджаючи Samsung, який посідає друге місце.

Згідно з даними дослідницької компанії Counterpoint Research , Apple лідирувала на світовому ринку смартфонів у першому кварталі. Це також перший випадок, коли Apple досягла такої позиції у першому кварталі року.

Частка ринку смартфонів Apple за цей період досягла 21%, а продажі зросли на 9% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Значна частина цього успіху продовжувала приносити iPhone 17. За даними Counterpoint Research , усі три моделі цієї лінійки були серед найбільш продаваних телефонів у світі у першому кварталі.

Цифри говорять самі за себе.

Фактично, статистична діаграма також показує частку ринку Samsung у першому кварталі 2026 року на рівні 21%. Згідно з Counterpoint Research , на перший погляд це може здатися нічиєю, але глибші дані вказують на те, що виробник iPhone насправді лідирує.

Наступні позиції посіли Xiaomi (12% частки ринку), Oppo (10%) та Vivo (7%). Продажі Xiaomi за той самий період знизилися на 19%, тоді як Oppo та Vivo зазнали падіння на 4% та 2% відповідно. Honor, однак, зафіксував зростання на 31% завдяки розширенню ринку та агресивним акціям.

Частка ринку 5 провідних брендів смартфонів у світі за останні 6 кварталів. Зображення: Counterpoint Research .

Причиною збігу на графіку є правило округлення. Зокрема, фактичний показник Apple, ймовірно, становить близько 20,8%, тоді як у Samsung — 20,5%.

Обидві цифри будуть округлені до 21% у технічному описі, але технічно Apple все ще посідає перше місце.

PhoneArena вважає це безпрецедентним досягненням для Apple. Традиційно в мобільній індустрії перший квартал року завжди був «територією» Samsung. Фактично, можна сказати, що це піковий період продуктивності південнокорейського гіганта.

У січні, лютому та березні Samsung послідовно отримувала значні вигоди від вибухового запуску серії Galaxy S у поєднанні з розгалуженою мережею дистрибуції на ринках, що розвиваються.

І навпаки, найкращі квартальні бізнес-показники Apple завжди припадають на четвертий квартал. Саме в цей період Apple зазвичай домінує на ринку одразу після запуску нових моделей iPhone. Потім, у першому кварталі наступного року, Apple зазвичай втрачає імпульс.

«У гонці перемога з невеликим відривом не така вже й важлива. І ця радість подвійно солодша, коли ти перемагаєш суперника на його рідній землі. Серія iPhone 17, безсумнівно, увійде в історію як одне з найуспішніших поколінь телефонів у сучасній історії Apple», – прокоментував Себастьян П’єр з PhoneArena .

Окрім стабільного попиту на серію iPhone 17, Counterpoint Research стверджує, що Apple зберігає свою перевагу завдяки проактивному управлінню ланцюгом поставок у поєднанні зі збільшенням продажів у Китаї.

«Зростання компанії також зумовлене її здатністю підтримувати високу цінову структуру та норму прибутку, незважаючи на волатильність на світовому ринку пам’яті», – наголошується у звіті Counterpoint .

Майбутнє глобальних смартфонів

Окрім позитивних показників Apple, звіт Counterpoint Research про світовий ринок смартфонів не дуже обнадійливий.

Світовий ринок смартфонів загалом продовжував переживати труднощі у першому кварталі 2026 року, загальний обсяг поставок знизився на 3% у річному обчисленні. Цей спад головним чином зумовлений дефіцитом мікросхем пам'яті, що ускладнило та здорожчило виробництво пристроїв для виробників телефонів.

Apple зберігає свою перевагу завдяки проактивному управлінню ланцюгом поставок у поєднанні зі збільшенням продажів у Китаї. Фото: Bloomberg .

У регіональному масштабі Латинська Америка була єдиним регіоном, який зафіксував позитивне зростання – 3% у річному обчисленні. Цей стрибок був підтриманий зусиллями Motorola та Honor щодо розширення своєї присутності на ринку, а також офіційним поверненням Apple до Аргентини, що також сприяло збільшенню виробництва в регіоні.

І навпаки, Азіатсько-Тихоокеанський регіон поринув у рецесію після збереження позитивної динаміки протягом попередніх двох років. У регіоні зафіксовано 3% спад у річному обчисленні, що сигналізує про ослаблення попиту на багатьох ключових ринках.

Близький Схід та Африка зазнали найбільшого спаду серед усіх регіонів, де експорт різко впав на 7% у річному обчисленні. Це не зовсім дивно, враховуючи ескалацію військової напруженості в Перській затоці. Конфлікт на Близькому Сході також мав наслідки для Європи, оскільки ринки континенту повідомили про невтішні результати, скоротившись на 6% у річному обчисленні.

Крім того, споживчий попит значно послаблюється, оскільки багато людей вирішують відкласти оновлення своїх смартфонів через економічну невизначеність та зростання цін.

Хоча більшість споживачів схильні утримуватися від купівлі нових телефонів у 2026 році через соціально-економічну невизначеність, дивним явищем є поява сегмента клієнтів, які поспішають купувати флагманські моделі цього року.

Моделі iPhone представлені в магазині Apple. Фото: Bloomberg .

Фактично, це також нова глобальна тенденція. На презентації продукту 21 травня генеральний директор Xiaomi зробив різке попередження споживачам.

«Якщо ви плануєте змінити свій телефон наступного року, зробіть це якомога швидше», – сказав Лей Цзюнь. Це рідкісний випадок, коли генеральний директор публічно радить споживачам купувати продукт безпосередньо перед зростанням його ціни.

Експерти прогнозують, що раніше доступні цінові сегменти більше не існуватимуть. Ринок продовжить адаптуватися до дорожчих цінових категорій найближчим часом. Тому чекати на падіння цін на телефони не є розумним варіантом.

Джерело: https://znews.vn/apple-vuot-mat-samsung-trong-khuc-cua-quan-trong-nhat-post1654612.html