Урок 3 – Аура, що супроводжує культурні норми

Компас художника в цифрову епоху.

Розвиток цифрових медіа, особливо соціальних мереж, відкрив величезний інтерактивний простір між митцями та публікою, де кожне твердження може миттєво поширитися серед мільйонів людей. Але саме це середовище може легко стати «пасткою», якщо митцям бракує обережності. За словами пані Ле Тхі Тхоа, магістра наук, Школи міждисциплінарних наук і мистецтв В'єтнамського національного університету, Ханой, поширені помилки ЗМІ сьогодні включають неконтрольовані заяви, імпульсивні дії, «викриття» приватного життя та дозвіл на поширення особистих скандалів у соціальних мережах.

Крім того, існує проблема надмірного висвітлення в ЗМІ, перебільшення справжніх здібностей; тиску за «охопленням», що призводить до поширення неперевіреної інформації. Ще більш тривожним є те, що деякі митці поступово втрачають свою ідентичність, ганяючись за алгоритмами та трендами, навіть вдаючись до девіантної поведінки, щоб «отримати перегляди» та обміняти їх на штучні цифри.

Дослідник Нгуєн Куанг Лонг зазначає, що соціальні мережі стали для митців другим «простором виступу». Тому відповідальність за те, що хтось каже, більше не є виключно турботою однієї людини. Необдумана заява може створити ланцюгову реакцію, впливаючи на сприйняття та поведінку певної частини громадськості, особливо молоді. У цифровому середовищі межа між «приватним життям» та «публічним життям» дедалі більше розмивається. Кожна заява стає частиною професійного іміджу. Тому митцям потрібно бути обережними, перевіряти інформацію та демонструвати відповідальне ставлення.

Це не означає уникнення чи «захист» особистих думок. Митці мають право висловлювати свою індивідуальність та погляди поза межами своєї професійної сфери. Однак, перш ніж висловлюватися, їм потрібно враховувати ширший соціальний контекст, уникаючи екстремізму, підбурювання чи поширення дезінформації.

Дослідник Нгуєн Куанг Лонг наголосив, що розробка політики та правил щодо онлайн-виступів митців необхідна для створення спільних стандартів. Однак основним елементом залишається самосвідомість. Коли митці розуміють вагу своїх слів, вони знатимуть, як збалансувати свою індивідуальність із соціальною відповідальністю. Це також служить «компасом», який допомагає їм орієнтуватися в постійно мінливому медіасередовищі.

Основа для сталого бренду.

В епоху, коли кожен може стати відомим за одну ніч, створення сталого особистого бренду стало серйозним викликом для митців. За словами пані Ле Тхі Тхоа, діяльність у сфері цифрових медіа-комунікацій повинна дотримуватися чітких принципів, щоб забезпечити професіоналізм, етику та довгостроковий розвиток.

Перш за все, митці та їхні команди повинні завжди дотримуватися закону та соціальних норм. Митці мають право переосмислювати себе та порушувати усталені норми, щоб залучити аудиторію, але всі творчі починання повинні ґрунтуватися на законі, етиці та традиційних звичаях. Неприпустимо обирати шокуючу тактику, провокаційні заяви чи образливі зображення лише заради кількох лайків чи віртуальних коментарів.

По-друге, вся інформація, що передається митцями або їхніми командами, має бути прозорою та точною. У контексті швидкого поширення інформації в соціальних мережах, перевірка джерел та забезпечення того, щоб контент відображав правду, має вирішальне значення для підтримки довіри громадськості.

По-третє, комунікаційна діяльність артиста та команди повинна демонструвати повагу до публіки та колег. Це проявляється через вибір відповідної мови, образності та повідомлень; уникнення нападок, негативних порівнянь або створення конфліктів між спільнотами фанатів.

Зрештою, митці повинні усвідомити, що публіка — це не просто споживач художньої продукції, а й спільнота підтримки. Тому медіа повинні прагнути доносити до аудиторії позитивну культурну, емоційну та інтелектуальну цінність, а не просто переслідувати комерційні цілі чи короткострокові ефекти.

«Слава може прийти завдяки везінню або алгоритмам соціальних мереж, але повага з боку спільноти призначена лише для митців, які автентично практикують свою справу та поважають загальнокультурні норми. Дотримання принципів не лише допомагає в'єтнамським митцям створювати сталий особистий бренд, але й сприяє формуванню професійного, цивілізованого та соціально відповідального музичного медіасередовища», – наголосила пані Ле Тхі Тхоа, магістр наук.

Насправді, у середовищі цифрових медіа криз неминучі, але те, як митці з ними справляються, визначає, «хто вони є». За словами пані Ле Тхі Тхоа, найбільше публіці потрібна чесність. Якщо митці стикаються з кризою через власні помилки, їм потрібно проактивно та оперативно висловлюватися, відверто визнавати свої помилки та вживати конкретних коригувальних заходів з прозорою інформацією. У довгостроковій перспективі «найкоротший і найстійкіший шлях» до повернення довіри аудиторії залишається через якісні художні продукти та практичний внесок у громаду.

«Культурні посли» у сучасному суспільстві

Коли вплив митця виходить за межі мистецтва, доречним підходом є розглядання його як «культурних послів». Однак, за словами дослідника Нгуєна Куанг Лонга, цю роль не слід розуміти як формальний тиск, а радше як професійну свідомість, сформовану через навчання та тренінги.

Митці не обов'язково повинні бути ідеальними взірцями для наслідування, але вони повинні мати стандарти у виборі свого послання та вираження. Митець може бути індивідуалістичним, навіть бунтівним у своєму мистецтві, але він не повинен заохочувати відхилення від норм у поведінці чи цінностях. Ця межа іноді дуже тонка, що вимагає пильності та здатності постійно коригуватися. Тому «культурний посол» – це не просто титул, а результат накопичення, вдосконалення та досвіду. Коли митці серйозно ставляться до своєї професії, відповідальні перед суспільством та зразкові у своїй поведінці, вони природно стають цінною опорою для публіки.

Насправді, музична сцена свідчить про те, що багато артистів створюють стійкий імідж, гармонійно поєднуючи талант і соціальну відповідальність. Вони не поспішають гнатися за короткостроковими тенденціями, свідомо зберігаючи та поширюючи позитивні цінності. Деякі артисти залишають свій слід, беручи участь у громадській діяльності або вибірково включаючи традиційні культурні елементи у свою творчість, сприяючи інноваціям, не спотворюючи їхньої суті.

Примітно, що їхній вплив часто випливає не з їхніх заяв, а з їхньої професійної поведінки та поведінки. За словами пана Нгуєна Куанг Лонга, у сучасному контексті такі взірці для наслідування потребують визнання та просування. Це також фактори, які сприяють формуванню естетичної чутливості та забезпеченню ефективного впровадження політики управління культурою, а не просто залишаються на папері чи в адміністративних нормативних актах.

На міжнародному рівні такі випадки, як співачка Тейлор Свіфт з її захисниками громадянських прав або група BTS з їхньою кампанією «Love Myself» демонструють силу медіа, коли вони використовуються для поширення гуманітарних цінностей. У В'єтнамі Ha Anh Tuan є яскравим прикладом поєднання музики з діяльністю із захисту довкілля та побудови цивілізованої спільноти слухачів.

Спираючись на ці приклади, пані Ле Тхі Тхоа підтвердила, що роль «культурного посла» для митців — це не лише благородний титул, а й соціальний обов’язок. Маючи велику базу шанувальників, митці володіють величезною «м’якою силою», здатною формувати естетику та спосіб життя молодого покоління. Кожен митець, який з’являється на міжнародних цифрових платформах, не лише представляє себе, а й відображає образ національної культури. Тому медіа-діяльність митців має забезпечувати національну гордість та культурну вишуканість.

«Культурний посол» визначається не швидкоплинною славою, а постійним внеском у суспільство. Це також довгостроковий шлях для митців, щоб зберегти свій престиж і становище в серцях публіки та зробити свій внесок у побудову здорового цифрового культурного середовища.

(Продовження буде)

Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-3-hao-quang-di-cung-chuan-muc-van-hoa-232475.html