В'єтнамська ідентичність у цифрову епоху: коли технології стають культурним мостом

В'єтнамська культура та ідентичність зараз мають чудову можливість поширюватися, конкурувати та завойовувати світову публіку. У цьому дусі співпраця між Управлінням авторського права (Міністерство культури, спорту та туризму) та TikTok Vietnam сприяла відкриттю нового напрямку, утверджуючи силу цифрових технологій та сучасних медіаплатформ.

Захід «TikTok Food Fest 2025 – Багатошарові делікатеси» проходить з великим розмахом у Хошиміні .

На цій серії заходів зі співпраці директор Бюро авторського права Тран Хоанг наголосив: «Цифрові платформи загалом і TikTok зокрема відіграють роль мосту, який допомагає традиційним цінностям поєднуватися із сучасною творчістю, поступово перетворюючи культуру на нитку, що з’єднує людей, спогади та національну ідентичність і простягає руку до світу ».

Це повідомлення відображає тенденції світової культурної індустрії. Південна Корея перетворила K-pop та кіно на передову індустрію; Японія перетворила манґу та аніме на світові ікони; Таїланд утвердив свій кулінарний бренд на міжнародній карті. В'єтнам з його багатими «м'якими ресурсами» – від спадщини, кухні, народного мистецтва до музики … може абсолютно точно зробити те саме, якщо організує синхронну креативну екосистему.

Директор Бюро авторського права Тран Хоанг виступив на заході.

Цей дух був конкретизований через захід «TikTok Food Fest 2025 – Багатошарові делікатеси», який нещодавно відбувся у Хошиміні. Всього за 2 дні, 19-20 вересня, десятки тисяч відвідувачів занурилися у кулінарний фестиваль, де співіснують традиції та сучасність, де великі бренди йдуть пліч-о-пліч з народними майстрами, молодими шеф-кухарями та сотнями творців контенту.

Родзинкою заходу стало поєднання живого виступу та онлайн-розповсюдження: шеф-кухар Во Тхань Вионг, удостоєний зірки Мішлен, та понад 100 творців TikTok безпосередньо взаємодіяли та виступали, створюючи культурний простір, який був водночас яскравим та насиченим ідентичністю.

Зокрема, лакова картина «В'єтнамський смак» на тему кухні трьох регіонів площею 50 м², що відтворює 106 типових страв, виготовлених 50 ремісниками та студентами за участю 2000 глядачів, стала символом єдності громади, водночас утверджуючи цінність традиційного образотворчого мистецтва в новому підході.

Підписання Меморандуму про взаєморозуміння між Бюро з авторського права та TikTok знаменує собою важливий крок у захисті прав митців, бізнесу та творчої спільноти.

Окрім прямої трансляції, кампанія з хештегом #FoodFestOnTikTok продемонструвала вірусну силу гібридної онлайн- та офлайн-моделі. До відкриття фестивалю кампанія досягла 416 мільйонів переглядів, понад 4200 відео, включаючи 186 авторів, які взяли участь у 21-денному челенджі.

Початкові позитивні сигнали показують, що за умови правильного впровадження культурні події можуть охопити сотні мільйонів переглядів, залучити сотні тисяч креативних продуктів і, що ще важливіше, сформувати стійку креативну спільноту. Ця взаємодія також показує, що формат коротких відео – це найшвидший спосіб донести культурний продукт до мільйонів аудиторії, особливо до молодого покоління.

Кампанія #BanSacViet, яку проводить Бюро авторського права у координації з TikTok Vietnam, є довгостроковим продовженням вищезазначених успіхів. Побудована на новому мисленні, використовуючи цифрові технології як інструмент, створення контенту як рушійну силу та спільноту як основу, кампанія має на меті просування та поширення 12 культурних індустрій В'єтнаму, від кіно, музики, моди, образотворчого мистецтва до туризму та ремесел.

Цінність в'єтнамської кухні поширюється завдяки цифровим технологіям.

Послання «В’єтнамська ідентичність – сяє глобально» виражає бажання представити в’єтнамську культуру світові у найзнайомішій, сучасній та легко поширюваній формі. Це не лише комунікаційна кампанія, а й довгостроковий напрямок стратегії розвитку культурної індустрії В’єтнаму в цифрову епоху.

В рамках заходу було підписано Меморандум про взаєморозуміння між Бюро авторського права та TikTok, що стало важливим кроком у захисті прав митців, бізнесу та творчої спільноти. Авторське право є як юридичним питанням, так і основою прозорого та справедливого культурного ринку.

Як підтвердив директор Тран Хоанг, ця угода створить суттєву передумову для наближення культурної індустрії В'єтнаму до міжнародної спільноти завдяки потужним технологіям та створенню контенту. Коли творчі права будуть захищені, митці та бізнес матимуть мотивацію інвестувати довгостроково, створювати якісні продукти, тим самим зміцнюючи позиції в'єтнамської культури в цифровому просторі.

Ця подія знаменує собою крок у координації між багатьма підрозділами для поширення в'єтнамської ідентичності у світі.

З цієї події та кампанії можна винести багато досвіду та рішень для збереження та просування в'єтнамської ідентичності в цифрову епоху. Перш за все, необхідно підтримувати та розширювати міжгалузеві комунікаційні кампанії, що поєднують державне управління, технологічні підприємства та креативну спільноту. Саме така координація створює повноцінну екосистему: політика-технології-творення-спільнота.

Крім того, необхідно зосередитися на навчанні та покращенні цифрових творчих здібностей митців та культурних підприємств. Такі програми можуть стати простором для митців, де вони можуть навчитися охоплювати молоду аудиторію за допомогою коротких відео, а для підприємств – розповідати історії брендів за допомогою нових технологій.

Синхронізація політики та комунікації також є нагальним завданням. Короткі відеоролики, що оновлюють політику та міжнародні тенденції, допоможуть креативній спільноті бути в курсі подій та не відставати.

І нарешті, нам потрібно розглядати спільноту створення контенту як новаторську силу, «цифрових культурних послів», які сприяють поширенню іміджу В'єтнаму в усьому світі.

Шлях до збереження та просування в'єтнамської ідентичності в кіберпросторі все ще має багато труднощів. Однак, завдяки підтримці управлінських органів, творчості митців, участі технологічних підприємств та реакції громади, цей шлях цілком здійсненний. Що ще важливіше, шлях до просування культури також відкриває можливості для кожної в'єтнамки, як вдома, так і за кордоном, стати більш прив'язаною до своєї національної ідентичності та пишатися нею.

ТХУЙ ФУОНГ

Джерело: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html