Чого має навчитися преса?

(CLO) Чи означає зростання кількості інфлюенсерів або KOL у соціальних мережах кінець традиційної журналістики, чи це можливість для журналістики впроваджувати інновації?

Хоча майбутнє TikTok у Сполучених Штатах під загрозою, тенденція до дедалі більшої залежності користувачів від платформ соціальних мереж для отримання новин стала очевидною. Згідно з дослідженням Pew Research Center, кожен п'ятий американець регулярно звертається до лідерів думок у соціальних мережах за новинами.

Це свідчить про значний зсув у способі доступу громадськості до інформації – від читання традиційних новин до споживання відео- та аудіоконтенту на соціальних платформах. Однак це не означає, що традиційна журналістика зазнає краху.

Журналістам слід поєднувати успішні стратегії впливу в соціальних мережах із професійними журналістськими навичками, щоб залучити ширшу аудиторію. (Фото: ITN)

Насправді, якраз навпаки. Це створює можливості для журналістів та медіаорганізацій адаптуватися та процвітати в новому медіасередовищі. Іншими словами, вони можуть повернути свою аудиторію або принаймні розділити її.

Pew визначає новинних інфлюенсерів як «людей, які регулярно публікують дописи про поточні події та громадські проблеми в соціальних мережах. Новинними інфлюенсерами можуть бути журналісти, які були пов’язані або раніше були пов’язані з новинною організацією, або незалежні творці контенту, але вони повинні бути людьми, а не організаціями».

Дослідження Pew Research виявило, що дві третини американців вважають, що лідери думок допомогли їм краще зрозуміти актуальні проблеми. Ці лідери думок успішно встановлюють зв’язок зі своєю аудиторією, ділячись інформацією простим, зрозумілим та надійним способом. Це допомогло їм привернути більше уваги та залучення. Саме цю здатність створювати зв’язки та ділитися інформацією особистим, автентичним способом намагаються наслідувати традиційні ЗМІ.

Інфлюенсери соціальних мереж часто покладаються на статті та дослідження журналістів для створення контенту для своєї аудиторії. Іншими словами, вони виступають оповідачами на основі інформації, перевіреної пресою. Без джерел журналіста інфлюенсери мало чим мали б поділитися. Це показує, що роль традиційних медіа все ще надзвичайно важлива у наданні точної та достовірної інформації.

В результаті, журналісти не обмежуються лише написанням статей для новинних сайтів. Вони можуть використовувати різноманітні платформи для поширення своїх історій серед ширшої аудиторії. Наприклад, після публікації статті журналісти можуть брати участь у подкастах, відповідати на запитання на Reddit або навіть створювати короткі відео на TikTok. Це допомагає історії охопити більше людей та створити жваві дискусії.

Крім того, коли журналісти діляться більш детальною інформацією про свій робочий процес, наприклад, як вони знаходять інформацію та з ким беруть інтерв'ю, вони завойовують більшу довіру читачів. Надання читачам можливості зазирнути за лаштунки не лише допомагає їм краще зрозуміти історію, але й демонструє професіоналізм та відданість журналіста. В епоху, коли фейкові новини процвітають, саме така прозорість є тим, що потрібно робити журналістам, щоб підтвердити свою цінність.

Зростання кількості впливових осіб у новинній індустрії – це не те, чого варто боятися, а заклик до дії. Залишаючись вірною своїм основним цінностям та постійно впроваджуючи інновації, журналістика може довести свою цінність і продовжувати бути найнадійнішим джерелом інформації.

Hoang Anh (за словами Pew, Poynter)

Джерело: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html