Чого може навчитися журналістика з цього?

(CLO) Чи означає зростання кількості інфлюенсерів або KOL у соціальних мережах кінець традиційної журналістики чи можливість для журналістики впроваджувати інновації?

Хоча майбутнє TikTok у Сполучених Штатах під загрозою, зростаюча залежність користувачів від платформ соціальних мереж для отримання новин стала чіткою тенденцією. Згідно з дослідженням Pew Research Center, кожен п'ятий американець регулярно звертається до лідерів думок у соціальних мережах за новинами.

Це відображає значний зсув у способах доступу громадськості до інформації, від читання традиційних новин до споживання відео- та аудіоконтенту на платформах соціальних мереж. Однак це не означає, що традиційна журналістика зазнає краху.

Журналістам слід поєднувати успішні стратегії лідерів думок у соціальних мережах із професійними журналістськими навичками, щоб залучити ширшу аудиторію. (Фото: ITN)

Насправді, якраз навпаки. Це створює можливості для журналістів та медіаорганізацій адаптуватися та процвітати в новому медіасередовищі. Іншими словами, вони можуть повернути собі аудиторію або принаймні розділити її.

Pew визначає новинних інфлюенсерів як «осіб, які регулярно публікують дописи про поточні події та громадські проблеми в соціальних мережах. Новинні інфлюенсери можуть бути журналістами, колишніми афілійованими новинними організаціями або незалежними творцями контенту, але вони повинні бути людьми, а не організаціями».

Дослідження Pew показує, що дві третини американців вважають, що інфлюенсери допомогли їм краще зрозуміти поточні проблеми. Ці інфлюенсери успішно встановлюють зв'язок зі своєю аудиторією, ділячись інформацією простим, зрозумілим та надійним способом. Це допомогло їм привернути більше уваги та залучення. Ця здатність створювати зв'язок та ділитися інформацією у тісній та автентичній манері – це те, чого намагаються навчитися традиційні ЗМІ.

Інфлюенсери в соціальних мережах часто покладаються на статті та дослідження журналістів для створення контенту для своєї аудиторії. Іншими словами, вони схожі на оповідачів, які базуються на інформації, перевіреній пресою. Без джерел від журналістів інфлюенсери мало чим мали б поділитися. Це показує, що роль традиційної журналістики залишається надзвичайно важливою у наданні точної та достовірної інформації.

Тому журналісти не обмежуються лише написанням статей для новинних сайтів. Вони можуть використовувати різні платформи для поширення своїх історій серед ширшої аудиторії. Наприклад, після публікації статті журналісти можуть брати участь у подкастах, відповідати на запитання на Reddit або навіть створювати короткі відео на TikTok. Це допомагає історії охопити більше людей та викликати жваві дискусії.

Крім того, коли журналісти діляться більш детальною інформацією про свій робочий процес, наприклад, як вони збирають інформацію та з ким беруть інтерв'ю, вони будують більшу довіру з читачами. Розкриття інформації з-за лаштунків не лише допомагає читачам краще зрозуміти історію, але й демонструє професіоналізм та відданість журналіста. В епоху, коли фейкові новини процвітають, ця прозорість є важливою для журналістів, щоб зберегти свою довіру.

Зростання кількості впливових осіб у новинній індустрії не є причиною для страху перед журналістикою, а радше закликом до дії. Дотримуючись основних цінностей та постійно впроваджуючи інновації, журналістика може продемонструвати свою цінність та продовжувати зберігати свою позицію як найнадійніше джерело інформації.

Hoang Anh (за словами Pew, Poynter)

Джерело: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html