Протести на подіумі: необхідний опір чи «захоплення уваги»?

Тиждень моди не чужий драмі та змінам. Дехто стверджує, що хаос та дезінформація є каталізаторами, які підтримують свіжість та захопливість індустрії.

Світ моди дедалі більше набридає старим формулам і прагне несподіваних, бунтарських речей - Фото: Vogue

Протягом минулого модного сезону, який охоплював Нью-Йорк, Лондон, Париж та Мілан, глядачі стали свідками незліченних моментів, що привертали увагу як на подіумі, так і поза ним, таких як відкриття Тижня моди в Парижі Louis Vuitton та Saint Lauren, відкриття Кеті Холмс та Аманди Сейфрід групою ошатно одягнених зірок на модних показах у Нью-Йорку, відкриття Тижня моди в Мілані, коли індустрія предметів розкоші переживала скрутне становище...

За яскравим світлом та кроками моделей ховається сильна «спрага» до сміливих та незвичайних виступів. І один із персонажів, який дуже чітко «зчитує» цю потребу, – це ті, хто не встиг заскочити на подіум.

Їхня мета часто полягає у викритті недоліків індустрії моди, часто за допомогою меседжів, що включають антихутряні настрої або висловлювання щодо екологічної, трудової та кліматичних криз, які спричиняє галузь.

Ідеальне місце протесту для вандалів

За даними Vogue , коли вся увага прикута до тижня моди, подіум, природно, стає найефективнішим інструментом для передачі повідомлень.

Як правило, на показі Gucci весна-літо 2020 модель Айеша Тан-Джонс підняла руку зі словами «Психічне здоров'я — це не мода» на знак протесту проти дизайну одягу бренду, який нагадував людям про психічні захворювання.

Модель Айеша Тан-Джонс розповідає про проблеми психічного здоров'я, піднявши руки з написом «Психічне здоров'я — це не мода» на долонях. Фото: Vogue

Навіть великі модні будинки з добре організованими системами управління медіакризами не застраховані від цих перешкод. У жовтні 2021 року, коли Louis Vuitton презентував свою весняно-літню колекцію, громадський активіст вийшов на подіум із плакатом напису «Надмірне споживання = вимирання», щоб висловити протест проти марнотратного способу життя.

Раніше, на Тижні моди в Парижі 2020 року, на показі Dior також з'явився протестувальник зі словами: «Ми всі є жертвами моди».

Вандали не лише привертають увагу та влаштовують бурю в соціальних мережах, вони й розбурхують подіум – Фото: Vogue

Зовсім недавно, у вересні 2023 року, показ колекції Coach весна-літо 2024 був зірваний організацією PETA: дві жінки вийшли на подіум, одна розфарбувала все тіло, імітуючи зняття шкіри з тварин, інша несла плакат із протестом проти використання шкіри.

Хоча шоу ознаменувало 10-ту річницю роботи Стюарта Веверса з Coach, саме протест змусив громадськість обговорити це, а не пам'ятна подія.

Відео двох жінок, які підтримують права тварин, прогулюються подіумом на показі Coach весна-літо 2024

Сцені справді потрібен такий протест.

Редакторка моди журналу 032c Бренда Вайшер вважає, що на подіумі завжди має бути місце для протесту, незалежно від теми.

«Руйнівники замків існують вже давно. У нас просто не було соціальних мереж, щоб ретельно аналізувати кожну мить, як зараз».

Ці частини часто вирізають з офіційного відео або залишаються непоміченими. Сьогодні все записується та поширюється, як лісова пожежа, на цифрових платформах.

«Я розумію почуття терміновості протестувальників. Але більшість цих вторгнень зрештою стають радше мемом, ніж протестним рухом. Зрештою, це ведмежа послуга обом сторонам. Але з огляду на те, що зараз тиждень моди зосереджений на увазі, це все ще ідеальне місце для поширення вашого повідомлення», – сказала Бренда Вайшер.

Учасник PETA, який протестував проти використання екзотичного хутра, увірвався на показ Hermès у Парижі, доки модний блогер Браян Бой не вихопив у нього з рук плакат. Фото: NSS

Модний коментатор і ютубер Ріан Фін хвилюється: «Глядачі, включаючи мене, не можуть визначити, чи це просто несподіваний інцидент, чи рекламна стратегія модних брендів».

Модна журналістка Александра Гілдрет сказала: «Нещодавня діяльність організації захисту тварин PETA на тижні моди не є руйнівною».

Момент, коли модель Джіджі Хадід попросила французьку коміку Марі С'Інфільтр залишити подіум, вона раптово заблокувала його та пішла з моделями наприкінці показу Chanel весна-літо 2020 у Парижі - Фото: New York Post

Можливо, буде неввічливо переривати захід, але це не завадить. Якщо ви хочете щось змінити, ніколи не буває слушного часу. Хоча деякі люди можуть бути засмучені вкладенням грошей та зусиль у шоу, іноді нам потрібно поглянути на ширший соціальний контекст, щоб зрозуміти причини протесту.

Коли справа доходить до того, щоб донести своє повідомлення до потрібних людей – дизайнерів, ЗМІ, лідерів брендів – тиждень моди – це саме те місце, де вам потрібно бути.

«Усі, кому потрібно почути, зібрані в одному місці. Якщо ми хочемо змінити ситуацію в такій консервативній галузі, як мода, такі дії – у потрібний час, у потрібному місці – абсолютно необхідні», – стверджувала Александра Гілдрет.

ШАНХАЙ

Джерело: https://tuoitre.vn/demonstration-on-catwalk-necessary-to-show-off-spotlight-20250627012238428.htm