Прес-агентствам необхідно диверсифікувати бізнес-моделі, тим самим урізноманітнюючи джерела доходів.

+ На Національній прес-конференції, присвяченій підсумкам роботи 2023 року та розподілу завдань на 2024 рік, віце- прем'єр-міністр Чан Луу Куанг поділився тим, що преса у 2023 році загалом попрацювала «набагато краще, ніж минулого року». Як людина, яка завжди уважно стежила за життям преси, як ви оцінюєте в'єтнамську пресу у 2023 році? На вашу думку, що є кращим та найпозитивнішим у в'єтнамській пресі за минулий рік?

- Журналіст Ле Куок Мінь: У 2023 році преса серйозно впровадила лідерство, керівництво та інформаційну орієнтацію, уважно дотримуючись мети підтримки політичної стабільності, створення соціального консенсусу та довіри людей до партії та режиму. Пропагандистська робота, спрямована на захист ідеологічних основ партії та боротьбу з неправильними та ворожими поглядами інформаційних агентств, чітко змінилася від мислення до змісту, форми та методів пропаганди. Агентства активно інформують та пропагують інформацію, щоб орієнтувати громадську думку в умовах складних подій у регіональній та світовій ситуації. Особливо у сфері зовнішньої політики – яскравій події у В'єтнамі у 2023 році – преса реагувала швидше, своєчасніше та креативніше, ніж традиційний спосіб ведення справ.

Медіа-агентствам необхідно диверсифікувати бізнес-моделі, щоб урізноманітнити джерела доходу. — Журналіст Ле Куок Мінь — член Центрального комітету партії, головний редактор газети «Нян Дан», заступник керівника Центрального відділу пропаганди, президент Асоціації журналістів В'єтнаму .

Протягом минулого року преса продовжувала зосереджуватися на пропаганді запобігання та боротьби з корупцією та негативом, а також на боротьбі з ознаками деградації політичної ідеології, етики та способу життя. Преса також активно пропагувала розбудову та розвиток в'єтнамської культури та народу відповідно до вказівок та настанов Генерального секретаря на Національній культурній конференції у 2021 році.

Особливо тішить те, що за останній рік прес-агентства почали приділяти більше уваги створенню колонок, серіям статей про гуманні історії, тим самим шануючи цінності прекрасного життя, сприяючи поширенню позитивної енергії в суспільстві. Той факт, що ці серії статей привертають увагу великої кількості читачів, свідчить про те, що громадськість завжди приділяє особливу увагу людям і добрим справам, а «використання краси для усунення потворності», використання позитиву для відбиття негативу – це завжди правильний напрямок для преси.

Звичайно, не можна заперечувати, що окрім позитивних змін, у пресі у 2023 році все ще є сірі плями. Йдеться про ситуацію, коли низку репортерів та співробітників переслідують, затримують, переслідують, судять, використовуючи професійну діяльність для особистої вигоди, що серйозно впливає на імідж, репутацію та довіру громадськості до преси; все ще існує низка журналістів, які погрожують та переслідують організації та окремих осіб... що викликає обурення громадської думки.

+ Багато людей вважають, що економічний тиск є причиною падіння журналістів, а боротьба за «хліб з маслом» – причиною того, що багато журналістів згинають свої ручки та знижують свою професійну етику. Чи погоджуєтеся ви з цією точкою зору?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Я вважаю, що історію журналістської етики та економіки журналістики необхідно ретельно зрозуміти. Професійна етика важлива в усіх професіях, але в галузі журналістики вона набагато важливіша. Кожне питання потребує вирішення, в якій мірі та як воно висвітлюється, все це демонструє відповідальність журналістів перед громадськістю. Кожен журналіст повинен чітко усвідомлювати це питання та вважати його незмінним принципом журналістики.

Останнім часом низка журналістів вчинили правопорушення, навіть порушили закон і втратили довіру читачів. Однак фінансові та інституційні труднощі не можна використовувати для виправдання правопорушень інформаційних агентств, окремих осіб та журналістів. Місія преси — служити читачам, аудиторії та народу.

Тому найближчим часом Асоціація журналістів В'єтнаму посилить координацію з Міністерством інформації та зв'язку та Центральним департаментом пропаганди, забезпечуючи спрямованість інформації та пропаганди, а також тісно координуючи керівництво прес-агентств та осіб, які порушують закон. Для прес-агентств, які неодноразово порушують закон, ми рекомендуватимемо рішучі рішення, навіть анулювання ліцензії, а керівники газет, репортери яких порушують закон, також будуть притягнуті до відповідальності.

+ Але очевидно, що останнім часом, особливо під час пандемії Covid-19 та у 2023 році, економіка журналістики стала найбільшим головним болем для редакцій, сер?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Зниження доходів від газет, особливо друкованих газет, було передбачено і фактично почалося багато років тому. Однак не лише друковані газети, а й радіо та телебачення, і навіть електронні газети недостатньо привабливі як для читачів, так і для бізнесу в умовах домінування соціальних мереж, тому доходи залишилися на тому ж рівні або навіть зменшилися.

Наприклад, у сфері радіо та телебачення загальний дохід радіо- та телестанцій у 2023 році зменшиться на 23% порівняно з 2022 роком. Причина полягає в тому, що рекламні ресурси для цифрового телебачення загалом збільшаться, але значна їх частка потрапить до кишені таких гучних імен, як Google, Facebook... та деяких інших великих технологічних платформ. Згідно з багатьма дослідженнями, у майбутньому прес-агентства, які занадто покладаються на рекламу, безумовно, зіткнуться з більшими труднощами.

+ Економіка журналістики стає дедалі складнішою, тоді як журналісти та редакції все ще мають виконувати свої пропагандистські завдання. Пане, чи не час знайти більше рішень для «вирішення» економіки журналістики, щоб редакції мали менше труднощів, щоб журналісти могли жити, залишатися в професії та всім серцем присвятити себе місії передачі інформації?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Останнім часом влада активно вжила заходів для вирішення економічної проблеми преси. Наприклад, уряд опублікував документи, що вимагають посилення комунікації політики та розміщення замовлень у прес-агентствах. Це дуже важливе рішення, яке може допомогти прес-агентствам мати правильне джерело доходу. Зокрема, Директива Прем'єр-міністра № 07/CT-TTg демонструє новаторство в мисленні щодо роботи державних установ з комунікації політики, вимагаючи від міністерств, галузей та місцевих органів влади забезпечити відповідний апарат, людські ресурси та бюджетні ресурси для цієї роботи, включаючи бюджет для розміщення замовлень та призначення завдань пресі щодо участі в поширенні директив та політики партії та держави.

Такий підхід є дуже правильним, оскільки преса витратила певний час і простір на поширення політики та директив партії, держави, а також місцевих органів влади, тому забезпечення бюджетом є зрозумілим і природним. Однак, від цієї правильної мети до її реалізації все ще існує багато труднощів. Наприклад, деякі інформаційні агентства вважають, що важко встановити стандарт або що стандарт все ще низький, оскільки він розраховується на основі базової зарплати; тоді бюджетні витрати на пресу все ще низькі (регулярні витрати нижче 0,5%, інвестиційні витрати нижче 0,3%). Це перешкоди, які необхідно вирішити, щоб допомогти пресі мати джерело фінансування, одночасно роблячи свій внесок у політичну пропаганду.

Крім того, слід також згадати питання податку на пресу, хоча воно згадується вже давно, чіткого рішення досі немає. На думку багатьох інформаційних агентств, в контексті складної економіки преси, різкого падіння доходів, скасування положення Циркуляра 150/2010/TT-BTC «витрати на заробітну плату, що включаються до обґрунтованих витрат при визначенні оподатковуваного доходу газет, є фактичною сумою бонусу, виплаченого працівникам, з дійсними та законними документами» призведе до того, що багато фінансово незалежних інформаційних агентств зіткнуться з багатьма труднощами, водночас маючи намір добре виконувати свої політичні завдання.

+ Вирішення економічних труднощів журналістики за допомогою чіткої політики – це не питання одного чи двох днів. Тому важливо, щоб прес-агентства проявляли проактивність у диверсифікації джерел своїх доходів, чи не так, сер?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Так, це правда. Я завжди дотримуюся думки, що в історії економіки преси ініціатива та власні зусилля редакцій є фундаментальними факторами сталого розвитку преси. Хоча доходи від реклами все ще відіграють важливу роль, вони вже не є таким великим джерелом доходів, як раніше, і багато досліджень показали, що преса не повинна бути надто залежною від доходів від реклами. Реальність також показує, що доходи від онлайн-реклами, навіть якщо вони зростають, не можуть компенсувати зниження доходів від друкованих видань. Дохід від комунікації політики, наприклад, є дуже важливим фактором, але давайте розглядати це як частину доходів прес-агентства.

Ми повинні визначити, що держава лише створює сприятливі умови, але не може замінити роботу прес-агентств. Прес-агентства не повинні бути надто залежними чи надто покладатися на це єдине джерело доходу, а повинні прагнути до самовдосконалення, бути більш проактивними у диверсифікації бізнес-моделей, тим самим диверсифікуючи джерела доходів. Згідно з міжнародними дослідженнями, кожне прес-агентство повинно застосовувати щонайменше 3-4 бізнес-моделі, щоб мати змогу вижити та стабільно розвиватися.

Озираючись на світ, історія виживання завдяки диверсифікації доходів очевидна в багатьох великих газетах. Наприклад, Guardian поєднує підписки у своєму новинному додатку зі спонсорством, цифровою рекламою, доходами від технологічних платформ та корпоративних органів, і навіть подіями. Financial Times, яка успішно використовує свою модель цифрової підписки, також використовує дисплейну та нативну рекламу, окрім послуг медіаконсалтингу, та організовує чимало заходів, таких як щорічний фестиваль FT Weekend Festival.

Багато газет, як-от Washington Post, навіть отримують дохід від електронної комерції, торгівлі даними та торгівлі технологіями. Washington Post створила власну систему управління контентом (CMS), і вона була настільки хорошою, що після ефективного використання її в редакції, вони продали її 400 іншим новинним організаціям по всьому світу.

Деякі прес-агентства у В'єтнамі також намагалися диверсифікувати свої джерела доходу, такі як організація заходів, спортивних турнірів та тестування цифрових зборів, але результати були лише скромними.

Треба одразу сказати, що це дуже складно, особливо в контексті необхідності конкурувати з технологічними корпораціями, які постійно винаходять нові способи, плюс поведінка користувачів сильно змінилася. Однак, моя точка зору полягає в тому, що преса повинна наважуватися ризикувати, пробувати нові шляхи та знаходити той, який їй найкраще підходить. Крім того, вона повинна бути наполегливою та чіпкою, наважуватися йти до кінця з експериментами, твердо стояти на своїх сильних сторонах. Успіх не прийде до тих, хто не має наполегливості та рішучості.

+ Серед багатьох рішень для отримання доходу для преси останнім часом багато думок наголошують на історії отримання доходу на цифрових платформах. Чи це той шлях, який в'єтнамські медіа-агентства повинні будуть обрати, щоб забезпечити економіку преси?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Історія диверсифікації джерел доходу світової преси, як я щойно згадував, також є доказом застосування технологій для створення джерел доходу. Цифрова трансформація є життєво важливим фактором для редакцій, не лише створюючи нові можливості для розвитку, але й забезпечуючи різноманітність джерел доходу, допомагаючи пресі диверсифікувати свою бізнес-модель. Прикладами є бізнес даних, електронна комерція, партнерський маркетинг або партнерство з цифровими платформами. Майбутня бізнес-модель преси буде більше зосереджена на цифровій трансформації, цифрових даних, багатоканальності, диверсифікації джерел доходу від співпраці та асоціації з банками, підприємствами тощо.

У газеті Nhan Dan ми розробили стратегію цифрової трансформації з 11 дуже чіткими напрямками, починаючи від розробки за моделлю прес-технологічного агентства, багатоплатформної розробки, просування продуктового мислення, застосування штучного інтелекту тощо. Газета застосовує сучасні методи журналістики, особливо інвестуючи значні кошти в журналістику даних для створення унікальних та привабливих продуктів, підвищуючи рівень взаємодії з читачами.

+ Але коли йдеться про виробництво контенту на цифрових платформах, ми не можемо не згадати про захист авторських прав. Явище порушення авторських прав преси в цифровому середовищі відбувається широко та з високою швидкістю, маючи дедалі серйозніший та складніший характер, а також дедалі ширший масштаб, і якщо не буде ефективного рішення, це стане перешкодою, яка зменшить доходи преси. Що ж «негайно потрібно зробити» в історії захисту авторських прав преси найближчим часом, сер?

- Журналіст Ле Куок Мінь: Захист авторських прав преси є необхідною умовою для захисту фінансових ресурсів прес-агентств, а також для ефективного впровадження бізнес-моделей цифрового контенту, що сприяє вирішенню проблеми економіки преси та медіа в сучасних прес-агентствах. Тому це необхідно зробити не лише негайно, але й рішуче, ретельно та за участю багатьох сторін. З боку Асоціації журналістів В'єтнаму ми виступаємо за те, щоб найближчим часом розпочати «повсюдну війну» за захист авторських прав преси, оскільки інакше пресі буде дуже важко продовжувати існувати та розвиватися.

На нещодавній зустрічі з Google ми відверто обговорили, як Google має допомогти в'єтнамській пресі зробити три речі. По-перше, Google має забезпечити дотримання авторських прав для преси. Google має інструменти та платформу для підтримки захисту авторських прав; ті, хто «краде» та «реміксує» контент, повинні бути позначені, щоб допомогти пресі захистити авторські права. По-друге, Google має допомогти пресі захистити свої доходи. Нарешті, Google має допомогти пресі з навчанням. Нещодавно ця група координувала свої дії з Асоціацією журналістів В'єтнаму, щоб організувати дуже масштабну навчальну програму, яка тривала 5 місяців і принесла багато результатів, і ми плануємо продовжувати такі навчальні програми в наступні роки.

Найближчим часом, також у рамках Національного прес-форуму, окрім Національної прес-конференції 2024 року, ми також проведемо окрему дискусійну сесію на цю тему. Технологічний прогрес та активний розвиток соціальних мереж зробили боротьбу з порушенням авторських прав на прес-твори складнішою, ніж будь-коли. Але складно не означає неможливо. Якщо авторські права на пресу не захищені, неможливо професійно працювати, не кажучи вже про здоровий розвиток. Тому прес-агентства повинні об’єднати зусилля та стати пліч-о-пліч з Асоціацією журналістів В’єтнаму в цій боротьбі.

+ Дякую!

Червоний женьшень (Впровадження)

Джерело