Зосередившись на формуванні «зеленої» стратегії, пов’язаної із захистом брендів у цифровому просторі для бізнесу, репортер В’єтнамського інформаційного агентства (TTXVN) поспілкувався з пані Фан Тхі Тхань Сюань, віцепрезиденткою та генеральним секретарем В’єтнамської асоціації шкіри та взуття (LEFASO), та паном Тхан Дик В’єтом, генеральним директором корпорації «10 травня».
Пані Фан Тхі Тхань Сюань - віце-президентка та генеральна секретарка В'єтнамської асоціації шкіри та взуття (LEFASO)
Для взуттєвої та сумочної промисловості тиск на перехід до сталого розвитку, низьких викидів та циркулярної економіки є надзвичайно сильним через характер високого використання сировини та хімікатів. Впровадження стратегій ESG та зеленого переходу тепер стало питанням виживання, обов'язковим новим правилом гри, оскільки основні ринки, такі як ЄС та США, постійно застосовують суворі технічні бар'єри щодо цифрових паспортів продукції та контролю ланцюгів поставок.
Екологізація — це вже не просто спосіб покращити власну репутацію, а обов'язковий паспорт для бізнесу, що дозволяє йому брати участь у глобальних ланцюгах поставок. Бізнес не може стояти осторонь або просто впроваджувати заходи з екологізації, оскільки без потенціалу для екологізації та справжньої відданості соціальній відповідальності ми негайно зіткнемося зі скороченням замовлень і будемо виключені з глобального ланцюга створення вартості.
Тому побудова прозорого ланцюга поставок із суворим контролем від походження шкіряної сировини до процесу обробки відходів є фундаментальною для бізнесу, який прагне створити сталий бренд. Великі ринки, такі як ЄС та США, надзвичайно суворо контролюють прозорість ланцюга поставок, вимагаючи від підприємств відповідальної комунікації, тобто правдивості та чесності щодо показників скорочення викидів вуглецю, відсотка використаних циркулярних матеріалів або походження екологічно чистої шкіри.
У контексті цифрових споживачів з надзвичайно чутливими та вимогливими «фільтрами» концепція відповідальної комунікації має бути пріоритетною та пов’язаною з практичними діями на заводі. У всьому цифровому просторі завжди присутні ризики медіа-криз або звинувачень у «грінвошингу», якщо підприємства перебільшують свої можливості у своїй комунікації. В епоху цифрових технологій захист бренду в Інтернеті – це битва життя і смерті, оскільки інформація поширюється з шаленою швидкістю; навіть одна підозра у «грінвошингу» або відсутність прозорості у трудовій практиці може призвести до негайного скасування замовлень споживачами та міжнародними брендами на онлайн-платформах.
Щоб захистити свій бренд у цифровому середовищі, підприємствам необхідно зосередитися на оцифруванні та прозорому обміні інформацією про свій ланцюг поставок, будучи готовими чесно ділитися своїм шляхом екологізації, включаючи як зусилля, так і виклики, з якими вони стикаються. Коли підприємства непохитні у своїй відданості прозорому управлінню та знають, як використовувати сертифікати та реальні дані для комунікації, це буде оптимальним рішенням, яке допоможе їм подолати суворі фільтри ринку та надійно захистити репутацію свого бренду в кіберпросторі.
Пан Тан Дик В'єт - Генеральний директор корпорації «10 травня»
В епоху цифрових технологій зелена трансформація та впровадження ESG-стратегій більше не є витратним тягарем чи модним вибором, а стали основною конкурентоспроможністю та обов'язковим паспортом для текстильних та швейних підприємств, що дозволяє їм глибоко інтегруватися в глобальний ланцюг поставок.
Оскільки споживачі дедалі більше стурбовані соціальною відповідальністю, низьким рівнем викидів та циркулярною економікою, підприємства змушені змінити свій управлінський менталітет, переходячи від пасивної реакції до активного підходу у створенні прозорої виробничої екосистеми. У цьому контексті відповідальна комунікація, заснована на справжній прозорості ланцюга поставок, підкріплена чіткими даними та міжнародними сертифікатами, є найкращим захистом для сталого позиціонування бренду та захисту репутації й іміджу бренду підприємств від пильної уваги споживачів та ризиків інформаційних криз у цифровому просторі.
Щоб захистити та підвищити цінність свого бренду, компанія «10 травня» активно втілює свої зобов’язання щодо ESG у конкретні дії. Від заміни вугільних котлів на котли на біомасі та розширення дахової сонячної енергетичної системи до інвестицій у сучасне виробниче обладнання, компанія поступово реструктуризує свою виробничу платформу відповідно до критеріїв сталого розвитку. Однією з помітних подій є встановлення двох котлів на біомасі, що працюють на деревних пелетах, потужністю 4 тонни пари на годину, які замінили чотири старі вугільні котли.
«10 травня» зосереджується на побудові фундаменту чистого виробництва шляхом суворого контролю відходів, джерел води та вхідних матеріалів. Системи збору та сортування відходів організовані синхронно, особливо для небезпечних відходів. Компанія співпрацює з юридично кваліфікованими підрозділами для транспортування та обробки відповідно до нормативних актів, одночасно встановлюючи повну систему обліку, документації та процедур контролю. Одночасно «10 травня» представляє лінійки продуктів, виготовлених з органічних та перероблених волокон, оптимізуючи модель циркулярної економіки та зменшуючи викиди.
У цифровому просторі найкращий спосіб захистити бренд – це не уникати суперечок чи використовувати емоційні аргументи, а використовувати «щит правди». Сьогоднішні цифрові споживачі дуже розумні та мають інструменти для перевірки інформації, тому відповідальна комунікація на 10 травня дотримується принципу «робити десять речей, але говорити лише сім чи вісім», абсолютно ніколи не робити щось одне та стверджувати десять. Ми не використовуємо порожні гасла для «зеленого миття», а говоримо реальними даними та незалежними сертифікатами третіх сторін, такими як стандарти зеленого будівництва LEED, сертифікати OEKO-TEX щодо натуральних матеріалів та переробленого волокна, GRS або стандарти соціальної відповідальності SA8000.
Водночас, 10 травня не має на меті яскраву рекламу, а зосереджується на інтерактивній комунікації, допомагаючи споживачам зрозуміти екологічний шлях продукту від 3D-дизайну, що економить тканину, до екологічно чистих виробничих процесів. Коли ланцюг поставок, від сировини до виробництва, буде прозорим та чітко оцифрованим, бізнес матиме міцну основу для чесного діалогу з громадськістю, перетворюючи прозорість на найпотужнішу зброю самозахисту від будь-яких чуток чи медійних криз у кіберпросторі.
Джерело: https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm
![[Зображення] Хошимін: Район Ма Ланг, ринок курки та рису ось-ось змінить свій вигляд](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/25/1782377698627_ndo_br_m1-jpg.webp)
