«Ключ» для в'єтнамських брендів розкішного одягу, щоб вийти на «велике море»

«Я вірю, що в'єтнамська висококласна мода може безумовно досягти міжнародних стандартів, якщо ми наважимося мислити масштабно та діяти методично», – сказала пані Транг Ле, президент Міжнародного тижня моди у В'єтнамі.

Під загальним заголовком: «Ретельно підібрана розмова про мистецтво, стратегію та розповідь історій, що стоять за успіхом розкішних брендів», впливові постаті у світі розкішної моди допомогли в'єтнамським дизайнерам, брендам та креативникам розширити своє мислення про персоналізацію в моді та історію про те, як бренди можуть торкатися емоцій споживачів і досягати «великого моря».

Як бути розпізнаним як представник високої моди ?

Дві впливові постаті у світі високої моди, ветеран-дизайнер французької модної індустрії, стиліст Жульєн Фурньє, та генеральний директор бренду Julien Fournié Haute Couture, пан Жан-Поль Ковен, є одними з небагатьох дизайнерів, які є офіційними членами Федерації високої моди та моди (Fédération de la Haute Couture et de la Mode) (Французької асоціації високої моди).

На нещодавньому модному заході у В'єтнамі двоє експертів поділилися своїми історіями про те, як створити успіх для висококласного модного бренду: від кутюрного дизайну, архітектури магазину до позиціонування бренду та стратегії розповіді історій.

За словами стиліста Жульєна Фурньє , щоб бути визнаним справжнім Haute Couture, кожен модний бренд повинен дотримуватися суворих стандартів, включаючи технічні стандарти, вишуканість, персоналізацію продукції та професійну етику. Він також наголосив, що Haute Couture — це не просто титул, а відданість мистецтву, сталому розвитку та повазі до клієнта.

Висококласний модельєр Жульєн Фурньє (праворуч) поділяє суворі стандарти, необхідні для того, щоб його визнали справжнім брендом високої моди. (Фото: Автор/Vietnam+)

Двоє експертів стверджують, що висока мода є противагою масовій споживчій культурі. Не слідуючи трендам чи масовому виробництву, кожен одяг від кутюр є унікальним, тобто він пошитий відповідно до форми тіла кожного клієнта.

Вони також поділяють думку, що слідування модним «сезонам» є марнотратством і створює тиск для стандартизації форм тіла. Висока мода має бути уособленням індивідуальності, унікальності та екологічності.

Двоє дизайнерів також зазначили, що у своїй роботі вони замовляють лише необхідну кількість тканини, а не надлишок. Також, оскільки вони прагнуть до сталого розвитку моди, джерело використовуваної тканини є чистим, переробленим або біорозкладним.

Як дизайн кожного магазину розкішного одягу може оптимізувати досвід покупок? Засновник і головний архітектор Vudafieri Saverino Partners (Італія), пан Тіціано Вудаф'єрі (людина, яка стоїть за багатьма вражаючими торговими просторами таких розкішних брендів, як Dior, Tod's, Golden Goose...), наголосив, що добре спроектований магазин не лише приваблює клієнтів, але й допомагає бренду стверджувати свою ідентичність, емоційно налаштовуватися та створювати незабутні враження, тим самим підвищуючи залученість та лояльність споживачів.

Дизайн Жюльєна Фурньє. (Фото: CTV/Vietnam+)

« Ключ » для в'єтнамських брендів до завоювання міжнародного ринку

Було порушено багато практичних питань, таких як: як в'єтнамський модний бренд може вийти на світ; як встановити ціни на високоякісні модні товари; як створити високоякісний модний бренд для В'єтнаму...

Ділячись своїм досвідом у цій історії, старший експерт у сфері моди, розкоші та позиціонування бренду, пані Катрін Вотрен, зазначила, що цінність продукту Haute Couture залежить не лише від матеріалу чи майстерності виготовлення, а й від консалтингової послуги, процесу індивідуального проектування, пошиття одягу відповідно до вимірів кожної людини. Навіть необхідність виготовляти манекен спеціально за формою тіла клієнта щоразу, або підтримувати консультації та примірку для клієнтів, навіть коли вони перебувають у багатьох різних містах приватними рейсами, щоб задовольнити цю персоналізовану потребу...

За словами експертів, після пандемії COVID-19 бренди класу люкс також переходять на онлайн-консалтинг та вимірювальні послуги, щоб допомогти заощадити кошти, зменшити викиди та розширити доступ до високоякісного одягу для більшої кількості людей.

Дизайн сінгапурського дизайнера Фредеріка Лі. (Фото: CTV/Vietnam+)

Тому пані Катрін Вотрен вважає, що в'єтнамські бренди повинні будувати власну ідентичність, інвестувати в креативну глибину, а не просто слідувати трендам. Адже позиціонування бренду в сталому та унікальному напрямку буде ключем до завоювання світового ринку в'єтнамськими брендами.

«Я вірю, що в'єтнамська мода безумовно може досягти міжнародного рівня, якщо ми наважимося мислити масштабно та діяти методично. Вітчизняним дизайнерам потрібно більше можливостей для доступу до світової еліти, а водночас переосмислити цінність та ідентичність в'єтнамської моди», – сказала пані Транг Ле, президент Міжнародного тижня моди у В'єтнамі.

(В'єтнам+)

Джерело: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp