Режисер Сюань Бак: Митці повинні ставити відповідальність на перше місце під час реклами

Режисер Сюань Бак наголосив, що коли митці беруть участь у рекламній діяльності, відповідальність завжди має бути на першому місці, а не особистими інтересами.

Останнім часом багато митців потрапили у скандали, пов’язані з надмірною рекламою, що негативно впливає на довіру громадськості. Хоча митці мають законне право використовувати свою славу для збільшення доходів, межа між ефективним просуванням та неправдивою, оманливою рекламою іноді дуже тонка.

Народний артист Сюань Бак, директор Департаменту виконавських мистецтв, поділився своїми думками з цього питання з репортерами електронної газети VTC News, особливо наголосивши на усвідомленості та відповідальності митців у рекламній діяльності.

– Яка ваша думка щодо балансування особистих інтересів, професійної етики та соціальної відповідальності митця?

Митці чи будь-яка особа, яка має вплив у громаді, чи будь-хто інший, повинні, перш за все, повністю виконувати зобов'язання та відповідальність громадянина. Крім того, їхня діяльність також підпорядковується законам, нормативним актам та професійній етиці. Відповідальність за дотримання закону, внесок у розбудову, створення та захист країни є дуже важливою.

Важливо зазначити, що знаменитості не єдині. У сучасному світі ми спостерігаємо піднесення багатьох людей з різних сфер, навіть завдяки лише одній дії чи події, яка привертає увагу широкої публіки.

Викликає захоплення та заохочення те, що митці чи будь-які відомі люди використовують довіру та увагу громадськості для поширення позитивних цінностей та добра в суспільстві. Вони безперечно можуть представити продукти, якість яких вони визнають через процес використання та реальний досвід і хочуть поділитися зі спільнотою.

Однак, у випадках, коли люди користуються своєю славою, щоб навмисно рекламувати неправдиву інформацію, перебільшувати вплив продуктів або «цілей», які вони просувають, нам потрібно з’ясувати, які правила вони порушили, ступінь порушення та як ці дії негативно впливають на громаду та суспільство, щоб мати відповідні заходи реагування.

Між правами та обов'язками, я вважаю, що відповідальність завжди має бути на першому місці. Особливо для митців це звання не просто знаменитість, а й містить глибокі гуманістичні та естетичні цінності. Митці повинні бути людьми, які створюють справжні витвори мистецтва, прагнучи Істини - Добра - Краси, сприяючи орієнтації людей на краще, більш цивілізоване та гуманне життя. Тих, хто не має мистецького внеску, навряд чи можна назвати справжніми митцями.

Як згадувалося вище, проблема полягає не в балансуванні прав та обов'язків митців, а в тому, що митці зобов'язані поширювати добрі цінності. Якщо митці перебільшують правду, надають неправдиву інформацію, щоб обдурити громадськість для особистих цілей, це потрібно розглянути та поставитися до цього серйозно.

– Після інцидентів більшість артистів лише вибачилися, але не взяли на себе жодної відповідальності, що викликало гнів публіки?

Я думаю, що кожен, хто зробив помилку та усвідомив її, може щиро вибачитися. Прощати чи ні — це повністю залежить від людини, перед якою вибачаються.

Особисто я маю право покарати не лише митців, а й будь-кого, хто навмисно надає неправдиву інформацію заради особистої вигоди чи шахрайства.

Окрім правового регулювання, ми також маємо оцінку, або те, що можна назвати «судженням», з боку аудиторії та споживачів.

Громадська думка відіграє дуже важливу роль, але керівники та зацікавлені особи повинні бути дуже уважними, щоб мати об'єктивний та неупереджений погляд на кожну подію та інцидент, що відбувається. Це допомагає нам уникнути впливу неправдивої інформації, перебільшень, недобросовісних конкурентних трюків з боку конкурентів тощо, які можуть вплинути на наше судження, тим самим ненавмисно підтримуючи кібератаки та ворожі сили.

Пані Туї Тьєн вибачилася за свою скандальну рекламу цукерок Kera, яка викликала обурення громадськості.

– На вашу думку, як повинні поводитися митці, коли отримують рекламу, щоб одночасно підвищити ефективність бренду та не вплинути негативно на публіку?

Чинне законодавство не забороняє митцям використовувати свої зображення в комерційній рекламній діяльності. Однак обов'язковою умовою є те, що вся діяльність має суворо відповідати законодавчим нормам, забезпечувати точність інформації, зберігаючи при цьому ринкову ефективність бренду та приносячи гідну винагороду митцю.

Митцям необхідно проактивно підвищувати свою обізнаність щодо законодавства, особливо щодо нормативних актів, що безпосередньо стосуються їхньої діяльності. Це допомагає їм бути повністю проактивними у реалізації своїх особистих бажань законно та захищено законом. Крім того, вони повинні добре усвідомлювати свою роль, відповідальність та вплив на громаду та суспільство.

Я думаю, що, перш за все, кожен митець повинен бути розумним споживачем, щоб вибирати, оцінювати відповідні продукти та чесно їх представляти. Це допомагає йому уникнути ситуації, коли він стає жертвою неякісних продуктів або неправдивої інформації. Тому що, ставши жертвою, він може ненавмисно зробити жертвами й інших.

Чим обережнішим, ретельнішим та обізнанішим є митець чи знаменитість, використовуючи своє ім'я та зображення в комерційній діяльності, тим краще.

Не випадково все більше митців створюють власні професійні команди з управління та юриспруденції. Ця підтримка відіграє ключову роль у забезпеченні як їхніх зобов'язань, так і законних прав у комерційній діяльності.

– Чи має агентство з управління рекламою посилити та вжити суворіших заходів проти порушень правил рекламування з боку артистів, таких як призупинення або заборона виступів, на додаток до чинних адміністративних санкцій?

У нас є багато законів і кодексів, які регулюють поведінку громадян загалом. Міністерство культури, спорту та туризму та Міністерство інформації та зв'язку (раніше) також мають кодекси поведінки для митців та кодекси поведінки в кіберпросторі.

Найближчим часом Департамент виконавських мистецтв надаватиме консультації щодо обов'язкових правил, коригування поведінки, підвищення обізнаності серед митців загалом та митців зокрема, щоб ми могли створити сильну та талановиту силу виконавців-митців з повною політичною та соціальною свідомістю, які є високовідповідальними громадянами та відповідають за поширення добрих цінностей.

Що ж до тих, хто порушує навмисно або порушує систематично, не вчиться на досвіді та не вносить позитивних змін, їх потрібно усунути.

Звичайно, як я вже казав вище, нам також потрібно оцінювати об'єктивно, справедливо, неупереджено та справедливо. Слідчий орган, органи влади та відповідальні установи повинні визначити, чи є поведінка митця навмисною, чи він просто є жертвою, щоб ми могли мати розумний спосіб вирішення цієї проблеми, з достатнім стримуючим ефектом, але забезпечуючи толерантність, об'єктивність та неупередженість закону.

– Чи має Департамент виконавських мистецтв якісь конкретні рекомендації для митців щодо використання особистих зображень, особливо в комерційній діяльності?

Міністерство культури, спорту та туризму постійно доручає Департаменту виконавських мистецтв надавати консультації щодо механізмів та політики, спрямованих на створення умов для діяльності митців у найздоровішому, найбезпечнішому та найпридатнішому середовищі, щоб творчість могла процвітати, відповідаючи вимогам соціального розвитку, відповідно до орієнтирів партії та держави.

Водночас, оперативно виявляти лазівки в управлінні та видавати нормативні акти для мінімізації ризиків, які можуть вплинути на аудиторію, громадськість та загальний розвиток.

Найближчим часом Департамент продовжуватиме консультувати Міністерство культури, спорту та туризму щодо будівництва та завершення правового коридору, пов'язаного з виконавським мистецтвом та використанням зображень митців, на основі комплексної оцінки відповідних аспектів.

Водночас, Департамент активно досліджує та використовує ефективні моделі управління з розвинених країн та країн регіону. На основі цього він синтезуватиме та консультуватиме щодо гнучкого застосування, виходячи з реальних умов В'єтнаму, з метою пропозиції оптимальних правил, що забезпечують сталий розвиток та відповідають міжнародним тенденціям.

Джерело