Боротьба з «пасткою» тютюнових виробів нового покоління.

Цього року, до Всесвітнього дня без тютюну (31 травня), Всесвітня організація охорони здоров'я продовжує обирати тему «Викриття хибної привабливості – вжиття заходів для боротьби з нікотиновою та тютюновою залежністю», щоб попередити про оманливі практики використання тютюнових виробів нового покоління.

ВООЗ закликає вжити заходів для підтримки молоді у відмові від електронних сигарет. Фото: Reuters.

У посланні кампанії наголошується на захисті молоді від ризику нікотинової залежності; вона також закликає країни посилити дотримання політики запобігання шкоді від тютюну в контексті продуктів нового покоління, які зараз « виготовляються » для приховування їхньої залежності.

Викриття фасаду

Зараз існує істина, яка спонукає до роздумів: у світі курить менше людей, але нікотин поширеніший, ніж будь-коли раніше. Згідно з останнім звітом Всесвітньої організації охорони здоров'я (ВООЗ), прогнозується, що кількість споживачів тютюну у світі зменшиться з 1,38 мільярда у 2000 році до приблизно 1,2 мільярда у 2024 році. Тільки з 2010 року кількість споживачів тютюну зменшилася приблизно на 120 мільйонів, що еквівалентно скороченню на 27%.

На перший погляд, це може здатися великою перемогою для світової охорони здоров'я, але за цими позитивними цифрами криється тривожна реальність: тютюнова промисловість ніколи не здавалася, вона лише змінила свій підхід до споживачів за допомогою більш витончених маркетингових стратегій.

Легко помітити, що традиційні сигарети, які колись асоціювалися з сильним димом та попереджувальними зображеннями на кожній пачці, створювали пряме відчуття страху. Тепер нове покоління нікотину переживає більш вражаюче «відродження»: менші, ароматніші та витонченіші.

Для підлітків, які ростуть в епоху візуальних образів, швидкості та персоналізації, нові нікотинові продукти розроблені з урахуванням цього способу мислення: вони компактні, як USB-накопичувач, яскраво забарвлені та мають солодкий фруктовий смак. Від рекламної мови до маркетингових зображень, все спрямовано на відчуття «менш шкідливості», «чистішого» та «більш модного». ВООЗ називає це процесом приховування залежності від тютюнових виробів за допомогою дизайну та вражень.

Вперше ВООЗ опублікувала глобальні оцінки використання електронних сигарет, за якими понад 100 мільйонів людей у ​​світі користуються ними, включаючи щонайменше 15 мільйонів людей віком від 13 до 15 років. У багатьох країнах, де є дані, підлітки вживають електронні сигарети в дев'ять разів частіше, ніж дорослі. На веб-сайті ВООЗ експерт Етьєн Круг попереджає, що електронні сигарети створюють «нову хвилю нікотинової залежності», яка потенційно може зруйнувати десятиліття прогресу в глобальній боротьбі з тютюном.

На шляху до «покоління без нікотину»

Боротьба з тютюном зараз набагато складніша, ніж раніше, через витонченість маркетингових стратегій тютюнової промисловості, а також зміни в масовій культурі та сучасній психології споживачів. Саме тому багато країн починають реагувати більш агресивно.

Згідно з Глобальним індексом втручання тютюнової промисловості за 2025 рік, багато країн активізували практичні та ефективні заходи для колективного розриву цього циклу нікотинової залежності.

Згідно з даними STOP, Ефіопія та Фінляндія відхилили ініціативи щодо «соціальної відповідальності» тютюнових компаній, які прагнуть покращити свій імідж; Палау та Мальдіви заборонили електронні сигарети, щоб запобігти доступу молоді до нікотину; Уругвай відновив заборону на нагрівані тютюнові вироби у 2025 році; а Гонконг (Китай) повністю заборонив електронні сигарети та нагрівані тютюнові вироби, одночасно посиливши правила щодо ароматизованих тютюнових виробів.

Найпримітніше, що Мальдіви стали першою країною, яка успішно запровадила заборону куріння для всіх поколінь. З 2025 року тим, хто народився після 2007 року, буде заборонено не лише купувати, а й вживати тютюнові вироби, що стане складним кроком до повного розриву зв'язку між молодим поколінням і тютюном з самого початку.

Аналогічно, у квітні 2026 року Велика Британія ухвалила законопроект про тютюн та електронні сигарети, який передбачає постійну заборону на тютюн для всіх, хто народився після 1 січня 2009 року, з метою створення покоління, вільного від куріння.

Незважаючи на майбутні виклики, ВООЗ вважає, що світ має чудову можливість створити «покоління без нікотину», якщо країни діятимуть більш рішуче та скоординовано.

У рамках цьогорічної кампанії організація закликає країни продовжувати посилювати регулювання електронних сигарет та нових нікотинових продуктів, посилювати дотримання заборон на рекламу, розширювати зони, вільні від куріння, та підтримувати відмову від куріння. Зокрема, молодь не може стати «новим ринком зростання» для нікотинової індустрії.

Тому найважливішим питанням у сучасній боротьбі з тютюном є не лише заборона певного продукту, а й здатність підтримувати пильність суспільства, особливо молоді, щоб чітко розпізнати та уникнути пастки, замаскованої під привабливим виглядом тютюнових виробів нового покоління.

Джерело: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html