Вирішальна зустріч Apple

На секретній зустрічі лідерів на початку 2025 року було визнано провал Apple у сфері штучного інтелекту.

Генеральний директор Тім Кук на заході Apple. Фото: Bloomberg .

У звіті Bloomberg Power On аналітик Марк Гурман розповів, що Apple колись провела надсекретну зустріч кількох керівників. Ця зустріч, яка відбулася на початку 2025 року, змусила Apple серйозно задуматися про кризу компанії в галузі штучного інтелекту.

Зустріч відбулася в штаб-квартирі Apple, у закритій кімнаті поруч із відділом розробки програмного забезпечення. Генеральний директор Тім Кук не був присутній, тоді як головував на ній Джефф Вільямс, тодішній головний операційний директор.

Були присутні старші віце-президенти та фінансовий директор, а також Алан Дай (тодішній директор з дизайну користувацького інтерфейсу) та Майк Роквелл (керівник розробки Vision Pro).

Спеціальний символ

За словами Гурмана, на зустрічі було обговорено ескалацію кризи навколо Apple Intelligence. Після запуску перша платформа штучного інтелекту Apple «жахливо провалилася», і нова версія Siri ризикує бути затриманою.

Конкуренти Apple, включаючи Meta, Microsoft, Alphabet, OpenAI та Anthropic, стрімко просувалися вперед. Під час зустрічі лідери обговорили ризики, якщо Apple найближчим часом не зміниться. Кілька тижнів по тому старший віце-президент з питань послуг Едді К'ю публічно заявив, що штучний інтелект може порушити бізнес iPhone протягом наступних 10 років.

«Зустріч швидко перейшла до пропонування рішень для Кука. На той момент він втратив віру в Джона Джаннандреа, керівника відділу штучного інтелекту».

«Керівники погодилися, що компанія має серйозні культурні, структурні та лідерські проблеми, пов’язані зі штучним інтелектом», – переповів журналіст Bloomberg .

Крейг Федерігі, старший віце-президент з розробки програмного забезпечення, головував на більшій частині зустрічі, але вплив Роквелла був помітним.

Із завершенням розробки Vision Pro, пристрою, який вважався досягненням внутрішньої інженерії, репутація Роквелла у сфері значних технологічних інновацій ще більше зросла. На зустрічі він зголосився врятувати Siri.

Зліва направо: генеральний директор Тім Кук, колишній керівник відділу штучного інтелекту Джон Джаннандреа та старший віце-президент з розробки програмного забезпечення Крейг Федерігі. Фото: Bloomberg .

Роквелл давно стверджує, що Apple потрібно серйозно розглянути штучний інтелект. Близько 10 років тому колишній старший віце-президент з апаратної інженерії Ден Річчіо попереджав про загрозу, яку штучний інтелект становить для пристроїв компанії. Окрім пропозиції призначити керівника відділу штучного інтелекту, він також попросив Роквелла розробити план покращення Siri.

Керівництво Apple на той час не було захоплене цією ідеєю. Це завадило Rockwell реалізувати свій план. Лише коли ландшафт розробки штучного інтелекту став хаотичним у 2025 році, Федерігі та Джонні Сроуджі, нині старший віце-президент з апаратних технологій, запропонували Куку передати Siri для управління Rockwell.

План був схвалений Куком, коли Apple провела зустріч своїх 100 найкращих компаній у березні 2025 року. Однак виникли значні внутрішні розбіжності, оскільки Роквелл хотів замінити Джаннандреа та звітувати безпосередньо перед генеральним директором.

Повідомляється, що Федерігі заперечив проти пропозиції, наполягаючи на тому, щоб Роквелл натомість звітував перед командою розробників програмного забезпечення. Роквелл погодився на це, хоча й прагнув підвищення до старшого віце-президента.

Вам також може сподобатися

Розшифровка системи радіоелектронної боротьби «Калинка», яку називають «вбивцею Starlink».Завдяки своїй здатності виявляти термінали Starlink у радіусі 15 км, просто пасивно приймаючи сигнали, «Калинка» становить серйозну загрозу для супутникового угруповання Ілона Маска на полі бою в Україні та в глобальних гарячих точках.

У В'єтнамі створено перший центр підтримки прототипування напівпровідникових мікросхем.Центр прагне опанувати передові технології, розширити міжнародну співпрацю та поступово стати авторитетним центром підтримки прототипування напівпровідникових мікросхем у Південно-Східній Азії.

Ціни на iPad та MacBook у В'єтнамі зросли на мільйони донгів.Apple щойно оновила ціни на низку продуктів, включаючи MacBook та iPad, по всьому світу, зокрема у В'єтнамі, через стрімке зростання цін на комплектуючі.

Джаннандреа був позбавлений значної частини своїх повноважень перед відходом на пенсію на початку цього року. Після цього Apple найняла Амара Субраманью для нагляду за розробкою моделей штучного інтелекту. Раніше він обіймав посаду головного технічного директора в Google та Microsoft.

Вплив Тіма Кука

WWDC 2026 – це місце, де Apple представить результати минулорічної зустрічі. За багатьма джерелами, придбання Siri компанією Rockwell, а також зміна погляду Федерігі на штучний інтелект, є вирішальним поворотним моментом в історії Apple.

Повідомляється, що Rockwell повністю замінила свою стару команду менеджерів Siri, залучивши людей з проекту Vision Pro. Apple також досягла угоди з Google про використання технології Gemini та Google Cloud для нової версії Siri.

За словами Гурмана, цей крок є результатом рішення експериментувати зі сторонніми рішеннями для моделювання, також ініційованого Роквеллом.

Щодо Кука, джерела повідомляють, що він був глибоко залучений до розробки дорожньої карти розвитку штучного інтелекту, заохочуючи всю компанію зосередитися на ШІ. Цей вчинок дещо незвичайний порівняно з його звичним стилем роботи.

Майк Роквелл представляє окуляри Vision Pro. Фото: Apple .

«Після провалу Apple Intelligence я дізнався, що Кук був залучений до підрозділу штучного інтелекту більше, ніж до будь-якого іншого продукту за останні 10 років», – сказав Гурман.

Повідомляється, що Кук закликав Федерігі та його підлеглих «виправити своє ставлення» до штучного інтелекту, і що їм слід було поставитися до цієї технології серйозно з самого початку.

Коли ChatGPT був запущений у 2022 році, Apple здебільшого ігнорувала цю технологію. Компанія також критикувала використання зображень, згенерованих штучним інтелектом, у фотографії. З iOS 27 користувачі зможуть заповнювати прогалини та збільшувати фотографії за допомогою штучного інтелекту.

«Ранні версії Apple Intelligence, разом зі зусиллями щодо випуску нової версії Siri, були низькими показниками за часів правління Тіма Кука».

«Кук нещодавно сказав співробітникам, що Apple Maps був одним із найбільших провалів за часів його керівництва, але ця катастрофа блідне в порівнянні з тим, що компанія демонструє в галузі штучного інтелекту, принаймні поки що», – наголосив автор Bloomberg .

Поворотний момент для Apple.

Нова версія Siri вважається останнім досягненням Кука на посаді генерального директора Apple і, як очікується, стане трампліном для наступних кроків компанії в галузі штучного інтелекту.

За словами Гурмана, Федерігі відповідає за впровадження нових функцій у всій екосистемі. Хоча він і здивований цією роботою, він все ще вважає штучний інтелект центральним елементом нових оновлень програмного забезпечення.

Криза штучного інтелекту в Apple стосується не лише Siri. Після років лідерства в технологічних трендах Apple раптово відстала.

«Рішення, прийняті на цій зустрічі, були визнанням того, що старий підхід Apple більше не був ефективним», – зазначив автор Bloomberg .

Сполучені Штати - Вʼєтнам: Не пропустіть

В'єтнам і Сполучені Штати зміцнюють співпрацю у подоланні наслідків війни.VTV.vn - 22 червня Генеральний секретар і президент То Лам прийняв виконуючого обов'язки секретаря ВМС США Хун Цао.

Генеральний секретар і президент То Лам приймає виконуючого обов'язки секретаря ВМС США.22 червня 2026 року в Ханої Генеральний секретар і президент То Лам прийняв виконуючого обов'язки секретаря ВМС США Хун Цао.

Генеральний секретар і президент В'єтнаму приймають виконуючого обов'язки секретаря ВМС США.22 червня 2026 року в Ханої Генеральний секретар і президент То Лам прийняв виконуючого обов'язки секретаря ВМС США Хун Цао.

Джон Тернус, наступний генеральний директор Apple. Фото: Bloomberg .

Оновлення Siri є результатом нового мислення. Цей продукт з'являється в той час, коли Кук готується передати посаду генерального директора Джону Тернусу. Після вступу на посаду Тернус візьме на себе відповідальність компанії, яка хоче продемонструвати свою здатність бути лідером у сфері глобальних технологій.

«Тернус знав, що Apple потрібні пристрої зі штучним інтелектом. Він контролював розробку розумних окулярів, підвісок, AirPods з камерами та домашніх пристроїв. Однак відсутність штучного інтелекту загальмувала запуск цих продуктів», – сказав Гурман.

Для Роквелла Siri вважається одним із найважливіших проектів у його кар'єрі. Успіх мав зміцнити його позиції під керівництвом Джона Тернуса. Майбутнє Apple, а також кар'єра Роквелла, значною мірою залежить від цього проекту.

Джерело: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html