За рекордом Xiaomi 17 Pro Max

Серія Xiaomi 17 справила великий фурор на китайському ринку. Фото: Bloomberg .

Після багатьох років дотримання преміальної стратегії, Xiaomi поступово скорочує відставання від Apple, бренду, який вважається еталоном у світовій індустрії смартфонів. Запуск серії Xiaomi 17 з ціною, що наближається до iPhone, демонструє сильну тенденцію зростання цін китайського бренду та яскравіше, ніж будь-коли, відображає стратегічний перехід Xiaomi від «дешевого» до «преміального».

Ціна зростає швидше, ніж на iPhone

Xiaomi продовжує підтримувати свою стратегію преміального позиціонування, яка склалася протягом багатьох років, запускаючи серію Xiaomi 17 зі стартовою ціною 4499 юанів ( 700 доларів США ). Стандартна версія зберігає ціну Xiaomi 15, тоді як версії вищого класу зростають на 200-500 юанів (28-70 доларів США ).

З моменту оголошення про «вчитися на стандартах Apple» наприкінці 2021 року, китайський бренд явно трансформувався, прагнучи до високого сегмента замість того, щоб конкурувати низькими цінами, як раніше.

З 2017 року Xiaomi постійно коригує ціни на продукцію, навіть збільшуючи їх швидшими темпами, ніж Apple за той самий період. Починаючи з Xiaomi 6, середнє зростання цін на флагманську лінійку телефонів завжди становило близько 10% на рік. Зокрема, у 2020 році ціна продажу серії Xiaomi 10 зросла з 2999 юанів ( 421 долар США ) до 3999 юанів ( 561 долар США ), що еквівалентно зростанню більш ніж на 30%.

Xiaomi 17 – це висококласна модель GPS від китайської телефонної компанії. Фото: Xiaomi .

Після цього періоду Xiaomi підтримувала початкову ціну 3999 юанів протягом 3 років поспіль, перш ніж ціна Xiaomi 15 зросла до 4499 юанів ( 700 доларів США ). Ціновий діапазон 4000-5000 юанів (561-702 долари США ) став основою для позиціонування флагманів Xiaomi у високому класі.

Порівняно з тим самим періодом, Apple, як правило, підвищує ціни повільніше. Коли Xiaomi 6 зріс на 15%, iPhone 8 зріс лише на 9,3%. За винятком зростання iPhone X, Apple досі зберегла початкову ціну на рівні 5 999 юанів ( 842 долари США ) для iPhone 13.

Однак підвищення цін завжди супроводжується труднощами. Після запуску Xiaomi 10 продажі компанії впали на 35% у другому кварталі 2020 року, опустившись на п'яте місце на внутрішньому ринку. В Індії, найважливішому ринку Xiaomi за межами Китаю, продажі впали майже вдвічі.

Це зниження показує, що швидке зростання цін може вплинути на короткострокову купівельну спроможність, навіть якщо довгострокова стратегія все ще спрямована на підвищення прибутку та позиціонування.

Унікальна стратегія Xiaomi

Після початкових коливань стратегія Xiaomi щодо підвищення цін поступово показала свою ефективність. Згідно з даними Canalys , Xiaomi у другому кварталі 2025 року обійшла Apple, вперше ставши другим за величиною продавцем смартфонів у світі . Такі моделі, як Xiaomi 14, були продані тиражем 12 мільйонів одиниць, тоді як Xiaomi 15 було продано майже 2 мільйони одиниць лише за 2 місяці після запуску.

Це показує, що преміальне позиціонування не призводить до зниження продажів, а навпаки, допомагає Xiaomi розширювати норму прибутку та підвищувати цінність бренду.

Однак загальна картина змінюється. З виходом iPhone 17 Apple, схоже, відмовилася від своєї стратегії «вичавлювання зубної пасти», яка полягає в невеликому оновленні для підтримки прибутку та відновлення своєї частки ринку, що знижується, в Китаї. Перехід від «підтримки прибутку» до «захисту частки ринку» зробив протистояння між Apple та Xiaomi ще запеклішим, ніж будь-коли. Обидві компанії змушені пожертвувати частиною прибутку, щоб зміцнити свої позиції у висококласному сегменті.

Xiaomi поступово позбавляється ярлика недорогого телефону. Фото: Bloomberg .

Водночас, корпоративна вартість Xiaomi також швидко змінилася. У період з 2020 по 2021 рік успіх серій Xiaomi 10 та 11 допоміг акціям компанії збільшитися втричі, довівши її капіталізацію до понад 115 мільярдів доларів США .

До 2025 року зв'язок між продуктивністю телефонів та оцінкою вартості компаній почне «розриватися». Незважаючи на падіння маржі телефонів, акції Xiaomi зросли більш ніж на 50%, а квартальний чистий прибуток досяг рекордних 10,83 мільярда юанів ( 1,52 мільярда доларів ).

Хоча сегмент телефонів більше не є основним двигуном зростання Xiaomi, він залишається ключовим показником здоров'я технологічного гіганта. Зі зміною стратегії Apple та розширенням Xiaomi на ринок електромобілів, два бренди вступають у період всебічної конкуренції, включаючи орієнтацію на розвиток у світовому технологічному секторі.

Джерело: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html