За рекордною продуктивністю Xiaomi 17 Pro Max

Xiaomi скорочує відставання від Apple, постійно підвищуючи ціни на продукцію, переходячи від стратегії «низьких цін» до позиціонування преміального бренду на ринку смартфонів.

Серія Xiaomi 17 мала величезний успіх на китайському ринку. Фото: Bloomberg .

Після багатьох років дотримання преміальної стратегії, Xiaomi поступово скорочує відставання від Apple, бренду, який вважається еталоном у світовій індустрії смартфонів. Запуск серії Xiaomi 17 з ціною, близькою до ціни iPhone, демонструє сильну тенденцію зростання цін китайського бренду та яскравіше, ніж будь-коли раніше, відображає стратегічний перехід Xiaomi від «доступного» до «преміального».

Ціни зростають швидше, ніж навіть iPhone.

Із запуском серії Xiaomi 17 за початковою ціною 4499 юанів ( 700 доларів США ), Xiaomi продовжує підтримувати свою стратегію преміального позиціонування, яка склалася протягом багатьох років. Стандартна версія зберігає ту ж ціну, що й Xiaomi 15, тоді як версії з вищими характеристиками дорожчають на 200-500 юанів (28-70 доларів США ).

З моменту оголошення про намір «вчитися на стандартах Apple» наприкінці 2021 року, китайський бренд зазнав значної трансформації, орієнтуючись на преміальний сегмент замість того, щоб конкурувати за ціною, як раніше.

З 2017 року Xiaomi постійно коригує ціни на продукцію, навіть швидшими темпами, ніж Apple за той самий період. Починаючи з Xiaomi 6, середнє зростання цін на флагманську лінійку телефонів постійно становило близько 10% на рік. Примітно, що у 2020 році ціна на серію Xiaomi 10 підскочила з 2999 юанів ( 421 долар США ) до 3999 юанів ( 561 долар США ), що еквівалентно зростанню понад 30%.

Xiaomi 17 – це преміальна модель, позиціонована китайським виробником телефонів. Фото: Xiaomi .

Після цього періоду Xiaomi підтримувала початкову ціну 3999 юанів протягом трьох років поспіль, перш ніж ціна Xiaomi 15 зросла до 4499 юанів ( 700 доларів США ). Ціновий діапазон 4000-5000 юанів (561-702 долари США ) став основою для преміального позиціонування флагманів Xiaomi.

Порівняно з тим самим періодом, Apple, як правило, підвищує ціни повільніше. У той час як Xiaomi 6 зріс на 15%, iPhone 8 зріс лише на 9,3%. За винятком стрибка ціни на iPhone X, Apple досі зберігає початкову ціну на рівні 5999 юанів ( 842 долари ) для iPhone 13.

Однак підвищення цін завжди супроводжується труднощами. Після запуску Xiaomi 10 продажі компанії впали на 35% у другому кварталі 2020 року, опустившись на п'яте місце на внутрішньому ринку. В Індії, найважливішому ринку Xiaomi за межами Китаю, продажі скоротилися майже вдвічі.

Це зниження показує, що надмірно швидке зростання цін може вплинути на короткострокову купівельну спроможність, навіть якщо довгострокова стратегія залишається спрямованою на вищу прибутковість та більш конкурентну позицію.

Унікальна стратегія Xiaomi

Після початкових коливань стратегія Xiaomi щодо підвищення цін поступово виявилася ефективною. Згідно з даними Canalys , Xiaomi перевершила Apple у другому кварталі 2025 року, вперше ставши другим за величиною продавцем смартфонів у світі . Такі моделі, як Xiaomi 14, досягли обсягу продажів у 12 мільйонів одиниць, тоді як Xiaomi 15 було продано майже 2 мільйони одиниць лише за два місяці після запуску.

Це показує, що преміальне позиціонування не призводить до зниження продажів; навпаки, воно допомагає Xiaomi розширити свою норму прибутку та підвищити цінність бренду.

Однак загальна картина суттєво змінюється. З виходом iPhone 17 Apple, схоже, відмовляється від своєї стратегії «вичавлювання зубної пасти» — проведення невеликих оновлень для підтримки прибутковості та відновлення спадаючої частки ринку в Китаї. Цей перехід від «підтримки прибутковості» до «захисту частки ринку» зробив суперництво між Apple та Xiaomi ще загостренішим, ніж будь-коли. Обидві компанії жертвують частиною прибутку, щоб зміцнити свої позиції в преміум-сегменті.

Xiaomi поступово втрачає свій імідж бюджетного бренду телефонів. Фото: Bloomberg .

Водночас, вартість підприємства Xiaomi також швидко змінилася. Між 2020 і 2021 роками успіх серій Xiaomi 10 та 11 допоміг потроїти акції компанії, піднявши її ринкову капіталізацію вище 115 мільярдів доларів .

До 2025 року зв'язок між показниками телефонного сегмента та оцінкою компанії почав «розходитися». Незважаючи на зниження рентабельності телефонів, акції Xiaomi все ж зросли більш ніж на 50%, а квартальний чистий прибуток досяг рекордних 10,83 мільярда юанів ( 1,52 мільярда доларів ).

Хоча сегмент мобільних телефонів більше не є основним двигуном зростання Xiaomi, він залишається ключовим показником здоров'я технологічного гіганта. Зі зміною стратегії Apple та поступовим розширенням Xiaomi в сектор електромобілів, два бренди вступають у фазу повномасштабної конкуренції, включаючи стратегічний розвиток у світовому технологічному ландшафті.

Джерело: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html