Майстер консультує відвідувачів з процесу виготовлення конічних капелюхів у Хюе.

Вид з Дананга

Ближче до кінця березня туристична індустрія Дананга оголосила про програму стимулювання туризму та залучення відвідувачів до Дананга, а також про програму MICE 2026 з гаслом «Дананг – дотик до автентичного». Програма – це не просто слоган, а стратегія розвитку продукту, адаптована до туристичних тенденцій. Такий підхід демонструє чіткий зсув: від простого використання ресурсів до створення вражень; від продажу доступного до розробки емоційно збагачувальних подорожей. Саме цього бракує багатьом напрямкам, включаючи Хюе.

Згадка про модель Дананга не призначена для порівняння, а радше для того, щоб запропонувати підходи, які ефективно задовольняють потреби туристів. Крім того, це підкреслює реальність: давнє бажання туристів відчути автентичну місцеву культуру не було реалізовано своєчасно, але не кожна місцевість змогла перетворити це на конкретні продукти. Протягом багатьох років туристична галузь обговорювала використання глибини місцевої культури та ідентичності, а також розвиток сталого туризму, пов'язаного з громадою. Однак розрив між політикою та фактичними продуктами залишається досить великим. Свідченням цього є численні подібні моделі туризму по всій країні, тоді як туристи все частіше шукають чогось іншого. Це зменшило привабливість туризму і навіть призвело до невдач, яскравим прикладом чого є нічні ринки.

Фактично, Хюе також стикається з багатьма викликами, пов'язаними з розробкою глибоких туристичних продуктів, хоча стародавня столиця має багато умов, що дозволяють туристам «зв'язатися з оригіналом». Як зазначив пан Тран Тхань Ту, віце-голова Туристичної асоціації міста Хюе та директор Tu Trading & Tourism Company Limited, слово «зв'язувати» дуже підходить для Хюе, оскільки земля Хийонг Нгу має багато глибоких цінностей. Зі своєю багатою системою спадщини та різноманітними ландшафтами, від річкової системи Тамзянг та лагун до гірських районів; від традиційних ремісничих сіл до унікальної кулінарної культури, Хюе має майже всі умови для розвитку автентичних туристичних продуктів. Фактично, можна сказати, що Хюе має «багатство» ресурсів. Але саме це «багатство» стає парадоксом. Коли ресурси розпорошені, не вистачає концентрованих інвестицій та достатньо сильного бізнесу, щоб вести за собою, туристичні продукти легко потрапляють у фрагментований стан, не маючи глибини та конкурентоспроможності. «Наприклад, багато продуктів у районах А Луой та Нам Донг все ще виробляються спонтанно або в невеликих масштабах, недостатньо сильні, щоб стати флагманськими продуктами, тоді як підприємства бачать можливості, але не мають фінансових можливостей для інвестування», – зазначив пан Ту.

З точки зору стороннього спостерігача, пан Хо Тхань Ту, голова Туристичної асоціації Дананга, визнає, що Хюе володіє туристичними ресурсами і навіть перевершує Дананг. Однак створення «точок дотику» стосується не лише ресурсів, а й підходу. Усі компоненти ланцюжка поставок, від туристичних агентств і закладів розміщення до постачальників послуг і громади, повинні по-справжньому об’єднатися, щоб створити повноцінну та насичену подорож.

«Насправді, Дананг готувався до цього вже давно. Тенденція така, що туристи хочуть вільно досліджувати та відчувати, не обмежуючись турами, тому підприємства розробили відповідні продукти. З 2020 року Дананг запровадив пакети продуктів, щоб туристи могли комфортно насолоджуватися всім, включаючи групові тури. Це також спосіб заохотити туристів повертатися багато разів, завдяки численним «точкам дотику» та різним враженням, які Хюе може запропонувати», – сказав пан Ту.

Щоб наблизити туристів до Хюе.

У 2025 році Хюе прийматиме Національний рік туризму. Це не лише серія заходів для просування туризму, а й можливість поміркувати над собою, вирішити проблеми вузьких місць та сформувати нові стратегії. Лідери туристичної галузі також заявили, що це можливість для Хюе переорієнтувати свій портфель туристичних продуктів. Настав час для Хюе рішуче реструктуризувати свої туристичні продукти.

Окрім проектів і планів розвитку туризму та послуг на 2026 рік, Народний комітет нещодавно опублікував План № 188/KH-UBND від 2 квітня 2026 року щодо розвитку екотуризму та громадського туризму на період 2026-2027 років. Важливою є орієнтація міста на розвиток екотуризму та громадського туризму відповідно до чотирьох окремих зон досвіду: зона спадщини – річка Парфуми – традиційні ремісничі села та сади Хюе; прибережна зона – лагуна Там Зянг – культура рибальських сіл та засоби до існування рибалок; гірська зона – екологія водоспадів – культура корінних етнічних меншин; та сільськогосподарська екологічна зона – сільські села – досвід OCOP. Це може бути дуже важливим кроком для ефективного використання потенціалу та переваг природних ресурсів, культурних цінностей, традиційних ремісничих сіл тощо, формування самобутніх туристичних продуктів відповідно до кожного екологічного простору, сприяючи диверсифікації екосистеми туристичних продуктів міста.

Виходячи з цього, туристична галузь, суміжні сектори, місцеві громади та підприємства потребують як короткострокових, так і довгострокових рішень для розробки нових, інноваційних та самобутніх туристичних продуктів. Це підвищить привабливість та конкурентоспроможність Хюе як туристичного напрямку.

За словами Хо Тхань Ту, голови Туристичної асоціації Дананга, щоб залучити туристів ближче до Хюе, місцевості необхідно продовжувати інвестувати в транспортну інфраструктуру, особливо в повітряні маршрути; залучати великі, новаторські підприємства; а також сприяти єдності та співпраці в усій системі постачання послуг. Тим часом, за словами Ту Трана, віце-голови Туристичної асоціації міста Хюе та директора торгово-туристичної компанії Tu Tran, для залучення великих інвесторів Хюе потрібне більш конкретне планування для кожної області з чіткими функціями та вимогами. З достатнім баченням та відданістю інвесторів розробка продуктів, що відображають оригінальні цінності, буде легшою.

Зрозуміло, що Хюе не має нестачі ресурсів, як і історій для розповіді. Хюе потрібен спосіб розповідати історії, який би був достатньо захопливим, щоб відвідувачі не просто приходили, а й затримувалися, глибоко відчували та запам'ятовували їх назавжди. Щоб досягти цього, єдиний спосіб — дозволити відвідувачам «зв'язатися з оригіналом» через бетонні вироби.

Текст і фото: HUU PHUC

Джерело: https://huengaynay.vn/du-lich/de-du-lich-hue-cham-vao-nguyen-ban-164700.html