Facebook нарешті заплатив своїм в'єтнамським користувачам, коли у нього не було іншого вибору.

Facebook поступово втрачає свої позиції, оскільки його культурний вплив зменшується, а йому бракує якісного, оригінального контенту.

З початку року платформа запросила невелику кількість користувачів у В'єтнамі взяти участь в обмеженій програмі розподілу доходів Facebook. Автори контенту можуть отримувати додатковий дохід залежно від рівня залученості. Це перший крок у зміні підходу найбільшої соціальної мережі до контенту в умовах жорсткої конкуренції з боку конкурентів.

Раніше Facebook заробляв сотні мільярдів доларів доходу щорічно, але не розподіляв його між користувачами, які генерували взаємодію. З конкуренцією з боку TikTok ця соціальна мережа дедалі більше відстає, перетворюючись на «старомодне» середовище, яке більше не створює нових трендів.

Платформі також бракує високоякісного контенту, щоб конкурувати з YouTube. Навіть у В'єтнамі Facebook все ще має найбільшу базу користувачів, але поступово відстає за часом, який користувачі проводять. Зі збільшенням середнього віку користувачів платформа Meta також втрачає свою молодшу базу користувачів на користь конкурентів.

Втрата молодих користувачів.

Звіт про ринок соціальних мереж В'єтнаму, підготовлений We Are Social та Meltwater, показує, що Facebook залишається платформою з найбільшою кількістю користувачів – 79 мільйонів. TikTok йде трохи нижче з невеликим відривом. І навпаки, соціальні мережі з короткими відео значно перевершують його за популярністю та часом щоденного/тижневого використання.

Зокрема, дані вказують на те, що база користувачів TikTok молодша, ніж у Facebook, і зосереджена у віковому діапазоні 18-34 років. Тим часом соціальна мережа Meta підтримує велику кількість акаунтів у віковій групі 35 років. Instagram та Threads лідирують за демографічними показниками серед груп Альфа та покоління Z; проте кількість користувачів цих двох соціальних мереж становить лише частину від Facebook та TikTok у В'єтнамі.

Демографічна діаграма користувачів TikTok та Facebook у В'єтнамі. Зображення: Wearesocial.

Тим часом, звіти Social Listening від YouNet Media також чітко показують, що TikTok є законодавцем трендів, тоді як Facebook сприяє його поширенню лише як вторинний канал розповсюдження.

У своєму плані відбору творців контенту для оплати у В'єтнамі Facebook надає пріоритет оригінальному контенту. Сторінки фанатів, навіть ті, що генерують високу залученість і просто репостять контент з низькою оригінальністю, не отримуватимуть розподілу доходів від платформи. З іншого боку, Meta орієнтується як на текстовий, так і на графічний контент, що є її сильними сторонами, замість того, щоб зосереджувати все своє фінансування на відео, подібних до TikTok.

Що стосується YouTube, то додаток також має високий середній вік і більше не є «законодавцем моди». Натомість, його щедра політика розподілу доходів заохочує творців розробляти довгі, високоякісні відеоформати. Музичні відео, фільми та телешоу також переважно розповсюджуються на цій платформі. Рекламодавці та преміум-підписки стали стабільним джерелом доходу як для власників каналів, так і для YouTube.

Що стосується розподілу доходів, то, за оцінками, програми Meta у 2025 році запустять близько 3 мільярдів доларів для стимулювання та залучення творців. Це лише частина показника YouTube, який за той самий період становить близько 22 мільярдів доларів .

Фейсбук застарів і втратив свій вплив.

Електронні листи між Марком Цукербергом та керівником Facebook Томом Елісоном від 2022 року, розкриті в антимонопольному судовому процесі в квітні 2025 року, показують, що соціальна мережа усвідомила, що більше не має такого ж культурного впливу, як раніше.

«Рівень залученості Facebook залишається стабільним у багатьох місцях, але його культурний вплив, схоже, швидко знижується. Я хвилююся, що це може бути передвісником майбутніх проблем», – написав Цукерберг.

Facebook більше не є платформою, яка задає тренди. Фото: NYT.

Лише за кілька місяців до відправлення цих електронних листів Facebook запустив Reels, свій продукт для коротких відео, схожий на TikTok. Вони почали «спалювати гроші» завдяки величезним винагородам за залученість у новій моделі. Однак це принесло користь лише на початку. Facebook не вдалося створити чітку ідентичність, оскільки тренди все ще походили з TikTok, а не з самої соціальної мережі.

З 2021 року NYT зазначає, що Facebook починає вступати в процес старіння. Для покоління Z ця соціальна мережа є чимось на зразок місця для людей похилого віку. «TikTok повністю домінує в Instagram, як за базою користувачів, так і за культурним впливом, і рекламодавці загалом хочуть бути присутніми там, де молодь», – писав технологічний репортер NYT Кевін Рус.

Помилка Facebook

«Я вважаю, що Facebook і Марк Цукерберг роблять помилку, не підтримуючи розділ новин і припиняючи платити професійним творцям контенту. Ці платформи володіють значними ресурсами та можуть витрачати мільярди доларів щорічно на підтримку динамічної медіа-екосистеми».

Їм просто потрібно продовжувати платити і навіть збільшувати суму, що виплачується за професійний контент і новини. Facebook міг би домінувати у світі », – поділився своєю думкою про подкаст The Verge Джона Перетті, колишній генеральний директор BuzzFeed. Компанія була присутня на ранніх етапах розвитку соціальних мереж, постійно створюючи вірусний контент і отримуючи гроші від великих технологічних компаній за його виробництво. Однак ця політика незабаром закінчилася.

Рахунки-фактури Facebook розподіляють дохід між користувачами у В'єтнамі.

Аналогічно, технічний журналіст Саймон Оуенс також стверджує, що «скнарість» Meta щодо відмовлення від розподілу рекламних доходів є стратегічною помилкою. Порівняно з YouTube, платформою, яка є більш прозорою та щедрою у оплаті творців контенту, Facebook завжди сприймався громадськістю більш негативно.

Згідно зі звітом Morning Consult за листопад 2025 року, у США платформа для обміну відео Google була популярнішою, з часткою 34% у більшості демографічних груп. YouTube випереджав Facebook, який посів друге місце, на 11%. «Це давня соціальна мережа, якій понад 20 років. Її щедра політика монетизації підтримує високоякісний контент, формуючи стабільну аудиторію», – заявила Morning Consult.

Джерело: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html