Що потрібно знати KOL для сталого зростання.

Індустрія KOL (ключових лідерів думок) переживає бум в останні роки. Фото: Jing Daily .

Ринок ключових лідерів думок (KOL, KOC) у В'єтнамі швидко зростав протягом останнього десятиліття, ставши невід'ємною частиною маркетингових стратегій брендів. Звіт SocialLift прогнозує, що цей ринок досягне 150–200 мільйонів доларів до 2025 року з річними темпами зростання 20–25%.

Згідно зі звітом NielsenIQ Vietnam , приблизно 50% споживачів заявили, що на їхні рішення про покупку впливають KOL та KOC. У цьому контексті онлайн-інфлюенсери відіграють дедалі вирішальну роль у формуванні громадської думки, впливі на поведінку споживачів та зміцненні довіри до брендів.

Однак, брак знань про законодавство, навичок управління медіа-ризиками та перевірки інформації може призвести до негативних наслідків. Це впливає не лише на окрему особу, а й на всю спільноту підписників.

Прес-центр міста Хошимін, підрозділ Департаменту культури та спорту , у середині червня запустить спеціальну навчальну програму на тему «Відповідальні лідери думок – ведення бізнесу з чесністю в цифрову епоху». Центр відповідатиме за керівництво професійним контентом та забезпечення легітимності програми.

Партнер програми, Golden Communication Group, відповідає за організацію та координацію заходів. Водночас ця велика вітчизняна медіагрупа проведе навчання на тему «Управління медіа-ризиками для лідерів думок у соціальних мережах».

Користувачі мережі жартома називають 2025 рік «роком числа 9», натякаючи на те, що одночасно з’явиться багато негативних новин. Насправді багато хто вважає, що починаючи з березня було виявлено та швидко поширилася низка інцидентів за участю знаменитостей.

2025 рік в інтернеті називають «9-м роком», оскільки очікується так багато подій. Фото: Facebook.

Щоб вирішити цю проблему, навчальна програма пропонує актуальний та корисний контент, включаючи основні урядові нормативні акти щодо управління та використання інтернет-сервісів і надання інформації онлайн, міркування національної безпеки та дисциплінарні процедури.

Крім того, на програмі будуть представлені останні події щодо контрафактної продукції, регулювання онлайн-бізнесу, обізнаності про справжні та підроблені товари, прайс-листів та прозорості. Королівські юристи (KOL) отримають консультації щодо політики та податкових зобов'язань для тих, хто бере участь у прибутковій діяльності в соціальних мережах, а також навички управління медіа-ризиками.

Пані Нгуєн Хьонг Туй з Департаменту телерадіомовлення, телебачення та електронної інформації (Міністерство культури, спорту та туризму) заявила, що роль KOL розширилася, формуючи споживчі тенденції, частково впливаючи на політичні та соціальні питання. Тому було розроблено багато нормативних актів та навчальних курсів, щоб забезпечити відповідність діяльності KOL закону та соціальним нормам.

Інфлюенсери, особливо ті, хто працює у дуже чутливих секторах, таких як охорона здоров'я та фінанси, повинні бути в курсі правових норм, щоб уникнути негативного впливу на себе чи споживачів. Перш за все, кожен, хто прагне довгострокової онлайн-кар'єри, також повинен опанувати професійні навички управління медіа.

Джерело: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html