Музичний туризм повертається.

Вище хмар і в мрійливому сосновому лісі.

Сцена для вистави «Душа лісу» у Фламінго Дай Лай (Вінь Фук) зазнала змін з першого сезону 2022 року. Другий сезон розпочнеться 28 вересня виступом Хьонг Трама та Тан Фука. Сидіння на сцені було перероблено, тепер вони дерев'яні, а ритм та висота нагадують невеликий стадіон. Неподалік знаходиться музей сучасного мистецтва, де представлені роботи, що належать Фламінго. Організатори « Душі лісу» заявили, що це не просто музичне шоу, а серія багаторівневих емоційних курортних вражень, що включають соснові ліси, ніжну погоду та прекрасні твори мистецтва…

«Душа лісу» з поєднанням музики та просторого соснового лісу, що оточує невеликі пагорби, де представлені міжнародні скульптури та художні виставки, нагадує відомий Міжнародний музичний фестиваль «Монсон» , що проводиться в Імператорській цитаделі Тханг Лонг у Ханої. Заснований у 2014 році під керівництвом режисера та музиканта Куок Чунга, «Монсон» відкрив нове місце для відвідування. Після трьох сезонів Куок Чунг впевнено оголосив, що міжнародна аудиторія бронює поїздки до В'єтнаму, щоб побачити «Монсон» .

Музичний фестиваль «Мрійливі міста», що проводиться з дня до вечора в Ханої, став знайомим брендом серед молоді.

Ще одним прикладом музичного туризму є «Мрійливі міста» в парку Єн Со в Ханої. У 2023 році квітневий виступ «Мрійливих міст» у Ханої тривав 7 годин, у ньому взяли участь 17 артистів та гуртів, а також 7000 відвідувачів…

Говорячи про музичний туризм у В'єтнамі, неможливо не згадати Ха Ань Туана. Його вважають піонером музичного туризму завдяки його шоу See Sing Share – Gấu (Ведмідь) у грудні 2018 року, і він продовжує приваблювати туристів до Нінь Бінь, проводячи там концерти. Ха Ань Туан навіть привабив в'єтнамську публіку до Сінгапуру, щоб послухати його спів у червні 2024 року.

Як частина міжнародного музичного ринку, В'єтнам також має свої власні історії музичного туризму, коли сюди приїжджають виступати відомі імена. Під час виступу Blackpink у Ханої величезна кількість туристів прилетіла, щоб подивитися на шоу. Департамент туризму Ханоя підрахував, що протягом двох днів виступу групи на Національному стадіоні Мі Дінь загальна кількість туристів, які відвідали Ханой, становила понад 170 000, включаючи понад 30 000 іноземних туристів та понад 140 000 місцевих туристів. Також протягом цих двох днів у готелях навколо стадіону Мі Дінь спостерігалося зростання заповнюваності на 20%.

Яку модель музичного туризму має застосувати В'єтнам?

Д-р Чрінь Ле Ань (факультет туризму, Університет соціальних та гуманітарних наук, В'єтнамський національний університет, Ханой) зазначив, що модель музичного туризму можна назвати туристичним досвідом, але по суті це довгостроковий досвід концерту. «Протягом тривалого часу в'єтнамці сприймали так, що якщо ви йдете, то тільки щоб подивитися шоу, тільки під час його тривалості, причому найдовший шоу триває лише близько 3 годин. На противагу цьому, європейська та американська точка зору полягає в тому, що люди не просто йдуть подивитися шоу; вони, по суті, подорожують з великої відстані, щоб насолодитися відпусткою», – сказав д-р Ле Ань.

Phan Mạnh Quỳnh і Văn Mai Hương у 1 сезоні "Душа лісу"

ФОТО: ДУША ЛІСУ

Тому в європейських та американських країнах часто організовують вихідні походи з кемпінгом на великих просторах, таких як парк Єн Со. Встановлюються сцени, де виступи можуть проходити вдень і вночі, розбиті на менші шоу. «Люди можуть розбити намети, купити квитки на кілька днів, поїсти, спати та відпочити там, щоб насолодитися вихідними. Ось що таке музичний туризм», – сказав доктор Ле Ань. За словами доктора Ле Аня, за цією моделлю музикант Куок Чунг проводить Музичний фестиваль мусонів або організатори реалізують проект «Мрійливі міста» .

Друга модель організації музичного туризму, за словами доктора Ле Аня, – це живі концерти зіркових артистів. Це великі шоу Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam тощо. «Ця модель орієнтована лише на шанувальників цього артиста. Тривалість зіркового шоу не така довга, як у музичного фестивалю. У моделі музичного фестивалю люди їдуть на кілька днів, а цільовою аудиторією часто є цілі сім'ї, включаючи батьків та дітей. Для майбутніх поколінь щороку буде багато міст, що спеціалізуються на музичному туризмі. Цей метод був би ідеальним», – сказав доктор Ле Ань.

Фестиваль мусонної музики – це культурний простір, де цілі покоління можуть насолоджуватися моментами, зануреними в музику серед стародавніх пам'яток Ханоя.

Однак, доктор Ле Ань вважає, що тури зі знаменитостями мають значну перевагу у формуванні впізнаваності бренду місця призначення. «Найбільша роль такої зірки, як Тейлор Свіфт, полягає в тому, щоб бути послом місця призначення, якщо говорити простіше. Тому деякі великі європейські міста, які не мають багато відомих брендів, докладають великих зусиль, щоб запросити Тейлор Свіфт. У Швеції одне місто навіть тимчасово змінило частину своєї назви на Тейлор Свіфт на місяць. Зміна назви міста є знаком гостинності до зірки, а також допомагає підвищити впізнаваність бренду. Як цей бренд використовується потім, це вже інше питання», – пояснив доктор Ле Ань.

Однак отримати схвалення зірки – нелегке завдання. Команди зірок дуже вправно встановлюють умови з місцевою владою, де планується проведення концерту. Не кажучи вже про те, що в них вже є суворі вимоги, які важко виконати будь-якому майданчику. «Стандарт Тейлор Свіфт – це стадіон з мінімальною місткістю 60 000 глядачів. У нас такого стадіону немає. Навіть найбільший стадіон, Мі Дінь, має місткість лише 40 000», – сказав доктор Ле Ань.

Ґрунтуючись на вищезазначеному аналізі, доктор Ле Ань вважає, що вітати суперзірок у В'єтнамі для просування музичного туризму складно, навіть якщо їхній приїзд оживить туристичний ринок.

«Такий підхід дуже складний, оскільки він вимагає величезної інфраструктури. Ці зірки не інвестують у туристичні напрямки. Тому, на мою думку, модель Єн Со Парк з «Мрійливими містами » та Імператорської цитаделі Тханг Лонг з «Мусоновим вітром» є більш підходящою, водночас вона також корисна для туризму… Більше того, ми можемо регулярно проводити цю модель музичного фестивалю. Хто знає, коли Blackpink повернуться до В’єтнаму, поки ми можемо створити власний бренд», – прокоментував доктор Ле Ань.

За оцінками Департаменту туризму Ханоя, протягом двох днів виступу Blackpink на стадіоні My Dinh загальна кількість туристів, які відвідали Ханой, перевищила 170 000.