Guess звинувачують у «зраді» індустрії моди

На перший погляд нічого незвичайного: біла жінка з хвилястим білявим волоссям, рожевими щоками, сяючою посмішкою, в елегантній смугастій сукні та сумочці до неї. На іншому кадрі вона з'являється у витонченому квітковому комбінезоні, що облягає її талію.

Однак, невеликий підпис на вебсайті розкрив дивовижну правду: модель була повністю створена штучним інтелектом.

Відомо, що зображення моделей штучного інтелекту в рекламі Guess були створені компанією з маркетингу штучного інтелекту Seraphinne Vallora (Лондон), а двома головними героїнями є Вів'єн (блондинка) та Анастасія (шатенка).

Відразу після виходу журналу соціальні мережі, особливо TikTok, вибухнули відео, в яких критикували рекламу американського модного бренду та Vogue за прийняття зображень, створених штучним інтелектом.

Багато хто вважає цю дію «ляпасом» для індустрії моди, що збільшує ризик безробіття для моделей, фотографів та стилістів.

«Той факт, що вони використовують фальшивих жінок у своїх журналах, неймовірний», – обурилася авторка лайфстайлу Пейтон Вікізер у відео , яке зібрало сотні тисяч переглядів.

Шанувальник моди Марісса Спаньолі також висловилася: «Здається, Guess забули кампанії, які зробили собі ім'я завдяки таким зіркам, як Єва Мендес та Дрю Беррімор. Це не змушує мене хотіти щось у них купувати».

«У нас немає дефіциту моделей, тож навіщо нам використовувати штучний інтелект?» — написав один користувач TikTok у коментарі, який зібрав понад 67 700 лайків.

Інша людина була засмучена: « Спочатку нормальні жінки порівнювали себе з відфотошопленими моделями… Тепер нам доводиться порівнювати себе з жінками, яких навіть не існує ?»

Vogue та Guess поки що не прокоментували цей інцидент.

В інтерв'ю програмі «Доброго ранку, Америка» співзасновниці Seraphinne Vallora Валентина Гонсалес та Андреа Петреску наполягали на тому, що вони не мають наміру замінювати людей у фешн-індустрії.

«Ми тут, щоб співіснувати. Ми все ще віримо, що фотографія та креативна команда є основою моди», – сказав Гонсалес. «Це лише для того, щоб додати новий маркетинговий напрямок, а не змінити суть бренду», – додав Петреску.

Однак критика ще не вщухла. Багато експертів висловили стурбованість тим, що нереалістичні моделі штучного інтелекту увічнюють нереалістичні стандарти краси, які вже давно чинять великий тиск на жінок, особливо на молодь.

Психолог доктор Рейчел Гокінс вважає, що часте споглядання сюрреалістичних образів поступово робить їх «нормальними», а потім глядачі починають ідеалізувати нереальні речі, що призводить до почуття неповноцінності та самосвідомості.

Guess — не єдиний бренд, який використовує моделі на базі штучного інтелекту. Mango запустив кампанію одягу для підлітків на базі штучного інтелекту в липні 2024 року, а Levi's оголосив, що у березні 2023 року тестуватиме віртуальних моделей, щоб збільшити різноманітність форм тіла та тону шкіри.

Однак ці кампанії також зіткнулися з критикою за нібито використання різноманітних зображень для отримання прибутку без реальних інвестицій, водночас загрожуючи життю моделей, фотографів та фахівців з творчих професій.

Джерело: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html