На перший погляд, нічого незвичайного: біла жінка з хвилястим білявим волоссям, рожевими щоками, сяючою посмішкою, в елегантній смугастій сукні та відповідній сумочці. На іншому кадрі вона з'являється у витонченому, облягаючому квітковому комбінезоні.
Однак, невелика примітка на вебсайті розкрила шокуючу правду: модель була повністю створена штучним інтелектом.
Повідомляється, що моделі штучного інтелекту в рекламі Guess були створені компанією з маркетингу штучного інтелекту Seraphinne Vallora (Лондон), а головними героїнями були Вів'єн (блондинка) та Анастасі (шатенка).
Відразу після виходу журналу соціальні мережі, особливо TikTok, вибухнули відео, в яких критикували рекламу американського модного бренду та Vogue за використання зображень, створених штучним інтелектом.
Багато хто вважає, що цей вчинок є «ляпасом» для індустрії моди, що збільшує ризик безробіття як для моделей, фотографів, так і для стилістів.
«Використання ними фальшивих жінок у своєму журналі неймовірне», – обурилася авторка лайфстайлу Пейтон Вікізер у відео , яке зібрало сотні тисяч переглядів.
Шанувальник моди Марісса Спаньолі також прокоментувала: «Здається, Guess забули кампанії, які зробили їх відомими, завдяки таким зіркам, як Єва Мендес чи Дрю Беррімор. Це не викликає в мене бажання щось у них купувати».
«Нам не бракує моделей, тож навіщо використовувати штучний інтелект?», – написав один користувач TikTok у коментарі, який зібрав понад 67 700 лайків.
Інша людина гнівно зауважила: « Отже, спочатку звичайні жінки порівнювали себе з відфотошопленими моделями... Тепер ми повинні порівнювати себе з жінками, яких навіть не існує ?»
Vogue та Guess поки що не прокоментували це питання.
В інтерв'ю програмі « Доброго ранку, Америко» дві співзасновниці Seraphinne Vallora, Валентина Гонсалес та Андреа Петреску, підтвердили, що вони не мають наміру замінювати людей у фешн-індустрії.
«Ми тут, щоб співіснувати. Ми все ще віримо, що фотографія та творча команда – це серце моди», – сказав Гонсалес. Петреску додав: «Це просто для того, щоб додати новий маркетинговий напрямок, а не змінити суть бренду».
Тим не менш, хвиля критики не вщухає. Багато експертів висловили стурбованість тим, що ці нереалістичні моделі штучного інтелекту продовжують увічнювати непрактичні стандарти краси, які вже давно чинять великий тиск на жінок, особливо на молодь.
Психолог доктор Рейчел Гокінс стверджує, що часте споглядання сюрреалістичних образів поступово нормалізує їх, змушуючи глядачів ідеалізувати речі, які не є реальними, що призводить до почуття неповноцінності та самосвідомості.
Guess — не єдиний бренд, який використовує моделі зі штучним інтелектом. Mango запустив кампанію одягу для підлітків на базі штучного інтелекту в липні 2024 року, а Levi's оголосив про випробування віртуальних моделей у березні 2023 року, щоб збільшити різноманітність типів фігур та відтінків шкіри.
Однак ці кампанії також зіткнулися з критикою за нібито використання різноманітних зображень для отримання прибутку без реальних інвестицій, одночасно загрожуючи життю моделей, фотографів та фахівців з творчих професій.
Джерело: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
Коментар (0)