Багато в'єтнамських брендів не лише створили сильний вплив на внутрішньому ринку, але й швидко адаптувалися до нових тенденцій, впевнено зростаючи та поступово стверджуючи свої позиції на світовому ринку.
Підвищення статусу
Зі святкуванням 80-ї річниці успішної Серпневої революції та Національного дня 2 вересня, Vinamilk удостоєна честі бути визнаною найперспективнішим брендом молочної продукції у світі компанією Brand Finance – провідною незалежною консалтинговою організацією з оцінки брендів (згідно зі звітом «Їжа та напої 2025»).
Vinamilk не лише єдиний бренд Південно-Східної Азії, який увійшов до 10 найцінніших брендів молочної продукції у світі, але й вивів В'єтнам до 5 країн з найбільшим внеском у вартість бренду молочної промисловості, випередивши навіть США та Фінляндію – країни з давньою історією в харчовій промисловості.
Це також перший рік, коли Vinamilk отримала рейтинг AAA+, найвищий рейтинг за шкалою сили бренду. Це більше, ніж просто досягнення для компанії, це також доказ того, що Vinamilk супроводжує країну, сприяючи підвищенню позицій В'єтнаму на світовій карті молочної промисловості.
Насправді, багато підприємств більше не вірять, що експортні товари мають вищу якість або кращі за вітчизняні споживчі товари. За словами Нгуєна Ван Туана, голови ради директорів акціонерного товариства Viet Tiep Lock, вітчизняні споживачі є найкращим «випробуванням» для виробників, які хочуть розвиватися та розширюватися на більші ринки. Тому товари, що продаються за кордоном, повинні бути такими ж, або навіть кращими, ніж ті, що продаються всередині країни. Крім того, постійні інновації та адаптація до звичок споживачів є надзвичайно важливими.
Створення справді унікальних продуктів.
Внутрішній ринок, вартістю приблизно 180 мільярдів доларів, який, за прогнозами, продовжуватиме активно зростати в найближчі роки, надає не лише можливості для роздрібних торговців, але й шанс для в'єтнамських товарів зміцнити свої позиції на власній «території».
З точки зору бізнесу, генеральний директор Hoa Sen Group Ву Ван Тхань заявив, що Група прагне досліджувати та застосовувати передові технології для забезпечення міжнародних стандартів якості, а також безпеки, сталого розвитку та естетики своїх будівельних проектів. Маючи стратегію розширення внутрішнього ринку та виконуючи свою роль і відповідальність як національний бренд, Група продовжуватиме інвестувати та вдосконалювати свої виробничі та бізнес-можливості, щоб міцно утримувати свої лідируючі позиції у в'єтнамській промисловості оцинкованої сталі.
«Окрім традиційних продуктів, Hoa Sen Group також активно розвиває систему супермаркетів будівельних матеріалів та дизайну інтер’єру Hoa Sen Home по всій країні. Водночас розширення експорту на нові ринки та диверсифікація продукції також є важливими стратегіями для Групи для підтримки сталого зростання доходів та прибутку», – сказав пан Ву Ван Тхань.
За словами Тран Тхі Фуонг Лана, віце-президента та генерального секретаря Асоціації роздрібних торговців В'єтнаму, щоб ефективно конкурувати з імпортними товарами та завоювати довіру споживачів, в'єтнамські підприємства нещодавно збільшили інвестиції у виробничі лінії, що призвело до проривів у покращенні якості продукції, дизайну та різноманітності. Що ще важливіше, ціни стають дедалі конкурентоспроможнішими порівняно з іноземними товарами. Зокрема, в'єтнамські товари отримують перевагу, відповідаючи всім трьом критеріям: конкурентне ціноутворення, покращена якість та відповідний дизайн. Багато товарів «Зроблено у В'єтнамі» зараз достатньо сильні, щоб домінувати на внутрішньому ринку та утверджувати свої бренди на міжнародному рівні.
Пані Тран Тхі Фуонг Лан вважає, що для покращення позицій в'єтнамських товарів у майбутньому, перш за все, необхідно зміцнити довіру серед споживачів. Відповідно, в'єтнамському бізнесу необхідно збільшити інвестиції в дослідження та розробки, впроваджувати інноваційні технології та вдосконалювати виробничі процеси відповідно до тенденцій зеленої та циркулярної економіки. Вони повинні зосередитися на створенні та захисті брендів, покращенні управлінського потенціалу, розвитку ефективних каналів розподілу та одночасно пріоритезувати розвиток внутрішньої системи роздрібної торгівлі, щоб створити більше можливостей для споживачів в'єтнамськими товарами. Крім того, бізнес-спільнота повинна постійно прагнути до інновацій, досліджувати та оперативно враховувати нові споживчі тенденції у В'єтнамі, тим самим розробляючи ефективні плани та стратегії, зосереджуючись на покращенні якості продукції та створюючи продукти з унікальністю та цінністю.
«З боку влади необхідно продовжувати вдосконалювати механізми та політику управління для створення прозорого середовища для справедливого та здорового виробництва та бізнесу, забезпечуючи дотримання правил багатосторонніх та двосторонніх угод про вільну торгівлю, в яких брав участь В'єтнам, щоб товари та послуги могли дедалі більше досягати споживачів та друзів в інших країнах світу», – рекомендувала пані Тран Тхі Фуонг Лан.
Видно, що за підтримки уряду, Міністерства промисловості і торгівлі, інших міністерств, секторів та місцевих органів влади, а також зусиль самих підприємств, провідні в'єтнамські бренди не лише досягли значного покращення як вартості бренду, так і індексу сили бренду, але й поступово наздогнали світові тенденції, інвестуючи в нематеріальні активи у своєму бізнесі, тим самим роблячи значний внесок у підвищення вартості національного бренду В'єтнаму.
Ці досягнення не лише підтверджують зрілість та конкурентоспроможність вітчизняного бізнесу, але й демонструють постійні зусилля, креативність, інновації та новаторський потенціал в'єтнамської бізнес-спільноти, що сприяє вступу країни в нову еру – еру національного прогресу.
Джерело: https://hanoimoi.vn/hang-viet-nhanh-nhay-truc-xu-huong-moi-714677.html
Коментар (0)