В'єтнамські товари в тренді багатоканальної роздрібної торгівлі.

Наразі багатоканальна роздрібна торгівля є неминучою ринковою тенденцією, що поєднує традиційні та сучасні методи, а також онлайн та офлайн підходи. Це створює як можливості, так і виклики для багатьох в'єтнамських підприємств.

Báo Đồng Nai•12/05/2026

Заходи з продажу в прямому ефірі будуть проводитися на конференції з навчання електронній комерції, що підтримує продажі OCOP через онлайн-бізнес, яка відбудеться в Донгнаї наприкінці 2025 року.

Бізнеси, супермаркети та торговельні центри в місті Донг Най дедалі більше зосереджуються на інтеграції сучасних багатоканальних моделей роздрібної торгівлі, а також на розвитку мультиплатформних продажів: від веб-сайтів та мобільних додатків до платформ онлайн-шопінгу, каналів продажів у прямому ефірі та просування продуктів…

Споживачі дедалі більше цікавляться.

За даними Асоціації підприємств, що виробляють високоякісні в'єтнамські товари, результати опитування щодо поведінки споживачів та тенденцій у рамках опитування щодо вибору високоякісних в'єтнамських товарів, проведеного з вересня 2025 року по січень 2026 року, показують, що ринок роздрібної торгівлі явно зміщується в бік омніканальності.

Супермаркети та торгові центри залишаються основним каналом покупок, який обирають 44% опитаних споживачів. Водночас електронна комерція та соціальні мережі набувають дедалі більшої уваги, їх обирають 24% та 8% опитаних споживачів відповідно. Це свідчить про те, що онлайн-канали стали значною складовою процесу покупки та продовжують мати сильний потенціал зростання в майбутньому. Тим часом, магазини товарів першої необхідності, продуктові магазини та традиційні ринки залишаються популярним вибором для споживачів під час купівлі продуктів харчування.

Пан Нгуєн Ван Фуонг, представник Асоціації підприємств високоякісних в'єтнамських товарів, відповідальний за опитування, поділився: «Сьогоднішні споживачі надають пріоритет довірі, зручності, досвіду та прозорості. Вони шукають інформацію в Інтернеті, порівнюють ціни та гнучко перемикаються між торговими точками, щоб знайти відповідний вибір та враження».

Пан Тран Дай Дуонг, засновник місцевого модного бренду SomeHow, сказав: «Окрім розвитку системи магазинів у провінціях та містах, включаючи Донгнай, для охоплення більшої кількості клієнтів, SomeHow також просуває багатоканальні продажі на різних платформах: вебсайті, соціальних мережах та платформах електронної комерції, таких як Shopee та TikTok Shop… Водночас SomeHow також посилює інтерактивну діяльність та розширює охоплення бренду на онлайн-платформах».

«Як традиційні (офлайн), так і онлайн-канали продажів мають свої переваги та недоліки. Онлайн-канали дедалі більше привертають увагу споживачів. Однак, щоб підвищити ефективність бізнесу в цифрову епоху, брендам необхідно ретельно розуміти сучасну поведінку та тенденції споживачів, а також зосередитися на ефективному управлінні та функціонуванні свого бізнесу, маркетингу та рекламних каналів», – поділився далі пан Тран Дай Дуонг.

Одним із дедалі популярніших інструментів продажів останнім часом є тренд Shoppertainment. Це форма поєднання каналів продажів з розвагами. Додаючи розважальні елементи та пов’язуючи їх із покупками товарів, клієнти можуть робити покупки комфортніше, зручніше та з ширшим вибором варіантів.

Розширення каналів просування та розвиток ринків.

В контексті технологічного розвитку, поєднання сучасних методів дистрибуції – електронної комерції – з традиційними методами дистрибуції є корисним рішенням для поєднання попиту та пропозиції, розширення реклами та каналів роздрібної торгівлі продукцією, особливо для місцевої продукції.

За словами Во Ван Мань Ема, заступника директора акціонерного товариства «Домілк» (комуна Ан Фуок): «Компанія сприяє розвитку як традиційних, так і електронних ринків, активно беручи участь у різних торговельних зв’язках та просуванні, розвиваючи канали роздрібної торгівлі для своєї продукції та впроваджуючи продукцію в системи супермаркетів…»

Крім того, багато супермаркетів, торгових центрів та мереж магазинів у Донгнаї просувають розвиток багатоканальної роздрібної торгівлі та цифрових платежів, щоб залучити споживачів до покупок, тим самим відповідаючи сучасним споживчим тенденціям.

Пан Транг Фук, представник відділу маркетингу Co.opmart Bien Hoa (район Там Хіеп), поділився: «Останнім часом, окрім традиційної бізнес- та маркетингової діяльності, супермаркет також посилив онлайн-канали роздрібної торгівлі та додатки для онлайн-покупок… Особливо минулого року супермаркет також запровадив прямі трансляції розпродажів та рекламних заходів з багатьма стимулами для стимулювання споживчого попиту».

Прямі трансляції зазвичай проводяться раз на тиждень, щовівторка. Під час цих прямих трансляцій просуваються та представляють в'єтнамські товари, особливо ті, що мають спеціальні пропозиції та вигідні ціни; товари власних торгових марок із мереж супермаркетів; свіжі продукти; місцеві делікатеси; та фрукти раннього сезону.

Протягом минулого періоду департаменти, агентства та населені пункти в Донгнаї організували багато програм та заходів, щоб надати підприємствам та організаціям OCOP (Одна громада — один продукт) у цьому районі знання та навички для створення інтернет-магазинів та організації ефективних прямих трансляцій на авторитетних платформах; а також створити можливості для широкого представлення продукції OCOP та типової сільської промислової продукції Донгнаю споживачам у місті та за його межами.

Окрім переваг, багатоканальна роздрібна торгівля також створює багато ризиків, особливо тих, що пов'язані з інтелектуальною власністю. Це вимагає від в'єтнамських підприємств та брендів зосередитися на покращенні якості, брендингу, прозорості інформації, серйозних інвестиціях у рішення для боротьби з підробками та розвитку стійких каналів збуту.

Пан Нгуєн В'єт Хонг, голова правління та генеральний директор акціонерного товариства з розвитку науки та технологій Vina (Vina CHG) – компанії, що спеціалізується на наданні технологічних рішень для боротьби з контрафактними товарами, – прокоментував: «Наразі електронна комерція та багатоканальні продажі активно розвиваються. Обнадійливо, що онлайн-платформи для бізнесу в соціальних мережах та платформи електронної комерції тепер зобов'язані реєструвати свою діяльність відповідно до закону. Це створює кращу правову базу для захисту споживачів. Однак контрафактні товари все ще знаходять способи проникнення та використання розвитку цифрових платформ для охоплення споживачів. Тому підвищення обізнаності споживачів стало як ніколи актуальним».

Військово-морський флот

Джерело: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202605/hang-viet-trong-xu-the-ban-le-da-kenh-0893991/