 |
Кріштіану Роналду на прес-конференції перед матчем Португалії проти Республіки Ірландія у п'ятому раунді групи F відбіркового турніру Чемпіонату світу 2026 року в європейському регіоні 12 листопада 2025 року. Фото: Alamy. |
6 травня китайські ЗМІ були сколихнуті новиною про те, що менш ніж за два місяці до відкриття Чемпіонату світу з футболу 2026 року Центральне телебачення Китаю (CCTV) досі не уклало контракт з ФІФА.
Перспектива «закриття» турніру найнаселенішою країною світу – чого не траплялося з 1978 року – майже стала реальністю. Для багатьох поколінь китайців Чемпіонат світу з футболу, який транслювався на відеоспостереженні, був чимось більшим, ніж просто спортом – це був сімейний спогад, фотографія всієї родини, зібраної біля екрану, як у класичному ситкомі 1990-х років «Моя родина любить тебе».
Хоча 15 травня сторони досягли ексклюзивної угоди за чутками, що ціна становить близько 60 мільйонів доларів (що значно менше, ніж початкові очікування ФІФА), ця криза виявила глибокі тріщини у відносинах між мовником та найвпливовішим футбольним керівним органом світу .
Непомірна ціна ФІФА
Причина цього перетягування каната полягає в тому, що ФІФА впевнено вимагала 250-300 мільйонів доларів, коли кількість матчів у турнірі збільшилася з 64 до 104, розглядаючи Китай як прибутковий ринок нарівні з Північною Америкою. Однак CCTV побачило сувору реальність: усі матчі в США, Канаді та Мексиці мали відбутися між північчю та полуднем наступного дня за пекінським часом.
ФІФА зафіксувала збільшення кількості матчів з 64 до 104. З іншого боку, відеоспостереження зафіксувало зменшення лише кількості матчів у прайм-тайм з 31 до нуля.
Як безкоштовний суспільний мовник, CCTV може окупити свої витрати лише за рахунок реклами. Це не варіант – китайське законодавство вимагає, щоб CCTV купувала права на трансляцію та транслювала їх безкоштовно, забороняючи їй перепродавати ексклюзивні права платним платформам для покриття витрат.
 |
Глядачі спостерігають за Чемпіонатом світу з футболу 2018 року, трансляцію веде CCTV, Шеньян, провінція Ляонін, червень 2018 року. Фото: VCG . |
Жодна компанія не бажає витрачати мільярди донгів на матчі о 3-й годині ночі. Крім того, збільшення кількості команд до 48 призвело до того, що груповий етап став менш привабливим для всіх. Глядачі та мовники стають більш реалістичними: навіщо платити величезні суми за турнір, в якому немає домашньої команди та в якому не видно гучних матчів у прайм-тайм?
«Футбол на рівні села» панує безроздільно.
Байдужість до чемпіонату світу також пов'язана з новою тенденцією: зростанням аматорських внутрішніх футбольних ліг.
Від «Сільської Суперліги» в Гуйчжоу, що переповнена барвистими місцевими етнічними костюмами, до турніру «Су Чао» в Цзянсу, де актор Хе Рундун колись запалив публіку, перетворившись на Сян Юя, короля Західної Чу, прямо на футбольному полі, – ці змагання «сільського рівня» без міжнародних зірок стають культурними явищами, залучаючи гордість національної ідентичності.
Саме та самобутня емоція пов'язує історичну спадщину зі спільнотою, чого збірна Китаю, яка десятиліттями перебуває в занепаді, абсолютно не здатна забезпечити.
Напружені матчі, переповнені стадіони та святкова атмосфера в місцевості іноді мають більшу привабливість, ніж пізні прогулянки за матчами міжнародних зірок по телевізору. Спорт повернувся до своєї справжньої природи: особистого задоволення та чистого емоційного зв'язку.
Ця тенденція була помітною з Паризької Олімпіади 2024 року, коли китайська публіка стежила за подією майже виключно крізь призму «виступів їхніх вітчизняних спортсменів», а не зосереджуючись на світовому спортивному ландшафті.
Протягом усієї цієї тенденції очевидно, що нове покоління більше не дивиться на великі спортивні події крізь призму «глобалізації», прагнучи зовнішнього визнання, як це було під час Олімпійських ігор 2008 року в Пекіні. З іншого боку, традиційний футбол поступово втрачає своє домінуюче становище через наплив часу від кіберспорту, коротких драм та платформ коротких відео , таких як TikTok.
Молодь має набагато привабливіші варіанти, ніж засиджуватися допізна, щоб дивитися незнайомі футбольні матчі. Це не означає, що Китай «повертається спиною до світу». Стрімінгові платформи все ще швидко розвиваються, і багато нових міжнародних видів спорту, таких як альпінізм чи плавання, продовжують приваблювати молоду аудиторію – просто футбол більше не є головним вибором за замовчуванням.
ФІФА повинна зрозуміти, що не може покладатися виключно на минулу славу. Якщо вони хочуть зберегти мільярдний ринок, вони повинні повчитися на досвіді НБА (Національної баскетбольної асоціації) 1990-х років: інвестувати сталим шляхом, поважати місцевих партнерів, а не розглядати їх лише як «золоту жилу» для короткострокової експлуатації.
Раніше Чемпіонат світу з футболу був недоторканним джерелом розваг для китайців, але тепер цей статус «обов'язкового за замовчуванням» офіційно відійшов у минуле, оскільки ярлик великого турніру більше не має сили маніпулювати психологією глядачів.
Джерело: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html
Коментар (0)