HIEUTHUHAI заборонено рекламувати креми Celano та Merino: у чому причина?

Компанія, директором якої є ХІЄУТХУХАЙ, отримала наказ від Народного суду Хошиміна вжити надзвичайних заходів для припинення реклами морозива Celano та Merino.

Зображення співачки HIEUTHUHAI, пов'язаної з брендом морозива Celano в рекламній кампанії Tet - Фото: FB

17 січня Народний суд Хошиміна оголосив про своє рішення застосувати тимчасові надзвичайні заходи щодо спорів інтелектуальної власності, пов'язаних з торговою маркою Celano.

Акціонерне товариство Kido Group (KDC) є позивачем у цивільній справі щодо «Спору про права інтелектуальної власності» проти акціонерного товариства Kido Frozen Foods (Kido Foods - KDF) та акціонерного товариства Dat Viet Media щодо використання торгових марок Celano та Merino. Примітно, що ХІЄУТХУХАЙ наразі є директором з досвіду Kido Foods.

Після розгляду доказів, пов'язаних із застосуванням тимчасових надзвичайних заходів, враховуючи, що застосування тимчасових надзвичайних заходів «Заборона або примус до виконання певних дій» є надзвичайною ситуацією, що вимагає запобігання серйозним наслідкам, які можуть виникнути, Народний суд міста Хошимін вирішив заборонити KDF використовувати (рекламувати, просувати, впроваджувати...) торговельну марку Celano відповідно до виданого Свідоцтва про реєстрацію торгової марки Celano.

Водночас, компанії Dat Viet Media JSC заборонено рекламувати, просувати та представляти бренд «Celano» в програмах «Anh trai Say Hi» та «2 Ngay 1 Dem», а також на сторінках цих двох програм у Facebook під назвами «Anh trai Say hi Vie Chanel» та «2 Ngay 1 Dem Vietnam» та в акаунтах TikTok під назвами «VieON», «2Ngay1DemVietnam».

Суперечка щодо торгової марки виникла після того, як Nutifood взяла під контроль Kido Foods з вересня 2024 року, володіючи 51% акцій, тоді як Kido Group зберегла 49% акцій.

Група Kido нещодавно оголосила документи для позачергових загальних зборів акціонерів, запланованих на 24 січня, причому одним із питань, яке цікавить багатьох акціонерів, є право власності на бренди морозива Celano та Merino.

У документах зборів Кідо підтвердив, що це була важлива угода, але вона чітко не врегульована Законом про підприємства, а також Статутом компанії, тому її необхідно розглянути та прокоментувати Загальними зборами акціонерів.

За даними Kido, на початку 2022 року Рада директорів провела процедури передачі всіх брендів і торгових марок від дочірніх компаній і компаній-членів до материнської компанії. З них 34 бренди і торгові марки від KDF включають такі бренди/етикетки: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Після цього група володіє та управляє всіма брендами і торговими марками, що використовуються в дочірніх компаніях і компаніях-членах.

Група вважає, що будь-яке використання цього бренду має бути попередньо схвалено Kido Group. Тому, коли Kido зменшує свою частку власності, а Kido Foods стає афілійованою компанією, питання експлуатації та використання брендів Celano та Merino має бути схвалено загальними зборами акціонерів.

Kido повідомила, що 30 червня 2022 року Kido Foods підписала контракт про передачу Kido всіх прав власності, пов'язаних із захищеними торговими марками. Згідно з останньою поправкою від 28 грудня 2023 року, на сьогоднішній день Свідоцтво про реєстрацію торгової марки Celano та Merino все ще належить Kido Group.

Таким чином, на зустрічі Kido представить акціонерам плани щодо управління брендом та його експлуатації разом із Celano та Merino, включаючи забезпечення володіння брендом у межах групи, дозвіл або ліцензування використання третім сторонам, а також надання Раді директорів та Генеральному директору повноважень підписувати та виконувати пов'язані з цим угоди.

Наразі Kido Foods має два переробні заводи в провінціях Кучі (Хошмин) та Бакнінь , з обладнанням, імпортованим з Європи та Японії.

«Купівля землі не гарантує володіння деревами»

Понад 20 років тому Kido Group (тоді вона називалася Kinh Do) також завершила передачу основного контракту на передачу бренду морозива Wall's групі Unilever Bestfood у В'єтнамі. Згідно з цим контрактом, Kinh Do придбала всі потужності та бренди для виробництва та торгівлі морозивом Wall's у В'єтнамі.

Що стосується бренду морозива Wall, Kinh Do дозволили використовувати його до кінця 2004 року. Після цього Kinh Do довелося використовувати інший бренд для просування цього продукту. В угоді з Nufifood Kido також «застосувала» цей досвід для здійснення транзакції.

Коментуючи суперечку щодо торгової марки між Kido та Nutifood, адвокат з питань інтелектуальної власності в Хошиміні сказав, що це типовий урок щодо інтелектуальної власності в угодах про злиття та поглинання (M&A).

У випадках злиття та поглинання, ще на стадії оцінки DD, покупець повинен провести перевірку трудових, фінансових, податкових зобов'язань або законності, включаючи активи інтелектуальної власності бренду. Багато покупців досі вважають, що купівля компанії означає володіння брендом, тому, коли щось трапляється, вони розуміють, що зробили помилку.

«Насправді, в інтелектуальній власності бренду є багато деталей, які необхідно чітко розуміти під час проведення угод зі злиття та поглинання. У цьому випадку, якщо вся власність належить Kido Group, а Kido Foods більше не є материнсько-дочірньою компанією, а стає пов’язаною компанією, використання має бути з згодою групи. Nutifood може уточнити законність цієї інтелектуальної власності бренду, інакше це буде типовим уроком у злиттях та поглинаннях», – проаналізував він далі.

У листопаді 2024 року бренд морозива Celano потрапив у заголовки газет завдяки сміливій маркетинговій кампанії, присвяченій призначенню репера HIEUTHUHAI на посаду головного директора з обслуговування клієнтів (CEO). Ця кампанія ефективно використовувала соціальні мережі для створення медіа-хвилі на той час.

Зокрема, 24 листопада 2024 року HIEUTHUHAI оголосив на своїй особистій сторінці, що отримало понад 86 000 взаємодій. Наступного дня Селано офіційно підтвердив цю інформацію, змінивши зображення на фан-сторінці.

Навіть учасники бойз-бенду MOPIUS, що сформувався після "Anh trai say hi", включаючи HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG та Duong Domic, а також артиста Le Duong Bao Lam — обличчя "2 days 1 night", також були представлені як частина "Вищої керівної ради" бренду морозива.

Ці митці беруть участь у багатьох заходах та рекламних кампаніях, підвищуючи впізнаваність бренду.

Джерело: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm